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作者：段輕
編輯：努爾哈哈赤
來(lái)源：雷報(bào)
近日，全球授權(quán)展旗下授權(quán)行業(yè)雜志《LICENSE GLOBAL》發(fā)布了《2024年全球頂級(jí)授權(quán)代理商排行榜》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），雷報(bào)對(duì)該報(bào)告進(jìn)行了翻譯和整理。
報(bào)告顯示，授權(quán)業(yè)持續(xù)經(jīng)歷巨大增長(zhǎng)，2023年全球授權(quán)代理商的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了57億美元，全年的零售總額為936.3億美元。在這些授權(quán)代理商中，排名前10的企業(yè)總共創(chuàng)造了696億美元的零售額，排名前20的企業(yè)零售額超過(guò)852.4億美元。
授權(quán)行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，License Global制作了全球授權(quán)代理商排名報(bào)告，旨在充分了解授權(quán)代理在全球品牌授權(quán)領(lǐng)域的影響力，并探討這些公司、專(zhuān)家和工作室如何推進(jìn)品牌授權(quán)事業(yè)的發(fā)展。
《2024年全球頂級(jí)授權(quán)代理商》對(duì)代表數(shù)百個(gè)家喻戶(hù)曉的品牌的消費(fèi)品行業(yè)的50家代理商進(jìn)行了排名，揭示了相關(guān)代理機(jī)構(gòu)的年度增長(zhǎng)情況。
首先，簡(jiǎn)單了解什么是代理商？授權(quán)代理商是IP所有者（即授權(quán)方）和希望使用該IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)的潛在被授權(quán)方之間的橋梁。授權(quán)代理商的職責(zé)包括尋找潛在的授權(quán)機(jī)遇、授權(quán)協(xié)議談判以及維護(hù)授權(quán)方與被授權(quán)方之間的長(zhǎng)期合作關(guān)系。
總而言之，品牌及IP授權(quán)代理的目標(biāo)是在維護(hù)品牌聲譽(yù)的同時(shí)，幫助授權(quán)雙方實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。
License Global概述了全球頂級(jí)授權(quán)商能夠持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵趨勢(shì)戰(zhàn)略，包括：
一，技術(shù)與創(chuàng)新。代理商們持續(xù)將資源用于尖端投資，例如生成式AI等技術(shù)；同時(shí)持續(xù)進(jìn)行技術(shù)擴(kuò)張，利用區(qū)塊鏈集成和數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化品牌管理和識(shí)別新興趨勢(shì)。甲骨文公司2020年的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，利用新興技術(shù)的公司的年收入增長(zhǎng)了58%。
二，可持續(xù)發(fā)展和以消費(fèi)者為中心的戰(zhàn)略。專(zhuān)注于環(huán)保實(shí)踐和材料的長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系與消費(fèi)者保持一致價(jià)值觀(guān)，提高品牌聲譽(yù)和貢獻(xiàn)。《福布斯》雜志稱(chēng)，92%的消費(fèi)者更有可能信任具有環(huán)保或社會(huì)意識(shí)的品牌，88%的人會(huì)更忠誠(chéng)于關(guān)注社會(huì)或環(huán)境問(wèn)題的公司，66%的全球消費(fèi)者愿意為可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品支付更多的價(jià)格。
三，多樣性、包容性和透明度。建立多元化的員工隊(duì)伍，積極參與以前被忽視的細(xì)分市場(chǎng)，可以促進(jìn)包容性，并釋放未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。根據(jù)MeKinsey D&I全球市場(chǎng)報(bào)告，包容性團(tuán)隊(duì)的生產(chǎn)力高出35%，富有生產(chǎn)力和多樣化的公司每名員工的現(xiàn)金流要高出2.5倍。
四，伙伴關(guān)系、協(xié)作和全球擴(kuò)張。代理商傾向于全球擴(kuò)張業(yè)務(wù)的持續(xù)趨勢(shì)。
五，客戶(hù)體驗(yàn)和參與度。優(yōu)先考慮客戶(hù)滿(mǎn)意度，通過(guò)社交媒體提高品牌參與度，提高品牌意識(shí)，有助于整體化品牌管理和市場(chǎng)滲透率。62%的被認(rèn)定為 “客戶(hù)至上” 的企業(yè)表示，他們的全渠道客戶(hù)參與戰(zhàn)略比非客戶(hù)至上的企業(yè)帶來(lái)了更高的利潤(rùn)率。福布斯發(fā)現(xiàn)90%的社交媒體用戶(hù)至少關(guān)注一個(gè)品牌。
六，市場(chǎng)趨勢(shì)、靈活性和適應(yīng)性。戰(zhàn)略起源于市場(chǎng)的狀況，代理機(jī)構(gòu)必須迅速適應(yīng)變化的市場(chǎng)需求，堅(jiān)持以客戶(hù)為中心，為客戶(hù)和被授權(quán)商提供可持續(xù)的收入。
今年，全球頂級(jí)授權(quán)代理商報(bào)告上的新上榜品牌足有15個(gè)，展現(xiàn)出全新的圖景，反映了全球授權(quán)代理商帶給全球市場(chǎng)的創(chuàng)新。
IMG公司已經(jīng)是第六次蟬聯(lián)榜首，其以百事、堡壘之夜、大眾、刺客信條、小馬寶莉、彩虹六號(hào)、瑪莎拉蒂、變形金剛等等品牌為代表客戶(hù)，2023年零售額為172億美元（同比增長(zhǎng)18億美元）。
緊隨其后的TOP2公司是CAA，全年零售額138.3億美元，代表客戶(hù)有可口可樂(lè)、網(wǎng)飛、我的世界、英雄聯(lián)盟、捷豹等；TOP3為零售額約101億美元的Beanstalk，其代表客戶(hù)有動(dòng)視暴雪（使命召喚等）、微軟、育碧、U.S. Army等。TOP4-TOP10分別為L(zhǎng)MCA、Brand Cental、Global Icons、WildBrain CPLG、CLC、Brandgenuity、The Joester Loria Group。這十家公司基本每年都處于榜單前十名的高位，只是部分公司的排名有所浮動(dòng)。
榜單TOP11是中國(guó)授權(quán)代理商阿里魚(yú)。去年，阿里魚(yú)進(jìn)入榜單并位列第25名，今年的排名飆升十四位，直接到達(dá)第11名，零售額高達(dá)27.5億美元（上一年為4.3億美元）。
作為授權(quán)業(yè)頭部品牌，阿里魚(yú)是雷報(bào)的重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)之一，雷報(bào)持續(xù)對(duì)阿里魚(yú)的動(dòng)向跟進(jìn)報(bào)道。在最近的一次獨(dú)家訪(fǎng)談中，阿里魚(yú)副總裁江旭恒告訴雷報(bào)，自成立以來(lái)，阿里魚(yú)做出了很多方面的嘗試。2018到2019年，阿里魚(yú)先是確立了要為全行業(yè)提供基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的戰(zhàn)略方向，隨后又提出“IP2B2C”這樣一個(gè)獨(dú)有的全鏈路服務(wù)模式，成為連接IP、品牌和消費(fèi)者的橋梁。
阿里魚(yú)提到，在當(dāng)今社會(huì)限制行業(yè)整體發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸，并不是“信息差”，即IP方和品牌方互相不了解、找不到；而是如何在授權(quán)合作過(guò)程中及合作之后給予商家更多的支持。這也與License Global在報(bào)告中概述的理念不謀而合。
榜單TOP12同樣是來(lái)自中國(guó)的廣州藝洲人，藝洲人已經(jīng)連續(xù)三年入選全球頂級(jí)授權(quán)代理商榜單，并且持續(xù)保持在第12名，2023全年零售額達(dá)到27.5億美元（2021年零售額16億美元、2022年零售額21億美元）；羚邦動(dòng)畫(huà)連續(xù)兩年上榜，這次以1.42億美元的零售額排在榜單第42位（上一年以零售額1.13億美元排名第38）。
據(jù)License Global去年的研究，全球授權(quán)商品的銷(xiāo)售總額高達(dá)879.2億美元，今年這個(gè)數(shù)據(jù)增加了60.1億美元，達(dá)到939.4億美元。
從零售額數(shù)據(jù)來(lái)看，排名前10名的代理商在全球零售額超過(guò)696億美元，前20名則在全球累計(jì)零售額約852.4億美元。
而從不同地區(qū)數(shù)據(jù)上來(lái)看，北美占據(jù)了絕大部分的蛋糕，零售額高達(dá)784.2億美元，同比增長(zhǎng)超過(guò)70億美元；總部設(shè)在亞太地區(qū)的公司總額為86.1億美元（報(bào)告內(nèi)文字描述的數(shù)據(jù)為86.1億美元，餅形統(tǒng)計(jì)圖的數(shù)據(jù)則顯示為83億美元）；歐洲地區(qū) (包括英國(guó)) 的機(jī)構(gòu)為全球數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)了52.6億美元；拉丁美洲則迎來(lái)超過(guò)3.83億美元的關(guān)鍵增長(zhǎng)，達(dá)到了16.4億美元。
報(bào)告還指出了授權(quán)業(yè)的關(guān)鍵類(lèi)別。
時(shí)尚是整個(gè)2022和2023所有主要從業(yè)方（被許可方，許可方和代理商）對(duì)于授權(quán)消費(fèi)品的主要選擇，吸引了69%的受訪(fǎng)者。
緊隨其后的是食品和飲料 (51%)，玩具和游戲 (46%)，健康和美容 (32%)，鞋類(lèi)和配飾 (28%)，基于位置（指根據(jù)用戶(hù)所處地理位置向其推送相關(guān)內(nèi)容）的娛樂(lè) (26%) 和家居裝飾 (26%) 。
總而言之，本報(bào)告的主要調(diào)查結(jié)果顯示，以品牌授權(quán)代理商為代表的授權(quán)商品的全球零售總額有所增長(zhǎng)，并且報(bào)告持續(xù)關(guān)注對(duì)塑造品牌許可和擴(kuò)展市場(chǎng)未來(lái)的關(guān)鍵類(lèi)別。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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