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清明寵物殯葬服務(wù)火了,有人年入百萬(wàn)
2024-04-08 09:41:07

來(lái)源:首席商業(yè)評(píng)論

清明假期,哪里都被擠爆了。

 

有機(jī)構(gòu)調(diào)查研究,清明假期游客量漲幅超過(guò)50%的目的地城市分別為泰安、淄博、天水、開封、景德鎮(zhèn),河南開封也因?yàn)楸鸬耐跗牛蔀槿藗兂鲇蔚臒徇x目的地。

 

不過(guò)咱們今天不聊旅游,其實(shí)在清明旅游熱的同時(shí),有個(gè)小眾職業(yè)也火了,你聽過(guò)寵物殯葬師嗎?

 

在我國(guó),每年有300萬(wàn)只寵物去世,平均每天就有近一萬(wàn)只寵物離開這個(gè)世界。近年來(lái),隨著寵物經(jīng)濟(jì)的火熱,寵物殯葬行業(yè)隨之而來(lái)。不過(guò),真的能年入百萬(wàn)嗎?

01、寵物殯葬,什么人在賺錢?

寵物殯葬師,并不是什么噓頭,而是實(shí)實(shí)在在的工作,而且創(chuàng)業(yè)者大有人在。

 

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至目前,現(xiàn)存寵物殯葬相關(guān)企業(yè)4.2萬(wàn)余家,其中,近三年(2021-2023年)新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)分別為4400余家、2.6萬(wàn)余家以及9300余家。顯然這個(gè)小眾賽道,擠滿了玩家。

 

寵物殯葬業(yè)為何能出現(xiàn)?跟現(xiàn)代人的生活密不可分,對(duì)于很多人來(lái)說(shuō),寵物已成為家庭的一份子,將寵物當(dāng)成解壓樹洞,甚至是親人,相比上一輩養(yǎng)寵人群來(lái)說(shuō),年輕的消費(fèi)群體更愿意提為情緒價(jià)值“付費(fèi)買單”。所以,當(dāng)毛孩子離去,主人無(wú)法接受斷崖式的情感剝離,需要通過(guò)一段正式的告別儀式進(jìn)行情感寄托,寵物殯葬服務(wù)正中下懷。

 

寵物消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升溫,面對(duì)巨大的消費(fèi)需求和無(wú)限的市場(chǎng)機(jī)遇,企業(yè)也要精準(zhǔn)掌握客戶的需求,不斷升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)拿捏消費(fèi)者的心。

 

如今,行業(yè)里具體的“葬法”相當(dāng)多元化,寵物殯葬服務(wù)主要包括遺體美容、安樂(lè)死、告別儀式、火化埋葬、樹葬、制作標(biāo)本、骨灰寄存、寵物墓地等,火葬流程包括遺體運(yùn)送、清理、告別、處理、安置等,有些大型寵物,主人不方便送到店,寵物殯葬館會(huì)派店員帶著專門的工具上門接到店里。

 

具體的環(huán)境,還分為中式告別廳、西式告別廳以及遺體處理室。這些設(shè)施,意味著可以根據(jù)寵物主人的個(gè)性化需求來(lái)提供定制化的殯葬服務(wù)。有些主人會(huì)選擇整合儀容和火化,而有些則會(huì)選擇增加一個(gè)告別儀式。

 

清明寵物殯葬服務(wù)火了,有人年入百萬(wàn)

 

在陪葬品上,也會(huì)提供很多個(gè)性化項(xiàng)目,包括紀(jì)念爪相框、紀(jì)念吊墜、骨灰晶石飾品、寵物肖像版畫、寵物皮雕車掛、羊毛氈仿真寵物等定制產(chǎn)品,價(jià)格從幾百到上千不等。

 

《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書系列——2022年寵物消費(fèi)報(bào)告》調(diào)查顯示,在殯葬方式的偏好上,多數(shù)寵物主人傾向于遺體告別,占比60.4%,有25%的寵物主人選擇定制紀(jì)念品。

 

從價(jià)格來(lái)看,寵物殯葬所需費(fèi)用不算太低。以寵物的體重為準(zhǔn),5斤以內(nèi)的寵物價(jià)格在150-300元之間,每增加五斤費(fèi)用增加100-200元不等。單獨(dú)火化套餐價(jià)格從500到3000元不等,有人甚至可以花費(fèi)上萬(wàn)元給毛孩子辦葬禮。

 

在龐大的需求下,一些寵物殯葬師也是賺得盆滿缽滿。有媒體曾報(bào)道,“00后”創(chuàng)業(yè)為寵物辦葬禮,年?duì)I收過(guò)百萬(wàn);還有業(yè)內(nèi)人士算過(guò),在二三線城市,一家寵物殯葬店一年的利潤(rùn)大概在20萬(wàn)元至30萬(wàn)元之間。某頭部企業(yè)更是宣稱毛利達(dá)80%,兩年斬獲數(shù)輪融資,已經(jīng)在全國(guó)百余個(gè)城市開設(shè)近300家門店。

 

寵物殯葬服務(wù)的接納范圍也越來(lái)越廣,客戶正在從年輕人延伸到中小學(xué)生、獨(dú)居老人等人群。

02、寵物殯葬,仍有一些難關(guān)要過(guò)

寵物殯葬,是寵物經(jīng)濟(jì)里的重要一環(huán)。

 

《2023中國(guó)寵物健康消費(fèi)白皮書》顯示,2022年國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約為3117億元。在將近4000億元的寵物產(chǎn)業(yè)中,食品占到54.7%,診療占16.2%,寵物用品占13.6%,具體到寵物殯葬,不到1%,依然是個(gè)龐大的市場(chǎng)。

 

現(xiàn)代人養(yǎng)寵觀念和方式的轉(zhuǎn)變,科學(xué)養(yǎng)寵、精細(xì)養(yǎng)寵的意識(shí)不斷增強(qiáng)。“自己20元的奶茶可以戒,貓主子30元的主食罐頭不能斷”,“窮啥不能窮毛孩子”。寵物消費(fèi)不再局限于普通的商品消費(fèi),而是轉(zhuǎn)向服務(wù)性消費(fèi)。

 

比如清明假期,很多城市專門推出了相關(guān)活動(dòng),面向廣大市民及愛(ài)寵、養(yǎng)寵人士開放,打造一個(gè)人與寵物交互陪伴的“萌寵樂(lè)園”;一些商場(chǎng)也會(huì)專門設(shè)置寵物分區(qū),顧客可以免費(fèi)觀看寵物技能表演、打卡拍照、攜帶并參與寵物互動(dòng)。

 

清明寵物殯葬服務(wù)火了,有人年入百萬(wàn)

 

據(jù)《中國(guó)寵物殯葬服務(wù)行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報(bào)告》,我國(guó)寵物殯葬服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模由2018年的7.01億元增長(zhǎng)至2023年的18.25億元,5年時(shí)間增長(zhǎng)了一倍多。

 

在關(guān)注寵物殯葬市場(chǎng)的同時(shí),也不能忽視其背后愈發(fā)難解的問(wèn)題——殯葬過(guò)程亂象層出不窮,殯葬方質(zhì)量參差不齊。

 

首先,有業(yè)內(nèi)人士表示,很多企業(yè)在寵物遺體的處理過(guò)程中,出現(xiàn)了火化未經(jīng)環(huán)保測(cè)評(píng)、深埋沒(méi)有無(wú)公害處理等情況,缺乏對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)管理,整個(gè)行業(yè)仍缺乏相關(guān)法律制約。”

 

規(guī)模化、規(guī)范化的寵物殯葬市場(chǎng)起步較晚,產(chǎn)業(yè)鏈上中下游市場(chǎng)存在諸多漏洞,行業(yè)監(jiān)管水平,也沒(méi)跟上近些年市場(chǎng)快速發(fā)展的腳步。

 

據(jù)公開資料顯示,2002年左右,寵物殯葬服務(wù)才在北京及南方一些沿海城市首次出現(xiàn)。但由于相關(guān)政策缺失等原因,行業(yè)發(fā)展一直都處于半地下狀態(tài)。直到2004年下半年,寵物殯葬行業(yè)才由半地下轉(zhuǎn)為地上,并且可以到工商部門領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

 

而且,繁多消費(fèi)種類之下,寵物“過(guò)度殯葬”、捆綁式消費(fèi)等問(wèn)題也有發(fā)生。比如有殯葬店表示,寵物墓碑、圍欄還需額外3000元定制費(fèi),三年后續(xù)費(fèi)不跟上便無(wú)人照看,這也就意味著,標(biāo)價(jià)2000—6000元寵物殯葬套餐,實(shí)則需要花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元,比人的殯葬費(fèi)用還貴。

 

清明寵物殯葬服務(wù)火了,有人年入百萬(wàn)

 

其次,行業(yè)缺乏對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)和規(guī)范,仍處于灰色地帶。

 

很多人認(rèn)為寵物殯葬是高薪冷門行業(yè),頭腦發(fā)熱地要加入,在社交媒體上,圍繞這個(gè)職業(yè)有不少標(biāo)簽: 門檻低、月薪過(guò)萬(wàn)、女生必考證書…但現(xiàn)在從事此行業(yè)的人,大多并無(wú)官方專業(yè)的技能培訓(xùn),看準(zhǔn)這個(gè)空子,有人甚至在網(wǎng)上開出課程,以“回本快、收入高”等噱頭,收費(fèi)上萬(wàn)來(lái)割韭菜。

 

清明寵物殯葬服務(wù)火了,有人年入百萬(wàn)

 

此外,雖然是風(fēng)口,但加入寵物殯葬行業(yè)并不意味著就能高枕無(wú)憂。

 

有媒體報(bào)道,杭州一家寵物殯葬館,加盟費(fèi)為5.8萬(wàn),再加上后續(xù)的管理費(fèi)、裝修費(fèi)、房租和設(shè)備的費(fèi)用,一共大約需花費(fèi)15萬(wàn)。看到別人賺錢了,有人盲目加入,很容易被割韭菜,有從業(yè)者吐槽,開寵物殯葬店,經(jīng)常是半個(gè)月沒(méi)有一單,半年換了兩撥人,最后只能虧錢。

 

還有從業(yè)者坦承,做這行就是看天吃飯,有時(shí)白天沒(méi)人來(lái),好幾天沒(méi)有一個(gè)訂單,也有得時(shí)候,晚上七八點(diǎn)到后半夜一直來(lái)客戶,24小時(shí)無(wú)休。

 

目前來(lái)看,寵物殯葬風(fēng)口規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),亟需更加完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)人士,保證行業(yè)健康有序發(fā)展,如此才能有效為寵物經(jīng)濟(jì)添一把火。不得不說(shuō),無(wú)論是滿足消費(fèi)者更深層的需求,還是應(yīng)對(duì)未來(lái)更復(fù)雜的市場(chǎng)趨勢(shì),寵物殯葬產(chǎn)業(yè)都需要進(jìn)一步“升級(jí)”。

 

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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