作者 | 黃毅（公關界007主筆）
春節(jié)期間，由于疫情撤檔的電影《姜子牙》，最近宣布定檔在了10月1日國慶檔。而這支沙雕的土味宣傳片，就是向觀眾廣而告之這一消息。我們對國產動畫電影的期待值，通常是在畫面和特效的視覺層面上，是否足夠震撼，能否帶來視覺沖擊力?；蛘哒f，是一種高級的質感。姜子牙的預告片，也一直在呈現這種視覺上的高級。比如最新的定檔預告片，整個畫面都給人十足的震撼力。但這一次，《姜子牙》卻畫風突變，拍了這樣一支土味十足的宣傳片。究其原因，在我看來，《姜子牙》是想通過這樣一支片子，重新燃起觀眾對電影的熱情。就像全新預告片中所說，《姜子牙》是首部“想看人數”破百萬的動畫。不過，觀眾對《姜子牙》的這種超高期待，很大一部分原因是《哪吒之魔童降世》帶來的信心。但從《哪吒之魔童降世》上映至今，已經將近一年，相比臨近的春節(jié)檔，人們對國產動畫的熱情已經減退，《姜子牙》需要在營銷上更進一步發(fā)力，才能重燃電影在觀眾心目中不可替代的占位。同時，電影《八佰》的熱映，已經驗證了在電影院停業(yè)半年后觀眾的“報復性消費”。隨著《奪冠》《我的我的家鄉(xiāng)》《一點就到家》等大批電影同時定檔國慶檔，這也預示著關于電影票房的又一波廝殺要來了。所以，當前期主打畫面和特效的營銷宣傳，已經建構起觀眾對電影的基本認知后，這樣一支帶著幽默網感的土味短片，則用“出其不意”更能滲透到觀眾心智中。如今，抖音已經是一個不可忽視的營銷新陣地。無論是各大品牌、影視劇、綜藝節(jié)目等，都會在抖音建立官方賬號，并通過契合抖音用戶的短視頻輸出，實現在抖音的高曝光、強覆蓋。
沒錯，在抖音的營銷，契合用戶興趣點的內容產出很重要。就比如最近在抖音火起來的官媒賬號四川觀察，以及因為拍攝沙雕廣告片而火起來的“贅婿歪嘴”管云鵬，都是因為內容的強輸出，對準了網友的胃口。從15秒到1分鐘、5分鐘、15分鐘，盡管抖音對用戶發(fā)布視頻的時長不斷增加，但其實用戶還是更習慣于1分鐘以內的抖音短視頻。
這就使得抖音的短視頻內容必須在短時間內實現高速輸出，每一秒鐘都搶奪用戶眼球，否則就會被刷過去。
再看《姜子牙》的這支短片，短短45秒的時長里，釋放出了大量的信息。開頭，開門見山，直指最核心的傳播點：電影《姜子牙》定檔啦！接著，搬出了《哪吒之魔童降世》來為自己聯(lián)動助力，還把哪吒戲稱為“托塔天王家的丫頭”，非常有梗有趣。然后，再用非?，F代化的標簽描述電影中的重要角色，“颯爽少女”“帥氣姜叔”“絕美狐妖”，建立觀眾對角色的喜愛度。神獸四不像還成了可以擼的萌寵，契合了年輕人擼各種小動物的興趣點。
最后，則落腳到了電視購物的福利環(huán)節(jié)，以“價值999元的彩蛋超值大禮包”激起觀眾的好奇心，相信也是為下一部電影預熱。背景音樂，《姜子牙》用的是過年期間常聽到的《春節(jié)序曲》，既烘托了電影定檔這一喜訊，也契合了《姜子牙》重新定檔后提出的“把年補上”這一主題，可謂一石二鳥。
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不得不說，在這個注意力稀缺的營銷時代，搶奪眼球非常重要。無論是巴黎世家、喜茶這樣的明星品牌，還是《少年之名》、《世代新說唱》這些年輕化的綜藝，都無一例外地通過土味營銷在網絡上引起了很大的關注度。
《姜子牙》的這支土味視頻，更是在抖音收獲了50w＋贊，8w＋評論互動，以及4w＋分享轉發(fā)，整個傳播數據遠超過官方賬號的其他視頻內容。
從目前來看，同檔期的其他電影并沒有相對出圈的傳播動作，這也讓《姜子牙》在國慶檔的營銷中搶占了先機。就像在重新定檔時，《姜子牙》還打出了“春節(jié)檔首部回歸”的旗號，很好地把握住了時機。
當然，觀眾的“報復性消費”能否讓《姜子牙》打破國產動畫電影的票房紀錄，還是要看《姜子牙》最終的電影品質，以及后續(xù)進一步的營銷發(fā)力。
期待《姜子牙》為國產動畫打開一扇更大的門。
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