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都說，品牌“造新”就像是娛樂圈的造“星”。沒有特殊才藝或是過人之處，就會淹沒在茫茫人海，悄無聲息，無人留意。
大表哥發(fā)現(xiàn)，小天鵝超薄全嵌新品發(fā)布會的營銷“套路”就造出一個“星”，不僅讓品牌新品深入消費者心智，更為行業(yè)其他品牌提供借鑒方向。
從用戶需求出發(fā)是品牌策略落點的基石。在新品上市的過程中，小天鵝無法忽略市場的一個尷尬現(xiàn)象：日常生活中，凸出的煩惱可謂是隨處可見。棱角凸出的不美觀、分析凸出的藏臟污、機身凸出的占空間…不僅為生活帶來諸多的不變，野極度印象家居生活的感官體驗。
基于此，小天鵝的新品理智與研發(fā)出一款完美解決家居生活痛點的洗烘套裝產(chǎn)品，嵌入式家電由此演變而來。
基于一系列凸出海報的痛點呈現(xiàn)，小天鵝發(fā)起#不凸出，才突出#的話題。號召全網(wǎng)用戶開啟腦洞，關(guān)注到生活中凸出的，令人不適的小細節(jié)，就此打響“消除凸出”的戰(zhàn)役，為品牌帶來第一波高聲量的曝光。目前，微博綜合曝光已達1.7億，由此可以看出消費者對于家居凹凸不平、縫隙藏污納垢等問題的不滿，由此掀起“吐槽狂歡”。
那么，小天鵝在吐槽的“盛宴”又是是如何消除凸出的？
先從產(chǎn)品設(shè)計上看。當今市面上的主流家裝柜體深度為600mm，傳統(tǒng)的洗烘套裝總是回凸出80mm。因而，小天鵝超薄全嵌洗烘套裝則打破行業(yè)常規(guī)尺寸，研發(fā)出440mm的超薄箱體，相當于2張A4紙的寬度，并實現(xiàn)了15mm的微縫嵌入，解決機身凸出、棱角凸出、縫隙凸出、搭配凸出等四大生活場景痛點，真正實現(xiàn)家電與家居空間一體。
與此同時，為了形成高凈值用戶對于產(chǎn)品“不凸出”的感知，小天鵝同步打造品牌TVC。在內(nèi)容的輸出層面，通過TVC的釋出形成絕佳的消費者感知。雖然內(nèi)容簡短，但是對于凸出的痛點及新品的“不凸出”細節(jié)展示更能加深用戶對于產(chǎn)品理念的感知。同時新品創(chuàng)新的全嵌技術(shù)，也在影像化的呈現(xiàn)中一覽無余。
通過創(chuàng)新科技和美學(xué)設(shè)計滿足家電家居一體化需求的基礎(chǔ)上，小天鵝推出了涵蓋“產(chǎn)品-場景-服務(wù)”的全新超薄全嵌生態(tài)概念，進行更進一步的營銷動作，最大限度的讓用戶接收品牌產(chǎn)品。
一場深入用戶生活的傳播活動不只存在于線上渠道，線下渠道的擴散同樣值得重視。小天鵝特此在南昌街頭大屏進行內(nèi)容輸出，病毒式傳播#不凸出，才突出#的話題核心。高密度、高曝光的線下大屏在吸引用戶目光的同時，野為消費者提供一個凸出消除的解決之道，通過消費者對于消除凸出的迫切心理，誘發(fā)用戶的關(guān)注度。
在新品的營銷中，取得用戶的信賴尤為重要。除卻大屏贏得熱度外，小天鵝野通過一場超薄全嵌新品發(fā)布會為用戶大量一劑“強心針”。在發(fā)布會上，中國建筑裝飾協(xié)會設(shè)計分會秘書長孫曉勇和中國家用電器研究院曲宗峰分別從建筑設(shè)計美學(xué)角度和家電行業(yè)發(fā)展方向為超薄全嵌趨勢證言。權(quán)威行業(yè)的大佬證言，不僅贏得用戶的忠誠，也為品牌打下堅守的用戶圈層。
對于新上市的產(chǎn)品來說，測評在很大一部分程度上可以幫助品牌獲得更多的銷量和產(chǎn)品排名。因而，小天鵝邀請36氪拆機達人硬核拆機，為消費者全方位揭秘小天鵝超薄全嵌洗烘套裝背后所蘊含的黑科技：保留10kg的大容量、通過偏心控制和靜穩(wěn)系統(tǒng)將左右側(cè)邊、頂部縫隙縮減至極限，實現(xiàn)“全面嵌入”的視覺統(tǒng)一。由此，硬核的拆機測評最大程度展示產(chǎn)品的黑科技，以此沉淀品牌良好的產(chǎn)品口碑。
家居產(chǎn)品的使用場景和生活密切相關(guān)。因而，小天鵝根據(jù)用戶需求打造了四大主題陽臺場景。邀請抖音。小紅書等達人線下探店，借其社交影響力種草用戶。同時，開啟線下活動“凸槽交換局”，鼓勵用戶寫出生活中的對于凸出的吐槽，為用戶提供情緒的“療愈地”。通過種草和線下快閃所達成的效果也為產(chǎn)品背書，激發(fā)用戶的購買欲，達成銷量的轉(zhuǎn)化。
小天鵝超薄全嵌洗烘套裝給用戶帶來，不僅僅是一時的噱頭和新奇，而是通過一場“深度溝通”，從實力上取得用戶共鳴，將超薄全嵌植入用戶心智，帶領(lǐng)粉絲用戶云體驗，深入種草小天鵝超薄全嵌洗烘套裝，轉(zhuǎn)化粉絲流量，完成一場“用戶 - 品牌 - 用戶 ”的營銷閉環(huán)。
小天鵝對于品牌的打造遠遠不止于以此營銷活動的交付，而是帶來更多長期注意的營銷視角思考。
在生活場景的表達中，小天鵝開拓出消費、經(jīng)濟之外，關(guān)乎文化、社會等豐富人文維度的思考。不只是全嵌入的黑科技技術(shù)，更是極好的運用生活化場景這一營銷突破口，通過生活中常見的“凸出”痛點，精準捕獵，誘發(fā)人們的興趣與討論，再一步步植入凸出消除后的美好場景和想象，加劇對超薄全嵌新品的好奇心和關(guān)注度。
線上線下雙聯(lián)合，也為用戶沉浸式打造一個有品質(zhì)的生活場景，實現(xiàn)品牌與生活的有效融合，為講究科技創(chuàng)新和審美的高凈值人群帶來極致的體驗。這種體驗為品牌帶來的無疑是更長遠的價值體現(xiàn)，基于用戶的需求，為品牌找到全新的價值增量空間，為品牌新品帶來直接可見的商業(yè)轉(zhuǎn)化。
在面向未來的品牌發(fā)展中，小天鵝超薄全嵌技術(shù)的呈現(xiàn)，將為品牌的長期存續(xù)積蓄其更廣闊的價值！
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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