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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 若楠 永陽(yáng)
排版 | Cathy
監(jiān)制 | Yoda
出品 | 不二研究
在顏值經(jīng)濟(jì)賽道上，醫(yī)美項(xiàng)目逐漸成為消費(fèi)主流。隨著春節(jié)假期的到來(lái)，醫(yī)美消費(fèi)又將迎來(lái)高峰期。
“醫(yī)美三劍客”中，愛(ài)美客(300896.SZ)、昊海生科(688366.SH)近日相繼公布了2023年的業(yè)績(jī)報(bào)告：2023年，愛(ài)美客預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)18.10億元-19.00億元，同比增長(zhǎng)43%-50%；昊海生科預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為4億元-4.3億元，同比增長(zhǎng)121.64%-138.27%。
「不二研究」據(jù)其2023年三季報(bào)發(fā)現(xiàn)：2023年三季度，愛(ài)美客、昊海生科的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別為43.74%、102.04%。目前，昊海生科的凈利增速碾壓愛(ài)美客，在「不二研究」看來(lái)，這主要是由于愛(ài)美客過(guò)度依賴(lài)玻尿酸產(chǎn)品，以嗨體為主的溶液注射類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)收增速下滑；與此同時(shí)，隨著玻尿酸賽道競(jìng)爭(zhēng)者增加，也已成為其不可忽視的風(fēng)險(xiǎn)。
愛(ài)美客是一家從事生物醫(yī)用材料及生物醫(yī)藥產(chǎn)品研發(fā)與轉(zhuǎn)化的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。其已實(shí)現(xiàn)基于透明質(zhì)酸鈉的系列皮膚填充劑、基于聚乳酸的皮膚填充劑、面部埋植線的產(chǎn)業(yè)化。
截至2月6日A股收盤(pán)，愛(ài)美客報(bào)收320.5元/股，對(duì)應(yīng)市值693.4億元；昊海生科報(bào)收97.2元/股，對(duì)應(yīng)市值166.7億元。
「不二研究」據(jù)兩者的三季報(bào)發(fā)現(xiàn)：2023年三季度，愛(ài)美客、昊海生科的營(yíng)收分別為21.70億元、19.82億元；營(yíng)收增長(zhǎng)率分別為45.71%、25.23%。
同期，愛(ài)美客、昊海生科的凈利分別為14.18億元、3.27億元；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別為43.74%、102.04%。
2023年11月的一篇舊文中(《醫(yī)美三季報(bào)內(nèi)卷，華熙生物、愛(ài)美客、昊海生科混戰(zhàn)雙11》)，我們聚焦于作為醫(yī)美三劍客的愛(ài)美客、華熙生物、昊海生科三季報(bào)內(nèi)卷，隨著玻尿酸紅利逐漸消失，其業(yè)績(jī)也出現(xiàn)分化。
時(shí)至今日，愛(ài)美客、昊海生科不僅面臨業(yè)績(jī)分化等問(wèn)題，還要直面醫(yī)美產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。
隨著玻尿酸紅利消失，醫(yī)美行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，愛(ài)美客、昊海生科誰(shuí)更賺錢(qián)？由此，「不二研究」更新了去年11月舊文的部分?jǐn)?shù)據(jù)和圖表，以下Enjoy：
2023年雙十一落幕，據(jù)天貓大美妝數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，被稱(chēng)為“醫(yī)美三劍客”的華熙生物(688363.SH）、愛(ài)美客、昊海生科的醫(yī)美產(chǎn)品均未進(jìn)入天貓雙11美容護(hù)膚類(lèi)目TOP10榜單。
「不二研究」據(jù)其2023年三季報(bào)發(fā)現(xiàn)，從業(yè)績(jī)?cè)鏊賮?lái)看，昊海生科營(yíng)收凈利表現(xiàn)穩(wěn)定；愛(ài)美客營(yíng)利增速略遜一籌；而華熙生物營(yíng)收凈利雙降。
從產(chǎn)品布局來(lái)看，華熙生物布局醫(yī)療終端產(chǎn)品、功能性護(hù)膚品、功能性食品等多線業(yè)務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈；昊海生科拓展眼科和醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品；而愛(ài)美客則專(zhuān)注垂直細(xì)分賽道，同時(shí)布局肉毒素。
隨著玻尿酸紅利消失，行業(yè)內(nèi)卷不斷加??；在競(jìng)爭(zhēng)激烈的醫(yī)美賽道中，醫(yī)美三劍客誰(shuí)能講出新故事？
2023年前三季度，醫(yī)美三劍客的三季報(bào)均不理想。
具體來(lái)看，2023年前三季度華熙生物實(shí)現(xiàn)營(yíng)收42.21億元，同比減少2.29%；昊海生科實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.82億元，同比增長(zhǎng)25.23%；愛(ài)美客實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.70億元，同比增長(zhǎng)45.71%，三家中營(yíng)收增速最快。
從凈利潤(rùn)角度看，三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示：華熙生物凈利潤(rùn)5.14億元，同比減少24.07%，昊海生科凈利潤(rùn)3.27億元，同比增長(zhǎng)102.04%，愛(ài)美客凈利潤(rùn)14.18億元，同比增長(zhǎng)43.74%。
從凈利潤(rùn)看，愛(ài)美客凈利潤(rùn)水平最高，昊海生科增幅最為強(qiáng)勁，華熙生物直接掉隊(duì)。
「不二研究」發(fā)現(xiàn)，2021年被認(rèn)為是玻尿酸元年，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年，華熙生物年?duì)I收增速87.93%；昊海生科營(yíng)收增速為32.61%；愛(ài)美客營(yíng)收增速則高達(dá)104.13%。
然而，2023年三季度，愛(ài)美客的營(yíng)收和凈利增速大幅放緩。其中，愛(ài)美客的營(yíng)收增速放緩主要是由于以“嗨體”為主的溶液類(lèi)注射產(chǎn)品收入增速下滑。
華熙生物營(yíng)收和凈利潤(rùn)大幅下滑，主要是由于功能性護(hù)膚品營(yíng)收下滑和毛利率下降所致；與此同時(shí)，其近兩年不斷擴(kuò)充護(hù)膚品C端市場(chǎng)，銷(xiāo)售費(fèi)用大幅提高也是導(dǎo)致其業(yè)績(jī)下滑的原因之一。
據(jù)華熙生物財(cái)報(bào)顯示，其2020-2023年前三季度銷(xiāo)售費(fèi)用分別為10.99億元、24.36億元、30.49億元、19.43億元；分別同比增長(zhǎng)110.84%、121.66%、25.16%、-36.27%；營(yíng)收占比分別為41.75%、57.96%、49.23%、47.95%。
而昊海生科則營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，得益于2023年上半年醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品中玻尿酸產(chǎn)品收入高速增長(zhǎng)，帶動(dòng)整體營(yíng)收的增長(zhǎng)。
據(jù)昊海生科半年報(bào)顯示，2023年上半年，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.13億元，同比增長(zhǎng)35.66%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.05億元，同比增長(zhǎng)188.94%。其中，玻尿酸的營(yíng)收是2.56億元，同比增長(zhǎng)114.35%。
在「不二研究」看來(lái)，未來(lái)，醫(yī)美三劍客能否繼續(xù)搭乘“顏值經(jīng)濟(jì)”快車(chē)高速前進(jìn)，取決于其具體的產(chǎn)品布局及對(duì)未來(lái)格局的把控能力。
盡管華熙生物、昊海生科以及愛(ài)美客共同被譽(yù)為玻尿酸A股三巨頭，但其在玻尿酸領(lǐng)域的發(fā)展和布局卻差異巨大。
在玻尿酸原料生產(chǎn)上，華熙生物的市場(chǎng)份額曾“一枝獨(dú)秀”，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，2021年中國(guó)玻尿酸原料總銷(xiāo)量占全球銷(xiāo)量82.00%，華熙生物玻尿酸原料銷(xiāo)量則占全球44.00%。
這得益于其在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，如微生物發(fā)酵技術(shù)、酶切和分子量精準(zhǔn)控制技術(shù)、透明質(zhì)酸“梯度3D交聯(lián)”技術(shù)以及終端濕熱滅菌技術(shù)，使其在成本和產(chǎn)效方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。
愛(ài)美客則是在終端醫(yī)美產(chǎn)品上異軍突起。根據(jù)愛(ài)美客2022年報(bào)，其援引弗若斯特沙利文研究報(bào)告統(tǒng)計(jì)稱(chēng)，按2021年銷(xiāo)售額計(jì)算，愛(ài)美客透明質(zhì)酸鈉的皮膚填充劑在國(guó)產(chǎn)制造商中排名第一，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為21.3%。
昊海生科在玻尿酸原料生產(chǎn)、終端醫(yī)美產(chǎn)品都有涉及，但在兩個(gè)領(lǐng)域都沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
此外，據(jù)醫(yī)美三劍客財(cái)報(bào)顯示，三大廠商的毛利率水平相差較大。2020-2023年前三季度華熙生物毛利率分別為81.41%、78.07%、76.99%、73.07%；同期，昊海生科的毛利率為74.93%、72.10%、68.98%、71.65%；而愛(ài)美客的毛利率為91.81%、93.70%、94.85%、95.30%。
在「不二研究」看來(lái)，醫(yī)美三劍客毛利率差異的原因，主要由于其產(chǎn)業(yè)布局的不同方向。
華熙生物在擁有玻尿酸原料生產(chǎn)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下，早已不再滿(mǎn)足于B端市場(chǎng)。近年來(lái)，其不斷發(fā)力C端市場(chǎng)，注重全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。華熙生物拓展了醫(yī)療終端產(chǎn)品、功能性護(hù)膚品、功能性食品等多線業(yè)務(wù)。
此外，華熙生物還將產(chǎn)品線延伸至食品行業(yè)。自2021年開(kāi)始，華熙生物推出食品品牌“黑零”，主打含有玻尿酸的礦泉水和飲料，“吃出水光肌”成為玻尿酸食品的賣(mài)點(diǎn)。
目前，功能性護(hù)膚品已成為其主要收入來(lái)源。據(jù)華熙生物2023年半年報(bào)顯示，功能性護(hù)膚品實(shí)現(xiàn)收入19.66億元，同比減少7.56%，占營(yíng)收比例為63.92%。四大品牌中，潤(rùn)百顏、夸迪、米蓓爾、肌活的營(yíng)收分別為6.32億元、5.43億元、2.17億元、3.41億元。
昊海生科則另辟蹊徑，利用其玻尿酸原材料的優(yōu)勢(shì)，借助資產(chǎn)并購(gòu)，將業(yè)務(wù)重點(diǎn)拓展至眼科。
2015-2017年，昊海生科先后收購(gòu)河南宇宙、深圳新產(chǎn)業(yè)、珠海艾格等企業(yè)股份，取得眼科人工晶體業(yè)務(wù)。目前，形成覆蓋眼科、醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理、骨關(guān)節(jié)腔粘彈補(bǔ)充劑、手術(shù)防粘連與止血四大細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域。
據(jù)昊海生科2023年半年報(bào)顯示，眼科和醫(yī)美創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)務(wù)是公司最大業(yè)務(wù)，2023年上半年其眼科產(chǎn)品和醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)收入4.81億元、4.85億元，分別同比增長(zhǎng)34.98%、47.49%，占營(yíng)收比例分別為36.7%、37.03%。不同于前兩者，愛(ài)美客專(zhuān)注于醫(yī)美終端產(chǎn)品的發(fā)展，這也是其毛利率居于三者首位的原因。
愛(ài)美客在玻尿酸醫(yī)美終端產(chǎn)品不斷發(fā)力，差異化滿(mǎn)足細(xì)分需求，在研產(chǎn)品涵蓋溶液類(lèi)注射、凝膠類(lèi)注射、面部埋填線和化妝品及其他等多款產(chǎn)品，推出嗨體、愛(ài)芙萊、寶尼達(dá)、逸美一加一、緊戀等多個(gè)產(chǎn)品，在細(xì)分賽道攻城略地。
「不二研究」認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)布局上，依托玻尿酸的前期優(yōu)勢(shì)，醫(yī)美三劍客已經(jīng)走上不同道路：華熙生物布局醫(yī)療終端產(chǎn)品、功能性護(hù)膚品、功能性食品等多線業(yè)務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈，昊海生科拓展眼科和醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品，愛(ài)美客專(zhuān)注垂直細(xì)分賽道。未來(lái)誰(shuí)會(huì)成為真正的“顏值擔(dān)當(dāng)”？一切有待市場(chǎng)驗(yàn)證。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)玻尿酸市場(chǎng)規(guī)模2026年將達(dá)到127億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約14.18%。
然而，隨著玻尿酸賽道競(jìng)爭(zhēng)者增多，玻尿酸原料、終端產(chǎn)品的價(jià)格逐年下降。根據(jù)弗若斯特沙利文發(fā)布的《2021全球及中國(guó)透明質(zhì)酸（HA）行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，玻尿酸原材料的平均價(jià)格已由2017年的210元/克，下降至2021年的124元/克，降幅超過(guò)四成。
在玻尿酸賽道日漸擁擠，競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的情況下；若要破局，布局新品類(lèi)勢(shì)在必行。醫(yī)美三劍客不約而同地選擇了非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美的第二大細(xì)分品類(lèi)——肉毒素。
此前，華熙生物曾與韓國(guó)美得妥合資成立公司，擬拓展肉毒素相關(guān)產(chǎn)品。2020年1月，據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，因偽造實(shí)驗(yàn)材料，韓國(guó)吊銷(xiāo)美得妥公司A型肉毒毒素Innotox的許可。
至此，美得妥旗下三款肉毒毒素產(chǎn)品許可全部被吊銷(xiāo)。這對(duì)于華熙生物而言，無(wú)疑是一記打擊，其借力拓展瘦臉針業(yè)務(wù)的計(jì)劃也暫時(shí)落空。
今年9月5日，華熙生物發(fā)公告稱(chēng)韓國(guó)公司Medytox已同意終止合資協(xié)議和獨(dú)家代理協(xié)議，但索賠的仲裁目前暫未開(kāi)庭審理。
愛(ài)美客在2018年開(kāi)始布局肉毒素市場(chǎng)，2021年收購(gòu)韓國(guó)肉毒素品牌Hunons 25.42%股權(quán)。據(jù)愛(ài)美客在2023年3月28日的投資者調(diào)研紀(jì)要稱(chēng)“其注射用A型肉毒毒素已經(jīng)完成III期臨床試驗(yàn)，目前正在整理注冊(cè)申報(bào)階段”。
與此同時(shí)，昊海生科通過(guò)股權(quán)投資進(jìn)入肉毒素和小分子藥物領(lǐng)域，目前在醫(yī)美領(lǐng)域形成“玻尿酸+肉毒素+光電設(shè)備”的產(chǎn)品組合布局。
「不二研究」認(rèn)為，除了布局肉毒素外，醫(yī)美三劍客新品研發(fā)儲(chǔ)備亦是引領(lǐng)未來(lái)的重要因素。只有不斷創(chuàng)新和推出新的產(chǎn)品線，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
據(jù)醫(yī)美三劍客財(cái)報(bào)顯示，華熙生物2020-2023年前三季度研發(fā)費(fèi)用率分別為5.36%、5.75%、6.10%、6.56%；同期，昊海生科的研發(fā)費(fèi)用率為9.46%、9.51%、8.54%、7.80%；而愛(ài)美客同期研發(fā)費(fèi)用率為8.74%、7.04%、8.92%、7.33%。
華熙生物研發(fā)費(fèi)用率為醫(yī)美三劍客中最低，但這主要由于華熙生物營(yíng)收體量大。從絕對(duì)數(shù)值看，華熙生物研發(fā)費(fèi)用投入最大，2023年前三季度為3.88億元，同期昊海生科和愛(ài)美客分別為1.82億元和1.73億元。
在新品儲(chǔ)備方面，據(jù)醫(yī)美三劍客2023年半年報(bào)顯示，華熙生物在研項(xiàng)目346項(xiàng)，包含原料及合成生物、藥械、功能性護(hù)膚品、功能性食品等；昊海生科在研產(chǎn)品包括玻尿酸、射頻、激光、肉毒素等。此外，第四代玻尿酸產(chǎn)品預(yù)計(jì)于今年底或明年上半年獲批；截至今年上半年，愛(ài)美客的注射用A型肉毒毒素已完成三期臨床試驗(yàn)。
在「不二研究」看來(lái)，醫(yī)美三劍客在玻尿酸領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，奠定其在醫(yī)美行業(yè)的地位；但醫(yī)美賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，未來(lái)在肉毒素及其它新品的布局，或?qū)⒊蔀樽罱K勝出的關(guān)鍵。
如同臉上注射的玻尿酸，總有失效時(shí)。
當(dāng)玻尿酸紅利收窄，醫(yī)美三劍客走上不同道路：華熙生物借助原料優(yōu)勢(shì)發(fā)力功能性護(hù)膚品；昊海生科借助并購(gòu)將重心轉(zhuǎn)移至眼科；愛(ài)美客專(zhuān)注差異化細(xì)分賽道，同時(shí)布局肉毒素。
2023年前三季度，醫(yī)美三劍客業(yè)績(jī)出現(xiàn)分化：昊海生科營(yíng)收凈利表現(xiàn)穩(wěn)定；愛(ài)美客營(yíng)利增速略遜一籌；而華熙生物營(yíng)收凈利雙降，在 「不二研究」看來(lái)，華熙生物的凈利潤(rùn)下滑，主要原因在于其功能性護(hù)膚品營(yíng)收下滑及毛利率下降；與此同時(shí)，其不斷擴(kuò)大護(hù)膚品C端市場(chǎng)，銷(xiāo)售費(fèi)用大幅提高也是導(dǎo)致其業(yè)績(jī)下滑的原因之一。
時(shí)至今日，醫(yī)美三劍客不僅面臨業(yè)績(jī)分化等問(wèn)題，還要直面醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新力不足、缺少突破性技術(shù)的挑戰(zhàn)。
隨著玻尿酸紅利消失，行業(yè)內(nèi)卷不斷加?。辉诟?jìng)爭(zhēng)激烈的醫(yī)美賽道中，醫(yī)美三劍客誰(shuí)能講出新故事？
本文部分參考資料：
1.《醫(yī)美行業(yè)半年報(bào)解讀：“三劍客”業(yè)績(jī)大分化醫(yī)美醫(yī)院盈利承壓》，東方財(cái)富網(wǎng)
2.《醫(yī)美“三劍客”江湖縱深背后：門(mén)檻不足夠高、醫(yī)療事故頻發(fā)》，中國(guó)網(wǎng)科技
3.《玻尿酸帶動(dòng)昊海生科業(yè)績(jī)反彈，但眼科板塊依然壓力重重》，界面新聞
4.《春節(jié)難回暖，變美暖一暖》，子彈財(cái)經(jīng)
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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