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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
炎熱的夏日，是屬于冰淇淋的季節(jié)。當(dāng)熱得大汗**、口干舌燥的時(shí)候，如果能咬上一口冰淇淋，讓冰涼的奶油在**慢慢融化，感受片刻的涼爽，簡(jiǎn)直幸福感爆棚。
對(duì)于雪糕和冰淇淋愛(ài)好者，今天夏天更是有大大的口福了。在品牌跨界聯(lián)名的助力下，讓人眼花繚亂的聯(lián)名冰淇淋、聯(lián)名雪糕一定可以讓你大快朵頤，讓夏天的味道更加多姿多彩。
快來(lái)看看這些冰淇淋界的聯(lián)名新品，哪一款讓你垂涎三尺了？
鐘薛高
雪糕界的跨界狂魔
有「雪糕界的愛(ài)馬仕」之稱的鐘薛高，從誕生之日起就具備了網(wǎng)紅基因。高顏值、高定價(jià)，再加上一系列的跨界營(yíng)銷，鐘薛高把雪糕營(yíng)銷玩出了花，從而迅速打開(kāi)了知名度，成為了名副其實(shí)的國(guó)民雪糕。
去年，鐘薛高就曾和瀘州老窖推出了「白酒味」雪糕，聯(lián)合奈雪の茶把茶的風(fēng)味和雪糕結(jié)合，打造了「榛子巧克力味」「香芋牛奶味」「白桃烏龍味」三種新鮮雪糕口味。
今年夏天，鐘薛高再次發(fā)力，一口氣聯(lián)名了三個(gè)品牌。
鐘薛高x五芳齋
端午節(jié)快到了，粽子就成了網(wǎng)紅美食?？墒?，你想象過(guò)粽子味的雪糕嗎？鐘薛高和五芳齋就推出了比粽子還粽子的「粽雪糕」，不僅諧音梗滿分，而且讓今年的端午節(jié)更顯得清涼了。
鐘薛高x娃哈哈AD鈣奶
鐘薛高還和帶有童年味道的AD鈣奶聯(lián)名推出了「未成年雪糕」，吃著AD鈣奶味的雪糕，恐怕可以瞬間穿越到童年的時(shí)光里，找到自己還是個(gè)寶寶時(shí)的感覺(jué)。
鐘薛高x盒馬
為了讓年輕人實(shí)現(xiàn)車?yán)遄幼杂?，鐘薛高還和盒馬聯(lián)名出了一款「酸奶車?yán)遄游丁寡└?/strong>，車?yán)遄淤I不起，只能吃車?yán)遄友└膺^(guò)把癮了。
我?guī)痛蠹也榱艘幌聝r(jià)格，一支19塊大洋，打擾了！
江小白x蒙牛
成人才能吃的冰淇淋
如果說(shuō)鐘薛高「AD鈣奶味」雪糕是「未成年雪糕」的話，那么江小白和蒙牛隨變冰淇淋的聯(lián)名款「江小白味」冰淇淋，則是給18歲以上的大人專供的冰淇淋。
聯(lián)名款分為「白桃酒心味」和「焦糖酒心味」，單單是聽(tīng)名字，就已經(jīng)有點(diǎn)小醉了。
「我干了，你隨變」，當(dāng)大人們一起用冰淇淋“干杯”時(shí)，小朋友們是不是羨慕嫉妒恨呢哈哈哈
可愛(ài)多x喜茶
夏天的粉紅色回憶
對(duì)于另一個(gè)跨界狂魔喜茶來(lái)說(shuō)，雪糕界自然少不了它的身影。今年夏天的冰淇淋清單中，一定要加上喜茶和可愛(ài)多聯(lián)名推出的冰淇淋。因?yàn)樗鼈儾恢粠?lái)了夏日清爽，還點(diǎn)燃了少女心。
「芝芝桃桃蜜桃味」的「奶茶味冰淇淋」，一經(jīng)推出就引爆了用奶茶續(xù)命的年輕人。尤其是粉紅色的包裝，女孩子們絕對(duì)無(wú)法抗拒，也讓這個(gè)夏天彌漫著滿滿的粉紅色。
同時(shí)，喜茶和可愛(ài)多還推出了「黑糖波波奶茶味雪糕」，詮釋著「萬(wàn)物皆可波波冰」的跨界靈感。吃一勺滿是Q彈的波波，一定超有滿足感。
旺仔牛奶x凍癡
凍起來(lái)吃的旺仔牛奶
品牌跨界幾乎都是兩個(gè)互不相關(guān)的品牌之間聯(lián)名出新品，而一向不走尋常路的旺旺，則是給旗下的旺仔牛奶和凍癡組起了cp，推出了「牛奶味冰淇淋」，還有廣受歡迎的「紅豆味冰淇淋」。
相比旺仔牛奶的知名度，凍癡還稍遜一籌。旺旺的這波聯(lián)名合作，便通過(guò)「凍起來(lái)吃的旺仔牛奶」，讓品牌凍癡更為人所知，讓1＋1＞2的跨界影響力，都屬于旗下產(chǎn)品，可以說(shuō)相當(dāng)雞賊，肥水不流外人田。
五豐冷食臻我x吾皇萬(wàn)睡
自帶表情包的冰淇淋
我們熟悉的網(wǎng)紅卡通漫畫(huà)形象吾皇萬(wàn)睡，也把它傲嬌的魔爪伸向了雪糕界，與五豐冷食旗下的品牌臻我玩起了跨界合作，推出了四種口味的冰淇淋。
臻我和吾皇萬(wàn)睡的聯(lián)名在包裝上玩出了心意，針對(duì)每個(gè)口味，都配有一句超可愛(ài)的文案，「草莓紅絲絨口味」——要紅就吃紅絲絨，「黑焦糖口味」——嘿吃黑沒(méi)喵病，「泰國(guó)金枕榴蓮味」——流連你的榴蓮，「抹茶堅(jiān)果口味」——咬住不放一抹綠。包裝上還有吾皇萬(wàn)睡或傲嬌、或賣萌的表情包。
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這波冰淇淋聯(lián)名，吃的不僅是不同的味道，更是夏日里陰晴不定的心情?。「吲d或不高興，喜歡或不喜歡，都可以根據(jù)心情來(lái)挑選口味，就是這么任性，沒(méi)貓病。
夢(mèng)龍x福佳啤酒
寶石＋玫瑰的神仙cp
想和冰淇淋聯(lián)名的酒品牌除了江小白，還有比利時(shí)的福佳啤酒。
今年5月20日，在這個(gè)浪漫的情人節(jié)，福佳玫瑰紅啤酒Rosée和夢(mèng)龍RUBY紅寶石系列推出了「巧克力脆層冰淇淋」，讓520的甜蜜加倍，寵愛(ài)加倍！
Nike SBxBen & Jerry's
一雙想吃掉的耐克鞋
以上的雪糕界聯(lián)名，雖然跨界的行業(yè)不同，口味各具特色，但依然萬(wàn)變不離其宗，是用美味的雪糕來(lái)觸及用戶味蕾。
但最近耐克和冰淇淋品牌Ben & Jerry's的聯(lián)名合作，則是將冰淇淋元素應(yīng)用到了鞋子設(shè)計(jì)中，帶來(lái)了一款「冰淇淋味道」的鞋子，簡(jiǎn)直是冰淇淋聯(lián)名產(chǎn)品中的一股清流。
耐克這款鞋子可以說(shuō)是相當(dāng)「原味」的Ben & Jerry's，不僅顏色搭配取自Ben & Jerry's的冰淇淋盒子，還可以從鞋子上看到奶牛、藍(lán)天、綠草地，很有冰淇淋味道了。
同時(shí)，耐克還找來(lái)了鹿晗、王一博等明星給聯(lián)名款預(yù)熱帶貨，怕是又要引發(fā)一波搶鞋風(fēng)潮了。
那么，到底為什么這么多品牌都喜歡和冰淇淋組cp呢？
1. 季節(jié)成就網(wǎng)紅爆款。
對(duì)于冰淇淋愛(ài)好者，恨不得一年四季都可以吃到冰淇淋。但是，冰淇淋的最熱銷季節(jié)必然是炎熱的夏季。特定的季節(jié)屬性，讓冰淇淋成了夏季備受歡迎的網(wǎng)紅美食。
同時(shí)，這段時(shí)間520情人節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)扎堆出現(xiàn)，聯(lián)名款冰淇淋也可以讓品牌的節(jié)日營(yíng)銷更有話題度和關(guān)注度，還能帶動(dòng)銷量的轉(zhuǎn)化，可謂一舉兩得。
2. 制**差感，打造品牌社交符號(hào)。
品牌跨界，是通過(guò)把兩個(gè)看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的品牌組合在一起，形成讓人出乎意料的化學(xué)反應(yīng)，從而引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。我們?cè)?jīng)看到的馬應(yīng)龍賣口紅，大白兔賣唇膏，RIO賣英雄墨水牌雞尾酒，都是基于這樣的傳播理念。
品牌和冰淇淋聯(lián)名，似乎更能制**差感，帶來(lái)消費(fèi)驚喜。江小白、福佳這類酒品牌賣雪糕，就強(qiáng)化了冰淇淋的成人屬性；而冰淇淋和旺仔、AD鈣奶這些帶有童年回憶的品牌組合，就讓品牌情懷翻倍；冰淇淋和耐克鞋子搭在一起，又成了“有味道”的營(yíng)銷創(chuàng)意。
這些都帶給人們新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)，共生出品牌和消費(fèi)者之間的溝通話題，也為品牌注入了可以傳播擴(kuò)散的社交貨幣符號(hào)。
3. 為品牌注入年輕潮流基因。
很顯然，冰淇淋不僅僅是小朋友的專屬美食寵兒，冰淇淋帶給成年人的幸福感和滿足感可能更勝一籌。
大人小孩都愛(ài)的冰淇淋，其本身也自帶年輕潮流的基因符號(hào)。所以，品牌跨界到冰淇淋界，也是實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者對(duì)話的一個(gè)有效路徑。
一如五芳齋、福佳啤酒這些擁有悠久歷史的老品牌，可以通過(guò)“冰淇淋”重塑消費(fèi)者對(duì)品牌的年輕化認(rèn)知；喜茶、江小白、旺仔等面向年輕人的品牌，也為品牌注入了潮流時(shí)尚的基因，從而進(jìn)一步收割年輕人。
看了這么多冰淇淋聯(lián)名新品，你是不是已經(jīng)流口水了？趕快把這篇文章收藏起來(lái)，這么多品牌，這么多口味，把它們統(tǒng)統(tǒng)吃掉，用一整個(gè)夏天的時(shí)間！
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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