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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
俗話說得好，生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方，雞湯和排骨，火鍋和燒烤，油條和豆?jié){。
對于很多年輕人來說，沒有什么煩惱是美食不能解決的，如果不行，那就double。
天氣轉(zhuǎn)涼，火鍋開始成了人們犒勞自己的首選美食，各大火鍋品牌也開始招攬生意，搶奪火鍋愛好者，希望自己成為大眾的“秋天的第一頓火鍋”。
深受消費者喜愛的時尚小火鍋品牌呷哺呷哺，就拍了一支非常與眾不同的火鍋廣告《西蒙正傳》。為什么說這支片子特別呢？因為整個片子沒有出現(xiàn)一個讓人垂涎欲滴的火鍋鏡頭，自始至終只是一只羊在自言自語。
然而，就是這樣一支王家衛(wèi)風(fēng)格的廣告片，讓很多人看完“真香”了。
如果說“電影是導(dǎo)演的藝術(shù)”，那么王家衛(wèi)的電影，絕對是導(dǎo)演個人風(fēng)格最鮮明的一種藝術(shù)形式。
敘事不遵守線性結(jié)構(gòu)，側(cè)重表現(xiàn)人物內(nèi)心的情感世界，甚至人物獨白占了很大的臺詞比重。喜歡的，沉浸在導(dǎo)演的風(fēng)格中，欲罷不能；不喜歡的，就會覺得無聊，可能會治好自己的失眠癥。
所以，呷哺呷哺敢拍攝這樣一支王家衛(wèi)式的廣告片，還是非常大膽的。
“2020年6月30日，我失戀的第六天，也是我出生的第六個月。不知道從什么時候開始，什么都會遲到。太陽晚了六分鐘叫我，河水也晚了六分鐘流過我的腳邊，草在六秒鐘之內(nèi)就擊穿我的味蕾。By the way，我是西蒙，來自錫盟的一只羔羊……”
不得不說，呷哺呷哺是有“碰瓷”王家衛(wèi)的實力的。因為無論是鏡頭語言，還是臺詞調(diào)調(diào)，整個片子，太有王家衛(wèi)內(nèi)味兒了。
里面的一些臺詞，比如“于是我試著等她，我猜她不是離開了，只是遲到”、“我想跑得足夠快，總有某個時候，我和她的距離是0.1公分”、“做一只不回頭的羊，帶著驕傲離開”等，帶入到王家衛(wèi)的電影里，似乎也沒有違和感。
為了降低不喜歡王家衛(wèi)電影的觀眾的枯燥感，呷哺呷哺還在片子中間特別安排了兩個小插曲，用一個畫外音來吐槽片子的主角西蒙。
先是吐槽西蒙自我介紹時故作深沉的氣泡音，再是吐槽西蒙的喋喋不休影響廣告效果。很顯然，這不僅僅是吐槽西蒙，更像是對王家衛(wèi)電影的一種調(diào)侃。
這種調(diào)侃讓片子的文藝的主基調(diào)里，帶了點調(diào)皮，多了點趣味，既保留了王家衛(wèi)的電影風(fēng)格，又不至于太枯燥，補充了一些年輕化的“調(diào)料”，從而讓片子能夠得到更多人的喜愛和認可。
當(dāng)然，既然是要“碰瓷”王家衛(wèi)這樣的大導(dǎo)演，還是要有更全套的包裝，才能彰顯出呷哺呷哺的誠意。
所以，除了片子中的臺詞風(fēng)格和鏡頭運用，呷哺呷哺在傳播物料上也相當(dāng)用心，讓整個片子非?！?/span>墨鏡”，港味十足。
定檔海報，是老港片的復(fù)古風(fēng)，帶我們回到了那個香港電影風(fēng)靡亞洲的90年代。
臺詞預(yù)熱海報，提前用王家衛(wèi)式的文藝調(diào)性，撬動大眾的注意力。
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如今，許多品牌紛紛通過“拍電影”的方式，來升維品牌的傳播力，提升品牌的市場影響力。相信呷哺呷哺此次拍攝《西蒙正傳》，也是希望借助這股風(fēng)潮，讓消費者看到品牌在營銷中的創(chuàng)新力。
但如何能用“電影藝術(shù)”吸引大眾的關(guān)注？呷哺呷哺選擇了“借力打力”。用本來就有龐大觀眾基礎(chǔ)的王家衛(wèi)電影符號，讓廣告片更好地被大眾接受和認可，這也就是我們常說的“好營銷，會借勢”。
而且，呷哺呷哺還特別貼心地推出了兩個版本的《西蒙正傳》，一個普通話版，一個粵語版。
《西蒙正傳》粵語版
對于很多喜歡看王家衛(wèi)電影的人來說，粵語版本，才是最原汁原味的。就像粵語版中西蒙所說，“家衛(wèi)的風(fēng)格，不講粵語，好像就沒內(nèi)味兒了”，應(yīng)該是說出了很多王家衛(wèi)電影粉絲的心聲。
所以說，呷哺呷哺的電影式營銷，已經(jīng)不再單單是注重內(nèi)容的大片感、高級感，而是在電影語言之外，關(guān)注到了消費者的需求和喜好。
這種“以消費者為中心”的營銷思路，顯然在體現(xiàn)品牌高度的同時，也可以拉近品牌和消費者的溝通距離，讓人們看到呷哺呷哺接地氣、有親和力的一面。
小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強曾說，產(chǎn)品是1，營銷是0。也就是說，產(chǎn)品才是一個品牌的核心競爭力。營銷再出色，產(chǎn)品做不好，品牌也只會是0。
喬布斯也曾提醒那些迷戀“品牌洗腦術(shù)”的營銷人，消費者真正臣服的并不是你的品牌，而是背后的技術(shù)以及對生活品質(zhì)的改善。
不僅科技品牌，“好產(chǎn)品才是王道”同樣適用于餐飲行業(yè)。特別是火鍋行業(yè)，消費者的對美食的標(biāo)準越來越高，他們最關(guān)心的，是味道好不好吃，食材是不是新鮮。
火鍋品牌只有先抓住消費者的胃，才能留住他們的心。
所以，呷哺呷哺的《西蒙正傳》，其實也是在用電影的語言來推廣應(yīng)季的錫盟羊系列產(chǎn)品。
只不過，呷哺呷哺沒有一味地強調(diào)錫盟羊系列的好吃、新鮮，而是將這些賣點在片子中潛移默化地表達了出來。
通過《西蒙正傳》，消費者可以輕易GET到這些訴求點：錫盟羊生長在廣闊的優(yōu)質(zhì)牧場，有400多種天然草料選擇，它們每天跑10公里，天然散養(yǎng)，月齡為6-10月。而這些信息，都側(cè)面凸顯了呷哺呷哺對食材高品質(zhì)的要求，讓消費者吃得健康，吃得放心。
同時，呷哺呷哺還推出了“人間真香錫盟羊”活動，通過優(yōu)惠活動的激勵，實現(xiàn)錫盟羊從牧場到餐桌的無縫連接，讓消費者可以在這個秋天，真正地享受到呷哺錫盟羊系列帶來的味蕾滿足。
正如西蒙在片子中所說，“我相信，前方總有一個人，會記住我的味道，感受我的熱烈和純情，然后不會忘記?！蔽蚁耄呀?jīng)有很多人想要擁有西蒙從錫林郭勒大草原帶來的“真香”體驗了吧？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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