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記者丨馬永欣
見(jiàn)習(xí)生丨李琳
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)
“整車(chē)智能，才是真智能。”在近日舉行的2024比亞迪夢(mèng)想日上，比亞迪（002594.SZ）發(fā)布了以“璇璣架構(gòu)”為核心的整車(chē)智能戰(zhàn)略，向行業(yè)大秀“肌肉”，揭示下一個(gè)發(fā)展目標(biāo)。
相較于特斯拉，比亞迪雖然在銷(xiāo)量上超過(guò)了前者，但在盈利方面，卻與特斯拉有較大差距。這其中除了與品牌影響力有關(guān)，更與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)密不可分。2023年，比亞迪銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)輛，售價(jià)20萬(wàn)元以下的車(chē)型仍為銷(xiāo)量主力。
發(fā)布整車(chē)智能戰(zhàn)略，比亞迪在秀“肌肉”的同時(shí)，更反映出對(duì)實(shí)現(xiàn)品牌向上的急迫性。比亞迪只有完成蛻變，成為名副其實(shí)的新能源汽車(chē)“王者”，才能掌握新能源汽車(chē)“游戲規(guī)則”的制定權(quán)。
1月29日晚間，比亞迪發(fā)布2023年業(yè)績(jī)預(yù)告，公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)290億元-310億元，同比最高增長(zhǎng)約86%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)274億元-297億元，同比最高增長(zhǎng)約90%?；久抗墒找鏋?.98元/股至10.67元/股，上年同期為5.71元/股。
“智能化絕不止智艙智駕，整車(chē)智能打破固有思維，重新定義智能汽車(chē)。”在2024夢(mèng)想日上，比亞迪董事長(zhǎng)兼總裁王傳福表達(dá)了對(duì)“什么才是真正的智能化汽車(chē)”的認(rèn)知。“必須以汽車(chē)電動(dòng)化為基礎(chǔ)，基礎(chǔ)做不好就是在蓋危房”。
至于什么是好的“基礎(chǔ)”，比亞迪給出了自己的答案，即璇璣智能化架構(gòu)。該架構(gòu)包含一腦、兩端、三網(wǎng)、四鏈，打通汽車(chē)電動(dòng)化與智能化不同系統(tǒng)之間的壁壘，讓車(chē)更懂人，更好地服務(wù)用戶的駕駛。
縱觀比亞迪夢(mèng)想日上王傳福的演講，以及比亞迪汽車(chē)后續(xù)發(fā)布的對(duì)璇璣智能化架構(gòu)的圖文資料，可以明顯看到，璇璣架構(gòu)包含了比亞迪此前發(fā)布的眾多技術(shù)，比如易四方技術(shù)、云攆車(chē)身系統(tǒng)、DMO超級(jí)混動(dòng)平臺(tái)、e平臺(tái)等。
這些技術(shù)已經(jīng)在比亞迪仰望U8、方程豹豹5等車(chē)型上運(yùn)用和搭載，對(duì)于外界而言，難說(shuō)新鮮，至少還無(wú)法讓比亞迪現(xiàn)有用戶感受到體驗(yàn)上的明顯提升。
“上半場(chǎng)是電動(dòng)化，下半場(chǎng)是智能化”。對(duì)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的判斷是比亞迪首先提出的，但在用戶對(duì)于汽車(chē)的智能化感知方面，比亞迪的智能化標(biāo)簽并不突出，尤其是在同行紛紛將高階智能駕駛作為車(chē)輛核心賣(mài)點(diǎn)的背景下，用戶對(duì)比亞迪智能化的感知更弱。
在當(dāng)下的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，問(wèn)界M9、極氪007、小米SU7等高舉智能化大旗的車(chē)型相繼在2023年12月末上市，受到市場(chǎng)高度關(guān)注，消費(fèi)者用實(shí)際行動(dòng)為產(chǎn)品搭載的智能化技術(shù)買(mǎi)單。比如根據(jù)極氪CEO安聰慧對(duì)外披露，極氪007從開(kāi)啟預(yù)售到正式上市，40天時(shí)間累計(jì)訂單超5萬(wàn)。
反觀比亞迪在智能化方面總被外界詬病，尤其是用戶感知最為直接的智能泊車(chē)、智能座艙等方面。夢(mèng)想日當(dāng)天，王傳福表示，“外界忽視了比亞迪在智能化領(lǐng)域的成就”。
隨著智能化進(jìn)入下半場(chǎng)，各大車(chē)企紛紛加碼布局，搶先卡位，包括華為、小米等跨界而來(lái)的企業(yè)，也將智能化作為切入汽車(chē)行業(yè)的重要突破口，“聲量”奪人。
汽車(chē)行業(yè)轉(zhuǎn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，車(chē)企銷(xiāo)量的增長(zhǎng)來(lái)自對(duì)市場(chǎng)份額的蠶食，智能化就是車(chē)企爭(zhēng)奪用戶的利器。比亞迪盡管銷(xiāo)量領(lǐng)先，也不愿失去下半場(chǎng)的商機(jī)。
在夢(mèng)想日上，比亞迪重點(diǎn)推介了企業(yè)在智能化領(lǐng)域積累的實(shí)力，還大力宣揚(yáng)企業(yè)的工程師文化。據(jù)悉，比亞迪的工程師團(tuán)隊(duì)超過(guò)4000人。王傳福對(duì)外宣布，比亞迪還將在智駕化技術(shù)上投入1000億元。
從技術(shù)積累到團(tuán)隊(duì)規(guī)模，再到大手筆研發(fā)投入，比亞迪發(fā)起了對(duì)行業(yè)智能化話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，搶占“制高點(diǎn)”，希望能為銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)打開(kāi)更大空間和支撐。
大力提升產(chǎn)品智能化水平，是比亞迪進(jìn)軍高端、實(shí)現(xiàn)品牌向上的訴求。
盡管比亞迪銷(xiāo)量超過(guò)特斯拉，但在凈利潤(rùn)率、品牌認(rèn)知層面仍有差距。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，特斯拉實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3314.03億元，凈利潤(rùn)為353.89億元，凈利率約10.68%；同期比亞迪的營(yíng)收為2601.24億元，凈利潤(rùn)為109.54億元，凈利率約為4.2%，不及前者一半。
出現(xiàn)這種情況的一個(gè)重要原因或在于二者產(chǎn)品定位不同。特斯拉品牌定位高，利潤(rùn)空間大，即便產(chǎn)品體系中售價(jià)最低的Model 3起售價(jià)也在20萬(wàn)元以上。比亞迪雖然產(chǎn)量較多，銷(xiāo)量主力售價(jià)多在20萬(wàn)元以內(nèi)，例如比亞迪秦、元、海鷗等。
根據(jù)IT之家統(tǒng)計(jì)，2023年，比亞迪秦家族、元家族、宋家族、海鷗、海豚，累計(jì)銷(xiāo)量分別為48.21萬(wàn)輛、42.86萬(wàn)輛、21.53萬(wàn)輛、28.02萬(wàn)輛、36.74萬(wàn)輛。
這些車(chē)型售價(jià)多在20萬(wàn)元以內(nèi)，而秦家族、海鷗相關(guān)車(chē)型的起售價(jià)在10萬(wàn)元以內(nèi)，177.36萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，占比亞迪2023年總銷(xiāo)量的60%。
比亞迪雖然也推出了方程豹、仰望、騰勢(shì)等定位高端、售價(jià)最高超過(guò)百萬(wàn)的品牌，但在銷(xiāo)量構(gòu)成中的占比并不高。如騰勢(shì)汽車(chē)2023年全年累計(jì)銷(xiāo)量為12.44萬(wàn)輛，占比亞迪年度總銷(xiāo)量的比例不足5%。
方程豹、仰望品牌量產(chǎn)車(chē)型2023年下半年才上市交付，短期內(nèi)難以改善比亞迪中低端車(chē)型為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，尤其是仰望品牌，定位為超高端，更多起到象征意義。
產(chǎn)品智能化水平大幅提升，為產(chǎn)品定價(jià)帶來(lái)更多支撐與底氣，逐步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌向上，為企業(yè)打開(kāi)新的盈利增長(zhǎng)空間，或是比亞迪夢(mèng)想日上描繪的“夢(mèng)想”。王傳福表示，未來(lái)，比亞迪的高階智駕系統(tǒng)將對(duì)20萬(wàn)元以上車(chē)型提供選裝，30萬(wàn)元以上車(chē)型全面標(biāo)配。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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