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來(lái)源|消費(fèi)鈦度
近日，良品鋪?zhàn)用鞔_了對(duì)旗下量販零食品牌零食頑家的開(kāi)店計(jì)劃，規(guī)劃今年新開(kāi)店500家。此前，良品鋪?zhàn)觿?dòng)作敏捷，快速清倉(cāng)趙一鳴零食。這一動(dòng)作被業(yè)內(nèi)視作重點(diǎn)培育零食頑家的信號(hào)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)信任度方面具有較高優(yōu)勢(shì)的良品鋪?zhàn)樱诠?yīng)鏈和資源配置方面同樣能為零食頑家?guī)?lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，積極匹配新的市場(chǎng)需求的良品鋪?zhàn)樱苍诓粩嗟貜木€下渠道尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
近日，良品鋪?zhàn)影l(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表，并針對(duì)旗下量販零食品牌零食頑家的發(fā)展布局做出回復(fù)。良品鋪?zhàn)臃Q(chēng)，目前零食頑家重點(diǎn)聚焦湖北市場(chǎng)，規(guī)劃今年新開(kāi)店500家。
據(jù)了解，零食頑家是良品鋪?zhàn)佑?022年拓展零食量販連鎖業(yè)務(wù)推出的新品牌。方正證券10月17日研報(bào)顯示，截至10月13日，零食頑家湖北省門(mén)店數(shù)超300家，已覆蓋湖北省全域。
作為休閑零食行業(yè)的“老玩家”，線下量販零食店被良品鋪?zhàn)右曌髦匾男屡d賽道之一。
良品鋪?zhàn)釉诎肽陥?bào)中表示，零食量販店憑借更豐富的商品、更好的消費(fèi)體驗(yàn)、更高的性?xún)r(jià)比實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，成為促進(jìn)零食行業(yè)發(fā)展壯大的重要力量。貼近消費(fèi)者，圍繞目標(biāo)消費(fèi)群體密集開(kāi)店，為消費(fèi)者提供便利、多樣、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)，成為線下門(mén)店成長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
今年以來(lái)，良品鋪?zhàn)釉诹控溋闶迟惖郎蟿?dòng)作敏捷。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，良品鋪?zhàn)油ㄟ^(guò)子公司投資了量販零食品牌趙一鳴零食4500萬(wàn)元。僅僅半年，良品鋪?zhàn)颖阈纪顺鲒w一鳴零食控股，將趙一鳴零食以1.05億元的價(jià)格賣(mài)出。
這場(chǎng)略顯“匆忙”的投資意味著，在短短的半年內(nèi)，良品鋪?zhàn)泳彤a(chǎn)生了約6000萬(wàn)元的投資收益。同時(shí)，退股趙一鳴零食也被業(yè)內(nèi)推測(cè)為，良品鋪?zhàn)訉阎匦姆旁谂嘤闶愁B家上。
針對(duì)零食頑家加速開(kāi)店這一動(dòng)作，盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚分析表示，“開(kāi)店可能是零食頑家規(guī)模擴(kuò)張的關(guān)鍵動(dòng)作之一。通過(guò)開(kāi)設(shè)新的店鋪，零食頑家可以進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額，增加品牌曝光度，并滿足更多消費(fèi)者的需求。”
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表示，零食頑家的整體發(fā)展比較切合實(shí)際，并沒(méi)有迅速的擴(kuò)張到省外，而是將湖北作為核心基地。這種擴(kuò)張邏輯也符合良品鋪?zhàn)臃€(wěn)健發(fā)展的企業(yè)文化，也匹配了整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。
艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2010年到2022年，中國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，從4100億元增長(zhǎng)至11654億元，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)12378億元。
休閑零食市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，給了新興渠道成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。憑借著低價(jià)、便利、多樣化的產(chǎn)品及體驗(yàn)，量販零食店在短短幾年內(nèi)完成了從下沉市場(chǎng)的快速崛起。量販零食賽道已出現(xiàn)多個(gè)門(mén)店數(shù)量超千家的品牌，且部分品牌正在面向全國(guó)擴(kuò)張。
今年以來(lái)，多個(gè)零食量販品牌通過(guò)戰(zhàn)略投資、并購(gòu)來(lái)迅速擴(kuò)大市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。零食很忙戰(zhàn)略投資恰貨鋪?zhàn)訑?shù)千萬(wàn)元；萬(wàn)辰生物整合“陸小饞”、“來(lái)優(yōu)品”、“好想來(lái)”、“吖滴吖滴”四大品牌，又在今年9月底收購(gòu)“老婆大人”的管理團(tuán)隊(duì)；愛(ài)零食則控股收購(gòu)了“恐龍與泰迪”和“胡衛(wèi)紅”。
今年11月，兩大行業(yè)頭部玩家零食很忙與趙一鳴零食完成合并，合并后門(mén)店數(shù)量將突破6300家，成為量販零食連鎖品牌門(mén)店最多的集團(tuán)公司。
頻頻出現(xiàn)的投資、收購(gòu)、合并等動(dòng)作，被視作是量販零食賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈的表現(xiàn)。同時(shí)，西北部區(qū)域仍存大量空白市場(chǎng)，也給量販零食賽道留下了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
業(yè)內(nèi)人士分析表示，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，量販零食店能否夠吸引消費(fèi)者源源不斷購(gòu)買(mǎi)的因素有兩點(diǎn)，低價(jià)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品種類(lèi)優(yōu)勢(shì)。供應(yīng)鏈實(shí)力將會(huì)是量販零食品牌在行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中比拼的關(guān)鍵實(shí)力。
而作為休閑零食龍頭企業(yè)良品鋪?zhàn)臃趸龅牧控溋闶称放?，零食頑家的背后“實(shí)力”也被業(yè)內(nèi)所看好。
江瀚指出，良品鋪?zhàn)幼鳛辇堫^企業(yè)，在品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)信任度方面具有較高的優(yōu)勢(shì)，這有助于“零食頑家”快速獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。此外，良品鋪?zhàn)釉诠?yīng)鏈和資源配置上可能更加成熟和高效，能夠?yàn)?ldquo;零食頑家”提供更好的支持。
朱丹蓬指出，零食頑家具有親民、高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)。這類(lèi)門(mén)店匹配了整個(gè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的需求，也更加匹配消費(fèi)端對(duì)于高性?xún)r(jià)、高質(zhì)價(jià)比的核心訴求。
2006年，良品鋪?zhàn)釉谖錆h廣場(chǎng)開(kāi)出第一家門(mén)店。以線下門(mén)店為起點(diǎn)，17年品牌發(fā)展史中，良品鋪?zhàn)邮冀K重視線下渠道的優(yōu)化、新布局。
2023年7月末，良品鋪?zhàn)尤珖?guó)最大的門(mén)店——武漢經(jīng)開(kāi)永旺“零食王國(guó)”店開(kāi)業(yè)。該店面積達(dá)1200平方米，售賣(mài)超過(guò)3000余款產(chǎn)品。
良品鋪?zhàn)釉断M(fèi)鈦度》進(jìn)一步介紹到，“零食王國(guó)”店聚焦兒童零食、咖啡、控糖、控脂等多種細(xì)分場(chǎng)景，鎖定為全家人采購(gòu)的媽媽、年輕白領(lǐng)、Z世代、銀發(fā)一族等13類(lèi)人群，覆蓋面廣泛。
“零食王國(guó)”被良品鋪?zhàn)右曌髯悠放萍胺趸放剖状渭惺搅料?，也是一站式零食?gòu)物和休閑地標(biāo)。通過(guò)匯聚了多品牌、多品類(lèi)、多渠道的線下門(mén)店零食業(yè)態(tài)店，良品鋪?zhàn)幽軌蜻M(jìn)一步提升用戶(hù)互動(dòng)性與差異化體驗(yàn)，并以資源優(yōu)勢(shì)整合的模式孵化品牌發(fā)展的路徑。
在對(duì)投資者最新的回復(fù)中，良品鋪?zhàn)颖硎荆?ldquo;零食王國(guó)”的成功落地讓品牌的核心理念通過(guò)全面、沉浸的服務(wù)體驗(yàn)而展現(xiàn)，為后續(xù)門(mén)店升級(jí)服務(wù)、樹(shù)立品牌歸屬感提供創(chuàng)新實(shí)踐樣例。
此外，良品鋪?zhàn)诱诔掷m(xù)對(duì)線下門(mén)店進(jìn)行升級(jí)、改造，向以用戶(hù)需求為中心的服務(wù)主導(dǎo)型門(mén)店升級(jí)。
良品鋪?zhàn)泳€下門(mén)店業(yè)態(tài)外延，試點(diǎn)烘焙、咖啡、冰品、現(xiàn)烤產(chǎn)品等新業(yè)務(wù)，應(yīng)季高頻新品持續(xù)為門(mén)店引流。同時(shí)，基于消費(fèi)者需求和喜好，良品鋪?zhàn)訉?duì)店鋪布局和服務(wù)方式做全新設(shè)計(jì)，包括快慢動(dòng)線和多個(gè)品類(lèi)分區(qū)、功能分區(qū)，提升消費(fèi)者購(gòu)物便利性及舒適度。
積極與新的消費(fèi)需求接軌、從線下渠道尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的良品鋪?zhàn)樱苍诓粩喃@得行業(yè)認(rèn)可。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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