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來源 | 頂尖廣告
廣告界傳奇人物霍華德·拉克·戈薩奇說過，沒有人會閱讀廣告，人們只閱讀他們感興趣的東西。
為了讓廣告變得更具吸引力，品牌使出渾身解數(shù)，以走心、沙雕、反轉(zhuǎn)、復(fù)古等等創(chuàng)意方式搶奪觀眾的目光。
尤其在耐心不足3秒的短視頻時代，廣告?zhèn)鞑ジ请y上加難。
這不，就有品牌用力過猛，營銷手段玩“過火”了。
最近，益達的插片廣告把追劇黨創(chuàng)飛了。
盡管聲音橫跨微博、抖音、B站、小紅書多個平臺，但是網(wǎng)友的評價高度一致，那就是被廣告辣瞎了眼。
這支廣告雖然只有短短十幾秒，但是看完讓人久久不能平復(fù)。
故事劇情和場景十分簡單，一男一女坐在車上，神情略顯拘謹，氣氛尷尬微妙。
然后男主拿起放在旁邊的益達，嚼起了口香糖。
緊接著，男主搖擺跳舞，女主也被帶動起來，兩人關(guān)系破冰。
高能來了，女主突然捧著男主的臉，兩個人開始接吻，畫面釋出“是我的益達”文案，廣告到此結(jié)束。
Emm.....看到這里我愣住了，反復(fù)看了三遍也沒搞明白這支廣告在干嘛。
不過沒關(guān)系，益達自己解釋了，原來是想表達來兩粒益達，“放飛做自己”的廣告主題。
這支廣告只是#是我的益達#系列中的一個小片段，另外還有脫口秀演員鳥鳥、胡豆豆參演。
雖然但是，益達不解釋還好，解釋過后感覺更經(jīng)不起邏輯推敲。
廣告前段沒有任何關(guān)于男女主人公的鋪墊，兩人的關(guān)系讓人看得一頭霧水。
如果不是戀人，那么突襲接吻的行為已經(jīng)是性騷擾了。。。。。。
看完益達這支廣告，網(wǎng)友們也炸開了鍋。
吃了益達莫名其妙想要接吻，已經(jīng)分不清是口香糖還是“春藥”。
一家人一起看，最怕空氣突然安靜，腳趾摳出三室一廳。
在馬路上邊開車變kiss，立馬治好了交警的低血壓。
從此再也無法直視口香糖，建議列入《十萬個為什么》。
吃口香糖興奮到接吻，益達廣告“翻車”了。
很難相信，這竟然是出自益達的廣告。
要知道，在過去十年前，益達堪稱廣告界的統(tǒng)治王者，打造過眾多經(jīng)典作品。
再次重溫，依然回味無窮，秒殺一眾電視劇。
一句“是你的益達”，不僅讓“益達女孩”郭碧婷一炮走紅，也讓益達“關(guān)愛牙齒，更關(guān)愛你”的廣告標(biāo)語深入人心。
彭于晏與杜綸鎂同框飆戲，“你的益達滿了”“要兩粒一起才最好”，沒有任何肉麻情話，也能詮釋愛情的美好，潛濡默化培養(yǎng)消費者吃兩顆的品牌心智。
白百何和郭曉冬飾演的萌新廚師和大叔廚神，“是你的牙齒不好吧，大叔”，碰撞出愛情的奇妙火花，簡直甜掉牙。
時至如今，再次重溫這些廣告，依然回味無窮。
那些廣告語火遍大江南北，一度成為網(wǎng)友的口頭禪，出現(xiàn)在眾多影視劇橋段中，笑料滿滿引爆笑點。
前不久，彭于晏與杜綸鎂的《酸甜苦辣》完整版廣告還被網(wǎng)友考古，沖上了熱搜，被評為最好看的經(jīng)典廣告之一。
在消費者的眼中，益達廣告已經(jīng)成為品牌的一大特色，構(gòu)成品牌記憶的重要組成部分。
不過，經(jīng)歷過多次的“巨變”，益達廣告輝煌不再。
事實上，益達廣告并非第一次“翻車”。
早在七年前，益達邀請郭敬明拍攝廣告，就引發(fā)了不小的爭議。
在郭敬明身陷“抄襲風(fēng)波”時，益達廣告片中，郭敬明站在臺上，微笑從容回應(yīng)質(zhì)疑聲。
這一幕場景，結(jié)合廣告文案和發(fā)酵輿論來看，似乎意有所指，疑似為自家代言人力撐到底。
這支廣告播出后，遭到網(wǎng)友們的不理解，紛紛聯(lián)合抵制益達，品牌形象口碑自此一落千丈。
可以說，益達成也廣告，敗也廣告。
曾幾何時，在熱鬧喧囂的快消品世界，嚼口香糖可謂是年輕人風(fēng)靡一時的生活方式之一。
從大大泡泡卷，到口氣清新的綠箭，再到“關(guān)愛牙齒”的益達，口香糖風(fēng)光無限。
現(xiàn)如今，盡管口香糖口味還在不斷推陳出新，但卻似乎漸漸淪為了“小透明”，存在感不可同日而語。
口香糖越來越不香了的背后，是消費習(xí)慣和健康觀念的改變。
以益達為例，在益達的廣告slogan更迭中能夠窺見一斑。
早期，口香糖剛剛引進市場，為了消除消費者的陌生感，益達提出了“你的益達，關(guān)愛牙齒更關(guān)心”品牌主張，以一種“關(guān)愛”的身份融入消費者的生活場景。
既拉近了消費者和品牌的距離，同時一下子把產(chǎn)品從食品轉(zhuǎn)換成健康功能品類，與一眾口香糖品牌形成品牌區(qū)隔，打造獨一無二的品牌鉤子。
通過《酸甜苦辣》廣告三部曲后，益達在消費者心中成為愛情的“助攻法寶”。
而后，益達喊出“吃完喝完嚼益達”，拓寬關(guān)注愛情的受眾群體，開始了生活場景延伸，通過餐后嚼兩粒的設(shè)計培養(yǎng)消費習(xí)慣。
當(dāng)建立品牌認知，鞏固市場地位后，益達不再單一聚焦功能賣點，而是轉(zhuǎn)移到情感共鳴上，提出了“笑出強大”的全新主張。
隨后，益達契合Z世代張揚個性的情緒需求，又更新了“嚼出我的范”廣告slogan，進一步貼近年輕人。
到如今，反內(nèi)卷向往躺平成為普遍渴望，益達主張“嚼出自在”，探照年輕人的本心，給產(chǎn)品注入了精神屬性。
益達順應(yīng)流行變化，不斷煥新升級廣告語，建立品牌壁壘，讓功能定位和情感定位相輔相成，更好地連接消費者。
不過，隨著時代的發(fā)展，保持口腔健康的方式不只有口香糖，使用牙線、漱口水、電動牙刷、牙科洗牙等方式備受消費者歡迎，取代了口香糖的重要地位。
一向以關(guān)愛牙齒為核心定位的益達，自然也遭受到了沖擊。
在市場巨變后，廣告水準(zhǔn)也懸崖式下跌，益達真的需要好好反思。
畢竟，吃廣告老本一時爽，一直吃老本，便也離涼透不遠了。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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