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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
記者丨寧曉敏
見習(xí)生丨汗青
出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）
2023年是美好的一年，這一年版號下發(fā)常態(tài)化，電競成為亞運(yùn)會正式比賽項目；這一年國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入首次突破3000億元關(guān)口，用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，到達(dá)6.88億元；這一年游戲出海成績斐然，自研產(chǎn)品海外實(shí)銷收入163.66億美元，規(guī)模連續(xù)4年超千億人民幣。
2023年，游戲企業(yè)之間的存量競爭愈發(fā)激烈。
上個月25日，2023年最后一批國產(chǎn)游戲版號下發(fā)，共下發(fā)了105款國產(chǎn)游戲版號，不僅在數(shù)量上眾多，涵蓋的游戲企業(yè)范圍也更廣。
2023年游戲版號的下發(fā)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，據(jù)鰲頭財經(jīng)統(tǒng)計，2023年共發(fā)放游戲版號1075款，其中國產(chǎn)游戲977款，進(jìn)口98款。2022年發(fā)放版號512款，其中國產(chǎn)468款，進(jìn)口44款。2021年的這一數(shù)字則為748款，其中國產(chǎn)672款，進(jìn)口76款。
版號政策穩(wěn)定性的逐步增強(qiáng)，讓游戲企業(yè)吃了顆“定心丸”，“版號下發(fā)可看作對游戲行業(yè)整體調(diào)控的手段，版號下發(fā)常態(tài)化，游戲精品化戰(zhàn)略成為國內(nèi)廠商的主流趨勢。”行業(yè)分析人士向鰲頭財經(jīng)表示。
除了來自有關(guān)部門的宏觀調(diào)控，游戲企業(yè)們也在積極地、自發(fā)出臺行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以期中國游戲企業(yè)良性發(fā)展。
2023年3月份，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委面向行業(yè)相關(guān)單位征求關(guān)于《游戲分發(fā)與推廣基本要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)意見。該《要求》的編寫工作由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委牽頭，起草單位包括騰訊（00700.HK）、華為、三七互娛（002555.SZ）、紫龍、咪咕等企業(yè)。
鰲頭財經(jīng)了解到，在《游戲分發(fā)與推廣基本要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿中，對“游戲分發(fā)與推廣模型”“游戲分發(fā)基本要求”“游戲推廣基本要求”等相關(guān)要求進(jìn)行羅列，其中最令行業(yè)關(guān)注的是“網(wǎng)絡(luò)游戲分發(fā)前應(yīng)取得游戲版號”一事提出了要求。
良好的規(guī)范可以幫助行業(yè)構(gòu)建清晰、明確的游戲分類體系和分發(fā)推廣要求，在提升國產(chǎn)廠商產(chǎn)品質(zhì)量的同時推動游戲產(chǎn)業(yè)整體健康發(fā)展。
在過去很長一段時間內(nèi)，提到中國游戲廠商繞不開騰訊和網(wǎng)易，從營收上看，騰訊和網(wǎng)易 ( 09999.HK）長期占據(jù)著前兩名的位置，這樣的格局隨著米哈游的崛起而改變。
2023年6月份，《光明日報》刊發(fā)了第十五屆“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”提名企業(yè)簡介，根據(jù)簡介，2022年米哈游主營業(yè)務(wù)收入273.40億元，凈利潤161.45億元，截至2022年底凈資產(chǎn)374.02億元。
鰲頭財經(jīng)查詢歷史財報發(fā)現(xiàn)，2022年愷英網(wǎng)絡(luò)（002517.SZ）全年營收37.26億元，凈利潤10.25億元；巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）營收20.38億元，凈利潤8.5億元；完美世界（002624.SZ）營收76.70億元，凈利潤52.50億元；三七互娛營業(yè)收入164.1億元，凈利潤29.54億元。
2022年公布數(shù)據(jù)顯示，米哈游的凈利潤超過了上述4家老牌A股上市游戲企業(yè)的總和。
騰訊財報顯示，2022年騰訊游戲業(yè)務(wù)全年總收入為1707億元，其中本土市場游戲收入為1239億元，同比下降4％，國際市場游戲收入為468億元，同比增長3％。網(wǎng)易2022年總營收則為965億元，其中游戲和相關(guān)增值服務(wù)凈營收為745.665億元，網(wǎng)易2022年凈利潤為228億元。
擁有《原神》《星穹鐵道》等精品游戲的米哈游逐漸成為國內(nèi)游戲廠商中的“第三極”，“米哈游的崛起印證了中國游戲精品化+出海的道路是切實(shí)可行的，騰訊和網(wǎng)易同樣是精品游戲的代表，這3家企業(yè)的良好發(fā)展為中國游戲行業(yè)的發(fā)展指明了道路。”前述行業(yè)分析人士表示。
2023年杭州亞運(yùn)會，電子競技首次以正式項目登上國際大賽的舞臺，在亞運(yùn)會的“正名”下，電競產(chǎn)業(yè)迎來全面開花。
在杭州亞運(yùn)會上，中國代表隊在6個亞運(yùn)電競項目中奪得4金1銅的佳績，在《王者榮耀》電競項目上，中國隊對泰國隊的半決賽更是登上了央視的屏幕，這是電競項目時隔20年后再次登上央視。
相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展。《2023年度中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2023年省級以上、職業(yè)選手參與的非表演類中國電子競技賽事舉辦數(shù)量同比增長，共舉辦了127項賽事。鰲頭財經(jīng)了解到，不少熱門電競賽事出現(xiàn)“一票難求”的狀態(tài)。
中國已經(jīng)成為電競產(chǎn)業(yè)最大的市場。普華永道中國體育行業(yè)合伙人畢瑋多在《2024體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測》的主題演講中表示，預(yù)計未來電子競技市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到13%，未來以電競IP為核心不斷創(chuàng)新和深化去拓展商業(yè)市場，或?qū)⒊蔀橄嚓P(guān)廠商不可繞開的發(fā)展路徑。
2023年開年之初，網(wǎng)易與暴雪正式分家。
2022年底，暴雪單方面宣布網(wǎng)易不再作為暴雪旗下游戲的國服代理商，到了2023年1月24日，所有國服暴雪游戲正式停止運(yùn)營，包括《魔獸世界》《魔獸爭霸 III: 重制版》《星際爭霸》系列，《爐石傳說》《風(fēng)暴英雄》《守望先鋒》及《暗黑破壞神 III》等已無法登錄游玩。
臨近年中，SLG門類兩款頭部游戲的訴訟案也有了結(jié)果。去年5月23日，網(wǎng)易旗下游戲《率土之濱》和靈犀互娛旗下《三國志·戰(zhàn)略版》先后在微博上發(fā)表聲明，公開兩款游戲著作權(quán)訴訟一審結(jié)果。廣州互聯(lián)網(wǎng)法院判決認(rèn)為《三國志·戰(zhàn)略版》系對《率土之濱》的改編，《三國志·戰(zhàn)略版》需修改侵權(quán)內(nèi)容，并向網(wǎng)易賠償5000萬元。
鰲頭財經(jīng)了解到，這并不是網(wǎng)易與靈犀互娛第一次對簿公堂，此前靈犀互娛因廣告內(nèi)容侵害他人商譽(yù)被網(wǎng)易告上法庭，最終法院作出了停止侵權(quán)行為、道歉、賠償網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)損失8萬元的判決。
有競爭便有合作，2023年12月25日，網(wǎng)易與暴雪傳出“復(fù)合”消息。據(jù)多家媒體報道，2023年，暴雪與國內(nèi)多家游戲廠商商討了國服事宜，最終選擇了重新與網(wǎng)易合作。
對于復(fù)合傳聞，網(wǎng)易方面表示“不予回應(yīng)”，暴雪中國方面則表示“目前沒有可以分享的信息或更新。”
現(xiàn)行的市場壓力之下，合作應(yīng)成為行業(yè)中不同廠商的主流，盡管廠商之間存在直接的競爭關(guān)系，但相互的拆墻和破冰或?qū)⑨尫懦龈嗟氖袌鰴C(jī)會。
一些頭部廠商已經(jīng)開始踐行這種理念。2023年10月，愷英網(wǎng)絡(luò)與世紀(jì)華通（002602.SZ）簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，致力于集中各自的優(yōu)勢資源，在傳奇系列產(chǎn)品的業(yè)務(wù)形態(tài)、IP上下游生態(tài)和品牌等全方位進(jìn)行更緊密的協(xié)同。近期，雙方合作進(jìn)一步深化，愷英網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了《關(guān)于授權(quán)管理層與戰(zhàn)略合作伙伴加強(qiáng)股權(quán)合作的議案》，愷英網(wǎng)絡(luò)董事會將授權(quán)管理層投資不超過5億元，與戰(zhàn)略合作伙伴世紀(jì)華通進(jìn)行股權(quán)投資和證券業(yè)務(wù)投資。
2023年的末尾，一紙草案引發(fā)全行業(yè)關(guān)注。
去年12月22日，國家新聞出版署就《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法(草案征求意見稿)》公開征求意見，在網(wǎng)絡(luò)游戲的出版經(jīng)營、未成年人保護(hù)等方面提出具體要求。
草案征求意見稿擬規(guī)定網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎勵；網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為；所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額，并在其服務(wù)規(guī)則中予以公示，對用戶非理性消費(fèi)行為，應(yīng)進(jìn)行彈窗警示提醒。
草案發(fā)布后，游戲企業(yè)紛紛發(fā)布回購和增持公告。具鰲頭財經(jīng)不完全統(tǒng)計，截至去年12月25日，完美世界、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、電魂網(wǎng)絡(luò)等多家游戲企業(yè)均發(fā)布回購及增持股份的公告。
事實(shí)上，此次征求的意見稿旨在監(jiān)管補(bǔ)位。鰲頭財經(jīng)了解到，2018年前，文化部和國家新聞出版廣電總局共同承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管職能，《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》由文化部于2010年頒布實(shí)施、2019年廢止。2019年以后，國家新聞出版署承擔(dān)游戲行業(yè)監(jiān)管職能，此次發(fā)布征求意見稿，是對舊規(guī)的重要補(bǔ)缺，多家游戲企業(yè)表示積極配合新規(guī)落地。
“意見稿的出臺也有測試市場反應(yīng)的目的，最終的結(jié)果也會征求多方意見。”行業(yè)內(nèi)人士向鰲頭財經(jīng)分析到，“意見稿的本意也是規(guī)范行業(yè)良性、健康發(fā)展，其相關(guān)規(guī)定對于頭部企業(yè)影響不大，反而更加影響一些小型換皮游戲，相關(guān)規(guī)定倒逼了國產(chǎn)游戲繼續(xù)在精品化的道路上前進(jìn)。”
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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