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大家都看《流浪地球2》了嗎？對中國科幻電影崛起的欣喜之外，品妹更多是對劉德華表演水平始終在線的感慨。
這與劉天王多年如一日的努力分不開。劉德華自我評價是“我從來沒有說過自己是天才，只是我認為要做的事情，就死命地做。”
劉天王的努力，在業(yè)內(nèi)也是有口皆碑。著名導演王晶評價他，“就沒有見到過比劉德華更努力的人”。連一向嘴毒的大S也承認，劉德華比傳說中的更加努力，更加勤奮。
但光憑努力來解釋天王的成就，還是略顯單薄。直至看到劉德華在新春的另一支片子，品妹發(fā)現(xiàn)了一個更加接近的答案。
1961年出生于香港的劉德華，中學時期進入TVB，出道40多年，演了一百多部影片，發(fā)行了六十四張專輯，已然是粉絲眼里樣樣都好的完美偶像。但開篇他就提出了一個令大家都感到疑惑的問題：出道40多年了，怎么還叫自己新人？
隨后，他也給出了自己的答案，“不是因為自己謙虛，而是因為真的享受當一個新人的感覺。新人的心總是熱的，無論什么事情，別人做到100分，我就要做到120分，新人的頭總是硬的，不管怎么難，別人停下來，我卻還要往前沖一下，有些難題，遇到我這樣的新人，總能找到更好的答案”。
在劉德華看來，新人不是一個身份，而是一種狀態(tài)，正是這樣一種狀態(tài)，讓他一直走到今天。
新人精神，不僅是劉德華的秘密武器，或許也可以帶著被疫情錘了三年的我們，走出陰霾，從頭再來。不管是面對工作，又或是生活，永遠把自己當成新人，永遠像新人一樣有熱情，往前再沖一下，給生活一個更好的答案。
在這支片子里，還有一個隱藏的新人——寶潔海飛絲。
和劉德華一樣，海飛絲也是一個非傳統(tǒng)意義上的“新人”。
坐擁不少經(jīng)典產(chǎn)品的海飛絲，沒有固步自封，反而是面向市場與用戶需求，在洗護領(lǐng)域不斷升級，尋求頭皮問題的更多解法，幫助每個人在新的一年能夠更自信。
一個是紅遍大江南北超過40年的全民偶像，不斷挑戰(zhàn)不同角色與身份，一個是中國家庭第一滲透率的國民品牌，完成從去屑實力派到頭皮專家的全面升級，劉德華與海飛絲身上這種“立足根本實力，尋求更好的答案”的新人精神，無疑在面臨新局勢、渴望新突破的2023伊始，給了大家信心與方向。
以新人精神做事，以新人面貌面世：負重前行的人，可以放下包袱輕裝上陣；一切歸零的人，有從新開始的勇氣；成績斐然的人，也不忘初心繼續(xù)努力……
新人精神，難能可貴，能夠主動關(guān)照大眾情緒、承擔社會責任的品牌精神，同樣難得。著名的管理學家德魯克提出，企業(yè)是社會的“器官”，企業(yè)目的要超越企業(yè)本身，要對社會整體產(chǎn)生價值。
2023這一特殊時期，大環(huán)境的不確定性與低迷的社會情緒相伴相生。海飛絲借助產(chǎn)品升級這一契機，洞察時代特點與社會情緒，抽象出“新人精神”的特點，以劉德華這一全民偶像為大眾傳播切入點，用“出道已久但卻是新人”這樣具有反差的品牌故事，打動、鼓舞消費者，不僅傳遞出品牌獨特的價值觀，也踐行了品牌的社會責任，在品牌心智戰(zhàn)爭中先聲奪人。
消費市場的共識是，增長紅利時代已經(jīng)過去，未來是存量競爭時代。對于洗發(fā)水這類大眾消費產(chǎn)品來說，更是如此。產(chǎn)品競爭必然走向同質(zhì)化，品牌的主戰(zhàn)場將進一步向用戶心智聚焦，品牌價值觀正在前所未有的重要。消費者所消費的，不僅是產(chǎn)品本身，更是消費品牌的價值觀與立場，他們正通過品牌所塑造的價值觀為自己的人設(shè)代言。
經(jīng)典的品牌理論中，品牌實際有兩個核心價值，一個叫質(zhì)量保證，一個叫人格認同。當消費市場愈加成熟，人格認同與品牌觀念對于消費的驅(qū)動力就越強。
品牌觀念驅(qū)動消費的時代，如何實現(xiàn)品牌價值觀種草，進而帶動消費？
海飛絲或許交出了一份不錯的答案：洞察社會情緒，找準時機融入“新年如何重啟生活”這一社會議題，用“新人精神”表達品牌立場，在產(chǎn)品種草基礎(chǔ)之上，進行品牌觀念的種草。
消費品市場早已經(jīng)是紅海一片，但也是因為競爭更加激烈，反而倒逼許多消費品牌的創(chuàng)新與改革走在前列。海飛絲便是一個例子，寶潔更是被稱之為“孵化新消費品牌的黃埔軍校”，互聯(lián)網(wǎng)著名的產(chǎn)品經(jīng)理崗位最早也是起源于寶潔。
海飛絲教給我們的，遠不止是令人大受振奮、從頭開始的“新人精神”，更是新人精神如何進入大眾視野、占領(lǐng)大眾心智的這套方法論。
或許，我們也該像個新人一樣，先學習起來。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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