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來源：DataEye
近期，騰訊、網(wǎng)易、三七、吉比特、FunPlus、益世界、廣州樂牛、冰川網(wǎng)絡(luò)、上海敬游、6KW、羯磨科技等游戲廠商均在加碼短劇業(yè)務(wù)。
游戲公司對短劇賽道的熱情，還在繼續(xù)！
2024第一季度已經(jīng)結(jié)束，游戲公司做短劇成果如何？
哪些游戲公司走在前面？哪些新玩家正在入局？
行業(yè)出現(xiàn)了哪些新變化？
目前游戲廠商布局短劇主要從三個方向入手：
第一，通過投資或自己組建團(tuán)隊進(jìn)行短劇的拍攝和制作，代表公司騰訊、網(wǎng)易、完美世界、掌玩、序言澤、昶飛等。
根據(jù)DataEye短劇熱力榜，2024年第一季度，騰訊、網(wǎng)易、掌玩、序言澤、昶飛、獼猴桃游戲等游戲公司進(jìn)入百強(qiáng)榜（此處只統(tǒng)計了豎屏小程序短劇）。
根據(jù)DataEye發(fā)布的24Q1短劇百強(qiáng)榜，掌玩位列第10名，熱力值總額約1.7億，上榜短劇31部。
24Q1，掌玩推出了多部爆款短劇，包括《厲總，你找錯夫人了》、《我在八零年代當(dāng)后媽》，以及和點(diǎn)眾聯(lián)合發(fā)行的《裴總每天都想父憑子貴》、《如此神秘的他》等?！段以诎肆隳甏?dāng)后媽》由咪蒙出品，據(jù)媒體報道，掌玩、點(diǎn)眾是咪蒙指定的合作平臺方。
序言澤位列第20名，Q1共有11部短劇上榜。序言澤旗下?lián)碛序q騫劇場、圣圣劇場、車車劇場三個短劇公眾號。
網(wǎng)易位列37名，Q1有15部短劇上榜，熱力值總額約1800萬。網(wǎng)易Q1上榜短劇數(shù)量并不算少，但大多表現(xiàn)平平。
網(wǎng)易持續(xù)加碼豎屏小程序短劇，網(wǎng)易B站官方短劇賬號“杭州云悅讀”Q1上線了18部短劇，累計上線29部短劇。去年下半年，網(wǎng)易出動了網(wǎng)易羚羊、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易新聞三個部門來試水短劇業(yè)務(wù)，但近期DataEye短劇觀察了解到，國內(nèi)團(tuán)隊只剩網(wǎng)易羚羊。
騰訊旗下閱文集團(tuán)有6部短劇上榜，位列43名。今年1月，閱文旗下短劇《萬道龍皇》72小時內(nèi)流水超千萬。根據(jù)DataEye短劇熱力榜，閱文旗下的《驚!天降老公竟是首富》位列3月28日短劇熱力榜第二。
昶飛位列第44名，有5部短劇上榜。根據(jù)DataEye短劇熱力榜，昶飛憑新劇《老祖宗駕到》曾強(qiáng)勢闖入2月6日短劇熱力榜TOP3。
獼猴桃游戲旗下安睿信息憑借《斗門無雙》也進(jìn)入百強(qiáng)榜第52名。
由于DataEye百強(qiáng)榜只統(tǒng)計了豎屏小程序短劇，完美世界目前主要做的是橫屏以及抖快短視頻平臺的豎屏短劇，故沒有進(jìn)入百強(qiáng)榜。
與豎屏小程序短劇相比，完美制作的短劇更為精品，這也導(dǎo)致產(chǎn)量偏少。24年以來，完美世界只推出了三部短劇，基本保持一個月上線一部短劇的節(jié)奏。其中，《大過年的》抖音播放量超10億。
第二， 發(fā)揮自身在出海方面的優(yōu)勢，推出海外短劇APP，代表公司網(wǎng)易、赤子城科技等。
網(wǎng)易、赤子城科技兩家公司均在去年下半年推出海外短劇APP。從數(shù)據(jù)來看，兩款短劇APP表現(xiàn)平平。
根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，今年來，網(wǎng)易短劇出海 App LoveShots 收入超250萬元，較頭部短劇出海APP存在不小的差距，目前Reelshort、DramaBox等平臺Q1收入已超千萬美元。
截至目前，網(wǎng)易短劇出海 App LoveShots上線了16部短劇，其中一半是國內(nèi)短劇譯制，一半是本地化拍攝的短劇。從點(diǎn)贊、收藏數(shù)據(jù)來看，本地化拍攝的短劇數(shù)據(jù)表現(xiàn)明顯好于譯制劇。
此外，吉比特、易娛、星合互娛、廈門夢加游戲、天天玩家（playdayy）等游戲公司重點(diǎn)布局短劇出海，在Boss直聘發(fā)布了海外短劇編劇、海外短劇制片人、海外短劇優(yōu)化師等多個海外短劇崗位。
其中，易娛、星合互娛、廈門夢加游戲、天天玩家（playdayy）專注游戲出海，進(jìn)軍海外短劇市場可謂順?biāo)浦邸?/p>
第三， 發(fā)揮自身在游戲研發(fā)方面的優(yōu)勢，推出真人互動影像產(chǎn)品，代表公司騰訊、完美世界、盛天網(wǎng)絡(luò)、指間游戲、中手游等。
在去年真人互動影像游戲《完蛋!我被美女包圍了!》出圈大火后，不少游戲公司也投身到這一領(lǐng)域。
根據(jù)南方都市報統(tǒng)計，2024年以來，在Steam、Epic Games Store等游戲平臺，有近20款國產(chǎn)真人互動影游上線。從題材上看，大部分是戀愛模擬類，此外有末日生存、古裝懸疑、穿越等內(nèi)容。
3月底，由完美世界游戲及影視團(tuán)隊合作推出的真人互動游戲《美女，請別影響我學(xué)習(xí)》在Steam上線。從游戲玩法和人物設(shè)定上，《美女，請別影響我學(xué)習(xí)》與《完蛋！我被美女包圍了！》高度相似。但從產(chǎn)品熱度來看，該作熱度均遠(yuǎn)不及《完蛋！美女！》。
此外，指間游戲和無憂傳媒聯(lián)合出品的真人互動影像產(chǎn)品《女神降臨 異空間尋愛記》將于4月推出，閱文與互影科技聯(lián)合推出的雙人互動影游《諜影成雙》年初公布了首曝PV，中手游聯(lián)手《完蛋！美女！》制作組共同打造基于《仙劍奇?zhèn)b傳》IP的互動影像作品。
可以預(yù)見的是，今年市場上將出現(xiàn)多款真人互動影游產(chǎn)品，能否推出一款超越《完蛋！美女！》的新產(chǎn)品，我們拭目以待。
目前游戲廠商布局短劇的三個方向中，第一個方向的門檻最低，所以大部分游戲公司主要集中于此，第三個方向存在一定難度，主要由于目前真人互動產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，產(chǎn)品出圈難度較大，第二個方向的門檻較高，目前涉足的游戲廠商較少。
微短劇，預(yù)計2024年規(guī)模超500億元，2027年超1000億元，是近年最大的風(fēng)口。
面對如此廣袤的市場空間，2024年以來，越來越多的游戲公司開始入局短劇。
從招聘信息來看，三七、FunPlus、益世界、廣州樂牛、冰川網(wǎng)絡(luò)、卓動科技、上海敬游、6KW、河馬游戲、卓杭科技、羯磨科技等游戲廠商發(fā)布了短劇主編、商務(wù)、投放、剪輯等多個短劇相關(guān)的崗位。
但截至目前，大部分公司仍處于早期摸索階段，已經(jīng)取得了一定的成果的公司較少。已經(jīng)入局短劇的公司當(dāng)中，除了影游雙棲發(fā)展的完美世界，以及騰訊、網(wǎng)易、掌玩等少數(shù)玩家，大部分游戲公司成績平平。
在DataEye短劇觀察看來，目前游戲公司對短劇業(yè)務(wù)的心態(tài)主要分為三類：
第一類，出于戰(zhàn)略布局考慮，全方位布局，如騰訊。
在短劇市場，抖音、快手兩大短視頻平臺暫居第一梯隊，騰訊暫時落后。
從短劇用戶規(guī)模來看，2023年騰訊視頻微短劇用戶規(guī)模突破2.3億，較2022年提升68%，微短劇月活用戶同比提升186%。橫向?qū)Ρ龋刂?023年底，快手短劇日活躍用戶數(shù)達(dá)2.7億。
為了追趕抖音快手，騰訊Q1加大在短劇市場的布局，旗下的騰訊視頻、微視、微信等多個產(chǎn)品以各種不同的形式加碼短劇業(yè)務(wù)。比如，微信“搜一搜”內(nèi)的短劇專區(qū)，微視APP內(nèi)上線短劇專區(qū)等。
騰訊另一員猛將閱文集團(tuán)在2023年進(jìn)軍短劇市場。閱文集團(tuán)去年12月以來動作頻繁，先是斥資6億收購騰訊動漫核心資產(chǎn)，隨后發(fā)布「短劇星河孵化計劃」，推出百部IP培育計劃、億元創(chuàng)作基金扶持及探索互動短劇三大舉措。2024年，閱文將短劇作為第二增長曲線的重點(diǎn)方向。
目前，字節(jié)、快手已經(jīng)上線了短劇APP，其中字節(jié)旗下的紅果短劇下載量已超4400萬（來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）。
根據(jù)最新報道，閱文也即將推出短劇APP——“奇跡短劇”，后續(xù)會成為閱文短劇的播放渠道，目前還處于內(nèi)部測試階段，不過已經(jīng)通過了工信部的備案。
第二種，已經(jīng)摸索出經(jīng)驗(yàn)，將短劇業(yè)務(wù)視為新增長點(diǎn)，如完美、網(wǎng)易、赤子城科技、姚記科技等。
完美、網(wǎng)易早在2022年便入局短劇，可謂短劇市場老玩家。
游戲、影視“雙棲”發(fā)展的完美世界入局短劇可謂順?biāo)浦?。完?022年短劇收入可以參考同樣聚焦精品短劇的檸檬影視，2023年該公司短劇相關(guān)業(yè)務(wù)收入達(dá)3223萬元。
網(wǎng)易內(nèi)部同樣非常重視短劇業(yè)務(wù)，但目前網(wǎng)易國內(nèi)短劇業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平。隨著國內(nèi)短劇市場愈發(fā)內(nèi)卷，海外或許是網(wǎng)易短劇業(yè)務(wù)未來重點(diǎn)發(fā)力方向。赤子城科技出海經(jīng)驗(yàn)豐富，短劇業(yè)務(wù)的重心也在海外。
姚記科技坐擁上海國際短視頻中心，做起了短劇場地租賃的生意。本月初，姚記科技聯(lián)合喜馬拉雅旗下喜豹傳奇、華譽(yù)影視，三方共同成立上海喜萊塢數(shù)字傳媒科技有限公司。同時，上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會、上海國際短視頻中心、上海勝強(qiáng)影視基地、上海苗棚影視基地共同發(fā)起成立“上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會微短劇拍攝基地聯(lián)盟”。
第三種，將短劇作為新的轉(zhuǎn)型方向的廣州游戲廠商，如本捷網(wǎng)絡(luò)、昶飛游戲（現(xiàn)更名為“紫菲游戲”）等。
部分游戲業(yè)務(wù)營收存在壓力的中小發(fā)行廠商將短劇作為新的轉(zhuǎn)型方向。
去年以來，本捷網(wǎng)絡(luò)、昶飛游戲等游戲公司將業(yè)務(wù)重心從游戲轉(zhuǎn)向短劇，開始嘗試短劇分銷、短劇投流等業(yè)務(wù)。其中，本捷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)推出了“本捷劇場”小程序，上線了近20部短劇，昶飛游戲推出了兩款短劇APP——閃動星劇場和昶飛劇場。
第四種，將短劇作為一種營銷手段，如網(wǎng)易、靈犀、益世界、凱撒文化等。
目前大部分游戲公司更多是把短劇作為一種營銷手段。具體來看，短劇+游戲的新型營銷方式可以分為兩類：
第一類是在買量素材中植入短劇要素（演員、戲劇沖突、影音互動玩法）。
比如，《率土之濱》在春節(jié)期間，邀請《完蛋！美女》的主演來制作成相關(guān)素材。
第二類是定制短劇/網(wǎng)劇，作為游戲IP延伸。
比如，貪玩在推出游戲《龍跡之城》的同時上線了短劇《龍跡之城：英雄崛起》，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，該游戲表現(xiàn)不俗，iOS累計收入已超9000萬元。益世界春節(jié)期間推出了《這城有良田》同名改編短劇《這城有良田之我的女友是塊田》，該短劇抖音播放量超200萬。
在微短劇行業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，游戲+短劇的營銷方式，可以幫助游戲產(chǎn)品破圈，獲取一部分短劇受眾。
2024年，短劇市場的火爆，勢必會吸引一大波游戲公司入局短劇。
短劇的入場門檻不高，但想要把短劇做好、賺到錢也并非易事。
隨著專業(yè)影視公司的入局，監(jiān)管趨嚴(yán)，短劇市場競爭將更加激烈。
2024年，短劇行業(yè)正在悄悄洗牌。這體現(xiàn)為，短劇的質(zhì)量已經(jīng)大幅提升，制作成本大幅提高，“精品化”成為短劇的新趨勢，大批粗制濫造的短劇玩家已經(jīng)虧損離場。
站在目前這個時點(diǎn)，游戲公司入局短劇的優(yōu)勢不大。
DataEye短劇觀察了解到，某廣州游戲公司試水短劇失敗，已經(jīng)決定放棄這個市場。
游戲公司入局短劇，是玩票還是動真格，我們不妨讓“子彈多飛一會”。
關(guān)于游戲公司做短劇的情況，我們將持續(xù)關(guān)注。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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