chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“裸奔”的康師傅,又一次突襲新消費失???
2022-02-18 10:10:32


在新消費浪潮下,傳統(tǒng)品牌很難獨善其身。飲料行業(yè)的大佬“康師傅”也想趕這趟順風(fēng)車,從包裝開始。但消費者買單,還是要看產(chǎn)品的綜合分值。

丟了包裝的“康師傅”

最近,“康師傅”冰紅茶的愛好者大概會發(fā)現(xiàn),自1999年上線PET版本包裝以來幾乎沒有大改過的冰紅茶變了,撕下經(jīng)典的黃色標(biāo)簽,以裸瓶的形式上線旗艦店,標(biāo)榜“無標(biāo)簽,更減碳”,去年上線的無糖口味也在此列。據(jù)公開資料顯示,這是國內(nèi)首次有企業(yè)推出無標(biāo)簽飲料產(chǎn)品。

目前,兩款產(chǎn)品在淘寶上均需要整箱購買,同時單瓶飲料的瓶身雖然沒有了標(biāo)簽,但用了激光打印技術(shù)標(biāo)注了產(chǎn)品名和保質(zhì)期。

圖源:“小食代”

且不論“康師傅”的減碳理念,單看價格,同等容量和數(shù)量下,沒了標(biāo)簽的冰紅茶卻要比經(jīng)典包裝的貴上少許,對于雪糕漲價五毛錢都能發(fā)現(xiàn)的價格敏感人群來說可能會存在一些接受障礙。

但如果把這看成“康師傅”對新消費浪潮的一種試探和新思路,或許我們可以進一步理解去標(biāo)簽的做法。

裸瓶銷售高舉的是減碳大旗,在國內(nèi)算得上是新潮的包裝理念,也契合了當(dāng)下社會對環(huán)保的訴求。再者,這一代年輕人熱衷于極簡風(fēng)格和新奇事物,這種心理能夠讓他們更容易產(chǎn)生嘗鮮的沖動。而“康師傅”冰紅茶系列擁有堅實的群眾基礎(chǔ)和相當(dāng)高的辨識度,具有試錯的資本。

因此,“康師傅”選擇了經(jīng)典的檸檬口味和新上線的無糖口味兩種產(chǎn)品進行試水。

這個邏輯聽起來是不是很耳熟?如果代入“元氣森林”,你一定恍然大悟。

2015年之前,我國的無糖飲料行業(yè)市場還沒有起步,2014年的市場規(guī)模只有16.6億元,占比0.27%。2018年,“元氣森林”推出無糖氣泡水,足以發(fā)朋友圈的日系包裝,新鮮的“0糖0卡”口號,戳中當(dāng)代年輕人對健康、社交和口味體驗的追求,在極短的時間內(nèi)就走紅全網(wǎng),成為新消費賽道的“當(dāng)紅炸子雞”,并把無糖概念印在了消費者的心智上。


圖源:“元氣森林”天貓旗艦店

至2019年,我國的無糖飲料行業(yè)市場規(guī)模達到98.7億元,且根據(jù)智研咨詢預(yù)測,將在2027年達到276.6億元,期間每年均保持兩位數(shù)增長。可見,“元氣森林”的爆紅確實帶飛了一波市場增長。

回到“康師傅”,裸瓶新“包裝”,減碳新理念,拋開它作為傳統(tǒng)品牌的認知,此舉相當(dāng)?shù)摹靶孪M”。當(dāng)純換包裝無法動搖消費者的觀念時,再加點新概念或新配方,或許就能用魔法打敗魔法。

但以上或許只是“康師傅”的設(shè)想,真會如此順利嗎?倒也不一定。

畢竟,在“元氣森林”的無糖氣泡水起飛之前,旗下的“燃茶”并沒有水花。再往前一些,農(nóng)夫山泉推出的“東方樹葉”,因為無糖口味放在當(dāng)時過于新潮,消費者喝不慣,甚至被評為最難喝的飲料之一。當(dāng)然,誰也沒想到“東方樹葉”這兩年又逆轉(zhuǎn)口碑了。

所以,“康師傅”銷售裸瓶的冰紅茶,能不能為自己在新消費領(lǐng)域上加分還得接受漫長的市場檢驗。

肉眼可見的是,在如今新產(chǎn)品層出不窮的市場上,不斷被分走的“蛋糕”讓這位飲料行業(yè)巨頭有了更多的緊迫感,創(chuàng)新是必須的,文化驅(qū)動的新消費快車也是要趕的。

追逐新消費的“康師傅”

在中國消費者心目中,“康師傅”飲料的地位不容置喙。雖然這些年五花八門的飲料沒少喝,但在小賣部、籃球場、旅游景點等地方,“康師傅”飲料仍然是熱門選擇。

2021年8月,“康師傅”發(fā)布2021上半年財報,營業(yè)收入353.96億元,同比增長7.47%,其中飲料業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收222.76億元,同比增長26.45%,期內(nèi)即飲茶(包含奶茶)銷量市占42.1%,居市場首位。

毋庸置疑,“康師傅”是國內(nèi)飲料行業(yè)的龍頭,它的商標(biāo)逐漸演變成一種國民信任感。畢竟,站在裝滿各種飲料的冰柜門前犯選擇困難癥的人很多,對品牌的認知程度有時候就能發(fā)揮出作用來。

而在“康師傅”的飲料產(chǎn)品中,“冰紅茶”是不能繞開的品類,25歲“高齡”也依舊在市場上撐起半邊天。

眾所周知,產(chǎn)品最核心的部分是其本身的使用體驗。在這一點上,擁有自己獨特配方的冰紅茶,口感和味道都能夠和市面上的其他飲料作出區(qū)分。同時,日積月累之下,消費者對冰紅茶的口味有明確的認知,在描述其他產(chǎn)品時,甚至可以用“和冰紅茶一個味道”這樣的形容來讓對方理解自己的體驗感。

而在造型方面,冰紅茶也已經(jīng)深入人心。

以經(jīng)典的檸檬口味為例,最鮮明的莫過于“冰紅茶”的字樣,配上活潑熱情的明黃色和象征茶湯的橙紅色,能讓人一眼就從冰柜里看見它,而不需要湊近細看產(chǎn)品信息。之后上線的熱帶水果風(fēng)味增加了紫色圖案,無糖口味采用的是黑金配色,都有自己的特色,但辨識度還是比不上時間更久遠的檸檬味。再加上屢出不窮的新產(chǎn)品撞色,沒能讓消費者再一次牢牢記住其特點。

此外,冰紅茶最開始的瓶體比較方,后期逐漸偏圓,但都保持著上半部分有弧度、下半部分有分格的基本樣式,讓消費者不只是記住品牌logo,也記住了品類的造型。這也是“康師傅”敢嘗試裸瓶銷售的原因之一。

“康師傅”也在努力適應(yīng)這個IP價值不斷放大的新消費時代。

國漫崛起,虛擬偶像走紅,“康師傅”冰紅茶左手簽約國漫IP《左手上籃》虛擬偶像許星悠為冰紅茶熱帶風(fēng)味品牌大使,并上線其主題曲《活成一個夏天》;右手合作B站,聯(lián)手UP主創(chuàng)作繪制涂鴉罐的視頻內(nèi)容,邀請消費者參與共創(chuàng)。

今年1月,B站發(fā)布2021年度彈幕“破防了”,曾作為B站用戶考試周“破防水”的熱帶風(fēng)味冰紅茶順勢推出首款聯(lián)名彈幕罐。

說到這,你大概也發(fā)現(xiàn)了,這都是新消費的典型玩法,誰還記得“康師傅”誕生于上個世紀(jì)呢?

但要說“康師傅”抓住了新消費的精髓嗎?也沒有,甚至不客氣地說,這些做法其實治標(biāo)不治本。無論包裝怎么換,是可愛的虛擬姬也好,是新潮的彈幕聯(lián)名也罷,對于消費者來說也不過是一時新鮮,熱度總會隨風(fēng)飄散。

究其根本,“康師傅”本身并沒有能夠支撐自己無限迭代、多元發(fā)展的文化內(nèi)容。所以消費者的認知永遠停留在冰紅茶的基本配色,當(dāng)有新的品類、更好看的包裝出現(xiàn)時,熱衷嘗鮮的人們便會奔向新歡的懷抱。

總有新品牌出現(xiàn),新品牌也總會變老,而老品牌也必須通過不斷的創(chuàng)新來保持生命力,這也是越來越多傳統(tǒng)品牌試水新消費玩法的原因。但要想讓消費者買單,僅僅換個包裝是遠遠不夠的,產(chǎn)品質(zhì)量、造型、承載的內(nèi)容反映出來的消費認知、品牌能力、消費感知、作品能力形成的綜合分,才是完整的消費動機。

所以,“康師傅”如果想單靠撕掉標(biāo)簽進行裸瓶銷售的方式來曲線發(fā)展,或許只能算是一場品牌營銷而已。畢竟,站在產(chǎn)品爭奇斗艷的冰柜面前,誰會看得見連發(fā)朋友圈都嫌寒磣的“裸奔”冰紅茶呢?

微果醬
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達!
30羽毛
立即兌換
微果醬
微果醬
發(fā)表文章769
微果醬,新媒體的建設(shè)者,新商業(yè)的助力者。專注于新媒體人物故事、資訊、短視頻等報道。
確認要消耗 羽毛購買
“裸奔”的康師傅,又一次突襲新消費失?。繂??
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接