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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源| 短視頻運(yùn)營日記
這樣的一張圖片放在你面前，你會想要點(diǎn)進(jìn)去繼續(xù)觀看嗎？
但是配上文案：堅(jiān)持過6秒，你就會發(fā)現(xiàn)自己居然瞎了眼
這樣，你會不會就想點(diǎn)進(jìn)去，堅(jiān)持個6秒，倒要看看能玩出什么新花樣。
其實(shí)在我們?nèi)粘５纳钪?，好的文案體現(xiàn)出的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于你目光所及的那樣。甚至還有知名企業(yè)家說過“一個公司能走多遠(yuǎn)，從他的文案水平就可見一斑。”
好的文案，不僅僅能夠吸引更多的流量，更多的作用還體現(xiàn)在“推銷”，推銷你的內(nèi)容，推銷你的人設(shè)，推銷你所要傳遞的觀點(diǎn)。
想象一下，現(xiàn)在的你身處相親的現(xiàn)場，你是像根木頭一樣杵在這兒，讓其他嘉賓自己圍著你瞎轉(zhuǎn)，還是落落大方的介紹自己，加深大家對你的了解？
文案——對于強(qiáng)化認(rèn)識，引起共鳴具有不可替代的作用。
在短視頻領(lǐng)域，文案的作用更是凸顯，因?yàn)槎潭處酌雰?nèi)所包含的內(nèi)容所蘊(yùn)含的信息被大大縮減了，讓文案充當(dāng)內(nèi)容的粘合劑，小貼士，才能更好完整地呈現(xiàn)出視頻所要表現(xiàn)的內(nèi)容，讓視頻獲得更多的曝光和點(diǎn)贊評論。
從哪兒開始下手？
其實(shí)在市面上看到的熱門、爆款文案千變?nèi)f化，我相信每一個短視頻運(yùn)營人都經(jīng)歷過這樣的狀態(tài)：
這什么破文案？就這也能火？
我寫的拍的比他好十倍！
怎么看了那么多熱門視頻，這個視頻的文案我還是不會寫？
雖然形式和內(nèi)容有一千萬種可能，但是萬變不離其宗，都是從以下幾個用戶心理衍生出來的內(nèi)容。（未來你的文案，照著抄就好啦！）
1、從眾心理——別人做了，我也要做
常見形式：
a、盤點(diǎn)類
①盤點(diǎn)小戶型裝修最受歡迎的4種風(fēng)格
②看一看長痘的5種情況
③盤點(diǎn)小孩牙齒壞掉的4個原因
b、數(shù)字列舉類
①4種情況，不適合運(yùn)動減肥
②珍藏30年的白酒，還能不能喝？
③耗費(fèi)150萬裝修的別墅，長什么樣？
c、明星背書類
①誰誰誰都在用的洗面奶
②誰誰誰是怎么裝修的
2、貪婪心理——我想要更多
常見形式：
a、免費(fèi)
①免費(fèi)領(lǐng)取裝修方案
②免費(fèi)私人訂制減肥食譜
③教你如何用里程免費(fèi)兌換行程
b、物超所值
①500元也能喝到正版茅臺酒
②如何用50元海淘買到200元的彩妝？
3、恐懼心理——害怕
常見形式：
a、害怕失去已經(jīng)擁有的東西
①年紀(jì)輕輕，突然絕經(jīng)是怎么回事？
②有這4種習(xí)慣的人，不到30歲就禿了
b、恐懼未來，不敢面對現(xiàn)實(shí)
①未來被淘汰的，一定是這五種人
②有這3種習(xí)慣的人，30歲后一定會成功
c、害怕發(fā)生在自己身上
①不想長痘痘，就要......
②不想禿頭？這幾個生活習(xí)慣務(wù)必堅(jiān)持
4、懶惰心理——不想付出努力，還想獲得回報
常見形式
a、不用...，也能......
①不用節(jié)食，這樣做也能月瘦20斤
②我是怎樣用5天時間裸考過四級的
b、描述場景，達(dá)到我的目的
①我是怎么靠“睡后收入”掙到了100萬
②每天躺著玩手機(jī)，我居然考上了研究生
5、好奇心理——引發(fā)疑問
常見形式
a、如何，怎么
去知乎、百度、頭條上找問答平臺上的經(jīng)典回答即可
b、前后的對比
①40平的老房子，怎么變成小三居？
②180斤的胖子，怎樣三個月瘦了100斤
6、虛榮心理——讓自己看起來更好
常見形式
a、抬高檔次
①年薪50萬的人都在做的熱瑪吉，到底有多神奇？
②用澳洲龍蝦做的包子，到底是什么味道？
b、明星網(wǎng)紅同款
①XXX都在打卡的奶茶店，有什么魔力？
②XXX的同款衛(wèi)衣，穿出去，隔壁公司的女同事都心動!
c、名額限制
①該游戲僅限IOS用戶
②10萬以內(nèi)，媲美20萬的車
無論是什么人，什么平臺，人性都是相通的。
每個人在各種社交軟件上都是在尋求認(rèn)同感，只要抓住了他們的心理，就能打開所謂的潘多拉魔匣，在心理的作用下，會促使他們點(diǎn)擊、觀看、點(diǎn)贊、評論，這些不斷累積的賬號數(shù)據(jù)也會讓你賬號迅速起步。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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