來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）

作者 | 陳平安

過(guò)去一段時(shí)間，你很難不注意到蘋果頭顯Vision Pro的消息。

自從1月19日開放預(yù)售以來(lái)，全世界已經(jīng)有無(wú)數(shù)的科技博主、媒體和愛好者自發(fā)的選擇購(gòu)買Vision Pro：開啟預(yù)售不到五分鐘，服務(wù)器被擠爆。國(guó)內(nèi)許多同行們甚至選擇專門飛往美國(guó)，只為了更早的體驗(yàn)到這臺(tái)行業(yè)最強(qiáng)的頭顯產(chǎn)品。

這種空前的盛況很容易讓人不禁感嘆，又讓蘋果裝到了？

Magic，utill it is not

"我們所做的是，我們對(duì)某件事情感到非常興奮，然后我們就開始牽線搭橋，看看它會(huì)把我們帶向何方。是的，我們?cè)诼肪€圖上已經(jīng)有了一些東西，是的，我們有一個(gè)明確的觀點(diǎn)。但很多時(shí)候，我們也在探索和摸索。有時(shí)候，點(diǎn)與點(diǎn)之間是相通的。它們會(huì)把你帶到你意想不到的地方。"

這個(gè)是庫(kù)克在接受《名利場(chǎng)》采訪時(shí)，對(duì)于Apple Vision Pro未來(lái)的一個(gè)回答。

過(guò)去五年，蘋果至少投入了 200 億美元在這一項(xiàng)目的研發(fā)上，陸續(xù)申請(qǐng)了 5000 余項(xiàng)與 Vision Pro 相關(guān)的專利。

從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，依靠著持續(xù)投入和對(duì)供應(yīng)鏈的極致掌控，蘋果造出了這個(gè)星球上目前最優(yōu)秀的頭顯設(shè)備：庫(kù)克企圖在Vision Pro復(fù)現(xiàn)iPhone對(duì)手機(jī)所產(chǎn)生的交互變革。

第一，Micro OLED顯示屏，4K顯示，搭配強(qiáng)大的M2芯片和R1芯片，Vision Pro能夠達(dá)到市面上最強(qiáng)的顯示效果，在清晰度、亮度、色彩呈現(xiàn)上都能做到最真實(shí)的效果，這也讓蘋果想要重點(diǎn)展現(xiàn)的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）功能非常強(qiáng)勁。幾乎所有的評(píng)測(cè)評(píng)者都認(rèn)為，在顯示功能方面，蘋果要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好得多。

第二，Vision Pro不需要借助傳統(tǒng)的輔助操作工具，使用者可以完全通過(guò)眼部和手部對(duì)設(shè)備進(jìn)行操控。當(dāng)你在使用時(shí)時(shí)，視線關(guān)注，手指點(diǎn)擊抓取，即可完成操作。

它最神奇的地方在于，不像是手機(jī)、電腦、ipad局限在一個(gè)設(shè)備框里，它將這一切呈現(xiàn)在你所處的現(xiàn)實(shí)空間里，帶有很強(qiáng)的真實(shí)感。比如和朋友家人視頻時(shí)，它的虛擬形象會(huì)等比例出現(xiàn)在你面前。

同時(shí)，畫面也不受設(shè)備局限，在你面前，是一塊比MAX影院還大的空間。具體來(lái)說(shuō)，你可以在視線的正前方放《家有兒女》，左邊打開word文檔修改文章，右邊打開微信聊天框，crush發(fā)來(lái)的消息可以第一時(shí)間看到進(jìn)行回復(fù)。

你不僅完全不用縮小這些畫面來(lái)進(jìn)行這些操作，甚至當(dāng)你疲憊時(shí)，還可以一鍵進(jìn)入虛擬世界，可以看火山爆發(fā)、也可以看鵝毛大雪，在Vision Pro強(qiáng)大的顯示下，會(huì)有身臨其境之感。

1月30日，有蘋果銷售人士對(duì)媒體表示，蘋果售出了超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)Vision Pro，從中獲得的收入超過(guò)7億美元。

不過(guò)Vision Pro的缺點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)一樣明顯，正如《The Verge》對(duì)它的評(píng)價(jià)——magic，until it’s not。

首先它太貴了，3499美元的售價(jià)（約合25000元人民幣），對(duì)全球人民來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格并也不便宜，且這只是裸機(jī)價(jià)格。

其次，盡管蘋果宣稱生態(tài)豐富，但一方面，visionOS主要面向的目標(biāo)用戶是iOS開發(fā)者，他們對(duì)空間開發(fā)環(huán)境還不熟悉。有開發(fā)者表示，他目前基于 SwiftUI（一款用于 Apple 生態(tài) App 的開發(fā)框架）的應(yīng)用代碼在遷移至visionOS 的成本很小，但經(jīng)常會(huì)遇到一些代碼在 visionOS 上跑不起來(lái)、導(dǎo)致整個(gè)項(xiàng)目編輯失敗的情況。

另一方面，高昂的售價(jià)注定了短期內(nèi)出貨量不高的結(jié)局，這讓許多開發(fā)者望而卻步。Netflix就表示，蘋果 Vision Pro 頭顯目前太小眾，不值得開發(fā)原生應(yīng)用

此外，Vision Pro也難逃頭顯設(shè)備的窠臼，重量達(dá)到了600-650g。雖說(shuō)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Quest Pro等設(shè)備相比，Vision Pro已算輕便，但對(duì)于使用者頸部仍是一個(gè)巨大考驗(yàn)。以及Vision Pro的續(xù)航只能維持兩個(gè)半小時(shí)，期間還不能斷開電池連接電源。

目前從各路測(cè)評(píng)結(jié)果來(lái)看，Vision Pro只是取代了二維屏幕，但并沒(méi)有對(duì)生活場(chǎng)景和工作場(chǎng)景有太多實(shí)質(zhì)性幫助。

Vision Pro能救蘋果嗎？

在蘋果Vision Pro正式開售的北京時(shí)間2月2日，蘋果發(fā)布了2024財(cái)年一季報(bào)（即2023自然年四季度業(yè)績(jī)）的財(cái)報(bào)。

一句話總結(jié)財(cái)報(bào)內(nèi)容：iPhone回頭望去，靠得住的還是自己。

去年四季度，蘋果的營(yíng)收和利潤(rùn)都超出外界預(yù)期;營(yíng)收1195.8億美元，同比增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為339.16億美元，同比增長(zhǎng)13%。

被視作第二增長(zhǎng)曲線的服務(wù)收入231億美元，同比增長(zhǎng)11%，但整體體量較小，在整體收入的占比不到20%。

值得一提的是，由于各方對(duì)于“蘋果稅”積怨已久，監(jiān)管方已經(jīng)開始出手。

2022年，歐盟通過(guò)迄今為止力度最大的、遏止大型科技公司壟斷競(jìng)爭(zhēng)的法案——歐盟數(shù)字市場(chǎng)法案（DMA），在此規(guī)則下，“蘋果稅”從30%降到了17%。

雖然降費(fèi)僅限于歐盟地區(qū)，且降費(fèi)之后，蘋果引入了了兩項(xiàng)新規(guī)定來(lái)彌補(bǔ)降費(fèi)帶來(lái)的損失：一是使用蘋果內(nèi)購(gòu)系統(tǒng)的應(yīng)用需要交3%的支付處理費(fèi)，二是安裝數(shù)超過(guò)100萬(wàn)次的軟件，之后的每次App下載都要征收0.50歐元的安裝費(fèi)。但這顯然會(huì)影響到服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

其他的業(yè)務(wù)中，Mac增長(zhǎng)了不到1%，iPad和可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)分別下滑25%和11%。主要的增長(zhǎng)還是由iPhone貢獻(xiàn)，去年四季度iPhone營(yíng)收697億美元，同比增長(zhǎng)6%。

但手機(jī)業(yè)務(wù)的問(wèn)題在于，在進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里，很難看到進(jìn)一步的增長(zhǎng)空間。

某種程度上，蘋果是過(guò)去幾年行業(yè)下行周期里唯一的受益者：在創(chuàng)新乏力的環(huán)境里，消費(fèi)者換機(jī)周期變長(zhǎng)，這使得高端市場(chǎng)的份額逆勢(shì)增長(zhǎng)，而在華為出局以后，蘋果在高端幾乎沒(méi)有對(duì)手。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年蘋果時(shí)隔多年重新登頂全球手機(jī)市場(chǎng)份額第一的寶座。

同時(shí)大中華區(qū)市場(chǎng)的低迷加重了外界對(duì)于iPhone業(yè)務(wù)的擔(dān)憂：去年四季度，蘋果在其他所有市場(chǎng)都取得了增長(zhǎng)，唯獨(dú)大中華區(qū)的銷量則較去年同期下滑了近13%。盡管庫(kù)克把原因歸結(jié)為大環(huán)境問(wèn)題，但顯然，iPhone 15口碑下滑才是更主要的原因。

去年四季度，卷土重來(lái)的華為重回中國(guó)市場(chǎng)前五，小米也靠著新旗艦小米14系列取得了不錯(cuò)的成績(jī)。這些來(lái)自中國(guó)的廠商們同時(shí)也在依靠折疊屏手機(jī)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)獲取高端用戶——2023年，平均售價(jià)在1100-1200美元的折疊屏手機(jī)出貨量增速高達(dá)140%。

過(guò)去十年，依靠iPhone的驚艷，蘋果成為了移動(dòng)終端時(shí)代的標(biāo)桿。標(biāo)桿最大的危機(jī)，永遠(yuǎn)是如何保持標(biāo)桿的地位？蘋果的經(jīng)驗(yàn)是，不斷的投入，不計(jì)成本追求極致體驗(yàn)。

在蘋果過(guò)去的歷史里，結(jié)局慘淡的產(chǎn)品并不少見。喬布斯耗盡心血打造的Macintosh銷量不佳，他也因此被趕出公司；繼任的約翰·斯庫(kù)利花費(fèi)5 億美金做出的Apple Newton同樣因?yàn)閮r(jià)格昂貴（售價(jià)1000 美金）、使用體驗(yàn)差等原因而慘淡收?qǐng)觥?/p>

這場(chǎng)失敗恰好為后來(lái)蘋果在智能手機(jī)的成功埋下了伏筆。Newton團(tuán)隊(duì)在喬布斯的引導(dǎo)下參與了電腦系統(tǒng)Mac OS X的開發(fā)，而 iOS 手機(jī)系統(tǒng)的誕生也正是基于這套系統(tǒng)。

2023年，蘋果一共賣出了2.34億臺(tái)iPhone，這個(gè)數(shù)字Vision Pro想都不敢想。但比起iPhone，Vision Pro更有可能成為翹起蘋果未來(lái)的那個(gè)支點(diǎn)。

參考來(lái)源：

量子位：蘋果歷史性讓步：“蘋果稅”腰斬、允許App Store以外下載