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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
在這個腦力競爭時代，用腦強度日漸增加，尤其是那些工作壓力更高、社交環(huán)境更復雜的精英人士，往往經(jīng)歷過用腦過度的“后遺癥”。長時間高強度工作，感覺大腦轉(zhuǎn)不動；開會走神反應(yīng)慢，注意力越來越難集中；話到嘴邊，突然不記得自己想要說什么；腦子經(jīng)常是懵懵的，表達也有些混亂....其實這些，都是大腦衰退發(fā)出的信號！
而且，“頭部”問題所帶來的影響，并不止于頭部——因為思維效率低下，只能花更長的時間去工作，而長時間的工作，又會進一步加重自己的“頭部”問題，從而形成一種惡性循環(huán)。不僅如此，工作和身體的雙重不適，也會影響到心理狀態(tài)，陪伴家人的時間也會變得更短、質(zhì)量更低。
所以對于手握大量財富的精英群體來說，讓頭腦保持清醒、提升腦部動力，已經(jīng)成為一種健康共識。因此，長期深耕市場的自然營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩，也結(jié)合高凈值人群的痛點和市場現(xiàn)狀，打造出了科技奢養(yǎng)超高端營養(yǎng)品牌Swisse PLUS，推出Swisse PLUS PQQ醒腦丸，以“醒腦黑科技”，直擊高強度用腦人群的痛點。
如果把“大腦”比作一個工廠，把“腦力”比作工廠的產(chǎn)出，那么產(chǎn)出不足的原因可以歸結(jié)為兩點：一個是機器數(shù)量少，一個是機器效率不足。而Swisse PLUS PQQ醒腦丸中的兩大核心成分PQQ和DHA，正是針對性地解決了“數(shù)量”和“效率”這兩個腦部核心問題。
一方面，線粒體是維持身體細胞能量的發(fā)電機，線粒體“失能”會影響基礎(chǔ)代謝，加速機體老化，所以很多從事高用腦量工作的商務(wù)精英人群，相比普通人衰老更快。而被稱為“人體發(fā)動機”的PQQ，可以增加線粒體數(shù)量、維護線粒體活性、保護線粒體免受自由基損傷。PQQ作為一種備受關(guān)注的明星成分，已多次被《Nature》和《Science》等頂尖學術(shù)期刊提及，其作用也被廣泛贊譽。再加上GRAS的權(quán)威認證，安全性和有效性也能得到保障。
另一方面，被稱為“腦黃金”的DHA，不僅可以增加神經(jīng)元的數(shù)量，也能在維持腦結(jié)構(gòu)的同時，提高腦神經(jīng)之間傳遞信息的速度。DHA在大腦皮層中的含量達到20%，歐洲食品安全局（ESFA）認為，每日補充250 mg DHA有助于腦功能運行。DHA原料也是經(jīng)IFOS國際魚油標準五星認證、NSF膳食補充劑產(chǎn)品認證、重金屬含量、膽固醇含量、氧化物指標檢測認證。
DHA＋PQQ雙管齊下，喚醒腦細胞，達到更好地大腦喚醒作用，記憶力下降、專注力下降·、思路混亂易緊張等問題也會迎刃而解。
在傳統(tǒng)的傳媒時代，只要能在核心媒體上露臉，基本上就成了全國熱銷產(chǎn)品。但是現(xiàn)在的傳播環(huán)境不同，互聯(lián)網(wǎng)正在逐步顛覆傳統(tǒng)媒體生態(tài)和社會生活方式，消費者對“你聽我說”的廣告轟炸變得麻木，他們更希望通過自己認可的方式和途徑，去接受信息，做出判斷。為了讓消費者感知到Swisse PLUS PQQ醒腦丸的產(chǎn)品價值感，Swisse PLUS選擇了更符合受眾偏好的傳播方式。
一來，以“科普”形式打出攻心戰(zhàn)，讓大眾形成主動記憶。作為主打科技革新的品牌，Swisse PLUS致力探索全球稀缺原料成分和前沿科技，而品牌旗下的核心單品Swisse PLUS PQQ醒腦丸也采用了世界前沿的明星成分PQQ。只是目前，大眾對于前沿的相關(guān)內(nèi)容尚缺乏系統(tǒng)、深入的了解，所以從一開始，Swisse PLUS就拆解了腦霧、易分神、焦慮的真正原因、科普了科學的改善方式，將大眾對于問題的討論細化到了更深的層面。
而在消費者逐漸理解了這樣的核心信息之后，品牌再用含量優(yōu)勢、權(quán)威機構(gòu)的認證優(yōu)勢等內(nèi)容去建立正向的價值聯(lián)想。相信隨著Swisse PLUS PQQ醒腦丸的普及，PQQ也將成為像膠原蛋白一樣家喻戶曉的明星成分，引領(lǐng)高端健腦新風尚。
二來，邀請王昱珩作為Swisse PLUS 品牌大使。畢業(yè)于清華美院的王昱珩因為在綜藝《最強大腦》中的一場關(guān)于微觀辨物的挑戰(zhàn)被大眾所熟知，也贏得了“水哥”這個稱謂，水哥高知高智的高質(zhì)感人設(shè)，和高凈值人群的特點非常匹配。
前段時間，水哥王昱珩亮相GQ盛典，雖然“扇面識別”一站已經(jīng)過去8年，但是他的反應(yīng)速度和觀察力并未褪色。而他也表示會服用Swisse PLUS PQQ醒腦丸，從根源煥新大腦能量，維持更好的腦力狀態(tài)。水哥本身的狀態(tài)，即是對產(chǎn)品的價值背書，也能在長期內(nèi)賦能品牌。
根據(jù)行業(yè)報告預(yù)測，中國高端健腦市場將達到百億以上體量，是一片充滿機會的藍海。而高凈值人群在不斷接受行業(yè)專家教育、親身體驗產(chǎn)品功效的迭代進化中，也越發(fā)重視品牌和產(chǎn)品的核心科技力，想要追求更安全、更高效的方式，這恰好也是Swisse PLUS在這個賽道中的關(guān)鍵優(yōu)勢。
作為Swisse斯維詩旗下定位于科技奢養(yǎng)的超高端營養(yǎng)品牌，Swisse PLUS主要針對30歲-45歲的、高學歷高收入、工作在一二線城市的高凈值人群。
在產(chǎn)品打造方面，Swisse PLUS的創(chuàng)新產(chǎn)品離不開前沿科技，得益于其所在集團健合集團對科技力的長期投入。根據(jù)2022年財報，集團在研究與開發(fā)方面投入了超2350萬美元，進行了29個科學項目，新增專利21項，在同業(yè)評審的科學期刊上發(fā)表了9篇團隊論文。2021年，健合集團還成立了“健合研究”全球研發(fā)機構(gòu)。
在品牌建設(shè)方面，Swisse PLUS堅持“PPA品牌理念”，即Premium、Proven、Aspirational。也就是說在原材料上采用高端、安全的成分，在有效性上與權(quán)威研發(fā)機構(gòu)合作研發(fā)，并且獲得全球權(quán)威機構(gòu)的認可和認證；在用戶體驗上打造尊貴、奢寵的健康服務(wù)，通過定制化健康解決方案與高端精英人士產(chǎn)生共鳴和吸引。
為了滿足高凈值人群的全方位的需求，品牌還根據(jù)消費者在不同場景中的痛點推出了一系列針對性產(chǎn)品。在進階的細分場景中，Swisse PLUS將男性和女性不同受眾群進行進一步的細分，針對女性用戶的“NAD+細胞煥活瓶”，加入了小分子專利NR，葡萄籽、玫瑰果提取物，富含VC、VE，有助于幫助皮膚維持活力；而針對男性用戶的“NAD+細胞能量瓶”則除核心的專利NR外，額外添加鎂、姜黃、硒、維生素E四種成分，有助于精力及身體機能。
而在職場久坐和應(yīng)酬等生活場景下的亞健康狀態(tài)下，品牌也針對肝臟和膽固醇凈化推出了高濃縮奶薊草凈肝片和膽固醇片，為高凈值人群的多重保健需求提供針對性的產(chǎn)品解決方案。
不管是從產(chǎn)品維度、還是品牌建設(shè)來說，Swisse PLUS都是整個賽道的前沿品牌。它不僅為市場和高凈值消費者推出了直擊痛點的產(chǎn)品，也引領(lǐng)了同賽道品牌的品質(zhì)升維，讓消費者擁有更多、更好的選擇。
保持身體的長久年輕、健康才是當下和未來最大的無形財富。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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