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出品/壹覽商業(yè)&茶咖觀察
作者/布林
編輯/薛向
4月15日，迪卡儂全國首家咖啡角COFFEE HOUSE在上海五角場開業(yè)。
從現(xiàn)場情況看，該店開在五角場迪卡儂門店內(nèi)，是以店中店的形式存在，整體裝修延續(xù)著品牌經(jīng)典的藍色，輔以米黃的溫暖格調(diào)。除此之外，迪卡儂咖啡小程序也正式上線，目前只能在上海首店點單。
壹覽商業(yè)&茶咖觀察從迪卡儂咖啡小程序上看到，目前該COFFEE HOUSE總共上線了包括咖啡、活力飲料、特飲、烘焙及咖啡周邊在內(nèi)的16款產(chǎn)品。
在價格方面，總體比較平價，菜單顯示咖啡及特飲系列價格在12元-26元不等，并為會員設置了驚喜價。
值得注意的是，運動特飲方面，有含電解質(zhì)、左旋肉堿、蛋白粉的特色產(chǎn)品。這既與品牌的運動定位相契合，又與其他咖啡品牌形成差異化打法。
事實上，運動品牌跨界做咖啡已不是新鮮事，之前李寧就已推出過「寧咖啡」。戶外品牌始祖鳥ARC’TERYX在其日本最大旗艦店內(nèi)，也開設了全球首家咖啡館BETA CAFE。
從目前看，COFFEE HOUSE與李寧和始祖鳥等品牌一樣，主要定位是為迪卡儂現(xiàn)有的消費者服務，在滿足消費者逛的同時也滿足休息的需求，從而進一步完善門店體驗，延長消費者在店時間，加強會員粘性。
值得注意的是，連鎖咖啡賽道已經(jīng)開始進入寒冬期。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計，2024年3月，國內(nèi)20家連鎖咖啡品牌一共新開門店592家，現(xiàn)存門店41273家，這是自2023年12月以來，咖啡品牌開店速度連續(xù)第四個月放緩。春節(jié)過后的月份原為開業(yè)小高峰，但3月的開店數(shù)量與2月相比減少了303家，是2023年3月以來開店數(shù)量最少的月份，連鎖咖啡品牌的開店速度已經(jīng)慢慢開始呈現(xiàn)出疲態(tài)。
另外，在一級市場融資方面，3月份咖啡賽道共獲得融資2起，一季度共融資5起，已披露的融資金額不到一億。去年3月份咖啡賽道共獲得融資8起，融資金額4.15億元。
也就是說，不論是品牌開店的步伐還是資本市場的活躍程度均不如去年同期，咖啡賽道正面臨瓶頸。
這也意味著，如果迪卡儂的COFFEE HOUSE不滿足于服務與既有門店用戶，想獨立出來發(fā)展，將面臨一個及其嚴峻的市場環(huán)境。
另外，壹覽商業(yè)&茶咖觀察還發(fā)現(xiàn)，迪卡儂品牌近期正在因為漲價飽受爭議。2023年，迪卡儂集團業(yè)績達156億歐元（約合1222.93億元人民幣），較2022年增長1.15%。其中線上銷售額占集團收入的17.4%，較2022年增長0.7%；2023年集團凈利潤達9.31億歐元。
營收增速相比于2021年、2022年的21.3%、12%，下滑明顯。同時，迪卡儂的凈利潤增速也微微放緩至0.9%。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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