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有人曾說過：不論你想做什么，想成為什么，都不需要等到新一年，或者等到任何一個時刻，現(xiàn)在就可以開始。
深以為然，無論什么時候開始都可以做個新人：喬布斯在42歲的時候回蘋果接任CEO，公司負債10億美金，最后讓蘋果用14年成為全球最偉大市值最高的公司，肯德基叔叔60多歲創(chuàng)建了全球最大的快餐連鎖商業(yè)帝國。
似乎在新人這個身份面前，每個人都有著很強的爆發(fā)力和可塑性。而站在新年這個節(jié)點，更加讓人想要從頭開始。最近看到熱搜話題#新人劉德華x新海飛絲 新年第一鏡#，原來海飛絲聯(lián)合劉德華拍了一支新年短片《新人劉德華2023年第一鏡》。乍一看我有點蒙了，怎么已經出道40年的劉德華，現(xiàn)在還是個新人？
一經探索才發(fā)現(xiàn)，原來此新人非彼新人，這是海飛絲用“新人”的精神鼓舞2023年的每個人，看完之后真的有被觸動到。海飛絲這波反向操作成功出圈，目前話題#新人劉德華2023年第一鏡#話題量突破1億的閱讀，討論次數達到過萬。
不同于?？吹囊槐菊浀男履甓唐V告片沒有高高在上的新年說教，也沒有脫離現(xiàn)實猛打雞湯，而是邀請劉德華在鏡頭前娓娓道來，自我剖白式地分享出道至今的經歷，以及對于新人的理解。
提及新人，我們或許更多的會認為這是一個階段性的時間概念，是剛入行初生牛犢不怕虎，或是因為在職場無背景無代表作四處碰壁，總之與資深演員、老戲骨這樣的字眼，完全八竿子打不著關系。
但入行40年的劉德華的解讀，卻顛覆了我們的認知，他自稱是個新人，何為新人？在他眼里新人的心是熱的，對人對事始終保持熱情，總想做的比別人更好一點；另外新人的頭是硬的，會不顧一切一往直前。
劉德華的內心獨白讓我們看到，哪怕是聚光燈下的明星，越優(yōu)秀越要懂得謙遜，始終以新人的心態(tài)持續(xù)地工作，認真充實自己做好自我增值。不得不說，海飛絲是懂劉德華的，通過和劉德華共話新人，制造40年實力與新人身份的強烈反差，以引人入勝的故事懸念吸引大眾關注，更生動地詮釋新人的概念：
與其說“新人”是一種身份，倒不如說是在立足根本實力的基礎上，打破一個人內心的自我束縛，不斷走出舒適區(qū)尋求更新和更多的突破，從而突破邊界突破限制。在引領大眾重新認知“新人”的過程中，海飛絲在“從新出發(fā)”和“從頭開始”之間建立場景關聯(lián)，再由“從頭開始”過渡到“從頭皮開始”，使海飛絲所倡導的“守護頭皮健康”在品牌內容中得以落地，賦予自身新年語境下的情感價值，深化陪伴式的形象。
誠然，頂流的影響力固然不可小覷，品牌選擇人氣明星代言也無可厚非。然而找代言并不能局限于明星的流量，只有立足于品牌自身的定位和形象，挑選一個既有號召力又符合特質的代言人，才能更好地表達品牌精神，最終借助其影響力帶動品牌出圈，而這絕不是一件拍腦袋的事。
海飛絲與全新品牌代言人劉德華從「新」出發(fā)，看似偶然，實則是海飛絲切合自身品牌調性，洞察藝人從實力到國民度的高度契合，這在廣告片當中也得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
一方面，劉德華作為實力派，是覆蓋老中青三代的“全民偶像”，是幾個時代的記憶與符號。出道從影近40年以來，劉德華貢獻了很多精彩的影視作品，挑戰(zhàn)了超過100個身份不同的角色，塑造了不少鮮活的熒幕形象。他就像永遠沒有創(chuàng)作瓶頸，永遠也都像打了雞血一樣。
即使創(chuàng)造無數經典，劉德華從未忘記做事的出發(fā)點，總會沉下心去，回歸根本找出原因來解決問題，打破砂鍋問到底。可以說劉德華是正能量的化身和代表，他的打拼軌跡還反映了無畏勇于嘗試無畏挑戰(zhàn)的新人精神。
劉德華的實力和國民級影響力這幾點，在海飛絲身上同樣有所體現(xiàn)，海飛絲多年來始終從根源開始守護頭皮健康，致力于探索消費者的頭皮問題尋求更多解決方案，推出更適合國人的洗護發(fā)產品，只為滿足消費者對于“擺脫頭屑”、“頭皮問題”的產品訴求。不知不覺在行業(yè)中，海飛絲早已搶占“去屑實力派”的關鍵詞，由此可見海飛絲在中國洗發(fā)水市場的高滲透率，這也讓海飛絲逐漸發(fā)展成為全民品牌。
一個是全民偶像，一個是全民品牌，所以國民度、實力派形象的匹配，是劉德華和海飛絲組成CP的底層邏輯。基于此，海飛絲在新年這個特殊時期，選擇高國民度、強粉絲基礎的實力偶像派合作，可以借助雙重實力的疊加創(chuàng)造國民級影響力；同時也依托于劉德華優(yōu)質的形象為品牌做信任背書，形成品牌與代言人全民印象的綁定，彌補海飛絲現(xiàn)階段人群覆蓋的現(xiàn)實問題，進一步打開大眾化的門窗。
拋去內容和代言人不談，海飛絲制作這條片子也不是空穴來風，這還要從這幾年的大環(huán)境說起，從特殊環(huán)境的反復到國家正式放開，這個過程給中國市場和國人的生活環(huán)境帶來巨大的考驗。在種種不確定性因素的沖擊下，社會整體發(fā)展進入瓶頸期，群體情緒也一度走低。
新的一年來臨，面對充滿不確定性的大環(huán)境，縱使我們對未來的發(fā)展感到不可控，但也更需要與“不確定性”共舞接受挑戰(zhàn)，而這種挑戰(zhàn)體現(xiàn)在各個方面：
對于品牌來說，也面臨著全新品牌定位的改變，開始從去屑實力派到頭皮護理專家轉身，這也意味著海飛絲不再滿足于解決頭屑問題，而是將以頭皮專家的新身份，從根源入手解決各種頭皮問題，解鎖頭皮保護新方式，為消費者提供更多專業(yè)的護理產品。
對于集演員、歌手、監(jiān)制等多重身份于一體的劉德華來說，多重身份加身，仍要在表演之外行業(yè)之內不斷做更多的嘗試；對于每個普通人而言，面對新局勢來年也想突破一下自己，釋放一下自己的潛能去嘗試更多機會。
在這樣的背景下，單靠一個人或者一個品牌的發(fā)聲是有限的，社會需要更多的全民偶像和全民品牌站出來鼓舞大眾、給予更多人信心。正如營銷大師科特勒先生說過，營銷是一種價值承諾。即便面對特殊的環(huán)境，品牌和營銷人更應該觸摸大眾在生活中的情感軟肋，展開有同理心、有人情味的交流，建立起品牌信任。
海飛絲顯然就在做這樣的事情，從環(huán)境變化的不確定中，深入到現(xiàn)代人的生活語境之中，邀請劉德華共同對話新人精神，展現(xiàn)不斷探索、尋求突破的精氣神，既鼓勵負重前行的人輕裝上陣；也鼓舞一切歸零的人，要抱著空杯心態(tài)從新開始；還在提醒收獲成就的人，不忘初心潛心耕耘。
這也是片子的價值所在，不只將“新人”精神升華為開年情感的鼓勵，具有治愈大眾人群的普適意義，還以一種日常化的基調內化為品牌“頭皮護理專家”的新品牌身份的傳遞。
這次海飛絲結合時代大背景，以新年情緒為抓手，最大化釋放國民級代言人的影響力，從而加持品牌力?？梢哉f海飛絲整體做了一場有溫度，極具情感穿透力的開年傳播。
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