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這幾年在設(shè)計(jì)圈，因?yàn)樵O(shè)計(jì)火出圈的案例很多，如我們熟知的菜狗表情包、冰墩墩、馬踏飛燕周邊，但很多案例往往是紅極一時(shí)。如果說(shuō)要從網(wǎng)紅變成長(zhǎng)紅的設(shè)計(jì)可以說(shuō)屈指可數(shù)，而且能夠持續(xù)火了8年沉淀為品牌資產(chǎn)的更是少之又少。
在我的印象中或許也只有農(nóng)夫山泉的生肖典藏系列設(shè)計(jì)，不僅火了整整8年，而且每年還吸引上億次人數(shù)參與抽取活動(dòng)。
有著“被賣水耽誤的設(shè)計(jì)公司”之稱的農(nóng)夫山泉，推出生肖瓶已經(jīng)8年，但每次看到農(nóng)夫山泉的生肖瓶設(shè)計(jì)還是像開(kāi)盲盒一樣，讓人充滿期待，今年的金兔玻璃瓶同樣如此。
農(nóng)夫山泉的金兔水抽獎(jiǎng)活動(dòng)，依舊采取了10萬(wàn)套的“直送不賣”互動(dòng)形式。在微博、小紅書(shū)上，不少網(wǎng)友分享了金兔水的抽獎(jiǎng)攻略，有的希望能夠如愿以償抽中，也有的分享到每年都不想錯(cuò)過(guò)農(nóng)夫山泉的生肖瓶，希望繼續(xù)湊齊。
今年的金兔水瓶身設(shè)計(jì)，沿用了農(nóng)夫山泉高端瓶的水滴創(chuàng)意，顏值依舊保持“高水準(zhǔn)”。和往年生肖瓶一樣，農(nóng)夫山泉以匠心為墨以精工為筆，設(shè)計(jì)了有含氣與不含氣兩款。
充氣款的瓶身，兔爸爸眺望遠(yuǎn)方，滿含期待。
另一款非充氣款的瓶身，兔媽媽和幾只兔寶寶歡聚玩耍，把“闔家團(tuán)圓”的氛圍感拉滿。關(guān)于兔子的描繪，農(nóng)夫山泉不僅將動(dòng)物的神態(tài)內(nèi)心都體現(xiàn)出來(lái)，還做到每只兔子的微表情各不相同，更是細(xì)致到根根毛發(fā)可見(jiàn)，栩栩如生。
難怪業(yè)界流傳著這樣一句話：“農(nóng)夫山泉是被賣水耽誤的設(shè)計(jì)公司。”看完今年金兔水瓶設(shè)計(jì)，更加實(shí)錘了這一點(diǎn)，這個(gè)稱號(hào)并不是空穴來(lái)風(fēng)而是有跡可循。
設(shè)計(jì)創(chuàng)新從來(lái)不是無(wú)源之水、無(wú)本之木。設(shè)計(jì)往往源于生活，每一個(gè)出圈的設(shè)計(jì)背后都有一個(gè)有趣的故事，正如冰墩墩的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自冰糖葫蘆，雪容融的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自紅燈籠。
農(nóng)夫山泉的設(shè)計(jì)靈感就是來(lái)自長(zhǎng)白山。魚(yú)兒離不開(kāi)水，莫涯泉和神奇物種的生存同樣離不開(kāi)長(zhǎng)白山，農(nóng)夫山泉通過(guò)用瓶身展現(xiàn)長(zhǎng)白山的生態(tài)文化，把大自然與動(dòng)物的奇妙關(guān)系凝結(jié)在瓶身之中，揭示了自然界不同生物之間的依附關(guān)系；同時(shí)模仿下落中的水滴，設(shè)計(jì)出更具自然感的水滴狀玻璃瓶身，折射長(zhǎng)白山天然礦泉水純凈天然的本質(zhì)。
美學(xué)大師朱光潛曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“審美是情趣的活動(dòng)，審美的生活也就是情趣豐富的生活。”農(nóng)夫山泉生肖瓶把東方的大自然之美展現(xiàn)淋漓盡致，讓人們?cè)谙硎芨哳佒翟O(shè)計(jì)的同時(shí)，可以聆聽(tīng)設(shè)計(jì)與自然之間的對(duì)話。
高顏值的藝術(shù)設(shè)計(jì)背后，離不開(kāi)農(nóng)夫山泉的匠心打造。都說(shuō)十個(gè)設(shè)計(jì)師九個(gè)強(qiáng)迫癥，農(nóng)夫山泉也有著追求完美的“強(qiáng)迫癥”：邀請(qǐng)來(lái)自3個(gè)國(guó)家的5家頂尖設(shè)計(jì)工作室，前后經(jīng)歷58稿、300余個(gè)設(shè)計(jì)后，才最終確定模仿水滴造型的設(shè)計(jì)，成就了玻璃瓶水的藝術(shù)之美。
好的設(shè)計(jì)總是心意相通，農(nóng)夫山泉玻璃瓶有著多項(xiàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)加身，先后獲得英國(guó)D&AD木鉛筆獎(jiǎng)、The Dieline國(guó)際包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)非酒精飲料類第一名、第17屆國(guó)際食品與飲料杰出創(chuàng)意獎(jiǎng)(FAB Awards) 包裝設(shè)計(jì)類最佳作品獎(jiǎng)以及無(wú)酒精飲料包裝設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、Pentawards鉑金獎(jiǎng)等，所以含金量可見(jiàn)一斑。
從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，農(nóng)夫山泉是在夯實(shí)設(shè)計(jì)品牌的視覺(jué)錘。從2016年起，農(nóng)夫山泉按照“猴，雞，狗，豬，鼠，牛，虎，兔”的生肖排序，不斷發(fā)掘長(zhǎng)白山自然多樣性，每年如期推出限量版生肖玻璃瓶水，此前已經(jīng)推出金猴瓶，金雞瓶、金狗瓶、金豬瓶、金鼠瓶、金牛瓶和金虎瓶，通過(guò)堅(jiān)持向消費(fèi)者講述神奇故事，陪伴他們品鑒玻璃瓶上的大自然藝術(shù)之美。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，瓶子就是流動(dòng)的媒體，產(chǎn)品包裝就是一個(gè)品牌最好的廣告版面，也是品牌與消費(fèi)者做鏈接最直接的觸點(diǎn)，而包裝美學(xué)正是品牌映入消費(fèi)者眼簾的首道關(guān)卡。農(nóng)夫山泉作為一個(gè)不折不扣的“包裝控”，骨子里一直有著高顏值包裝的設(shè)計(jì)情結(jié)，這從東方樹(shù)葉、茶π的設(shè)計(jì)可見(jiàn)一斑。
深究農(nóng)夫山泉持續(xù)推出生肖瓶的本質(zhì)，也是在探索打造品牌獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)錘包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)統(tǒng)一的生肖視覺(jué)符號(hào)的傳達(dá)配合長(zhǎng)期的反復(fù)傳播，將生肖瓶的視覺(jué)符號(hào)植入消費(fèi)者心智，塑造品牌獨(dú)有的美學(xué)價(jià)值，也提升農(nóng)夫山泉品牌的辨識(shí)度。
包裝只是外在面子，文化才是內(nèi)在的里子。農(nóng)夫山泉不僅是借助生肖瓶匠心之作，向大眾分享藝術(shù)之美，還將生肖文化融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中, 把延續(xù)千年的中國(guó)傳統(tǒng)文化，與當(dāng)代年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式相結(jié)合，喚起大眾對(duì)生肖文化的興趣和向往。這源于農(nóng)夫山泉對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的理解和洞察。
一方面是生肖文化情結(jié)。十二生肖源自農(nóng)耕文明初期的動(dòng)物圖騰崇拜，是農(nóng)耕先民尋求人與自然關(guān)系的連接點(diǎn)。《十二屬相詩(shī)》就寫(xiě)道“鼠跡生塵案，牛羊暮下來(lái)”，據(jù)說(shuō)這是目前所見(jiàn)最早的屬相詩(shī)，不難看出中國(guó)人對(duì)屬相的信仰已久。
如今很多中國(guó)人早已把生肖，視為一種新年吉祥物的象征，新年也習(xí)慣性擺放十二生肖手辦或佩戴生肖配飾，希望本命年給自己帶來(lái)好運(yùn)。
像生肖文化涉及人與自然的傳統(tǒng)文化，還有“以水為財(cái)”的說(shuō)法。風(fēng)水是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，是古人對(duì)大自然的敬畏體現(xiàn)。在中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)水習(xí)俗中，講究“遇水則發(fā)、以水為財(cái)”，水是財(cái)富的象征，風(fēng)調(diào)雨順、順風(fēng)順?biāo)茧x不開(kāi)“水”。這也是為什么當(dāng)代年輕人，也傾向于通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)水逆退散符求好運(yùn)。
對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，“年”承載著人們對(duì)過(guò)去辛苦一年的鼓勵(lì)，以及對(duì)今后美好生活的向往。農(nóng)夫山泉將“生肖圖騰”和“好水旺財(cái)”融入到生肖瓶設(shè)計(jì)中，賦予傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化的意義表達(dá)，既實(shí)現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的傳承，也觸發(fā)了情緒消費(fèi)的愉悅感，為國(guó)人翹首以盼的新年送上溫暖和撫慰。
再加上“只送不賣”增加了稀缺性與價(jià)值感，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，農(nóng)夫山泉生肖玻璃瓶水也不只是一瓶水，而是一件承載著美好寓意的珍貴藝術(shù)品，值得收藏。正如社交平臺(tái)有網(wǎng)友留言，每年都會(huì)收集，也有的因?yàn)橛有律鷥汉捅久陥D個(gè)吉利想要擁有。
因此相對(duì)于一些品牌蹭熱度地打生肖限定概念，農(nóng)夫山泉做生肖瓶是做時(shí)間的朋友，這樣的長(zhǎng)期主義不僅讓農(nóng)夫山泉成功立好美學(xué)設(shè)計(jì)公司人設(shè)；也賦予了生肖瓶更多陪伴的情感附加價(jià)值，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品功能之外，一種新年儀式感和長(zhǎng)期陪伴價(jià)值。
歷史總是驚人的相似，文化傳承的方式也總是相似的。敦煌壁畫(huà)作為中國(guó)傳統(tǒng)文化遺物的一個(gè)大寶庫(kù)，得益于畫(huà)師工匠用壁畫(huà)，記載著千年前古人生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，敦煌文化的數(shù)字供養(yǎng)人，將敦煌文化傳承至下?個(gè)千年。
生肖圖騰和風(fēng)水說(shuō)法本質(zhì)是古人敬畏大自然的產(chǎn)物，自然生命是早期中國(guó)人崇拜與敬畏的對(duì)象。而現(xiàn)在，農(nóng)夫山泉也通過(guò)年度生肖瓶演繹傳統(tǒng)文化，真實(shí)而又形象地展現(xiàn)了人與自然相互依附的和諧狀態(tài)，表達(dá)對(duì)高端水質(zhì)源頭長(zhǎng)白山莫涯泉的敬意，以及對(duì)土地、水、大自然的守護(hù)和敬畏。
事實(shí)上，閱“水”無(wú)數(shù)的農(nóng)夫山泉也有這樣的底氣。正是因?yàn)檗r(nóng)夫山泉對(duì)水源地進(jìn)行深入考究，才發(fā)現(xiàn)位于長(zhǎng)白山露水河鎮(zhèn)的“莫涯泉”。
長(zhǎng)白山是舉世公認(rèn)的世界優(yōu)質(zhì)礦泉水水源地，全中國(guó)森林系統(tǒng)健康指數(shù)最高的地區(qū)之一，健康指數(shù)可達(dá)90-100。莫涯泉距離長(zhǎng)白山天池約60公里，是極為罕見(jiàn)的地下自涌泉，泉水主要補(bǔ)給自長(zhǎng)白山國(guó)家自然保護(hù)區(qū)，約為30-60年前的冰雪融水經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的地下巖層融濾后，在地殼壓力下從玄武巖縫隙中自涌而出，常年恒溫約9℃。
農(nóng)夫山泉通過(guò)保持生肖瓶的文化傳統(tǒng)創(chuàng)意，表達(dá)了對(duì)萬(wàn)物的敬仰，強(qiáng)化了農(nóng)夫山泉與大自然的關(guān)聯(lián)，輸出品牌文化形象助推品牌價(jià)值的持續(xù)攀升，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)新年氛圍感的雙向奔赴，更用長(zhǎng)期的守護(hù)行動(dòng)的格局去錨定品牌站位。
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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