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信息流加粉投放優(yōu)化總結(jié),百萬(wàn)量級(jí)實(shí)戰(zhàn)干貨
2020-04-10 07:30:00


競(jìng)價(jià)QQ交流群:850434915

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信息流加粉一般分為公眾號(hào)加粉與個(gè)人號(hào)加粉兩種類(lèi)型:


1、公眾號(hào)加粉,主要針對(duì)小說(shuō)、品牌廣告,公眾號(hào)加粉成本比較低,需要公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng),再次轉(zhuǎn)化。


2、個(gè)人號(hào)加粉,教育、旅游、化妝品、食品、醫(yī)療等行業(yè),加粉成本相對(duì)更高一些,但對(duì)客服工作更加友善。


兩者的共同難題就是:因?yàn)樯婕岸鄠€(gè)平臺(tái),無(wú)論你投放的哪個(gè)平臺(tái),最終都要引流到微信上,所以難以統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化來(lái)源,不確定該線(xiàn)索是從哪個(gè)單元、哪條創(chuàng)意而來(lái)。


那么怎么解決呢?這里給大家提供三種解決方法。


信息流加粉投放技巧


1、每個(gè)投放單元/計(jì)劃分不同微信號(hào)


這個(gè)對(duì)微信號(hào)頁(yè)面的要求較高,需要制作多個(gè)頁(yè)面,每個(gè)單元/計(jì)劃都是不同的頁(yè)面,然后根據(jù)每個(gè)微信號(hào)的效果判定這個(gè)單元/計(jì)劃的效果。


2、每次只投放一個(gè)單元/計(jì)劃


只用一個(gè)微信號(hào)和頁(yè)面,每次投放也是只投一個(gè)單元或計(jì)劃,投放時(shí)根據(jù)加粉和消費(fèi),判定這個(gè)單元的效果


如果成本合適但量比較少,那么就可以放量。先提價(jià),每天2次,每次間隔6小時(shí),提價(jià)幅度在5%-10%左右。


如果成本高過(guò)1.5倍,那就可以直接暫停計(jì)劃,另外新建計(jì)劃去投放。


3、通過(guò)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的轉(zhuǎn)化數(shù)大概判斷轉(zhuǎn)化效果


系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的轉(zhuǎn)化數(shù)為訪(fǎng)客復(fù)制微信的動(dòng)作,但不是實(shí)際加粉的數(shù)量,但可以作為判斷這個(gè)計(jì)劃效果的一個(gè)大概數(shù)據(jù)。


最后還有兩點(diǎn)建議:


01. 如果跑CPC,要精準(zhǔn)定向控制流量。對(duì)定向精細(xì)精準(zhǔn)細(xì)分,根據(jù)每個(gè)定向維度的效果,細(xì)節(jié)調(diào)整。


02. 如果跑OCPX,要寬泛定向,測(cè)試模型。使用相對(duì)寬泛的定向方式,讓系統(tǒng)通過(guò)創(chuàng)意尋找轉(zhuǎn)化人群。


注意:


01. 智能出價(jià)時(shí)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)關(guān)乎模型效果(起量),但最終實(shí)際成本要根據(jù)實(shí)際加粉數(shù)據(jù)查看


02. 單元/計(jì)劃效果,是否繼續(xù)投放,要根據(jù)后端實(shí)際加粉數(shù)據(jù)計(jì)算


03. 實(shí)際加粉數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)會(huì)有相應(yīng)延遲,所以在統(tǒng)計(jì)效果時(shí),要根據(jù)實(shí)時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)和延后的加粉量計(jì)算


信息流加粉常見(jiàn)問(wèn)題


一般實(shí)際加粉率應(yīng)不低于60%,若低于60%則需要重新加代碼,或者查看微信號(hào)是否出現(xiàn)異常。如果出現(xiàn)只復(fù)制不加粉的情況,則需要根據(jù)以下因素一一排查:


01. 微信號(hào)錯(cuò)誤或者被封號(hào),所以要每隔三天檢查微信賬號(hào)是否被標(biāo)記為“危險(xiǎn)賬號(hào)”


02. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意點(diǎn)擊,信息流沒(méi)有一個(gè)有效的屏蔽惡點(diǎn)的功能,只能選擇性的屏蔽惡點(diǎn)頻發(fā)地區(qū)或時(shí)段


03. 素材頁(yè)面相同,訪(fǎng)客審美疲勞


04. 頁(yè)面跳轉(zhuǎn)微信問(wèn)題


05. 創(chuàng)意過(guò)于標(biāo)題黨,訪(fǎng)客質(zhì)量低


06. 流量質(zhì)量問(wèn)題,投放智能出價(jià)時(shí)容易出現(xiàn)這種情況


還有一種情況是系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)與實(shí)際加粉量相差過(guò)大,即微信復(fù)制的動(dòng)作有很多,而實(shí)際加粉數(shù)量卻很少,那么就需要根據(jù)以下因素一一排查:


01. 代碼安裝錯(cuò)誤,重新安裝代碼


02. 微信賬號(hào)被限制(有時(shí)候能加上,有時(shí)候不能加),或者被標(biāo)記為非正常狀態(tài)賬號(hào),用其他賬號(hào)多做測(cè)試


03. 微信賬號(hào)昵稱(chēng)對(duì)應(yīng)頁(yè)面、微信號(hào)簡(jiǎn)單不要太長(zhǎng)、個(gè)性簽名吸引訪(fǎng)客


04. 微信復(fù)制按鈕過(guò)多,導(dǎo)致訪(fǎng)客誤點(diǎn)過(guò)多


05. 頁(yè)面問(wèn)題,更換頁(yè)面


06. 流量質(zhì)量差,重新調(diào)整流量


07. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意復(fù)制


以上內(nèi)容整理于厚昌學(xué)院《信息流優(yōu)化師培訓(xùn)班》課程,由行業(yè)內(nèi)“大師”級(jí)的信息流實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師——柯楠老師,給大家提供專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化、理論實(shí)踐相結(jié)合的信息流內(nèi)容。




學(xué)習(xí)本課程,可助你掌握基礎(chǔ)技能,了解頭部流量平臺(tái)特性以及后臺(tái)操作,具備數(shù)據(jù)分析和效果優(yōu)化的能力,實(shí)現(xiàn)從新手到合格優(yōu)化師的完美進(jìn)階。


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- END -

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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