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來源：數(shù)科社
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想在愛奇藝上追近期熱播的《仙劍四》，總共分幾步？第一步，打開愛奇藝網(wǎng)站或APP；第二步，先看60-120秒的廣告；第三步，調(diào)至非會(huì)員享受的最高畫質(zhì)準(zhǔn)高清720P，開啟每天落后會(huì)員一集進(jìn)度的漫長追劇體驗(yàn)。
如果你難以忍受兩分鐘的廣告，那么將多加一步，考慮開個(gè)會(huì)員。如果剛剛成為黃金VIP的你不再滿足手機(jī)、平板或電腦帶來的視覺享受，想用手機(jī)投屏或直接在電視觀看1080P，那么需要再加一步，將黃金VIP升級(jí)為白金VIP或星鉆VIP。
這不是什么腦筋急轉(zhuǎn)彎，但卻著實(shí)是一個(gè)令人頭大的問題，尤其對(duì)于熱衷于追劇的用戶而言，似乎永遠(yuǎn)也猜不到標(biāo)準(zhǔn)答案。
當(dāng)你絞盡腦汁、咬緊牙關(guān)、硬著頭皮終于排除會(huì)員路上的萬難，坐下來安心追劇后發(fā)現(xiàn)，《仙劍四》的魔改劇情磨滅了心中重溫經(jīng)典和青春的最后一絲期盼。恭喜你來到最后一步：退出網(wǎng)站或卸載APP。
改編自經(jīng)典單機(jī)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳四》的大IP仙俠劇《仙劍四》播出一周多來，這或許是不少劇迷和游戲粉絲體驗(yàn)過的心路歷程。
自1月17日正式開播以來，《仙劍四》因魔改劇情、制作水準(zhǔn)、演員演技等問題爭議不斷，罵聲一片，不少網(wǎng)友直呼：3個(gè)億到底花在了哪里？
作為背后的“押寶者”，盡管《仙劍四》的口碑崩塌可能讓這一投資付諸流水，但在過去一年里，愛奇藝仍稱得上是名利雙收，從終日花錢的“敗家子”搖身一變?yōu)檎J(rèn)真“搞錢”的生意人。
然而，“押寶”的挫敗與會(huì)員用戶的離棄，也似乎在時(shí)刻提醒著它：長視頻這條賽道上，爆款制造與會(huì)員收割沒有回頭路。
“特效猛如虎，演員原地杵。”
豆瓣上，一位網(wǎng)友在《仙劍四》開播當(dāng)天留下兩星的評(píng)價(jià)，至今已有超過3100人表示“有用”。在滿分五星的評(píng)價(jià)體系中，兩星代表著不及格，又并非毫無可取之處，一如當(dāng)下《仙劍四》嚴(yán)重兩極分化且負(fù)面評(píng)價(jià)居多的口碑。
作為仙劍系列經(jīng)典IP的續(xù)作，《仙劍四》背后的出品公司上海新文化傳媒，早在2016年就已拿到游戲出品商的授權(quán)并通過備案，項(xiàng)目前期籌備階段受到廣泛關(guān)注。在豆瓣《仙劍四》的“想看”評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友期待了太久，一條發(fā)布于2016年12月的評(píng)論寫道：別再把天河演成流氓了！但網(wǎng)友心心念的劇版云天河卻遲遲未出現(xiàn)在熒屏。
2020年6月，新文化與愛奇藝簽訂協(xié)議，以3.12億元的總成本承制電視劇《仙劍四》，這讓網(wǎng)友終于看到了開機(jī)的曙光。
作為出品方，新文化并非無名之輩，曾在2017年因與香港知名影星周星馳簽下對(duì)賭協(xié)議而備受市場關(guān)注。在和周星馳深度綁定期間，新文化多部影視劇都不乏周星馳IP身影。
作為合作方，新文化與愛奇藝也非第一次握手，雙方在2015年就簽署了五年期戰(zhàn)略合作協(xié)議，后者曾于2017年接連簽下網(wǎng)絡(luò)劇《西游降魔篇》與電視劇《美人魚》的獨(dú)家投資協(xié)議，總投資金額超過7億元。
但在簽訂《仙劍四》新合約的同時(shí)，也簽下了兩部劇合作的終止書。
2022年2月，承載著雙方商業(yè)與投資價(jià)值的《仙劍四》在浙江橫店正式開機(jī)，算來籌備6年之久，拍攝僅用了4個(gè)月便順利殺青。這年有人在豆瓣留言：“看到殺青了，跑來立個(gè)flag，但凡看一集都是對(duì)仙一仙三的不尊重，用著仙劍的IP喊流量來演博熱度，資本是真惡心。”
一年半后，《仙劍四》在愛奇藝空降，播出首日劇集還未上線，兩位主演先因番位互撕上了熱搜。不知如今熒幕里的云天河是否符合當(dāng)年那位網(wǎng)友的期待，但對(duì)于不少看了第一集就被勸退的劇迷而言，兩星的評(píng)分已是給了《仙劍四》足夠的體面。
而在投了3個(gè)億真金白銀的愛奇藝眼里，《仙劍四》的市場表現(xiàn)目前依舊難言及格。
不久前，愛奇藝出品的現(xiàn)象級(jí)劇集《狂飆》，剛剛在高分國產(chǎn)劇集扎堆的2023年，以8.5分的豆瓣評(píng)分，位居第七。
遙比2023年1月《狂飆》播出后的好評(píng)如潮，《仙劍四》顯然未能讓愛奇藝在新的一年繼續(xù)狂飆。
憑借一部《狂飆》，愛奇藝在2023年可謂是既賺足了風(fēng)頭，又賺得盆滿缽滿。
云合數(shù)據(jù)最近發(fā)布的2023全網(wǎng)劇集有效播放霸屏榜單中，《狂飆》以高達(dá)107.9億的正片有效播放量成為2023年當(dāng)之無愧的“劇王”?，F(xiàn)象級(jí)的爆發(fā)動(dòng)能為愛奇藝帶來了巨大的流量增長。
QuestMobile發(fā)布的《2023中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，《狂飆》播放期間，愛藝奇平均每天獲得768萬增量用戶、平臺(tái)流量達(dá)4.32億?！犊耧j》熱播期間，愛奇藝活躍用戶達(dá)64.4%，促活用戶達(dá)32.5%，純拉新3%，甚至還為平臺(tái)喚醒了更多下沉中老年沉默用戶。
這年一季度，愛奇藝單季日均訂閱會(huì)員數(shù)一度達(dá)到峰頂至1.289億，而2022年第四季度為1.116億，單季凈增超1700萬。業(yè)績方面同樣漲勢明顯，愛奇藝2023年第一季度營收83億元，同比增長15％，凈利潤為6.181億元，Non-Gaap凈利潤為9.35億元，其2022年全年的Non-Gaap凈利潤也僅為13億元。
然而，強(qiáng)勁的業(yè)績未能持續(xù)狂飆。盡管愛奇藝很快交出了歷史以來的最佳二季報(bào)，在營收和歸母凈利潤上分別實(shí)現(xiàn)了同比17%和同比270%的最快增長，但相比一季度，包括營收、歸母凈利潤、日均訂閱會(huì)員數(shù)在內(nèi)的指標(biāo)環(huán)比均出現(xiàn)了下滑。
2023年三季度，愛奇藝的單季日均訂閱會(huì)員數(shù)一路又回落到了1.075億人，營收失速至同比增長7%達(dá)80億元，歸母凈利潤為4.76億元，Non-Gaap凈利潤為8.95億元。盡管這份三季報(bào)略顯疲態(tài)，但卻是愛奇藝在2023年連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。
這年年初，愛奇藝創(chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇在《致投資人的一封信》中表示：“愛奇藝的戰(zhàn)略目標(biāo)為‘降本增效，開源節(jié)流，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營層面盈虧平衡’，明確將策略由‘市場份額優(yōu)先’轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;盈利優(yōu)先’的目標(biāo)。
2022年是愛奇藝轉(zhuǎn)變的開端。據(jù)過往媒體報(bào)道，自2021年底起，愛奇藝陸續(xù)展開了多波大裁員，有被裁員工稱經(jīng)歷了愛奇藝歷史上規(guī)模最大的一輪裁員，部分部門幾乎全員被裁。
據(jù)公開信息，愛奇藝先后裁撤了愛奇藝號(hào)、愛奇藝游戲中心等多個(gè)業(yè)務(wù)部門，員工數(shù)量從2020年財(cái)報(bào)上顯示的7721名，到2022年末已降至5000人以下。
此外，它還通過減少內(nèi)容采買，加大自制劇的比例以控制成本。2023年三季度，愛奇藝上新重點(diǎn)劇集中原創(chuàng)劇集占比超過60%。2022年的營收成本為223億元，同比減少19%，內(nèi)容成本為165億元，同比減少20%，宣發(fā)、營銷、管理成本和研發(fā)成本則分別減少27%和32%。
降本“瘦身”的同時(shí)，愛奇藝也徹底邁出了上調(diào)會(huì)員費(fèi)創(chuàng)收的一步。作為營收支柱，會(huì)員服務(wù)支撐著愛奇藝總營收的半壁江山。2020-2022年，愛奇藝會(huì)員價(jià)格連年漲價(jià)，黃金VIP會(huì)員連續(xù)包月的價(jià)格從每月15元月漲至每月19元、每月22元再到每月25元。
2023年三季度，在單季日均訂閱會(huì)員數(shù)滑落明顯的態(tài)勢下，愛奇藝的ARM（月度平均單會(huì)員收入）卻創(chuàng)出了歷史新高，達(dá)15.54元。愛奇藝已從一個(gè)終日花錢的“敗家子”搖身變成了認(rèn)真“搞錢”的生意人。
過去兩年，“盈利”似乎成了一眾長視頻平臺(tái)想要急切證明的能力，就連置身海外的流媒體巨頭Netflix（奈飛）也不例外——2023年初，奈飛將戰(zhàn)略重點(diǎn)從關(guān)注用戶數(shù)量轉(zhuǎn)向關(guān)注盈利能力和可持續(xù)性，引起市場廣泛關(guān)注。
回看國內(nèi)，短視頻大肆沖擊下，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻（下稱“愛騰優(yōu)”）三大頭部玩家在經(jīng)歷了十年累計(jì)燒掉超千億的流血狂奔后，不約而同紛紛宣布會(huì)員漲價(jià)，多了一分抱團(tuán)取暖共進(jìn)退的意味。如今只剩下優(yōu)酷沒有傳出盈利訊號(hào)了。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以用戶為重心的估值邏輯下，當(dāng)一條賽道的頭部玩家們不再將用戶增長放在首位，往往意味著賽道的增長紅利已然消失殆盡，接下來要面對(duì)的是一個(gè)趨于飽和的市場。
長視頻平臺(tái)的商業(yè)化閉環(huán)不難理解：通過不斷推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，再借以訂閱會(huì)員、在線廣告等方式完成變現(xiàn)。難的是，平臺(tái)如何確保持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容以及能否覆蓋不被用戶認(rèn)可的內(nèi)容成本，這也是愛騰優(yōu)虧損多年的癥結(jié)所在。
增長紅利消退的壓力臨近，一眾玩家越發(fā)集火于爆款內(nèi)容的“押寶”。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年網(wǎng)播劇集市場有效劇集數(shù)量為294部，雖然數(shù)量比2022年減少10.6%，但是收視率卻顯著提升，總播放指數(shù)達(dá)到了3861.2萬，逆勢增長7.7%。
在云合數(shù)據(jù)的正片有效播放數(shù)量統(tǒng)計(jì)TOP30中，愛奇藝推向市場的獨(dú)播劇有8部入席，位居榜首；占據(jù)第二的騰訊視頻登榜的獨(dú)家上線劇集有6部；優(yōu)酷視頻以5部獨(dú)播劇的登榜數(shù)量緊隨其后。
在《致投資人的一封信》中，龔宇曾放話，已實(shí)現(xiàn)了由“愛奇藝能夠打造爆款”到“愛奇藝是爆款制造營”的轉(zhuǎn)變。
但綜合2023年愛奇藝推出的《長風(fēng)渡》、《蓮花樓》、《寧安如夢》其他幾部熱門作品來看，與真正堪稱爆款的《狂飆》在熱度上仍存在明顯的斷層。而在二、三季度先后播出的《長風(fēng)渡》《蓮花樓》《七時(shí)吉祥》《云之羽》等劇集亦沒能挽回愛奇藝會(huì)員流失的局面。
這也意味著，以愛奇藝目前的持續(xù)爆款制造能力，尚不足以讓其真正突破會(huì)員天花板的瓶頸。
為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，是觀眾認(rèn)定的邏輯，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賺錢，則是平臺(tái)始終要面對(duì)的問題。盈利目標(biāo)明確下，除了連年上漲會(huì)員費(fèi)用，愛騰優(yōu)也將心思花在了會(huì)員權(quán)益以及增值服務(wù)上。
繼“超前點(diǎn)播”引發(fā)“收割會(huì)員”爭議后，三大平臺(tái)于2021年10月的同一天發(fā)布取消超前點(diǎn)播聲明。然而，到了2023年，卻又以“大結(jié)局點(diǎn)映禮”的形式重生歸來，打著為“限定寵粉”的旗號(hào)，讓用戶花費(fèi)18元提前解鎖結(jié)局六集。
辦完點(diǎn)映禮，還有一系列相關(guān)的收官慶典直播、線下演唱會(huì)等待著劇迷，VIP和非VIP的共通之處在于都要掏錢入場，區(qū)別則是掏錢時(shí)間的早晚不同而已。
2023年初，愛奇藝在通過《狂飆》“收割”流量的同時(shí)，也再次因被指“收割會(huì)員”推至輿論的風(fēng)口浪尖。有不少網(wǎng)友反映，此前黃金VIP會(huì)員支持最高4K清晰度投屏，變成了只能選擇480P的清晰度，隨后迅速引發(fā)眾多用戶的吐槽和不滿。
事件發(fā)酵后，愛奇藝在2月20日通過其官方賬號(hào)發(fā)公告表示將恢復(fù)黃金VIP會(huì)員720P和1080P的投屏服務(wù)。
最近，一位愛奇藝會(huì)員用戶在社交媒體發(fā)帖稱，同樣是黃金VIP，同樣投屏《三大隊(duì)》，自己卻只能投屏480P。有人替他翻出了當(dāng)時(shí)的會(huì)員權(quán)益調(diào)整公告發(fā)現(xiàn)：只有在2月20日之前處于訂閱狀態(tài)或后續(xù)不斷訂的賬號(hào)，才可以繼續(xù)使用720P和1080P的投屏服務(wù)。
這位一時(shí)感到頭大的網(wǎng)友，最終選擇了直接跳到最后一步。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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