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如何在混亂擁擠的媒體環(huán)境中，迅速捕獲消費者有限的注意力？這是如今做廣告首先需要考慮的問題。
除了絞盡腦汁使廣告內(nèi)容和形式更新穎獨特外，還有一個百用不膩、永不過時的巧招——啟用形象與品牌契合的廣告代言人。
利用名人本身擁有的巨大吸引力，瞬間抓住消費者眼球，并借助名人效應(yīng)，塑造品牌形象，使消費者愛屋及烏產(chǎn)生購買欲。不得不說，名人廣告是一種“短平快”的廣告模式。
上世紀初，美國智威湯遜公司在力士香皂的廣告中開始使用影星照片，名人廣告由此成為重要的廣告策略。直至今日，各類名人廣告更是數(shù)不勝數(shù)無處不在。
而眾多的名人廣告，也具有十分明顯的優(yōu)劣差別。
今天，燒腦君就以金馬影后周冬雨為例，盤點一下那些成功的名人廣告案例。
周冬雨的干凈、率性、俏皮是她給人的第一印象，那鄰家女孩般的親和力使得她擁有了巨大的粉絲以及無數(shù)路人緣，再加上周冬雨陸續(xù)產(chǎn)出不少影視作品，用實力演技獲得金馬獎最佳女主角榮譽后，更是成為了娛樂圈頂級流量的小花旦。
基于形象和流量的考慮，以下這些品牌與周冬雨攜手拍攝的廣告，可以說相得益彰。周冬雨在這些廣告中的形象演繹，既讓她的熒屏形象更加靈動，也通過她的個性魅力，使品牌形象更飽滿、產(chǎn)品賣點更具說服力。
No.1
德芙
最近，德芙發(fā)布了一場以“愉悅至上”為主題的品牌煥新營銷。
在這次的營銷新戰(zhàn)略中，德芙選擇將代言人換成了周冬雨，并拍攝了微電影廣告《再見摩天輪》。
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在一家即將關(guān)閉的游樂園里，只剩下了最后一名員工小雨，她是一個樂觀開朗的女孩。而在這一天，園里來了一個心情沮喪的陌生人，于是小雨陪他好好地玩了一大圈，并且用自己“愉悅至上”的精神打動了他。
“高興一會兒是一會兒。”“巧克力變巧克力之前，都是苦的?！薄耙粋€開心的人，世界任何地方都是他的游樂園。”“快樂是一種選擇，生活中的快樂再小，也能轉(zhuǎn)動世界?！?.....
小雨這些積極的生活感悟，讓這位心灰意冷的陌生人重新振作。原來他就是這家游樂園的老板，找回快樂的他重振旗鼓，不僅沒有關(guān)閉游樂園，還增設(shè)了味蕾游樂園，而此時德芙的產(chǎn)品和品牌新理念也自然露出。
這個廣告擁有一個好的腳本故事，使得觀眾在觀看時能引起情感共鳴：在疫情的大背景下，很多人都如這位老板一樣遭遇了沉重打擊，“生存”比“愉悅”更重要，成了壓迫人們的一塊巨石。
這個廣告更擁有一位好的主演，使得“愉悅至上”的主題更為深入人心：周冬雨演繹的沒心沒肺的小員工，即使即將失去工作，她依然保持著陽光的微笑，像小女孩一樣蹦蹦跳跳，只因為她秉承著“愉悅至上”的想法在生活著。
面對生活，以明亮而溫柔的笑容回應(yīng)，正是德芙“愉悅之上”的精神內(nèi)核。小雨的快樂，不僅感染了故事中的老板，也啟發(fā)著屏幕前的人們。
No.2
RIO微醺
自從2018年周冬雨成為RIO微醺的品牌代言人后，RIO緊接著拍攝了一系列廣告，每一支都是可圈可點的優(yōu)秀作品。
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《微醺戀愛物語》
這支廣告講述了一個暗戀的故事，一個懷春的少女，心中住著可愛的男孩，為他歡喜為了憂愁。短片中周冬雨演繹的生活和情感狀態(tài)，相信是許多年輕人的真實寫照。
而該廣告的海報，讓周冬雨的個人氣質(zhì)與RIO微醺結(jié)合的更渾然天成。無暇嬌嫩的臉上暈上淡淡的粉紅，或許是因為戀愛而害羞的臉紅，又或許只是因為喝了一個人的小酒后的微醺。
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《走在雨中》
這支廣告雖簡單，但實屬用心之作。廣告中運用極具治愈效果的音效，來調(diào)動觀眾感官，營造一個靜謐清新的意境，使人沉浸在短片的氛圍里。再用一句簡單的文案——“把自己還給自己”，勸你與其煩躁，不如坐下來喝一罐小酒。
不安年代，飲一杯風(fēng)雨清涼，用一點點酒精讓微醺的自己飄起來。
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《空巢獨飲萬歲》
這支廣告以“空巢青年”這一新概念進行切入，以四個生活小場景的真實演繹，為觀眾展示了獨處的美好，傳遞了一個人生活的快樂，再次強化了“一個人的小酒”的產(chǎn)品定位。
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《走在雨中》和《空巢獨飲萬歲》實際上屬于同一波策劃，但由于后者更接近生活化，于是被延遲作為 social 進行推廣。這支廣告真實的故事設(shè)定和情感走向，很容易激起消費者的情感共鳴，在無形間拉近了品牌與消費者的距離。
No.3
肯德基
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穿過柚子林的春風(fēng)，晃動翠嫩枝葉窸窣作響。這支廣告在周冬雨的俏皮演繹下，清新如她，彌漫著柚子的香氣和春日的溫暖。周冬雨的氣質(zhì)與清新淡雅的四國柚子相互映和，讓這支硬廣變得輕松可愛，讓人更易接受和喜歡。
No.4
Libresse
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《月經(jīng)不隱藏》
每個女孩都應(yīng)該被賦予這種權(quán)利
可以照常上場
可以按下暫停
可以放飛自己
也可以放過自己
整支廣告以紅色為主色調(diào)，廣告中的周冬雨一改清新可愛的形象，身著一身干練的紅色西裝，敘述著自己關(guān)于月經(jīng)和工作的思考。此時，她的眼神堅定犀利、儀態(tài)成熟坦然。因為，她認為月經(jīng)是不需要被隱藏的事，這也是每個女孩都應(yīng)該被賦予的權(quán)利。
Libresse 就用這樣一支視覺極具沖擊性、文案直白果斷的廣告，表達出了品牌明確的立場，也借此鼓勵所有女性，放過自己放飛自己，不要被刻板觀念束縛。
Libresse 這支廣告或許是品牌開始發(fā)掘周冬雨不同面的開端，從這以后周冬雨以新概念女性形象演繹的廣告開始多了起來。
No.5
Victoria's Secret
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《性感如此》
當維密官宣周冬雨成為了品牌代言人時，引發(fā)了一波不小的爭議。不過好在，由周冬雨表達的“性感如此”的態(tài)度獲得了許多認同，維密這一犀利的洞察也博得了消費者的好感。
周冬雨或許不是傳統(tǒng)意義上的性感，但性感本就不應(yīng)該被定義。周冬雨就用自己自信、純粹、不迎合的姿態(tài)，詮釋了自己獨特的性感，打破了關(guān)于性感的陳舊觀念及固有標簽。
“做最舒服的自己，你也是性感的。”
維密以往一直在追求性感，而忽視了女性選擇內(nèi)衣的首要需求是舒適，使得品牌離目標消費群體越來越遠。而如今維密選擇周冬雨作為最新的品牌代言人，也是該品牌營銷新方向的體現(xiàn)。
除以上廣告外，周冬雨還代言過寶詩龍、vivo、巴寶莉、膜法世家、膳魔師、淘淘氧棉等等大小品牌。以廣告商業(yè)價值和代言數(shù)量來看，周冬雨完全可以稱為新一代的廣告女王了。并且，這些廣告無一翻車，為品牌帶來了巨大收益。
廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾指出：“每一次廣告都應(yīng)該為品牌形象做貢獻，都要有助于整體品牌資產(chǎn)的積累。”
品牌在選擇做名人廣告時，需要面對許多方面的風(fēng)險，也應(yīng)該做出更多考慮。讓名人廣告不止是吸睛的懶招，更是走心的妙招。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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