很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：侃見財經(jīng)
雷軍的造車計劃已經(jīng)成功打響了第一槍，而何小鵬和他的小鵬汽車確有點(diǎn)難了。
4月1日，小鵬汽車披露了3月份的銷量數(shù)據(jù)，雖然已經(jīng)在進(jìn)行大力度的促銷，但小鵬汽車3月份的銷量還是只有8300輛，同比大幅下滑了17%，是十大造車新勢力中唯一銷量下滑的車企，而在整個一季度，小鵬汽車?yán)塾嬩N量也只有2.18萬輛，月均銷量只有7000臺出頭。
其實(shí)，小鵬汽車的銷量之所以會越來越低，和大環(huán)境有很大的關(guān)系。一方面，如今的新能源汽車市場已經(jīng)進(jìn)入到存量競爭階段，在用戶有限的情況下，車企其實(shí)是憑借著“搶銷量”來獲得增長，但無奈的是——小鵬汽車正是被“搶”的對象；另一方面，隨著華為的大舉入市，再加上有小米SU7這樣在智能化上同樣出色的競爭對手，小鵬汽車曾經(jīng)引以為傲的智能化優(yōu)勢，如今也越發(fā)不明顯了。
作為一家主打智能化的車企，沒有了智能化優(yōu)勢的小鵬汽車在競爭激烈的新能源汽車市場，小鵬汽車的警報其實(shí)已經(jīng)拉響。
對于小鵬汽車而言，智能化一直是其最明顯的標(biāo)簽。
而為了能夠在智能化上打造出明顯的優(yōu)勢，這些年小鵬汽車確實(shí)在研發(fā)上投入了不少的資金。
以2021—2023年為例，小鵬汽車的研發(fā)投入分別為41.14億、52.15億和52.77億，短短三年時間，小鵬汽車在研發(fā)上的投入就超過了145億，也正是在研發(fā)上的“巨資”投入，才導(dǎo)致小鵬汽車陷入了年年虧損的境地，例如在2023年，其就虧損了103.8億。
當(dāng)然，在剛開始的時候，小鵬汽車憑借著先發(fā)優(yōu)勢，確實(shí)將智能化這個標(biāo)簽成功打造了起來，也是憑借著智能化收獲了第一批用戶。
從銷量來看，2019年小鵬汽車以16608輛的銷量排在新勢力的第三位，僅次于蔚來和威馬；2020年，受產(chǎn)能的影響，小鵬汽車實(shí)現(xiàn)銷量為27041，同比增長112%；到2021年，小鵬汽車迎來爆發(fā)——其銷量躍升至98155輛，一舉超越蔚來成為當(dāng)年新勢力的銷冠。
不過，自從進(jìn)入2023年之后，小鵬汽車的銷量開始下滑，而這背后主要的原因在于車企都開始發(fā)力智能化，小鵬汽車的優(yōu)勢已經(jīng)越發(fā)不明顯。
而到了2024年，隨著華為問界的崛起，小鵬汽車更是直接被“搶市場”——今年前三個月，問界分別實(shí)現(xiàn)銷量32973輛、21709輛和31700輛，一季度累計實(shí)現(xiàn)銷量約為8.5萬輛，相比之下，小鵬汽車一季度累計銷量只有2.18萬輛，只有問界的四分之一。
此前，侃見財經(jīng)就曾經(jīng)分析過這兩家車企，雖然不少的車評人將問界的競爭對手指向了理想，因?yàn)閮杉臆嚻蟮闹麂N車型都是SUV，而且都是增程車型，但其實(shí)從產(chǎn)品的屬性上看，問界的直接競爭對手應(yīng)該是小鵬汽車，因?yàn)閮烧叩漠a(chǎn)品屬性都是智能化。
以最重要的智能駕駛技術(shù)來看，從“算法、算力、數(shù)據(jù)”三個方向?qū)Ρ?，其?shí)問界在智能化上已經(jīng)有超越小鵬的趨勢。算法方面，小鵬汽車選擇了英偉達(dá)Drive系列芯片，并在軟件開發(fā)中進(jìn)行算子的開發(fā)，但華為則是自研芯片，而且國內(nèi)只有華為一家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)使用網(wǎng)絡(luò)算法；而在算力方面，華為目前投入在自動駕駛訓(xùn)練上的算力是1800P，是小鵬汽車600P的三倍。
從目前來看，以問界、小米為代表的車企，在智能化領(lǐng)域已經(jīng)是趕超了小鵬汽車。
“新能源汽車的上半場是電動化，下半場是智能化。”這已經(jīng)成為行業(yè)共識。
所以，我們可以預(yù)見，未來將有越來越多的車企向智能化方向發(fā)力，彼時小鵬汽車所面臨的挑戰(zhàn)也將越來越大。
在這樣的大環(huán)境下，何小鵬選擇改變策略，將目標(biāo)瞄到了10萬-15萬的A級市場——“小鵬汽車即將推出10萬到15萬級別的A級汽車，并且面向全球，同時我們會將小鵬的高等級智能駕駛，甚至將來把無人駕駛帶入，并且能夠做到有利潤，這是我們的將來目標(biāo)。”
誠然，相比于B級車市場，10萬-15萬級別的A級車市場容量確實(shí)更大，不過，A級車市場的競爭非常激烈，除了有比亞迪這個行業(yè)一哥之外，眾多合資品牌的主銷車型都是10萬-15萬的A級車，小鵬汽車想要在這個價格帶分一杯羹，難度并不小。
此外，目前10萬-15萬級別的A級車市場已經(jīng)掀起了激烈的價格戰(zhàn)，例如比亞迪在今年推出了榮耀版車型，各車型都是增配降價——秦PLUS EV的榮耀版，起售價下探至10.98萬元，較2023年冠軍版下調(diào)2萬元。面對激烈的價格戰(zhàn)，小鵬汽車此時入局也面臨著巨大的不確定性。
而且，從財務(wù)狀況來看，小鵬汽車或許也沒有足夠的“財力”去開拓下沉市場。在成本方面，2023年小鵬汽車的單車毛利率為-1.6%，還是在“賣一輛虧一輛”的水平；相比之下，雖然經(jīng)歷了幾輪的價格戰(zhàn)，但2023年比亞迪汽車業(yè)務(wù)毛利率還是高達(dá)23.02%；而在資金方面，2023年小鵬汽車的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物為211.3億，按照現(xiàn)在一年虧損上百億的速度，小鵬汽車的現(xiàn)金只夠再虧兩年，更別提開拓下沉市場了。
其實(shí)，小鵬汽車將原來B級車才會配置的智能化技術(shù)下放至價格更低的A級車，這固然是一個新的出路，但是A級車市場的競爭尤為激烈，小鵬汽車作為一家已經(jīng)逐漸掉隊(duì)的新能源汽車，想要憑借A級車市場扭轉(zhuǎn)局面，難度頗大。
從股價走勢來看，資本市場也對小鵬汽車的前景感到擔(dān)憂。截至4月8日收盤，小鵬汽車港股報收28.15港元/股，和最高點(diǎn)220港元/股相比已經(jīng)跌去超過八成，市值蒸發(fā)超過了3300億。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)