曾經(jīng)錯過了公眾號，錯過了抖音，這次別再錯過這一短視頻風(fēng)口。2020年開年，騰訊動用了王者級的微信，隆重祭出了全新的視頻號，無疑在短視頻行業(yè)掀起了新的波瀾，也為短視頻創(chuàng)業(yè)者開辟了新的賽道。
筆者注冊微信視頻號“鑫爺品牌說”的過程很順利，而且一注冊就有了發(fā)布視頻的權(quán)限，讓我有機(jī)會很快上手實(shí)操運(yùn)營視頻號，真的很幸運(yùn)。經(jīng)過兩周的運(yùn)營，我一邊思考視頻號特點(diǎn)與底層邏輯，一邊創(chuàng)作和發(fā)布視頻，兩周內(nèi)粉絲數(shù)78位，其中有一個爆款視頻播放量近4000次，點(diǎn)贊127次，總體上來說有了較好上手的。（圖：視頻號登錄路徑）
騰訊在短視頻領(lǐng)域，可謂是“起了個大早，趕了個晚集”，早在2013年就推出了“微視”，但一直不溫不火，隨后就淡出了。后來眼見抖音、快手后來居上，騰訊重新復(fù)活“微視”，同時一連推出了yoo視頻、音兔、哈皮等多個視頻，但結(jié)果都是波瀾不驚，無力撼動快抖。在短視頻這個賽道上，騰訊太需要一款可以對抗快抖的現(xiàn)象級的短視頻了。另一方面，微信作為騰訊系的國民級社交產(chǎn)品，一直以來都在不斷豐富自身的生態(tài)，從公眾號到支付，到搜索和小程序，著力于構(gòu)建可以覆蓋移動互聯(lián)網(wǎng)各種生活場景的龐大生態(tài)。公眾號作為優(yōu)質(zhì)的圖文的長內(nèi)容平臺，其制作的門檻較高，難以吸引文化水平相對較低、不習(xí)慣閱讀的用戶創(chuàng)作和閱讀。所以張小龍也一直希望推出類似微博、短視頻的“短內(nèi)容”產(chǎn)品，他曾經(jīng)在1月的2020微信公開課演講中說：“微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期也會和大家見面”。果然，2020年1月22日，騰訊公司官微正式宣布，微信視頻號開啟內(nèi)測，正式開啟了微信生態(tài)在“短內(nèi)容”方面的試水。從產(chǎn)品設(shè)計來看，“微視”產(chǎn)品界面基本是緊密跟進(jìn)抖音（甚至可以說是模仿），其推廣大多以持續(xù)發(fā)紅包、補(bǔ)貼創(chuàng)作者這樣直接利益刺激為主，對自身產(chǎn)品的內(nèi)在邏輯、獨(dú)特的價值創(chuàng)新較少，這可能是“微視”一直不溫不火內(nèi)在原因。（圖：騰訊曾推出多達(dá)10款短視頻相關(guān)APP）
微信視頻號則不同，它是一種全新的產(chǎn)品，是基于微信生態(tài)的整體邏輯來設(shè)計的，具有自己的獨(dú)特之處，而且其入口“發(fā)現(xiàn)”欄的“朋友圈”下面，地位僅次于朋友圈，可見騰訊對做大這一應(yīng)用的誠意和魄力，未來具有很大的想象空間。
那么，微信視頻號相對于抖音、快手等短視頻平臺有哪些獨(dú)特之處呢？主要有以下三點(diǎn)：視頻號采用16:9或1:1的橫屏模式，一次可下拉的作品數(shù)也是有限的，這與抖音、快手9:16的豎屏模式以及沉浸式體驗(yàn)形成區(qū)隔，長期來看可以培養(yǎng)新的瀏覽習(xí)慣。而且橫屏模式也順應(yīng)了當(dāng)今日流行的vlog趨勢，是一個很應(yīng)景的設(shè)計。視頻號中，主頁面都是視頻作品，“關(guān)注的好友”、“互動的視頻”（點(diǎn)贊或評論）的界面沒有一級頁面，而在右上角“我”下面的二級頁面，同時粉絲關(guān)注自己時，沒辦法直接回粉。這些設(shè)計，其實(shí)都在凸顯作品本身的地位，比抖音、快手要更加去中心化。
(圖：視頻號可以嘗試多種內(nèi)容形式)
從內(nèi)容形式來看，筆者通過對比發(fā)現(xiàn)，知識類、商業(yè)類視頻在視頻號獲得高點(diǎn)贊的幾率很高，這與抖音、快手中知識類視頻處于邊緣化的情況有所不同。這是因?yàn)?，在抖音、快手的瀏覽多為休閑場景，因此，顏值、娛樂、搞笑、獵奇類的視頻最受歡迎。而微信的用戶習(xí)慣了在公眾號學(xué)習(xí)知識、了解商業(yè)資訊，同時朋友圈、微信群，很多也是基于獲取知識建立的。因此用戶瀏覽視頻號的動機(jī)，除了休閑放松，還有認(rèn)知與成長。
視頻號可以分享給微信好友、微信群和朋友圈，可以收藏。好友點(diǎn)贊或評論后，可以獲得更多的推薦。視頻號可以設(shè)置同城地址，同時微信好友又有較明顯的地域聚集傾向，這樣使得“同城”推薦效應(yīng)更明顯。視頻號尤其具有優(yōu)勢的一點(diǎn)，是可以打通公眾號，直接形成引流或變現(xiàn)路徑，構(gòu)成了運(yùn)營的閉環(huán)。短視頻生動直觀、創(chuàng)作和瀏覽門檻低，公眾號可以深度呈現(xiàn)，同時又打通了微信群，三者互相配合，進(jìn)而形成閉環(huán)，非常有利于形成矩陣式的社群效應(yīng)。筆者經(jīng)過2周的視頻號運(yùn)營，關(guān)聯(lián)的幾篇舊的公眾號文章閱讀量快速提升，再次盤活了這些文章的價值。同時還因?yàn)閮?nèi)容添加到了11位公眾號粉絲，這個速度比平時寫公眾號文章還快。
（圖：筆者運(yùn)營視頻號2周的吸粉數(shù)和爆款數(shù)據(jù)）
當(dāng)然，由于微信短視頻目前處于初期階段，功能界面比較簡單，未來可能會調(diào)整和豐富，需要各位短視頻運(yùn)營者持續(xù)關(guān)注。
在商業(yè)價值方面，微信視頻號最大的優(yōu)勢，是通過打通微信生態(tài)的各種應(yīng)用，針對性地整合自身微信各種資源，很容易建立起適合自己的變現(xiàn)模式，無需再下載其他軟件，這是其他短視頻平臺所不具備的?？梢灶A(yù)測，視頻號至少有以下三類變現(xiàn)方式：短視頻聚焦某個知識領(lǐng)域，依靠視頻接觸面廣、生動有趣的特點(diǎn)，快速圈住目標(biāo)人群，打造個人品牌。通過社群互動和公眾號深度內(nèi)容，沉淀和黏住粉絲，再將粉絲導(dǎo)向知識付費(fèi)平臺（如公眾號付費(fèi)和打賞，微信付費(fèi)直播，荔枝微課等等）。此外，短視頻還可以為知識付費(fèi)文章、課程做預(yù)告，彌補(bǔ)付費(fèi)傳播渠道的不足。
舉個栗子：比如說你很擅長平面設(shè)計，那么你可以面向設(shè)計專業(yè)的學(xué)生、設(shè)計師新人以及企業(yè)企劃部等相關(guān)人員，做一些關(guān)于平面設(shè)計技巧和案例的簡單短視頻，將這群粉絲引導(dǎo)到平面設(shè)計研習(xí)社群，然后推出一系列關(guān)于平面設(shè)計的深度微課、直播課程或者公眾號精華文章，這樣就形成了一個矩陣式的社群。2.視頻號創(chuàng)意內(nèi)容，電商私域流量變現(xiàn)目前微信生態(tài)內(nèi)的電商渠道，包括小程序、微商、京東氛香等，在產(chǎn)品展示、在線支付（微信支付）、客戶維護(hù)（微信群）等方面，都比較方便了，但有兩個亟待解決的問題：一是產(chǎn)品賣點(diǎn)和內(nèi)容體驗(yàn)的直觀呈現(xiàn)。雖然有公眾號，但畢竟公眾號的創(chuàng)作門檻較高，而且圖文展現(xiàn)有其弊端；二是流量來源不足，朋友圈影響范圍有限，公眾號競爭太大，且需要長期沉淀，很多店主用線下送小禮物的方式吸引加群，但轉(zhuǎn)化率和效率并不理想。用視頻號則可以較好地彌補(bǔ)流量、內(nèi)容、體驗(yàn)的問題，它可以通過直觀的講解、示范來呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，創(chuàng)意內(nèi)容還可以創(chuàng)造潛在需求，賦予產(chǎn)品差異化的風(fēng)格和調(diào)性，精準(zhǔn)的吸引感興趣的粉絲，源源不斷地導(dǎo)流到私域流量池。
舉個栗子，如果你是在電商小程序上賣榨汁機(jī)的，那么你的視頻號可以定位為“時尚果汁技能”，把你用榨汁機(jī)制作的各種創(chuàng)意果汁拍成視頻，并科普各種水果對于美顏、養(yǎng)生的作用，以及時尚果汁的制作技巧，果汁相關(guān)的趣味家庭生活短劇等，這樣把年輕女性、家庭和喜歡時尚果汁的人群導(dǎo)流到你的微信群里，再引導(dǎo)互動、下單和復(fù)購。這樣不是單純的硬廣告，而是潤物細(xì)無聲地拓展客群，長期運(yùn)營價值非常高。3.內(nèi)容植入廣告，線下線下導(dǎo)流 如果你很擅長做內(nèi)容，又不想直接賣產(chǎn)品或賣課程，那么可以考慮用視頻號植入式廣告，為線上線下的商家精準(zhǔn)導(dǎo)流，從中賺取廣告或提成收入。線上比如說互聯(lián)網(wǎng)平臺、電商店鋪，依托視頻號作品或關(guān)聯(lián)公眾號文章，直接鏈接過去為廣告主導(dǎo)流；線下特別適合那些定位本地生活的賬號、探店類賬號，視頻中可以添加門店地址，視頻中實(shí)地拍攝，可以助力門店促銷或活動造勢。
要注意的是，在大家放松身心、期待瀏覽有趣內(nèi)容的環(huán)境中，視頻號中不能打硬廣告，這樣粉絲會產(chǎn)生抵觸心理。你應(yīng)該用軟性的方式，加入自己的創(chuàng)意，很巧妙地將廣告信息變成觀看性強(qiáng)的內(nèi)容。比如推介某個餐廳，不要直接吹這個餐廳菜品多好吃、服務(wù)多么好吃，而可以說類似“閨蜜周末小聚曬照的打卡地”。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)