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巨量引擎廣告投放平臺，又稱AD平臺，它是字節(jié)跳動旗下的營銷服務品牌，整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、穿山甲等產(chǎn)品的營銷能力，幫助廣告主自助投放廣告，高效達成營銷推廣目標。
所以，今天我們便從渠道特性、操作要點和搭建策略這三方面來對巨量引擎進行講解。
巨量引擎渠道特性
1、廣告平臺：今日頭條、抖音、西瓜、火山、穿山甲等
2、用戶特征：受眾群體廣泛,在一二三四線城市皆有覆蓋
3、優(yōu)勢：算法成熟，基本不需要定向，ocpm系統(tǒng)算法效果較好；有移動建站很方便；用戶量大，幾大APP用戶日活很高
4、缺點：競爭性大，小預算賬戶較難起量；質(zhì)量一般、有刷單；對素材要求高
5、投放建議：不限行業(yè)，皆可投放
6、渠道特點：高級智能渠道（可以通投或基礎(chǔ)定向，通過創(chuàng)意和智能出價就可以讓系統(tǒng)自動尋找到目標人群）
7、第一要素：素材創(chuàng)意（爆款素材和創(chuàng)意直接影響起量和轉(zhuǎn)化成本）
8、次要因素：頁面、出價、定向方式等
9、出價方式優(yōu)選：OCPM、自動出價、CPA
10、各版位流量人群屬性
巨量引擎賬戶搭建要點
1、預算
01. 賬戶預算，決定賬戶整體流量，建議設(shè)置最高預算高出10%-20%
02. 計劃預算，決定計劃流量分配，直接影響模型內(nèi)流量大小，設(shè)置最高預算
03. 組預算，決定廣告組流量分配，建議不設(shè)置
2、出價方式
01. CPC/CPM，按照點擊/千次展現(xiàn)付費，一般不建議使用，因為流量太大，難以控制效果
02. OCPM，最常用的出價方式，容易起量，但對模型要求較高
03. CPA，最穩(wěn)定的出價方式，先轉(zhuǎn)化再付費，追求成本穩(wěn)定的話可以選用
04. 自動出價，最容易起量的出價方式，但成本不可控，對素材要求最高
3、定向
01. 投放時間，根據(jù)行業(yè)流量最大的時段開啟計劃更容易跑出量
02. 興趣定向，一般只需要選擇系統(tǒng)推薦、不限配合基礎(chǔ)人群定向即可
03. 自定義人群定向，如果有行業(yè)相關(guān)媒體包或行業(yè)包可以投放，也可以根據(jù)之前轉(zhuǎn)化人群生成拓展定向人群包
04. 投放方式，有優(yōu)先跑量、均衡投放、優(yōu)先低成本三種投放方式，根據(jù)投放策略和流量情況酌情選擇
4、創(chuàng)意
01. 創(chuàng)意類型
▲ 自定義創(chuàng)意：如果有之前轉(zhuǎn)化效果較好的創(chuàng)意可以手動組合創(chuàng)意
▲ 程序化創(chuàng)意：前期不確定素材效果可以選擇推薦的創(chuàng)意類型，可以更多樣化的組合文案和素材
▲ 附加創(chuàng)意：建議擁有表單和電話組件的頁面使用，可以更快捷的轉(zhuǎn)化訪客
02. 創(chuàng)意要素
▲ 創(chuàng)意分類：優(yōu)選跟自身行業(yè)相關(guān)的核心分類,其他人群相似的分類也可以作為一個測試維度
▲ 創(chuàng)意標簽：優(yōu)先選擇跟行業(yè)相關(guān)的行業(yè)標簽,如果想要拓量，可以適量增加人群標簽;標簽詞數(shù)量最好寫滿20個每個詞的個數(shù)在2-5個字為好
大中小賬戶搭建策略
一般根據(jù)賬戶預算的大小，可分為“大、中、小”三類賬戶。
不同預算，其搭建策略也不同，這是我們必須要注意的一件事情！
1、小預算賬戶
預算一般為100-1000元，在計劃層級上搭建1-3個計劃，在版位選擇上推薦今日頭條，創(chuàng)意選擇自定義創(chuàng)意+硬廣，出價方式OCPM即可。
2、中預算賬戶
預算一般為1000-5000元，在計劃層級上搭建3-6個計劃，版位選擇可以為今日頭條+視頻，創(chuàng)意選擇程序化創(chuàng)意+硬廣，出價方式OCPM或CPA都可。
3、大預算賬戶
預算一般為5000元+，在計劃層級上搭建6個+計劃，版位選擇上沒有太大限制，創(chuàng)意選擇程序化創(chuàng)意+軟廣，出價方式同上，OCPM或CPA都可。
以上，是我們針對“巨量引擎賬戶搭建策略”的一些總結(jié)，在信息流推廣的整個流程中，賬戶搭建不過是第一步，你還需要：
了解如何制作高點擊率的創(chuàng)意以及高轉(zhuǎn)化率的著陸頁
明白每個平臺的投放策略，而不是毫無目的地瞎投放
能夠?qū)?shù)據(jù)進行深度分析，依靠數(shù)據(jù)去推動工作，帶動效果
所以，小白們，不要再毫無目的地工作，信息流投放也是很考驗自身能力的。
如果你想快速掌握信息流技能，建議你可以參加《厚昌學院信息流培訓班》，本課程是以系統(tǒng)理論知識+多平臺實操演練，手把手教你學會信息流！
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我知道你“在看”
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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