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2018年百度ocpc剛推廣的時(shí)候，用的人其實(shí)還不多，但是2019年下半年開始用ocpc的賬戶越來越多。ocpc確實(shí)是一個(gè)放量的好工具，有些賬戶通過ocpc成功提升轉(zhuǎn)化量，但是也有些賬戶用了ocpc后，成本上升，效果很一般，那么是為什么呢？
其實(shí)很多人在ocpc進(jìn)入二階后，開始提心吊膽，害怕錢花不出去，又怕花出去沒效果。如果流量沒有提升那OCPC就沒有意義，所以要先把流量放出來再說。
那么OCPC二階放量的具體操作是什么？我們接往下看。
我們知道，所有的工作都是基于數(shù)據(jù)，而數(shù)據(jù)是有公式的。想要解決快速放量的問題很簡單，就是要提升點(diǎn)擊。點(diǎn)擊量計(jì)算公式為：展現(xiàn)量*點(diǎn)擊率。
因此，OCPC想要在二階放量的操作，我們總結(jié)為3個(gè)步驟：提高展現(xiàn)量、提升點(diǎn)擊率和增加轉(zhuǎn)化。
1、提升展現(xiàn)量
進(jìn)入到二階之后，流量起不來，想要提升展現(xiàn)量的話有刪否詞、加詞和調(diào)整方向3個(gè)方法。
01. 刪否詞
想要?jiǎng)h否詞就要做好A/B測試，什么是A/B測試？
A/B測試，即我們在設(shè)立廣告計(jì)劃的時(shí)候，建立兩組或者多組廣告計(jì)劃，不同的廣告計(jì)劃之間只有一個(gè)變量，其余都是一致的，進(jìn)行小規(guī)模的投放測試，觀察不同廣告組變量帶來的廣告數(shù)據(jù)差異，分析這個(gè)變量對廣告效果的影響。
如果你的投放包里有多個(gè)計(jì)劃，我們可以拿出其中3個(gè)計(jì)劃作為測試：
第一個(gè)計(jì)劃設(shè)置為“廣否全刪”，隨后觀察數(shù)據(jù)；
第二個(gè)計(jì)劃，將所有產(chǎn)品相關(guān)的否詞刪掉。比如說我們的業(yè)務(wù)是“競價(jià)培訓(xùn)”，否詞可能會(huì)包含“SEO培訓(xùn)”，但是建議不要把“SEO培訓(xùn)”全否定，可以只否“seo”，或者將“seo培訓(xùn)”設(shè)置為精確否定，盡量不要做廣否；
第三個(gè)計(jì)劃不做調(diào)整；
跑了一段時(shí)間后，再去對比三個(gè)計(jì)劃的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，觀察數(shù)據(jù)變化，如果“廣否全刪”后流量上升了，則證明確實(shí)是否詞影響了展現(xiàn)；
02. 加詞
加詞可以分為手動(dòng)加詞和智能加詞兩種方法。
什么時(shí)候手動(dòng)加詞呢？建議大家在OCPC第一階段積累數(shù)據(jù)和OCPC第二階段學(xué)習(xí)期時(shí)候手動(dòng)加詞，注意要根據(jù)轉(zhuǎn)化效果和數(shù)據(jù)分析加詞。
智能加詞建議后期一定要開啟，因?yàn)椴淮蜷_智能加詞，計(jì)劃的生命周期會(huì)縮短。那么什么時(shí)候開啟智能加詞呢？要觀察展現(xiàn)量，當(dāng)展現(xiàn)增加遲緩的時(shí)候，就可以開啟智能加詞。推廣進(jìn)入瓶頸期時(shí)，還可以打開“積極拓量”，獲取更多的流量。
03. 方向性操作
方向性操作包含增加時(shí)段和增加地區(qū)等，比如以前只投白天，現(xiàn)在24小時(shí)投放，也可以增加展現(xiàn)（擔(dān)心晚上沒有客服接待的話，可以使用表單留言的轉(zhuǎn)化方式）。
2、提升點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊率其實(shí)是被大家忽略的一個(gè)數(shù)據(jù)，想要提升點(diǎn)擊率，需要提高出價(jià)和優(yōu)化創(chuàng)意。
01. 提高出價(jià)
提高出價(jià)要注意分析當(dāng)前推廣成本能否接受，可以接受的話要適當(dāng)提高OCPC的出價(jià)和關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格。
02. 優(yōu)化創(chuàng)意
創(chuàng)意優(yōu)化是提升點(diǎn)擊率的重要操作，有時(shí)候看起來僅僅細(xì)微的區(qū)別，卻確定了不同流量的走向。
3、增加轉(zhuǎn)化
01. 放寬轉(zhuǎn)化類型
放寬轉(zhuǎn)化類型，比如把轉(zhuǎn)化目標(biāo)從3句話對話改成1句對話，雖然準(zhǔn)確率有所下降，但是可以帶來更多轉(zhuǎn)化數(shù)量。
02. 優(yōu)化頁面
在優(yōu)化頁面時(shí)，要注意已經(jīng)到OCPC二階了，所以效果好的計(jì)劃不要調(diào)整，選擇幾個(gè)轉(zhuǎn)化率比較低的計(jì)劃，進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。
最后我們總結(jié)了一份“百度搜索推廣OCPC日常優(yōu)化指南”，有需要的同學(xué)，添加助理藍(lán)莓（V信：17331023350），即可領(lǐng)取百度搜索推廣ocpc優(yōu)化指南pdf。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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