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來源：互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)
字節(jié)跳動(dòng)放棄游戲業(yè)務(wù)一事仍在持續(xù)演進(jìn)之中，目前外界最關(guān)注的是：朝夕光年和沐瞳科技分別會(huì)被出售給誰(shuí)（也可能打包一起出售）？已經(jīng)上線的項(xiàng)目能否保留，還在開發(fā)中的項(xiàng)目又將命運(yùn)如何？在資本寒冬之下，在短期內(nèi)要找到合適的買主絕非易事，所以估計(jì)這場(chǎng)連續(xù)劇還可以上演很久。
相比之下，我更關(guān)心的是一些更深層、不太容易說清的問題。昨天下午到晚間，我跟十幾位游戲行業(yè)的朋友就此問題展開了討論，他們一致認(rèn)為：字節(jié)跳動(dòng)放棄游戲業(yè)務(wù)，要放在“頭騰大戰(zhàn)”告一段落、騰訊游戲與抖音合作日益緊密的大背景下看。上述趨勢(shì)肯定影響了字節(jié)跳動(dòng)的高層決策，盡管它不一定是朝夕光年被放棄的導(dǎo)火索。
自從2018年開始擴(kuò)張游戲業(yè)務(wù)以來，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲的定位就是雙重的：首先，它希望游戲業(yè)務(wù)在長(zhǎng)期能賺錢、能自給自足，乃至成為一項(xiàng)利潤(rùn)引擎；其次，哪怕游戲業(yè)務(wù)不賺錢，只要能豐富抖音的內(nèi)容生態(tài)，那也是有意義的。畢竟游戲是一個(gè)重要的視頻內(nèi)容品類，看別人玩游戲的永遠(yuǎn)比自己玩游戲的多，就像看別人踢球的永遠(yuǎn)比自己踢球的多。所以游戲內(nèi)容是抖音必須拿下、必須重視的主陣地。
問題在于，受到“頭騰大戰(zhàn)”的影響，字節(jié)跳動(dòng)旗下的平臺(tái)很難去做《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等騰訊系的熱門電競(jìng)游戲內(nèi)容。相信很多人還對(duì)2019年1月廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的判決記憶猶新：西瓜視頻及其關(guān)聯(lián)方今日頭條、北京字節(jié)跳動(dòng)科技公司應(yīng)立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。這也是國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)的首個(gè)“行為保全禁令”。
當(dāng)“頭條系”平臺(tái)對(duì)龐大的騰訊游戲內(nèi)容望洋興嘆時(shí)，快手、B站等與騰訊關(guān)系較好的視頻平臺(tái)，則可以自由安排這些游戲的視頻二創(chuàng)和直播。當(dāng)時(shí)，以米哈游為代表的“游戲新勢(shì)力”尚未崛起，而網(wǎng)易游戲的優(yōu)勢(shì)尚局限在MMO等少數(shù)品類，騰訊可以說扼制了國(guó)內(nèi)游戲直播的“內(nèi)容命脈”。字節(jié)跳動(dòng)肯定不甘心受制于人，所以通過并購(gòu)和內(nèi)部孵化的方式去做自研游戲，就成為了一個(gè)順理成章的選擇。
可以說，字節(jié)跳動(dòng)做游戲的目的，從一開始就“不純粹”。正是因?yàn)?ldquo;不純粹”，所以它在游戲業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略上趨向于反復(fù)搖擺、急功近利，始終未能做到以內(nèi)容為中心，也未能給朝夕光年找到一個(gè)精通內(nèi)容創(chuàng)作的一號(hào)位。不過，朝夕光年能夠支撐這么久的時(shí)間、從母公司獲得大量資源扶持，也多虧了它的“不純粹”——只要能對(duì)抖音內(nèi)容生態(tài)發(fā)揮作用，母公司是不會(huì)在意游戲業(yè)務(wù)自身ROI的。在理論上，這種狀態(tài)還能持續(xù)很久，哪怕在降本增效的大環(huán)境下，最多也就是收縮投入而已，不至于關(guān)掉。
問題在于：從2021年開始，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)之間的關(guān)系不斷回暖，“頭騰大戰(zhàn)”其實(shí)早已結(jié)束了。2021-22年，騰訊旗下游戲已經(jīng)多次在抖音投放廣告；2023年，騰訊視頻與抖音達(dá)成了內(nèi)容合作協(xié)議。騰訊旗下的斗魚、虎牙等垂類游戲直播平臺(tái)正在衰落，微信視頻號(hào)的游戲內(nèi)容又還羽翼未豐，騰訊游戲確實(shí)需要利用抖音的龐大流量；而騰訊游戲內(nèi)容的進(jìn)入，也完全符合抖音的利益。在這種情況下，字節(jié)跳動(dòng)自己做游戲的意義已經(jīng)喪失了一半。既然《晶核》《星球重啟》等重量級(jí)游戲產(chǎn)品仍然未能讓朝夕光年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定盈利，此時(shí)此刻退出似乎成為了最好的選擇。
有趣的是：在字節(jié)跳動(dòng)退出游戲業(yè)務(wù)的同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，全網(wǎng)最知名的《王者榮耀》主播之一“張大仙”簽約了抖音。此前，張大仙曾先后簽約斗魚、虎牙兩個(gè)“騰訊系”直播平臺(tái)，但是自從2023年7月合約到期之后，已經(jīng)100多天沒有開播。張大仙加入抖音，意味著從今往后，“頭條系”平臺(tái)發(fā)布騰訊游戲相關(guān)內(nèi)容可能將不再存在障礙。騰訊游戲與抖音在買量投放、直播、電競(jìng)推廣等方面的合作，可能才剛剛開始。
在稍早的時(shí)候，由于斗魚CEO陳少杰出事，斗魚平臺(tái)的部分主播也出現(xiàn)了停播。嚴(yán)格地說，整個(gè)斗魚都處于“前途未卜”的狀態(tài)，其內(nèi)容生態(tài)的許多成員都在觀望。如果接下來有大批斗魚（或前斗魚）主播轉(zhuǎn)向抖音，我絕不會(huì)感到奇怪；他們當(dāng)中的很多人都會(huì)以“騰訊系”游戲?yàn)橹髁χ辈?nèi)容。當(dāng)然，抖音不會(huì)是唯一受益者，微信視頻號(hào)也會(huì)受益，盡管后者的運(yùn)營(yíng)和流量分發(fā)機(jī)制還不太成熟，所以不能最大限度地利用機(jī)遇。
因此，有沒有一種可能性：斗魚出事、“騰訊系”游戲主播轉(zhuǎn)向抖音，導(dǎo)致自研游戲?qū)ψ止?jié)跳動(dòng)的意義下降，從而成為了“壓倒朝夕光年的最后一根稻草”？這種可能性是無法驗(yàn)證的，除非我們能看到張一鳴和梁汝波的真實(shí)想法。但是，在上述一連串事件發(fā)生之后，字節(jié)跳動(dòng)放棄游戲業(yè)務(wù)可以說已成定局了，就算不是今天，最多也就能續(xù)幾個(gè)月的命——眾所周知，對(duì)于既做不好、又缺乏戰(zhàn)略意義的業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)一向是不吝于果斷砍掉的。
對(duì)于騰訊游戲而言，字節(jié)跳動(dòng)不再做游戲了，也打消了雙方深度合作的最大障礙：盡管從來沒人指望朝夕光年真正挑戰(zhàn)騰訊游戲的霸主地位（注：某些半吊子分析師和游戲自媒體除外），但是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作總歸是存在芥蒂的；而且，如果騰訊游戲與朝夕光年的重量級(jí)產(chǎn)品撞車，抖音又應(yīng)該優(yōu)先服務(wù)誰(shuí)呢？等到朝夕光年成為過去式之后，騰訊游戲和抖音皆大歡喜的世界才會(huì)真正到來。
在這個(gè)過程中，除了朝夕光年之外，還有誰(shuí)是受害者呢？大部分人首先會(huì)想到快手、B站等平臺(tái)，它們都與騰訊有一定的合作關(guān)系，也都比較重視游戲直播和相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容。具體而言，快手對(duì)游戲內(nèi)容的依賴度要小一點(diǎn)，B站要多一點(diǎn)；但是具體對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)、收入等的影響有多大，還需要具體評(píng)估。總而言之，當(dāng)“頭騰大戰(zhàn)”真正變成一個(gè)歷史名詞的時(shí)候，很多依靠其中一家（或者周旋于兩家之間）縱橫捭闔的次重量級(jí)選手，將失去以前的戰(zhàn)略騰挪空間。具體如何應(yīng)對(duì)新局面，就看它們的造化了。
無論如何，在騰訊和字節(jié)跳動(dòng)兩家的合作之中，后者還是處于相對(duì)先手的一方，因?yàn)槎兑舻牧髁堪灾鞯匚蝗匀粺o可替代，而騰訊游戲正處于產(chǎn)品荒之中。不過，這種相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位也是隨時(shí)可以翻轉(zhuǎn)的：微信視頻號(hào)的持續(xù)增長(zhǎng)以及騰訊游戲接下來的新產(chǎn)品，都可能導(dǎo)致天平向另一端傾斜。具體會(huì)不會(huì)發(fā)生這樣的傾斜，讓我們走一步看一步吧。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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