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東方甄選“小作文”風(fēng)波大結(jié)局:誰能接住“潑天富貴”?
2023-12-20 14:13:10

來源| 征探財(cái)經(jīng)

這幾天,東方甄選的“小作文”風(fēng)波可以說是吸足了大家的眼球。

12月18日,新東方教育科技(集團(tuán))有限公司發(fā)布了一則關(guān)于董宇輝的任命通知。經(jīng)董事會(huì)決定,任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理,兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。新東方創(chuàng)始人俞敏洪轉(zhuǎn)發(fā)這則消息并附言:“祝賀宇輝,風(fēng)雨同行!”

而在此之前,12月18日凌晨,東方甄選微博上發(fā)出了一張俞敏洪和董宇輝合體直播的預(yù)告。其中對(duì)董宇輝的介紹為:“東方甄選高級(jí)合伙人”。從雙方的肢體動(dòng)作上來看,俞敏洪保持著一貫淡定從容的微笑,董宇輝則顯得略帶拘謹(jǐn)。

12月19日上午,東方甄選微博發(fā)布了俞敏洪寫給主播們的一封信。在這封信中,俞敏洪對(duì)孫東旭(東方甄選前CEO)和董宇輝對(duì)于東方甄選所作出的貢獻(xiàn)都表示了肯定。俞敏洪稱,25日、26日公司休息兩天,“大家一起滑雪,一起打雪仗,一起大塊吃肉、大碗喝酒,我會(huì)給大家?guī)暇平牙镒詈玫木?rdquo;。

目前來看,這場(chǎng)由一條評(píng)論引發(fā)的“小作文”風(fēng)波,最終落下帷幕。不管是俞敏洪,還是東方甄選以及董宇輝,都得到了最后的體面。

01俞敏洪“斷臂止損”

回顧來看,在這場(chǎng)“小作文”風(fēng)波中,俞敏洪確實(shí)展示出了很高的情商。自從事件爆發(fā)以來,俞敏洪可以說是承受了很大的考驗(yàn),也面臨了眾多的指責(zé)和非議。

在輿論事件發(fā)酵的那段時(shí)間,東方甄選3個(gè)交易日內(nèi)股價(jià)累計(jì)下跌超19%。東方甄選的粉絲一度從12月9日的3116萬人掉到2865萬人以下。

除了真誠的跟粉絲道歉,俞敏洪采取了兩個(gè)非常重要的舉措:一個(gè)是對(duì)東方小孫(孫東旭)的處置,一個(gè)是對(duì)董宇輝的挽留和安撫。

12月16日,東方甄選發(fā)布人事任免通知。經(jīng)東方甄選董事會(huì)決定,董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù),免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)。

此后,俞敏洪也在直播中回應(yīng)稱,把東方小孫從CEO的崗位上拿下來,跟董宇輝沒有任何關(guān)系。他提到,小編可以越過管理層發(fā)這樣的信息,孫東旭作為公司的CEO,用非常不恰當(dāng)?shù)膽B(tài)度、語言火上澆油,“從公司管理的規(guī)矩上來說,無論如何要進(jìn)行處理的”。

而對(duì)于董宇輝,俞敏洪則是極力安撫。董宇輝曾在一次直播中透露,俞敏洪在這段時(shí)間給了其大量的關(guān)心,“我們倆密切溝通,每天電話都能打近10個(gè)”。

其次就是給了董宇輝實(shí)實(shí)在在的話語權(quán)。從目前發(fā)布的消息來看,董宇輝目前不僅是東方甄選的高級(jí)合伙人,還是新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理,兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。

對(duì)于董宇輝的3個(gè)新身份,俞敏洪后來解釋稱,東方甄選高級(jí)合伙人是對(duì)公司有話語權(quán)的,相當(dāng)于VP,甚至有股東身份的色彩。新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理并不只是秘書,是董事長助理的概念。對(duì)于新東方文旅集團(tuán)副總裁,俞敏洪稱希望董宇輝能夠在這一崗位上發(fā)揮最大能力。

在12月18日晚上的直播中,俞敏洪還透露,將為董宇輝成立獨(dú)立工作室,單獨(dú)開辟賬號(hào)和直播間。他表示,這是個(gè)獨(dú)立平臺(tái)、獨(dú)立IP,同時(shí)收入計(jì)入東方甄選,保證東方甄選股東利益,“如果宇輝離開東方甄選,賬號(hào)歸屬權(quán)將歸他”。

截至12月19日14:00,東方甄選的粉絲達(dá)到3124.9萬人,超越“小作文”事件發(fā)生前的3116萬人。粉絲數(shù)再度超過3000萬人,在某種程度上也說明俞敏洪的這次危機(jī)公關(guān)還算是比較成功。

02東方小孫成為“棄子”?

在東方甄選“小作文”風(fēng)波發(fā)酵過程中,網(wǎng)上曾流傳出一份東方甄選內(nèi)部的聊天記錄稱,俞敏洪目前面臨要保孫東旭還是要保董宇輝的問題。彼時(shí),俞敏洪對(duì)外回應(yīng)稱“沒那么嚴(yán)重”。直到后來,孫東旭被免去CEO職務(wù),也成為眾人眼中那顆被俞敏洪舍掉的“棄子”。

事實(shí)上,這個(gè)曾經(jīng)在直播視頻中“摔手機(jī)”、給網(wǎng)友開會(huì)、在道歉視頻中“眉頭緊縮”的男人,也和董宇輝一樣,是一位年少有才之人。

公開資料顯示,孫東旭出生于1986年,南開大學(xué)工學(xué)學(xué)士,大學(xué)主修的是計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù),2007年本科畢業(yè)后加入新東方集團(tuán)。他曾先后擔(dān)任天津新東方學(xué)校國外考試部教師、合肥新東方學(xué)校助理校長、西安新東方學(xué)校校長,直到東方甄選CEO。

2016年-2018年,孫東旭曾臨危受命,用極快的速度解決了當(dāng)時(shí)新東方西安分校遇到的問題。2019年擔(dān)任新東方在線CEO時(shí),孫東旭才只有34歲。

此后,隨著教培行業(yè)進(jìn)入“寒冬”,孫東旭也選擇繼續(xù)追隨俞敏洪。直播在帶來流量的同時(shí),也面臨著隨時(shí)可能發(fā)生的輿情危機(jī)。東方甄選也曾面臨過不少爭(zhēng)議,包括“六元玉米風(fēng)波”“真假野生蝦”等等。在孫東旭的帶領(lǐng)下,團(tuán)隊(duì)也都一一化解了相關(guān)風(fēng)波。

過往種種可以看出,孫東旭并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的人物。從2007年開始算的話,孫東旭追隨俞敏洪已經(jīng)有16年的時(shí)間。而對(duì)于這位追隨自己的“小兄弟”,俞敏洪在薪資待遇上也是給足了其體面。

財(cái)報(bào)顯示,截至2023年5月31日止年度,孫東旭的年度薪酬為1639.1萬元,比俞敏洪的966.1萬元還高出673萬元。此外,今年2月,孫東旭曾兩天套現(xiàn)超過2億港元的現(xiàn)金。

目前來看,孫東旭雖然被免去了CEO的職務(wù),但是仍然在公司里擔(dān)任重要職務(wù)。在東方甄選12月17日發(fā)布的董事名單中,公司執(zhí)行董事為俞敏洪和尹強(qiáng),非執(zhí)行董事為孫暢和孫東旭。

而在給全體主播的一封信中,俞敏洪更是肯定了孫東旭對(duì)于東方甄選的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。他表示:“沒有小孫,不會(huì)有東方甄選;沒有宇輝,我們可能還在風(fēng)雨中艱苦前行。”

03董宇輝的新考驗(yàn)

作為這次話題的流量人物,董宇輝可以說是一直處在輿論的風(fēng)口浪尖。而在這背后,可以說是董宇輝自身所具有的獨(dú)特魅力,這也是其作為知識(shí)型主播與其他主播不一樣的地方。

比如,董宇輝賣大米說的是,“你后來吃過很多菜,但是那些菜都沒有味道了,因?yàn)槊看纬圆说臅r(shí)候,你得回答問題,得迎來送去,得敬酒,得謹(jǐn)小慎微,你吃得不自由。你后來回到家里頭,就是這樣的西紅柿炒雞蛋、麻婆豆腐,甚至是土豆絲兒,真香,越吃越舒服。”

賣鰣魚,董宇輝說的是,“當(dāng)你背單詞的時(shí)候,阿拉斯加的鱘魚正躍出水面;當(dāng)你算數(shù)學(xué)的時(shí)候,南太平洋的海鷗掠過海岸;當(dāng)你晚自習(xí)的時(shí)候,地球的極圈正五彩斑斕。但少年,夢(mèng)要你親自實(shí)現(xiàn),那些你覺得看不到的人,和遇不到的風(fēng)景,都終將在生命里出現(xiàn)。”

賣鐵鍋,他說,“是媽媽的手,是父親憂愁的面容,是老人盼游子回家的心。”賣火腿,他說,“是風(fēng)的味道,鹽的味道,大自然的魔法和時(shí)光腌制而成。”

這些時(shí)而溫情、時(shí)而浪漫、時(shí)而充滿睿智的話語,讓聽?wèi)T了抖音“123上鏈接”的網(wǎng)友們感到熱淚盈眶,心潮澎湃,以至于最后不買點(diǎn)東西都感覺不行。網(wǎng)友的熱情也帶動(dòng)了東方甄選的業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示,2023財(cái)年東方甄選持續(xù)經(jīng)營及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的總營收從2022財(cái)年的8.99億元增加到了2023財(cái)年的45億元,同比大幅增長401.9%。

此外,東方甄選2023財(cái)年持續(xù)經(jīng)營及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈利潤由2022財(cái)年的凈虧損5.34億元到2023財(cái)年的盈利9.71億元??梢钥吹贸鰜?,2023財(cái)年東方甄選業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)。

當(dāng)然,有利益的地方就會(huì)有江湖。經(jīng)歷過這次“小作文”風(fēng)波,董宇輝后續(xù)在事業(yè)發(fā)展方面的命運(yùn)也牽動(dòng)著廣大“丈母娘”們的關(guān)注。

從過往的頭部大主播來看,頭部網(wǎng)紅李子柒就是因?yàn)楹蚆CN機(jī)構(gòu)杭州徽念之間的矛盾,雙方曾一度對(duì)簿公堂。在此之后,李子柒更是停止了賬號(hào)更新。李子柒的斷更,可以說是網(wǎng)紅圈乃至短視頻行業(yè)的一件憾事。2022年12 月,杭州徽念宣布雙方達(dá)成“和解”。李子柒的具體復(fù)出時(shí)間以及雙方最后的收益分配也成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

另一大頭部主播李佳琦所屬的MCN機(jī)構(gòu)是美ONE,李佳琦一開始只是美ONE的簽約主播,而李佳琦最新微博認(rèn)證顯示,其現(xiàn)在已經(jīng)是美ONE的合伙人。

所以目前來看,董宇輝獲任東方甄選高級(jí)合伙人也在情理之中。只是董宇輝有了新的身份之后,留給直播的時(shí)間和精力無疑會(huì)大打折扣。未來董宇輝在管理層究竟能走多遠(yuǎn),就要看他自己的努力了。

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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