很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來(lái)源|新腕兒
微短劇行業(yè)最近出現(xiàn)了一波新趨勢(shì)。
影視正規(guī)軍正紛紛入場(chǎng)，為微短劇行業(yè)帶來(lái)不少驚艷之作。
例如知名演員劉蕓主演的《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》，楊蓉主演的《二十九》，還有華策影視、檸萌影視、長(zhǎng)信傳媒、北京精彩等影視公司也紛紛開(kāi)始以抖音為主陣地，加速布局微短劇，將長(zhǎng)劇的內(nèi)容質(zhì)量平移到精品微短劇中。
這還沒(méi)結(jié)束。
上周，中國(guó)香港電影導(dǎo)演王晶、以《家有兒女》父親角色夏東海聞名的演員高亞麟相繼官宣進(jìn)軍微短劇。
專業(yè)影視公司和知名影視人的進(jìn)場(chǎng)，既為微短劇行業(yè)帶來(lái)了精品內(nèi)容，促進(jìn)了題材多元化和制作精細(xì)化，也給觀眾們帶來(lái)了更多驚喜。
巧妙敘事匠心制作，精品內(nèi)容養(yǎng)成中
當(dāng)卷不動(dòng)也要躺著繼續(xù)卷的年輕人遇上“逃得出”的北上廣，抖音和華策影視合作的精品微短劇《我的歸途有風(fēng)》精準(zhǔn)戳中了眾多職場(chǎng)打工人的心態(tài)：
究竟是留在大城市，還是回老家？
主角許有風(fēng)的人生經(jīng)歷，也是當(dāng)下年輕人普遍面臨的問(wèn)題。
比如，過(guò)年要不要回復(fù)工作消息？
正在老家過(guò)年的許有風(fēng)的做法堪稱人間真實(shí)：罵罵咧咧的回復(fù)一個(gè)“好的收到”，再配上乖巧表情包。
另外還有，許有風(fēng)在老家開(kāi)飯店發(fā)現(xiàn)，大城市講究效率，可小城市講人情。習(xí)慣了大城市做事風(fēng)格的小鎮(zhèn)女孩，回到家鄉(xiāng)后行事方式要怎么轉(zhuǎn)變？經(jīng)過(guò)一番跟本地服務(wù)員的斗智斗勇，許有風(fēng)才終于找到答案。
正如制片人子凡對(duì)《我的歸途有風(fēng)》的介紹，“這個(gè)故事從大眾情緒出發(fā)，主基調(diào)是溫暖治愈系，融入了很多現(xiàn)在年輕人關(guān)注的話題。”
據(jù)悉，作為有豐富長(zhǎng)劇制作經(jīng)驗(yàn)的影視公司，華策影視將在這部共18集的微短劇中延續(xù)長(zhǎng)劇的質(zhì)感，繼續(xù)為觀眾帶來(lái)情緒上的療愈。
長(zhǎng)期專注長(zhǎng)劇的影視公司試水微短劇，對(duì)他們而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
“無(wú)論是劇本創(chuàng)作還是拍攝制作流程，都與長(zhǎng)劇完全不同，我們其實(shí)處在一個(gè)變革的陣痛期，有壓力也有動(dòng)力。”子凡認(rèn)為，習(xí)慣做長(zhǎng)劇的團(tuán)隊(duì)需要一個(gè)很快速的學(xué)習(xí)過(guò)程，適應(yīng)在有限的時(shí)間、鏡頭以及演員的呈現(xiàn)中，為觀眾制造出較強(qiáng)的代入感，從而爭(zhēng)取到廣泛共鳴。
微短劇創(chuàng)作者比以往更直面觀眾訴求，《孤注一擲》的出品方壞猴子影業(yè)副總、劇集負(fù)責(zé)人方翊嘉對(duì)此深有體會(huì)。她表示：“時(shí)代變化，觀眾的潛意識(shí)也跟隨變化。創(chuàng)作者心態(tài)跟觀眾更像是做朋友，是平視的，更高或者更低都不太好。只有做朋友才能更好的讀懂觀眾的需求，獲得觀眾的信任感才能建立起作品的代入感。”
據(jù)她透露，基于《孤注一擲》此前的票房表現(xiàn)以及觀眾口碑等因素，壞猴子影業(yè)正與抖音合作，開(kāi)發(fā)《孤注一擲》衍生微短劇。進(jìn)一步以環(huán)環(huán)相扣的緊湊劇情，吸引觀眾注意力，幫助大眾提高反詐意識(shí)。
情感之上傳遞價(jià)值，微短劇要精致更要與觀眾共情
不止有情緒看點(diǎn)，更需要有價(jià)值輸出，這也是決定未來(lái)各家微短劇作品能否突出重圍的關(guān)鍵點(diǎn)。
以2023年抖音微短劇片單的上榜作品《超越吧！阿娟》為例，團(tuán)隊(duì)將熱血喜劇風(fēng)格與傳統(tǒng)醒獅文化自然融合。
落實(shí)到衍生自原創(chuàng)現(xiàn)實(shí)主義喜劇動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》的真人微短劇《超越吧！阿娟》上，要在每集較短的時(shí)間里傳遞更有亮點(diǎn)的故事、更直觀飽滿的情感。
在拍攝過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了有二十多年舞獅經(jīng)驗(yàn)的佛山舞獅教練、舞獅文化的傳播者盧致仁老師擔(dān)任舞獅指導(dǎo)，保障舞獅戲份的專業(yè)水準(zhǔn)。
團(tuán)隊(duì)給角色設(shè)定了諸多細(xì)致的生活化場(chǎng)景，例如戲中阿娟的好友阿樂(lè)擺地?cái)傎u炒粉，讓整個(gè)故事不止有熱血追夢(mèng)，還有接地氣的生活氛圍。
主角阿娟無(wú)論造型還是性格，都能與觀眾迅速拉近距離。
觀眾可以從阿娟的心理活動(dòng)和人生抉擇里，看到無(wú)數(shù)個(gè)或猶豫不決、或義無(wú)反顧的自己。
還有長(zhǎng)信傳媒與抖音合作的《天涯小娘惹》，選擇在新加坡當(dāng)?shù)厝【芭臄z，真實(shí)呈現(xiàn)“駁船”“娘惹祖屋”等時(shí)代元素，還請(qǐng)到了馬來(lái)西亞國(guó)籍有娘惹血統(tǒng)的女主角、新加坡本土的知名老戲骨，讓觀眾體驗(yàn)原汁原味的娘惹文化。
為了抓住觀眾注意力，制作團(tuán)隊(duì)大膽創(chuàng)新，一改以往“苦情”路線，融入垂類用戶感興趣的奇幻元素。
眾多特寫(xiě)鏡頭制造出更強(qiáng)烈的代入感和沖擊力，在微短劇的語(yǔ)境下，為觀眾帶來(lái)現(xiàn)代與舊時(shí)光景交織的視聽(tīng)體驗(yàn)。
曲高和寡，講故事終究需要講到觀眾心里。
對(duì)傳統(tǒng)影視公司來(lái)說(shuō)，入局微短劇除了需要轉(zhuǎn)換制作習(xí)慣，更重要的是在情感上與用戶站在同一側(cè)。
影視公司積極布局微短劇，為什么選抖音？
行業(yè)走到新的拐點(diǎn)，眾多傳統(tǒng)影視公司選擇率先與抖音達(dá)成合作并非偶然。
早在2021年初，抖音就曾在業(yè)內(nèi)發(fā)起“頭部Showcase+IP批量化+人格化培養(yǎng)”微短劇發(fā)展策略，積極推進(jìn)微短劇精品化創(chuàng)作。
后續(xù)抖音又接連上線了眾多針對(duì)微短劇創(chuàng)作的扶持計(jì)劃，如“新番計(jì)劃”“千萬(wàn)爆款劇樂(lè)部計(jì)劃”“劇有引力計(jì)劃”等。
抖音目前為優(yōu)秀微短劇作品提供資金、曝光、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)層面的扶持，具體包括：
1、重大題材重點(diǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)專項(xiàng)資金，共同投資
2、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目平臺(tái)最高參投50%
3、單部最高1億播放量扶持
4、提供選題-劇本-制作-運(yùn)營(yíng)-變現(xiàn)全流程專業(yè)指導(dǎo)服務(wù)
5、為合作方抖音賬號(hào)提供成長(zhǎng)與經(jīng)營(yíng)的專業(yè)指導(dǎo)
有業(yè)內(nèi)人士表示，抖音平臺(tái)的內(nèi)容屬性更有助于釋放內(nèi)容本身的創(chuàng)意，給創(chuàng)作者更自由的發(fā)揮空間。
對(duì)于為何選擇抖音，子凡的回答或許也代表著諸多影視公司的考慮。
“區(qū)別于以往劇集的商業(yè)模式，微短劇更直面用戶需求。我們希望基于抖音平臺(tái)龐大的用戶基礎(chǔ)和專業(yè)數(shù)據(jù)分析，更好地感知微短劇的市場(chǎng)表現(xiàn)，不斷調(diào)整創(chuàng)作和布局。”
可以預(yù)見(jiàn)，隨著傳統(tǒng)影視公司入場(chǎng)建立自己的微短劇廠牌、內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，“卷內(nèi)容不卷制作”的趨勢(shì)也將逐步增強(qiáng)，IP化、精品化、類型化的內(nèi)容或?qū)⒊蔀槲⒍虅〉闹饕獎(jiǎng)?chuàng)作方向。
隨著內(nèi)容提質(zhì)、上游力量增強(qiáng)，抖音平臺(tái)的精品微短劇，也將吸引更忠實(shí)的觀劇人群聚集，豐富傳統(tǒng)影視公司的IP矩陣，內(nèi)容產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值將得到進(jìn)一步提升。
目前來(lái)看，微短劇的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力巨大。隨著微短劇的發(fā)展趨向規(guī)范化，這一市場(chǎng)未來(lái)將吸引越來(lái)越多優(yōu)秀影視專業(yè)人才和機(jī)構(gòu)的加入，在推動(dòng)更多精品微短劇誕生的同時(shí)，為創(chuàng)作者提供更多職業(yè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)