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董宇輝“小作文”引發(fā)的“大風(fēng)波”,反轉(zhuǎn)不斷,終于迎來大結(jié)局。
好像啥事也沒發(fā)生,但也發(fā)生了些事:
小編發(fā)瘋曝光小作文原創(chuàng)內(nèi)幕,“丈母娘”(董宇輝粉絲)出來聲援。
東方甄選主播天權(quán)上演李佳琦2.0,網(wǎng)友一怒之下怒買蛋黃酥。
東方甄選CEO孫東旭摔手機(jī)給消費(fèi)者開會(huì),后來被免職。
董宇輝被停播又復(fù)播,被任命為新東方文旅集團(tuán)副總裁,在座的各位丈母娘功勞很大,但也有辣評(píng):上次知道這么尷尬的任命,還是劇里“弼馬溫”的時(shí)候。
總之有救場(chǎng)的、有倒油的、有挖人的......好不熱鬧,東方甄選這事能鬧成這樣也是夠幻,董宇輝的回歸實(shí)屬是合理又魔幻。
與其說主角光環(huán)又可以了,倒不說藝術(shù)來源于生活,這不就是妥妥的《直播天王》。
之前還在吐槽《新聞女王》劇情哪像現(xiàn)實(shí)那么多辦公室內(nèi)斗,現(xiàn)在猛然發(fā)現(xiàn)原來《新聞女王》照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。
東方甄選這不就是想學(xué)man姐搞新聞改革,去主播明星化,我懷疑俞洪敏在追《新聞女王》但我沒有證據(jù)。
誰想到《新聞女王》里的方太,是東方甄選的“方”。
ceo孫東旭就好比飛爺,想要壓制man姐;而挑起事端的發(fā)瘋小編,就有如喜歡搞小動(dòng)作的佐治。
俞敏洪像極了方太,飾演和稀泥的端水大師。《新聞女王》的方太先后拉來家研、華姐,加入第三方勢(shì)力,時(shí)不時(shí)故意挑起內(nèi)斗,表面上是培養(yǎng)有潛質(zhì)主播提倡多元化,實(shí)則是避免一家獨(dú)大,想要制衡佐治Man姐。
巧合的是,俞敏洪也提過一個(gè)“大廚效應(yīng)”:一個(gè)飯店的廚師炒菜出名了,回頭客很多點(diǎn)名要吃這廚師炒的菜。后廚人心理不平衡了......如果你要開一個(gè)飯店自己又不會(huì)做菜,還想要大廚不“造反”的話,那就得配2~3個(gè)大廚,讓大廚之間能互相制衡。
再看這次主角董宇輝,就像直播界的man姐,有直播特色有自己的文家軍,為公司立下了汗馬功勞。但終究是個(gè)打工人,不是有實(shí)權(quán)的管理層。
據(jù)傳目前董宇輝帶貨總額,占比到東方甄選整體帶貨的50%。
可以說,東方甄選直播從無人問津到走在聚光下,董宇輝的確功不可沒,但也是功高蓋主的“功”。
木秀于林,風(fēng)必摧之,就可能遭同事背刺、讓領(lǐng)導(dǎo)忌憚。
如今看到董宇輝升職,不少人認(rèn)為最大贏家是董宇輝。
當(dāng)然有人說輸贏關(guān)我P事關(guān)你P事,該上班還是上班,有網(wǎng)友大概是大瓜吃撐了,干脆吃上了蛋黃酥。
我覺得最魔幻的不是《新聞女王》照進(jìn)現(xiàn)實(shí),而是蛋黃酥也是東方甄選play的一環(huán),潑天的富貴落到蛋黃酥身上。
這幾天就在東方甄選內(nèi)訌時(shí),蛋黃酥銷量暴漲10倍。
這還要從東方甄選主播天權(quán)“吃不起39.9元的蛋黃酥”的魔幻言論說起。
帶貨蛋黃酥突然冒出一句:您放心不會(huì)是臨期的,直播間刷臨期的這些人,他今天的工資,也估計(jì)買不起這個(gè)蛋黃酥。
此外東方甄選主播天權(quán)還模仿CEO東方小孫摔手機(jī),在直播間里拿雞肉拌辣椒說“這就是你們要的辣雞”被質(zhì)疑內(nèi)涵董,給網(wǎng)友支招搞垮東方甄選。
我的第一反應(yīng),這是學(xué)李佳琦黑紅,還是李佳琦派來的臥底。
上半年被李佳琦罵買不起眉筆,下半年被東方甄選ceo開會(huì)訓(xùn)話、被嘲買不起蛋黃酥。
東方甄選還在icu,天權(quán)直接拔掉氧氣管,堪稱是天花板級(jí)別的翻車,一頓瘋狂輸出直接讓東方甄選停播、市值蒸發(fā)22%,不過有人猜測(cè)他是來替董宇輝鳴不平的,想通過反向操作將爭(zhēng)斗推向高潮。
無論如何最恨天權(quán)的,可能不是俞敏洪,而是打工人,畢竟熟悉的陰陽怪氣,對(duì)網(wǎng)友是二次傷害。
我以為有內(nèi)鬼會(huì)終止交易,沒想到網(wǎng)友選擇瘋狂交易,上演“79塊的眉筆都買得起,小小蛋黃酥何足掛齒”。
東方甄選主播的魔幻發(fā)言演變?yōu)榧⒎?,成功刺激網(wǎng)友報(bào)復(fù)性消費(fèi),也就有了前面說的蛋黃酥銷量暴漲10倍。
所以最應(yīng)該感謝天權(quán)的想必是蛋黃酥,蛋黃酥這波狠狠抬高身價(jià)。
蛋黃酥被反向帶火看似離譜,少不了友商和網(wǎng)友的神助攻,再結(jié)合這次小作文風(fēng)波,暴露出直播帶貨變天了。
首先,這屆消費(fèi)者越來越喜歡圍觀歹毒的商戰(zhàn)。
前有李佳琦一鯨落而萬物生,國貨品牌崛起,蜂花、鴻星爾克等,不是忙著推出79元的商戰(zhàn)套餐,就是見一個(gè)愛一個(gè)抱團(tuán)“處CP”。
今有高途佳品、學(xué)而思、羅永浩忙著賣蛋黃酥,學(xué)而思推出了下單就送蛋黃酥的活動(dòng),老羅把蛋黃酥打到5折,都遭網(wǎng)友瘋搶。
除此之外,學(xué)而思總裁彭壯壯直播間玩梗東方甄選“摔手機(jī)”,表示“今天緊張的是我,放個(gè)手機(jī)都特別小心”。這該死的細(xì)節(jié),就差把“搶東方甄選粉絲”寫臉上了。
還蹭董宇輝升職熱度,宣布女主播“橙橙”升職4級(jí)加入高管序列。
對(duì)于品牌來說,高端的商戰(zhàn)就是坐等對(duì)手犯蠢,然后戳TA脊梁骨,總之保證自己不出錯(cuò)等對(duì)手出錯(cuò)就行。具體你可以互相入侵、或者“趁你病要你命”,不帶臟字內(nèi)涵人懟人。
這波歹毒的商戰(zhàn)表面上是蹭熱度,其實(shí)是聯(lián)合整輿論戰(zhàn),流量共享粉絲共享,把聲量和銷量賺了。
其次,直播帶貨不與消費(fèi)者共情,必定會(huì)被拋棄,做好共情營銷越來越重要。
李佳琦和東方甄選的天權(quán)的直播翻車,讓我們看到盲目站在消費(fèi)者對(duì)立面,對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)能力陰陽怪氣,終究會(huì)遭到大家反感。
再看董宇輝,雖然董宇輝收入可能超過一般打工人,但在這場(chǎng)風(fēng)波里卻被不少打工人共情。
且不說大家可以從他身上看到自己的影子,還看到一個(gè)“只想把事做好”的打工人兢兢業(yè)業(yè)打工,因?yàn)檫^于優(yōu)秀引起嫉妒,被同事陰陽,難免代入董宇輝的感受了。
以至于當(dāng)董宇輝回歸,有人感慨替我們打工人爭(zhēng)了一口氣。
所以“背刺”消費(fèi)者不可取,真誠才是最好的營銷必殺技。這意味主播學(xué)會(huì)站在普通人的視角看待產(chǎn)品和問題,才能做好共情營銷。
在“小作文”風(fēng)波里,“董宇輝一天漲粉300萬”、“董宇輝IP估值約10億美金”,東方甄選擇開除 CEO等輿論......
讓我們看到“CEO>打工人”不再是必然,打工人的地位升級(jí)了。
董宇輝強(qiáng)調(diào)反對(duì)以“飯圈”名義污名化任何人,但這次事件很好地說明了一點(diǎn):三觀正有才華終究會(huì)被認(rèn)可,得粉者得天下。
董宇輝就是憑借“知識(shí)+情感”的真誠直播內(nèi)容,打造了差異化IP,讓粉絲愿意為IP買單。
所以說,現(xiàn)象級(jí)個(gè)人IP主播開始變得越來越香,普通打工人的價(jià)值在不斷被放大。
對(duì)于平臺(tái)和公司來說,如何平衡好自身與個(gè)人ip的關(guān)系,或者將把IP價(jià)值最大化是一大考驗(yàn)。
畢竟帶貨主播有千千萬萬,可董宇輝只有一個(gè)。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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