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作者 | 黃毅（公關界007主筆）
“大扎好，我系轱天樂，我四渣渣輝，探挽懶月，介四里沒有挽過的船新版本，擠需體驗三番鐘，里造會干我一樣，愛象介款游戲?！?/span>
提起《貪玩藍月》，怕是就算平時不玩游戲的人，也有話要吐槽。2018年的時候，《貪玩藍月》憑借著洗腦廣告，成功讓人們記住了它。
兩年過去了，當年那個被網(wǎng)友狂罵的《貪玩藍月》迎來了四周年，拍了一支新廣告片。雖然沒有了豪橫的裝備、揮舞的砍刀，但畫風依舊鬼畜洗腦，土味十足。
友情提示：打開鏈接之前，請你記住，現(xiàn)在是2020年。
這熟悉的畫風，讓人仿佛一秒穿越到90年代的電視廣告。電視上一男一女兩個電視導購賣力地吆喝：不要998，不要998，限量禮包帶回家。省去繁枝末節(jié)，拒絕各種套路，點擊就送！點擊就送！
小時候的自己，恨不得趕快拿起家里的電話去搶購，仿佛晚一秒就錯過了全世界。而《貪玩藍月》的這支廣告，讓人找到了當年的感覺。如此豐厚又免費的大禮包，必須點擊領取，不然就錯過了一個億。
如果說廣告的首要目的是激發(fā)起用戶的心理欲望，那么《貪玩藍月》這種通過價格歧視、話術洗腦而讓人心動的電視購物式廣告，可以說有相當神奇的魔力。
雖然簡單粗暴，但是直擊人心，讓人移不開眼。不僅把《貪玩藍月》四周年的各種優(yōu)惠福利一一細數(shù)，這種土味、沙雕、洗腦的畫風也與我們記憶中的那個《貪玩藍月》別無二致，從而強化了用戶的品牌認知度。
與此同時，《貪玩藍月》還推出了另外一支短片，四周年項目組的全體員工，設計部、市場部、技術部、客服部、運營部，竟然挨個向用戶道歉。
看似走心的畫風，卻還是隱藏不住的沙雕。而你以為《貪玩藍月》是在道歉，其實卻是在變相贊美自己。
技術部說“貪玩男孩”熱情太高，讓游戲崩了，所以今年升級了服務器，這不是在說自己的游戲很受歡迎嗎？而且為了讓用戶有更好的游戲體驗，程序員們都頭禿了，畫面又讓人心疼又有點搞笑。
看到了吧，不要以為《貪玩藍月》真的就是一家很low的游戲公司，營銷起來，也是很有一套的。
幽默、又會玩梗，關鍵是還懂得把控用戶心理，在最后，充滿挑釁的“你道歉有用，我要這把屠龍刀有何用”“還不滿意，上號砍我”就是很好的引流文案，讓不少聽了熱血沸騰的“貪玩男孩”，忍不住想要玩一把了。
看完以上兩支短片，我明白了，向用戶道歉的《貪玩藍月》其實是想說：我們錯了，但我們就是不改。我們游戲的唯一目的，就是給用戶帶來快樂。
可能很多年輕人會覺得，這么low的游戲，真的有人玩嗎？《王者榮耀》不香嗎？《絕地求生》不刺激嗎？為什么要玩頁面設計這么粗糙的游戲？
年輕人有這種想法不難理解，因為《貪玩藍月》的目標用戶根本不是他們，而是70后、80后的中年人。
沒錯，當現(xiàn)在的游戲公司都在搶奪年輕人市場時，《貪玩藍月》瞄準了這些中年“前浪”們。
而《貪玩藍月》的這種廣告畫風，也正契合了目標用戶的喜好。倒不是說中年人的審美就很low，而是，這種風格是符合中年人玩游戲的情感需求。
我們玩游戲的目的，往往是為了消遣時間，在游戲的刺激和快感中放松心情。根據(jù)STN2017年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果，“頁游玩家的年齡分布中，30-39歲的占比54%，其次是40-49歲的玩家他們大多有家庭要照顧，沒有太多時間，所以更喜歡操作簡單，不用動腦的2D即時戰(zhàn)斗?！?/strong>
而《貪玩藍月》用這種接地氣的營銷方式，不去強調(diào)游戲的難度等級，不去展現(xiàn)游戲設計多么美輪美奐，在廣告中我們看到的是穿著金甲的玩家，不斷揮動的大刀，這些其實都是為了讓目標用戶徹底放下心理負擔，毫無顧忌地投入到游戲體驗中，更容易在游戲中找尋成就感。
通過打造這種差異化的品牌形象，《貪玩藍月》可以迅速地打開中年人市場，收編這一逐漸被遺忘的人群。而中年人也會通過《貪玩藍月》收獲快樂，在游戲中自我麻醉，逐漸建立起對游戲的忠誠度，繼而愛上這款游戲。
差異化的市場定位，畫風清奇的營銷包裝，《貪玩藍月》這款被罵紅的游戲，最高流水已經(jīng)超過2億元，截止2018年末累計流水超過了30億。
不過值得注意的一點是，這兩年，罵《貪玩藍月》的聲音開始變少了，相反隨著“渣渣輝”“介四里沒有挽過的船新版本”等網(wǎng)絡段子的普及傳播，《貪玩藍月》成了人們玩梗的標志性符號。
所以，從四周年的廣告片里，我們就看到《貪玩藍月》開始主動玩梗，魔性的電視購物宣傳、“重要的事情說三遍”地洗腦、李佳琦式“OMG”、模仿竊·格瓦拉的游戲玩家、震驚體標題黨等集合段子，讓《貪玩藍月》的網(wǎng)感越來越強烈。
這就讓《貪玩藍月》的形象變得有趣起來，并逐步消解著人們最初對游戲的反感情緒，年輕人可能依然不會去玩，但卻也不再排斥。
可以想象，當90后逐漸邁入中年時期，他們會不會記起并愛上《貪玩藍月》呢？事實上，從2020年找來謝霆鋒擔任品牌代言人，我想《貪玩藍月》已經(jīng)有了這樣的圈層布局。
畢竟在成龍、古天樂、張家輝、甄子丹、孫紅雷、宋小寶等一眾代言人陣營中，謝霆鋒是第一個80后。從歌手、演員再到廚子，他的影響力橫跨80后到00后。
年齡圈層是一個固定的時代符號，但年輕卻是一個會流動變化的概念。當“后浪”變成“前浪”，《貪玩藍月》可能就變成了一款“老少通吃”的游戲。
你覺得呢？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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