很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
提起華為的廣告你會想到哪些形容詞？高級感？電影感？藝術(shù)感？
不得不說，近年來，華為靠著一系列的優(yōu)秀廣告片，將「華為影業(yè)」的標(biāo)簽牢牢打入了消費者心智。
這不，隨著P40發(fā)售，華為再度從世界名畫里找尋靈感，以“超感知影像”為訴求點，用三支小短片來宣傳P40的超強(qiáng)攝影功能。
換一種方式欣賞藝術(shù)，
以世界名畫體現(xiàn)P40硬核功能
漫步神圣的博物館，在悠揚的音樂聲中，靜靜地欣賞一幅世界名畫，感受藝術(shù)的熏陶。
然而，這些肉眼可見的名畫背后，是否藏著不為人知的秘密呢？
▼
《戴珍珠耳環(huán)的少女》
荷蘭畫家約翰內(nèi)斯·維米爾作品
畫中有細(xì)，細(xì)節(jié)躍然眼前。
超清畫質(zhì)，細(xì)節(jié)**盡現(xiàn)。
全黑的背景下，一名身穿棕色衣服，佩戴黃、藍(lán)色頭巾的少女，眼睛望向一個未知的地方。她的表情含蓄又惆悵，還有一種似有似無的傷感，讓人感受到一份寧靜，擁有著凈化心靈的魅力。
而隨著畫作被放大，放大，再放大，畫作更加精妙的細(xì)節(jié)展現(xiàn)在眼前，斑駁的顏料，細(xì)膩的眼神，都清晰可見。
▼
《吶喊》
挪威畫家愛德華·蒙克作品
如此之遠(yuǎn)，遠(yuǎn)不止如此。
100倍雙目變焦，風(fēng)景不止眼前。
在一個環(huán)境詭異的海灣邊，一個人捂著耳朵在痛苦地吶喊，這是《吶喊》給我們最直觀的感受。其實，這也是畫家蒙克在作畫時的最真實心境。
那么，遠(yuǎn)處海面的船上，又發(fā)生了什么呢？隨著《吶喊》變成了3D場景，鏡頭拉近，原來，在這只孤零零的船上，同樣有一個人在痛苦吶喊。
▼
《夜間的露天咖啡座》
荷蘭畫家文森特·梵高作品
撥開夜色，暗光也出色。
超感知暗拍，夜色清晰可見。
《夜間的露天咖啡座》是梵高星光三部曲的第一部，描繪了阿爾勒一家咖啡館的室外景色。靜謐的深藍(lán)色夜空和明亮的黃色燈光交相輝映，咖啡館休憩的客人和路上悠閑的行人，這些都營造出溫馨恬靜的氛圍。
那么在燈光無法照到的黑夜里，又發(fā)生著什么呢？隨著快門按下，暗處的一男一女被清晰捕捉。
這三支廣告片的創(chuàng)意思路，不難理解。每一個短片，由兩部分組成，前半部分講名畫，后半部分突出華為的攝影功能。
超清畫質(zhì)、100倍雙目變焦、夜間暗光拍攝三個功能，就這樣通過三幅世界名畫，非常直觀形象地傳達(dá)給了消費者，將華為P系列主打的攝影黑科技，展現(xiàn)得**盡致。
隨著消費升級，品牌營銷也更加重視內(nèi)容上的品質(zhì)和創(chuàng)新，以迎合用戶升級的消費觀念和需求。
名畫營銷便是內(nèi)容升級理念下的產(chǎn)物。
一方面，作為大眾耳熟能詳?shù)拿?，能夠在營銷中彰顯品牌的藝術(shù)水準(zhǔn)，提升品牌的內(nèi)在附加值；
另一方面，對陳列在博物院中的名畫進(jìn)行再創(chuàng)造，也正契合了時下年輕人解構(gòu)主流文化的消費理念，可以降低與用戶的溝通成本，拉近與消費者的距離。
所以，近幾年，從天貓、抖音、kindle、雀巢到耐克，都開始將世界名畫引入到品牌營銷中，《蒙娜麗莎的微笑》《向日葵》《戴珍珠耳環(huán)的少女》《創(chuàng)造亞當(dāng)》這些本該屬于藝術(shù)殿堂的知名畫作，被賦予了營銷價值。
不過，大多數(shù)品牌對名畫的創(chuàng)意，要么通過聯(lián)名的方式，用產(chǎn)品的藝術(shù)包裝吸引消費者購買；要么屬于惡搞范疇，打造高雅和低俗的強(qiáng)烈反差，引發(fā)大眾的關(guān)注。
華為這次的名畫玩法，顯示出了與眾不同之處。華為依然立足于名畫的藝術(shù)價值本身，不去貶低或者惡搞。但在尊重藝術(shù)的基礎(chǔ)上，通過“揭開藏在名畫里的秘密”這樣的玩法，無限放大藝術(shù)更為神秘的一面。
包括下面這組海報，華為還把名畫系列延續(xù)到了平面中，將華為拍攝的照片與《蒙娜麗莎的微笑》《星空》《日出》等名畫無縫結(jié)合，讓名畫的創(chuàng)作者通過時空的交錯與這些照片相逢，體現(xiàn)P40 Pro的各個攝像功能，給人極大的藝術(shù)想象力。
<左右滑動查看更多>
尊重藝術(shù)，創(chuàng)新藝術(shù)，解構(gòu)藝術(shù)，不僅讓P40的各項賣點體現(xiàn)得一目了然，將藝術(shù)與功能結(jié)合得恰到好處，而且與P40高端機(jī)的定位相得益彰，從而高度滲透目標(biāo)消費群體。
從前沒錢買華為，現(xiàn)在沒錢買華為。如今的華為已經(jīng)今非昔比，成為享譽國際的手機(jī)品牌。
欲戴王冠，必承其重。在全球擴(kuò)大品牌影響力的華為，也承擔(dān)著更多消費者更高的期許。每一次新品、每一步營銷，都必須以最高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，才能不負(fù)期待。
我想，這也是華為采用名畫的藝術(shù)形式來做營銷的初衷。
再從理念上來說，華為從藝術(shù)名畫中尋找創(chuàng)意靈感來對話用戶，但是卻沒有局限于名畫本身，而是打破藝術(shù)的邊界，這也與這次P40營銷中提出的“超感知影像”相互映照。
從“未來影像”，到“超感知影像”，在不斷用科技賦能產(chǎn)品之外，華為一直在充滿藝術(shù)感的品牌表達(dá)，彰顯時尚、高端的品牌調(diào)性，讓品牌有溫度、有質(zhì)感、有審美，從而匹配消費者的支持和贊譽。
原創(chuàng)不易，如需轉(zhuǎn)載請后臺回復(fù)「轉(zhuǎn)載」
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)