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來(lái)源|內(nèi)容行業(yè)
233年前，英國(guó)牧師和礦物學(xué)愛(ài)好者格雷戈?duì)枺℉·W·Gregor）首先從鈦鐵礦石中發(fā)現(xiàn)了鈦與鐵的混合氧化物黑色磁性砂。
109年后，美國(guó)化學(xué)家亨特（M·A·Hunter）在1910年用金屬鈉從四氯化鈦中置換出來(lái)純度為99.9%的單質(zhì)鈦，并將這一人類發(fā)現(xiàn)的第29種元素命名為“Ti”。
在過(guò)去100多年的工業(yè)發(fā)展史上，鈦因其優(yōu)越的特性，在高精尖領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。但在近幾年，這種“超級(jí)金屬”卻正走向大眾消費(fèi)領(lǐng)域，而這背后，隱藏了一個(gè)高達(dá)300億規(guī)模的消費(fèi)新市場(chǎng)。
誰(shuí)也沒(méi)有想到，“超級(jí)金屬”鈦引發(fā)的消費(fèi)更迭，竟是在嬰童市場(chǎng)率先起浪。
2023年9月，蘋(píng)果公司發(fā)布新款iPhone 15系列，全新的鈦合金機(jī)身令“果粉”們眼前一亮。
與不銹鋼相比，鈦的強(qiáng)度更高而重量更輕。經(jīng)粗略測(cè)算，采用鈦合金邊框的iPhone 15 Pro比iPhone 14 Pro輕10g-20g左右，這也讓iPhone 15 Pro成為了迄今最輕的Pro機(jī)型。此外，采用鈦合金邊框的iPhone更加不易彎折且抗摔，抗腐蝕能力與耐極端溫度能力也更出色。航空級(jí)鈦金屬具有的天然光澤，也在外觀上顯得更加高級(jí)和精致。
其實(shí)，很長(zhǎng)一段時(shí)間，由于出色的性能，鈦金屬一直是奢侈品品牌的“獨(dú)寵”，包括百達(dá)翡麗、勞力士以及歐米茄等高端手表品牌。
但最近幾年，隨著工藝成熟、成本下降，鈦金屬開(kāi)始在大眾消費(fèi)品上頻頻亮相。包括耳機(jī)、網(wǎng)球拍、羽毛球拍等。
此外，近兩年戶外運(yùn)動(dòng)的大火也讓鈦杯這一細(xì)分產(chǎn)品，在熱愛(ài)露營(yíng)的小眾群體中成功出圈。
電商平臺(tái)上，日本品牌Snow Peak旗下300ml容量的鈦杯售價(jià)高達(dá)約300元人民幣一只。而據(jù)驚蟄研究所了解，此前Snow Peak旗下450ml容量的灰色鈦杯，價(jià)格曾被炒到700元一只。如果是與知名IP合作的限量版鈦杯，價(jià)格則輕松上千。
無(wú)論是從媒體報(bào)道，還是小紅書(shū)等種草平臺(tái)的博文內(nèi)容來(lái)看，在露營(yíng)成為中產(chǎn)人群的標(biāo)配時(shí)，鈦杯則成為了標(biāo)配中的標(biāo)配，并且在某種程度上成為“精致露營(yíng)”的一種象征。
因?yàn)樾虏牧系膽?yīng)用而顛覆一個(gè)行業(yè)的故事并不少見(jiàn)，其中最具代表性的例子是半導(dǎo)體材料的應(yīng)用，使晶體管取代電子管成為電子行業(yè)的基本元器件，這也直接推動(dòng)微型計(jì)算機(jī)進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，延伸出芯片設(shè)計(jì)與制造、內(nèi)存、傳感器等多個(gè)千億、萬(wàn)億規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè)。
需要指出的是，從新材料的發(fā)明到廣泛應(yīng)用，靠的不只是材料本身的優(yōu)勢(shì)，更依賴于以成本為基礎(chǔ)的內(nèi)在商業(yè)邏輯。這一點(diǎn)在鈦金屬?gòu)纳莩奁?ldquo;獨(dú)寵”到大眾消費(fèi)市場(chǎng)的身份轉(zhuǎn)變中，也有所體現(xiàn)。
以制取工業(yè)鈦合金的主要原料海綿鈦為例。2000年以前，我國(guó)鈦工業(yè)還處于起步階段，42年累計(jì)海綿鈦產(chǎn)量不足3萬(wàn)噸，而在2022年，我國(guó)海綿鈦產(chǎn)量已達(dá)17.5萬(wàn)噸，2023年產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)22萬(wàn)噸左右。
產(chǎn)量的快速增長(zhǎng)往往帶來(lái)價(jià)格的下降。據(jù)《有色金屬報(bào)》報(bào)道，2023年，海綿鈦價(jià)格從8萬(wàn)元/噸跌至5萬(wàn)元/噸以下。2024年開(kāi)年以來(lái)，海綿鈦的價(jià)格也基本穩(wěn)定在5萬(wàn)元/噸左右。
原料產(chǎn)能的穩(wěn)定供應(yīng)加上生產(chǎn)工藝的不斷進(jìn)步，使鈦及鈦合金的應(yīng)用成本不斷下降。在“價(jià)格美麗”的前提下，再看鈦金屬所具備的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，不僅會(huì)感覺(jué)“眉清目秀”，甚至還能看到顛覆行業(yè)的商機(jī)。典型代表，即杯壺行業(yè)。
根據(jù)北京歐立信咨詢中心的行業(yè)報(bào)告分析，2021年我國(guó)保溫杯行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為328.51億元，其中約75%為不銹鋼內(nèi)膽。參考鈦金屬與不銹鋼在材質(zhì)上的相似性，以及鈦杯在中產(chǎn)人群中的風(fēng)靡程度，如果將鈦保溫杯替代不銹鋼內(nèi)膽，發(fā)展前景十分可觀。于是在杯壺行業(yè)，鈦也被視為重構(gòu)300億市場(chǎng)新格局的“豐饒之角”。
目前，膳魔師、哈爾斯等行業(yè)知名品牌紛紛涉足鈦保溫杯，哈爾斯甚至專門(mén)開(kāi)辟了SANTECO鈦材質(zhì)保溫杯的產(chǎn)品線。不過(guò)，鈦保溫杯這一品類還存在很多明顯的不足。
主要原因在于鈦?zhàn)鳛橐环N惰性金屬，其加工難度遠(yuǎn)大于鋼等常見(jiàn)杯材原料。許多鈦合金產(chǎn)品只能進(jìn)行表面處理，導(dǎo)致鈦產(chǎn)品易留劃痕、不易清洗，并且外觀上也很難做到美觀。
相比傳統(tǒng)的不銹鋼保溫杯，純鈦杯的保溫性能較弱。另外，鈦保溫杯的終端售價(jià)偏高也是一個(gè)問(wèn)題。驚蟄研究所在電商平臺(tái)看到，普通保溫杯的售價(jià)通常在200元以下，而“純鈦保溫杯”的售價(jià)普遍在450元到千元以上。
因?yàn)閮r(jià)格偏高，品牌通常將“鈦保溫杯”定位于商務(wù)或戶外領(lǐng)域。然而產(chǎn)品功能上的缺點(diǎn)導(dǎo)致“鈦保溫杯”并未能像鈦杯在露營(yíng)圈層一樣，掀起新一輪消費(fèi)新熱潮。
事實(shí)上，杯壺行業(yè)面臨的不是“要不要用鈦”的問(wèn)題，而是“如何用好鈦”的問(wèn)題。
換句話說(shuō)，鈦金屬親生物性、低密度、高強(qiáng)度、抗腐蝕等優(yōu)點(diǎn)都很突出，但這些優(yōu)點(diǎn)在杯壺市場(chǎng)上不一定能夠被消費(fèi)者感知到，所以鈦產(chǎn)品的創(chuàng)新更需要結(jié)合實(shí)際需求找答案。
同樣是對(duì)比不銹鋼，鈦金屬的穩(wěn)定性使其在接觸牛奶等偏堿性液體時(shí)，不會(huì)有重金屬析出的風(fēng)險(xiǎn)。而在傳統(tǒng)杯壺市場(chǎng)，這一特性或許并不會(huì)引起太多消費(fèi)者的注意，但在精細(xì)化育兒的父母眼里，這恰恰是有說(shuō)服力的賣點(diǎn)。
阿里研究院發(fā)布的一份行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告中指出，寶媽寶爸對(duì)兒童水杯的需求更加多元化，最主要體現(xiàn)在材質(zhì)升級(jí)、保溫效果和功能以及“高顏值”的整體造型。而此趨勢(shì)下，用更具穩(wěn)定性的鈦金屬來(lái)取代不銹鋼，在兒童水杯的細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)升級(jí)，也就成了一條頗具想象力的創(chuàng)新路徑。
事實(shí)上，目前市面上已經(jīng)有采用鈦金屬材質(zhì)的嬰童保溫杯。2023年9月，母嬰頭部品牌Babycare推出了一款小月齡專用的“鈦空杯”。它采用“內(nèi)鈦外鋼”的設(shè)計(jì)，以純鈦內(nèi)膽解決不銹鋼材質(zhì)存在的重金屬析出風(fēng)險(xiǎn)，在滿足裝水的基本需求外，還能裝奶、果汁，同時(shí)也能做到抑菌保鮮。而外部采用的不銹鋼結(jié)構(gòu)，在保障保溫性能的同時(shí)，也延續(xù)了傳統(tǒng)保溫杯產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上的多樣化。
驚蟄研究所還發(fā)現(xiàn)，“內(nèi)鈦外鋼”不是一個(gè)新概念，但過(guò)往的“內(nèi)鈦外鋼”采用的是壓制工藝，這會(huì)導(dǎo)致鈦金屬內(nèi)膽的材質(zhì)不純，仍然存在重金屬析出的風(fēng)險(xiǎn)。而B(niǎo)abycare是以創(chuàng)新焊接工藝實(shí)現(xiàn)“內(nèi)鈦外鋼”，很好地兼顧了鈦金屬和不銹鋼的雙重優(yōu)點(diǎn)。
目前，這一“內(nèi)鈦外鋼”焊接技術(shù)已獲專利，而B(niǎo)abycare鈦空杯是業(yè)內(nèi)首款穩(wěn)定量產(chǎn)的“內(nèi)鈦外鋼”結(jié)構(gòu)嬰童保溫杯。
從市場(chǎng)反饋來(lái)看，Babycare這一創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)得到了相當(dāng)一部分目標(biāo)受眾的認(rèn)可。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自2023年9月底上市以來(lái)，Babycare“小月齡歪頭仿母乳保溫杯”連續(xù)數(shù)月霸榜天貓相關(guān)類目熱銷榜第一，成為攪動(dòng)杯壺行業(yè)的一匹黑馬。
從杯壺行業(yè)集體涌入“鈦保溫杯”賽道受阻，到“內(nèi)鈦外鋼”嬰童保溫杯在市場(chǎng)收獲的高度認(rèn)可，鈦金屬在杯壺領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)展，也給試圖采用新材料撬動(dòng)傳統(tǒng)市場(chǎng)新增長(zhǎng)的行業(yè)和品牌一個(gè)啟示：新材料是產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)，但惟有將創(chuàng)新產(chǎn)品與市場(chǎng)需求準(zhǔn)確結(jié)合，才是撬動(dòng)行業(yè)變革的關(guān)鍵。
回歸到杯壺行業(yè)。諸多企業(yè)入局鈦杯卻鎩羽而歸，根本原因在于，相比“超級(jí)金屬”的噱頭，一款真正比不銹鋼內(nèi)膽安全、輕便、保溫、好看的保溫杯產(chǎn)品，才能經(jīng)受住市場(chǎng)長(zhǎng)期的考驗(yàn)。
驚蟄研究所了解到，Babycare研發(fā)鈦空杯的初衷，是為了滿足年輕父母帶娃外出時(shí)，隨時(shí)隨地能給娃喝上熱奶的需求。“內(nèi)鈦外鋼”的創(chuàng)新產(chǎn)品思路，則同時(shí)滿足了目標(biāo)人群在安全性和保溫能力的產(chǎn)品需求，也因此撬動(dòng)了細(xì)分市場(chǎng)的新增長(zhǎng)。
這一案例也為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的思考：當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)走向存量市場(chǎng)，唯有源于真實(shí)痛點(diǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新才是解開(kāi)行業(yè)困局的一把鑰匙。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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