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首破300萬輛,比亞迪一路狂奔
2022-11-21 14:45:32
在新能源汽車賽道上,比亞迪無疑是為造車而全力以赴型選手,一邊能決絕地自斷一臂,宣布停止燃油車的整車生產(chǎn),另一邊加速生產(chǎn)新能源汽車。
 
11月16日,在比亞迪全球總部,比亞迪第300萬輛新能源汽車下線發(fā)布。
 

首破300萬輛,比亞迪一路狂奔

圖源:比亞迪汽車官微

細數(shù)比亞迪造車過程,13年實現(xiàn)100萬輛的目標(biāo),之后,用1年又一次創(chuàng)造100萬輛,至今,僅僅半年的時間里再創(chuàng)100萬輛。
 
比亞迪造車如同按了加速鍵,是從走到跑再到飛起來,真可謂是神速。
比亞迪在速度上被仰望,但在產(chǎn)品布局上選擇主動仰望。

01

加速撕標(biāo)簽
 
比亞迪1995年以造電池起步,2002年收購秦川汽車,以低端燃油車正式踏入造車領(lǐng)域。
 
對比之下,特斯拉一入中國市場,就以售價73.4萬元的Model S捅破新能源車價格的天花板。不同于特斯拉的開端即高端,早期的比亞迪一直被“便宜”、“低端”等標(biāo)簽纏繞。
 
經(jīng)常有人問:如果花30萬,你會買比亞迪還是特斯拉?這個問題無疑是戳中了比亞迪的痛處。
 
也許,正是業(yè)績上“奔跑式”增長,給了比亞迪布局高端產(chǎn)品的信心。
 
首破300萬輛,比亞迪一路狂奔

圖源:微博用戶不會武功的武功李云飛

去年2月,比亞迪首次明確表示有計劃推出高端品牌。今年年初,比亞迪發(fā)布新logo,提及旗下業(yè)務(wù)板塊時,彼時還在規(guī)劃階段的“高端品牌”也在其中。
 
直至今年11月8日,比亞迪正式公布旗下高端汽車品牌。并定名為“仰望”,定價在80萬至150萬之間。
 
首破300萬輛,比亞迪一路狂奔

圖源:新浪科技官微

網(wǎng)友嘆為觀止:“以前沒錢,買比亞迪;現(xiàn)在,沒錢買比亞迪。”
 
是的,如今的比亞迪手握“王朝系列、海洋系列、騰勢、仰望”四塊版圖,產(chǎn)品價格橫跨5至150萬元,仰望補上了比亞迪產(chǎn)品矩陣的最后一塊拼圖。
 
對比過度依賴燃油車的BBA,沒有束縛的比亞迪,帶著完整的產(chǎn)品版圖,在新能源汽車領(lǐng)域正在彎道超車。
借助比亞迪創(chuàng)始人王傳福的話,“我覺得中國人看不起自主品牌這個老毛病要改一改,因為我們現(xiàn)在確實變了”。
 
撕下標(biāo)簽的比亞迪正在加速改變。

02

超越特斯拉?
 
然而,比亞迪在加速改變,特斯拉也沒在原地等候。
 
不同于比亞迪的低端轉(zhuǎn)向高端,開端即高端的特斯拉低下高傲的頭顱,正在撬動比亞迪賴以生存的中低端市場。
 
首破300萬輛,比亞迪一路狂奔

圖源:比亞迪官微

十一年前,曾經(jīng)有人問馬斯克,比亞迪的電動車怎么樣?
 
馬斯克回答,“我不認(rèn)為比亞迪的汽車做得好,我不覺得他們的汽車吸引人,他們的技術(shù)含量也不高,在中國市場生存下去都成問題。在考慮比亞迪對特斯拉構(gòu)成威脅之前,他們要先解決生存問題。
 
馬斯克有狂妄的資本,但是今年卻上演了一場魔幻的“位置顛倒”場景。
 
比亞迪沖擊高端市場,特斯拉則選擇下沉。
 
馬斯克早在三季度財報上直言,成本更低、尺寸更小的下一代車型正在研發(fā)。另外,國產(chǎn)特斯拉近期接連兩次大降價。
 
首破300萬輛,比亞迪一路狂奔

圖源:特斯拉官微

面對國內(nèi)自主新能源汽車品牌的快速崛起,特斯拉的優(yōu)勢也受到威脅。今年10月,特斯拉在中國新能源汽車品牌的銷量僅排第七,交付量才1.72萬輛,環(huán)比下滑77.8%。
此外,特斯拉多次疑因失控發(fā)生交通事故上熱搜,最近的廣東潮州2死3傷的事故更是鬧得沸沸揚揚。對特斯拉質(zhì)疑的聲音還在發(fā)酵。
 
面對憂患,特斯拉揮舞著“價格屠刀”,試圖通過刺激消費來獲得更大的銷量。
 
特斯拉下來,比亞迪上去。
 
今年上半年,比亞迪新能源汽車?yán)塾嬩N量達到64.14萬輛,贏過特斯拉成為全球新能源銷冠。
 
比亞迪用實力回應(yīng)了馬斯克十一年前的狂言。

03

不能放松
 
一次贏過特斯拉后,比亞迪還不能放松下來,更不能輕敵。
王傳福曾坦言,比亞迪在智能化方面的確存在劣勢。對比亞迪而言,業(yè)績斐然也不能遮蓋其劣勢帶來的阻礙。
 
另外,新勢力車品牌對比亞迪的高端化也構(gòu)成一定威脅。目前,小鵬旗下產(chǎn)品在智能座艙、智能駕駛方面的水準(zhǔn)在中國名列前茅,理想、蔚來的智能化水平也不差。
在新能源汽車賽道上,強敵環(huán)繞,真正的勝負還沒定下,一切都是暫時的。
正如小鵬汽車CEO何小鵬所說,在如今新能源汽車的春秋戰(zhàn)國時代,如果三五年后從春秋到戰(zhàn)國,你做不到戰(zhàn)國的前三前五,你會非常有挑戰(zhàn),那個時候我們的毛利應(yīng)該高、那時候我們的規(guī)模應(yīng)該更大。
首破300萬輛,比亞迪一路狂奔

圖源:@比亞迪汽車

雖然,從春秋到戰(zhàn)國,真正的輸贏還有時間窗口,但是,產(chǎn)品質(zhì)量方面的優(yōu)化卻不能再等了。
 
據(jù)媒體統(tǒng)計,2022年上半年我國新能源汽車自燃事件共計47起,其中,比亞迪至少占據(jù)其中一半。
消費者本來對新能源汽車多多少少帶著固有的偏見,屢屢發(fā)生的自燃、車禍等汽車事件,更是加劇了消費者對于新能源汽車的不信任,甚至上升到敗壞品牌形象的地步。

比亞迪做到300萬輛車的成績并不容易,這份不容易要想保持下去,品牌必須戒驕戒躁,保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時,攻克智能化難關(guān)。
 
打敗一次特斯拉是不夠的,比亞迪的野心不會使自己止步于此。
 
比亞迪抬頭仰望高端,也需低頭注意足下。
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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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