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出品/壹覽商業(yè)
作者/蒙嘉怡
編輯/木魚(yú)
全國(guó)經(jīng)濟(jì)正逐步回暖。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-2月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額81307億元，同比增長(zhǎng)5.5%，去年同期增長(zhǎng)率為3.5%，增速上漲了兩個(gè)百分點(diǎn)。按消費(fèi)類型分，商品零售71826億元，增長(zhǎng)4.6%；餐飲收入9481億元，增長(zhǎng)12.5%。
但仍舊有超過(guò)1000家門店倒在這個(gè)季度。
據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年一季度，國(guó)內(nèi)約1200家門店宣布閉店，涵蓋超過(guò)50家企業(yè)，其中不乏沃爾瑪、永輝超市、大潤(rùn)發(fā)、盒馬等大型渠道門店。關(guān)閉的門店，從業(yè)態(tài)來(lái)看，商超業(yè)態(tài)至少有140家，百貨有2家，烘焙茶飲有約900家、餐飲服飾等其他業(yè)態(tài)有160家。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，超市零售的情況仍不容樂(lè)觀。1-2月份，限額以上零售業(yè)單位中專業(yè)店、便利店、品牌專賣店、超市零售額同比分別增長(zhǎng)7.8%、5.8%、4.2%、0.9%，超市零售額增速基本持平。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，17家企業(yè)屬于商超業(yè)態(tài)，總閉店140余家，其中又以富迪超市、永輝超市、沃爾瑪為甚。富迪超市更是關(guān)門百余家，總部向大眾坦言目前公司經(jīng)營(yíng)困難。
事實(shí)上，商超走“下坡路”已是不爭(zhēng)事實(shí)。壹覽商業(yè)2022年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，商超行業(yè)中有至少1138家門店宣布關(guān)閉，覆蓋46家企業(yè)。
從業(yè)績(jī)來(lái)看，不少商超企業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻。數(shù)據(jù)顯示，11家已公布業(yè)績(jī)報(bào)告或業(yè)績(jī)預(yù)告的超市企業(yè)中，有6家處于虧損狀態(tài)，4家處于微盈利狀態(tài)，而成績(jī)最為矚目的紅旗連鎖，僅取得凈利潤(rùn)5.61億的成績(jī)。
不論是閉店數(shù)據(jù)還是業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，均折射出目前商超企業(yè)業(yè)績(jī)承壓嚴(yán)重，閉店只是其緩解業(yè)績(jī)壓力的一種方式。從閉店原因看，主要有以下兩點(diǎn)原因。
一是租約到期。一般而言，大型商超企業(yè)都會(huì)簽10年至30年的長(zhǎng)約，壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，至少有12家門店在21世紀(jì)初開(kāi)業(yè)，發(fā)展至今，確實(shí)有不少門店面臨續(xù)約問(wèn)題。番禺友誼商場(chǎng)租期應(yīng)為30年，今年4月租約到期之后便不再續(xù)約。
二是經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整，推進(jìn)門店優(yōu)化，關(guān)閉線下低效門店也成為近年商超企業(yè)的主旋律。在壹覽商業(yè)看來(lái)，這是企業(yè)應(yīng)對(duì)虧損的有效之策。從上市公司的角度出發(fā)，關(guān)閉經(jīng)營(yíng)狀況不好的門店能夠減少虧損，優(yōu)化賬面數(shù)據(jù)，將更多的資金用于更需要的地方。
多位專家談到閉店時(shí)說(shuō)，這確實(shí)是一些老牌企業(yè)改善狀況的主要方式，既能夠及時(shí)止血，減少虧損，還可以借此機(jī)會(huì)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整，如轉(zhuǎn)型線上、優(yōu)化線下門店布局等。以永輝超市為例，截至2024年4月7日，永輝超市已開(kāi)業(yè)門店數(shù)量為982家，較2019年的高點(diǎn)1440家減少了458家。除此以外，永輝超市還在持續(xù)推進(jìn)門店迭代調(diào)整，不斷提升門店“人貨場(chǎng)”的顆粒度改造，強(qiáng)化“一店一議”精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力。
在實(shí)體行業(yè)中，母嬰與教培行業(yè)的情況也稱不上“好”。雖然可統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)不多，但每個(gè)暴雷新聞的背后涉及了上百萬(wàn)乃至上千萬(wàn)資產(chǎn)。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，美吉姆、金寶貝、華嬰臣嬰童等品牌門店大規(guī)模停業(yè)，至少47家門店倒閉。
美吉姆與金寶貝更是從去年開(kāi)始便深陷暴雷風(fēng)波。美吉姆近幾年的營(yíng)收都處于虧損狀態(tài)：2023年預(yù)虧8億，2022年虧損4.4億、2021年虧損1.98億、2020年虧損4.78億，財(cái)務(wù)虧損反映在末端便是關(guān)店，僅2023年上半年已關(guān)停109家門店，2024年以來(lái)關(guān)店仍在持續(xù)。而金寶貝更是“一夜關(guān)門跑路”，有家長(zhǎng)表示，在關(guān)店不久前，一些門店仍在鼓勵(lì)家長(zhǎng)們續(xù)課。一旦家長(zhǎng)想要退款，或需等上25至30年。
事實(shí)上，近些年，母嬰、教培機(jī)構(gòu)的暴雷事件層出不窮。
2024年初，河南華嬰臣嬰童奶粉專賣店老板跑路，一夜關(guān)閉20余家門店，涉事金額超千萬(wàn)（包含經(jīng)銷商貨款、消費(fèi)者儲(chǔ)值）；2023年，樂(lè)融兒童之家北京西紅門校區(qū)和上地校區(qū)均因經(jīng)營(yíng)困難宣布無(wú)限期停課，涉及早教款及托育費(fèi)預(yù)存款高達(dá)1000余萬(wàn)。
在壹覽商業(yè)看來(lái)，母嬰行業(yè)以及教培行業(yè)易暴雷是多種因素導(dǎo)致的。首先，入門門檻低使得門店品質(zhì)良莠不齊，難以保證盈利以及現(xiàn)金流狀況；其次，這類實(shí)體門店又多采用預(yù)付款消費(fèi)模式，能夠短時(shí)間謀取大量資金；再者，“職業(yè)閉店人”的出現(xiàn)以及缺乏監(jiān)管，導(dǎo)致圈錢跑路現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。
這些爆雷不會(huì)是早教機(jī)構(gòu)以及母嬰店爆雷的最后一響，也不會(huì)是最后一場(chǎng)騙局，不知道下一個(gè)倒下的又會(huì)是誰(shuí)。
除了以上業(yè)態(tài)，餐飲行業(yè)也值得關(guān)注。壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，至少有超900家餐飲門店關(guān)閉。其中，最火的茶飲以及咖啡賽道關(guān)店數(shù)量占據(jù)了“大半江山”。根據(jù)極海數(shù)據(jù)，蜜雪冰城最近90天便關(guān)閉了627家門店，瑞幸關(guān)閉了106家門店。
昔日的網(wǎng)紅茶飲伏小桃（原為伏見(jiàn)桃山）至少關(guān)閉了5家門店，目前小程序正在營(yíng)業(yè)的門店僅有21家，其中4家為“休息中”；西貝旗下快餐品牌賈國(guó)龍中國(guó)堡今年以來(lái)至少關(guān)閉了8家門店，目前已無(wú)門店在營(yíng)；呷哺呷哺集團(tuán)旗下高端烤肉品牌“趁燒歡樂(lè)燒肉”，一季度至少關(guān)閉了7家門店，全國(guó)僅剩上海一家門店。
事實(shí)上，餐飲行業(yè)正陷入“閉店潮”。根據(jù)久謙中臺(tái)的數(shù)據(jù)，2023年全年全國(guó)新開(kāi)餐飲門店數(shù)量為298萬(wàn)家，新關(guān)閉餐飲門店數(shù)量則達(dá)到了354萬(wàn)家，閉店數(shù)遠(yuǎn)大于開(kāi)店數(shù)，甚至不少地區(qū)出現(xiàn)了“組團(tuán)式覆滅”的情況。
據(jù)報(bào)道，河南鄭州文博路餐飲一條街全部淪陷；長(zhǎng)沙開(kāi)福區(qū)五礦live廣場(chǎng)，也被爆出一排餐飲門店全部倒閉；四川綿陽(yáng)一條美食街同樣面臨“集體閉店”的情況，有商家透露，閉店主要原因?yàn)樽饨饾q價(jià)，宣布漲幅高達(dá)200%，相當(dāng)于翻了3倍。
租金一直是餐飲人頭疼的問(wèn)題，在租房成本水漲船高之下，小型餐飲門店的生存空間變得更加狹窄。那些無(wú)力承受高昂房租的商戶，不得不走向關(guān)店和搬離的結(jié)局。
除此以外，還有至少10家服飾門店、1家汽車門店、4家瑜伽、超9家藥店宣布閉店。
具體來(lái)看，在服飾領(lǐng)域，ZARA關(guān)閉了6家門店，退出了惠州、東莞市場(chǎng)，Off-White關(guān)閉了2家門店，BY FAR、Giordano Ladies、6IXTY8IGHT各閉店1家。值得注意的是，這些倒下的門店地址，不乏位于成都太古里、北京西單等這樣在國(guó)內(nèi)具有指標(biāo)意義的商圈中心。
健身同樣是暴雷頻發(fā)的領(lǐng)域。自去年12月起，知名健身房連鎖品牌舒適堡全國(guó)多家門店接連關(guān)閉，2024年一季度至少關(guān)閉4家門店。根據(jù)網(wǎng)友爆料，有門店拖欠租金、物業(yè)費(fèi)高達(dá)數(shù)百萬(wàn)。
央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的《中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，近六成的年輕人表示只會(huì)將錢花在剛需上。而健身作為“非剛需”項(xiàng)目，往往是消費(fèi)者率先要砍掉的消費(fèi)支出。在經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，不少消費(fèi)者在健身消費(fèi)上的投入變少，并更加看重健身服務(wù)的性價(jià)比。這直接導(dǎo)致學(xué)員減流、預(yù)售款受阻，門店極易面臨資金鏈斷裂的窘境。因此，對(duì)于連鎖品牌而言，關(guān)閉門店能夠有效緩解資金壓力，是他們當(dāng)下的最佳選擇。
附2024年第一季度全國(guó)實(shí)體店整體閉店情況統(tǒng)計(jì)：
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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