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大家都看《流浪地球2》了嗎？對(duì)中國科幻電影崛起的欣喜之外，品妹更多是對(duì)劉德華表演水平始終在線的感慨。
這與劉天王多年如一日的努力分不開。劉德華自我評(píng)價(jià)是“我從來沒有說過自己是天才，只是我認(rèn)為要做的事情，就死命地做。”
劉天王的努力，在業(yè)內(nèi)也是有口皆碑。著名導(dǎo)演王晶評(píng)價(jià)他，“就沒有見到過比劉德華更努力的人”。連一向嘴毒的大S也承認(rèn)，劉德華比傳說中的更加努力，更加勤奮。
但光憑努力來解釋天王的成就，還是略顯單薄。直至看到劉德華在新春的另一支片子，品妹發(fā)現(xiàn)了一個(gè)更加接近的答案。
1961年出生于香港的劉德華，中學(xué)時(shí)期進(jìn)入TVB，出道40多年，演了一百多部影片，發(fā)行了六十四張專輯，已然是粉絲眼里樣樣都好的完美偶像。但開篇他就提出了一個(gè)令大家都感到疑惑的問題：出道40多年了，怎么還叫自己新人？
隨后，他也給出了自己的答案，“不是因?yàn)樽约褐t虛，而是因?yàn)檎娴南硎墚?dāng)一個(gè)新人的感覺。新人的心總是熱的，無論什么事情，別人做到100分，我就要做到120分，新人的頭總是硬的，不管怎么難，別人停下來，我卻還要往前沖一下，有些難題，遇到我這樣的新人，總能找到更好的答案”。
在劉德華看來，新人不是一個(gè)身份，而是一種狀態(tài)，正是這樣一種狀態(tài)，讓他一直走到今天。
新人精神，不僅是劉德華的秘密武器，或許也可以帶著被疫情錘了三年的我們，走出陰霾，從頭再來。不管是面對(duì)工作，又或是生活，永遠(yuǎn)把自己當(dāng)成新人，永遠(yuǎn)像新人一樣有熱情，往前再?zèng)_一下，給生活一個(gè)更好的答案。
在這支片子里，還有一個(gè)隱藏的新人——寶潔海飛絲。
和劉德華一樣，海飛絲也是一個(gè)非傳統(tǒng)意義上的“新人”。
坐擁不少經(jīng)典產(chǎn)品的海飛絲，沒有固步自封，反而是面向市場與用戶需求，在洗護(hù)領(lǐng)域不斷升級(jí)，尋求頭皮問題的更多解法，幫助每個(gè)人在新的一年能夠更自信。
一個(gè)是紅遍大江南北超過40年的全民偶像，不斷挑戰(zhàn)不同角色與身份，一個(gè)是中國家庭第一滲透率的國民品牌，完成從去屑實(shí)力派到頭皮專家的全面升級(jí)，劉德華與海飛絲身上這種“立足根本實(shí)力，尋求更好的答案”的新人精神，無疑在面臨新局勢(shì)、渴望新突破的2023伊始，給了大家信心與方向。
以新人精神做事，以新人面貌面世：負(fù)重前行的人，可以放下包袱輕裝上陣；一切歸零的人，有從新開始的勇氣；成績斐然的人，也不忘初心繼續(xù)努力……
新人精神，難能可貴，能夠主動(dòng)關(guān)照大眾情緒、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌精神，同樣難得。著名的管理學(xué)家德魯克提出，企業(yè)是社會(huì)的“器官”，企業(yè)目的要超越企業(yè)本身，要對(duì)社會(huì)整體產(chǎn)生價(jià)值。
2023這一特殊時(shí)期，大環(huán)境的不確定性與低迷的社會(huì)情緒相伴相生。海飛絲借助產(chǎn)品升級(jí)這一契機(jī)，洞察時(shí)代特點(diǎn)與社會(huì)情緒，抽象出“新人精神”的特點(diǎn)，以劉德華這一全民偶像為大眾傳播切入點(diǎn)，用“出道已久但卻是新人”這樣具有反差的品牌故事，打動(dòng)、鼓舞消費(fèi)者，不僅傳遞出品牌獨(dú)特的價(jià)值觀，也踐行了品牌的社會(huì)責(zé)任，在品牌心智戰(zhàn)爭中先聲奪人。
消費(fèi)市場的共識(shí)是，增長紅利時(shí)代已經(jīng)過去，未來是存量競爭時(shí)代。對(duì)于洗發(fā)水這類大眾消費(fèi)產(chǎn)品來說，更是如此。產(chǎn)品競爭必然走向同質(zhì)化，品牌的主戰(zhàn)場將進(jìn)一步向用戶心智聚焦，品牌價(jià)值觀正在前所未有的重要。消費(fèi)者所消費(fèi)的，不僅是產(chǎn)品本身，更是消費(fèi)品牌的價(jià)值觀與立場，他們正通過品牌所塑造的價(jià)值觀為自己的人設(shè)代言。
經(jīng)典的品牌理論中，品牌實(shí)際有兩個(gè)核心價(jià)值，一個(gè)叫質(zhì)量保證，一個(gè)叫人格認(rèn)同。當(dāng)消費(fèi)市場愈加成熟，人格認(rèn)同與品牌觀念對(duì)于消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力就越強(qiáng)。
品牌觀念驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值觀種草，進(jìn)而帶動(dòng)消費(fèi)？
海飛絲或許交出了一份不錯(cuò)的答案：洞察社會(huì)情緒，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)融入“新年如何重啟生活”這一社會(huì)議題，用“新人精神”表達(dá)品牌立場，在產(chǎn)品種草基礎(chǔ)之上，進(jìn)行品牌觀念的種草。
消費(fèi)品市場早已經(jīng)是紅海一片，但也是因?yàn)楦偁幐蛹ち?，反而倒逼許多消費(fèi)品牌的創(chuàng)新與改革走在前列。海飛絲便是一個(gè)例子，寶潔更是被稱之為“孵化新消費(fèi)品牌的黃埔軍校”，互聯(lián)網(wǎng)著名的產(chǎn)品經(jīng)理崗位最早也是起源于寶潔。
海飛絲教給我們的，遠(yuǎn)不止是令人大受振奮、從頭開始的“新人精神”，更是新人精神如何進(jìn)入大眾視野、占領(lǐng)大眾心智的這套方法論。
或許，我們也該像個(gè)新人一樣，先學(xué)習(xí)起來。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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