很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
記者丨寧曉敏 見習生丨李琳
出品丨鰲頭財經(jīng)(theSankei)
受產(chǎn)品陣容老化,汽車市場競爭加劇等因素影響,“日系三強”之一日產(chǎn)汽車上財年利潤和銷量不及預期。
據(jù)日產(chǎn)汽車近日公布數(shù)據(jù),截至3月底,2024財年營業(yè)利潤為5300億日元(約合34.3億美元),較此前預計的6200億日元低了15%;全年凈利潤預期為3700億日元,低于此前的3900億日元。
業(yè)績不及預期的背后是日產(chǎn)汽車銷量下滑。數(shù)據(jù)顯示,日產(chǎn)汽車上個財年內全球銷量為344萬輛,低于2月份預測的355萬輛,下滑幅度約3.2%,中國市場承壓明顯,銷量不斷下滑。2024年第一季度,日產(chǎn)在中國市場銷量增長,但仍沒能抵消2023年第二至第四季度銷量的下滑。
日產(chǎn)汽車在相關聲明中稱,全球經(jīng)營環(huán)境的不確定性以及市場競爭加劇,是公司2024財年業(yè)績不及預期的重要原因。
中國市場是日產(chǎn)汽車最大的單一市場,在全球銷量的占比超20%。當前,日產(chǎn)汽車在中國市場的銷量主要依靠合資公司——東風日產(chǎn)。但近年來,受國產(chǎn)新能源汽車崛起,以及自身電動化、智能化轉型緩慢的影響,東風日產(chǎn)銷量不斷下滑。根據(jù)東風集團股份(00489.HK)發(fā)布的數(shù)據(jù),2022年,東風日產(chǎn)(含啟辰)累計銷量為91.73萬輛,同比下滑14.04%。
2023年,東風日產(chǎn)的銷量(含東風英菲尼迪、啟辰)同比下滑幅度擴大至21.53%,為72.31萬輛。
盡管2024年第一季度東風日產(chǎn)的銷量(含東風英菲尼迪、啟辰)有所好轉,但由于日產(chǎn)汽車2024財年是從2023年4月1日至2024年3月31日止,其今年一季度銷量的增長,難以抵消2024財年三個季度中下滑的銷量。
合資公司東風日產(chǎn)市場表現(xiàn)不佳,最終拖累了日產(chǎn)汽車整體業(yè)績。而在美國市場,日產(chǎn)汽車也受到來自豐田等競爭對手的壓力。據(jù)相關媒體報道,日產(chǎn)汽車首席執(zhí)行官內田誠表示,美國市場對混合動力車的需求強于預期,這對豐田汽車等競爭對手尤為有利,但對日產(chǎn)汽車來說則構成了一定挑戰(zhàn),因為日產(chǎn)汽車未能滿足在新能源和混合動力這一細分市場的消費需求。
日產(chǎn)汽車此前表示,希望通過擴大電動和傳統(tǒng)燃油車型的產(chǎn)品線,應對未來市場變化。但從競爭壓力來看,日產(chǎn)汽車或亟需將應對未來市場變化的措施落地。
值得注意的是,日產(chǎn)汽車在美國市場競爭壓力加大的同時又遭遇調查。2023年12月,美國汽車安全機構對約45.48萬輛日產(chǎn)汽車啟動缺陷調查。該調查啟動的原因是有消費者投訴,日產(chǎn)汽車的發(fā)動機出現(xiàn)故障,可能導致汽車失去動力且無法重啟,涉及日產(chǎn)Rogue、Altima,以及英菲尼迪QX50等多個車型。
日產(chǎn)汽車在中國市場銷售的車型中,軒逸是典型代表,長期位居國內A級家轎市場銷量冠軍,占據(jù)日產(chǎn)在華總銷量的三分之一以上,且遠超逍客、天籟、奇駿等日產(chǎn)其他車型。
隨著國內新能源汽車崛起,軒逸受到越來越多的挑戰(zhàn)。易車數(shù)據(jù)顯示,2023年,軒逸累計銷量為37.61萬輛,位居A級家轎銷量排行榜第二位。排在第一的車型是比亞迪旗下的秦PLUS新能源。
進入2024年,比亞迪掀起新一輪價格戰(zhàn),旗下秦PLUS新能源車型售價直接降到7.98萬元,這對于軒逸的壓力不言而喻。與此同時,眾多國產(chǎn)新能源品牌如五菱星光、長安啟源也紛紛跟隨降價,加大了軒逸的市場競爭壓力。
相較軒逸,同級別的比亞迪秦PLUS、五菱星光等國產(chǎn)新能源車型,在售價幾乎沒差別的情況下,后者的車身尺寸更大,采用的大都是純電或者混動系統(tǒng),用車成本更低,對于A級家轎車市場的消費者來說,后者的吸引力更大。
鰲頭財經(jīng)從市場了解到,為了應對秦PLUS新能源等國產(chǎn)新能源汽車品牌的競爭,軒逸經(jīng)銷商將入門級車型售價定的比7.98萬元還低,但想要購買的消費者短時間不一定能提到車,而且購車時,有消費者被要求必須貸款購車才能享受到降價優(yōu)惠等。
在智能化方面,軒逸明顯落后同級別的國產(chǎn)新能源汽車。比亞迪2024款秦PLUS榮耀版入門級車型已經(jīng)配備了4顆駐車雷達、定速巡航、上坡輔助、藍牙鑰匙、智能語音控制系統(tǒng)等智能化功能,軒逸相似功能只有中配以上車型才有,而且是2023款。
在車質網(wǎng)等第三方消費者投訴平臺上,鰲頭財經(jīng)看到,有不少車主對軒逸的車機系統(tǒng)進行投訴,稱其版本低,存在無法更新、升級等情況,極大影響了駕駛體驗和行車安全。
2024年第一季度,比亞迪秦PLUS新能源再次以10.75萬輛銷量超過軒逸(8.00萬輛),成為A級家轎市場銷量冠軍。隨著眾多國內新能源汽車品牌發(fā)力,軒逸的市場份額正在減少。
今年3月,日產(chǎn)汽車發(fā)布了為期四年的全新戰(zhàn)略規(guī)劃“The Arc日產(chǎn)電弧計劃”,旨在提升企業(yè)價值,增強綜合競爭力。該計劃核心在于制定新的產(chǎn)品規(guī)劃、推動電動化、創(chuàng)新研發(fā)和生產(chǎn)方式等方面。
對于中國市場,日產(chǎn)汽車的規(guī)劃是,73%的日產(chǎn)品牌產(chǎn)品陣容換新,并推出8款新能源汽車(NEV)車型,其中包括4款日產(chǎn)品牌車型;到2026財年,年銷量增加20萬輛,目標為100萬輛。
事實上,日產(chǎn)汽車涉足電動化的時間并不晚,由于對汽車電動車趨勢未把握好,長期來看,依然落后于國內大部分新能源汽車廠商。
當前,日產(chǎn)汽車在中國市場銷售的純電動車型僅有Ariya一款,為了提振該車型銷量,日產(chǎn)曾多次以補貼形式降價促銷,效果卻有限,月銷量長期徘徊在1000輛以下。與此同時,相較于自主品牌的超級混合動力車型,日產(chǎn)推出的搭載混合動力系統(tǒng)e-POWER并沒有明顯的競爭優(yōu)勢,市場反應平平。
國內新能源汽車市場進入以智能化為核心的下半場,行業(yè)競爭也進入殘酷的淘汰賽階段,各大品牌在產(chǎn)品的細分維度層層內卷,更加智能、更具性價比的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。日產(chǎn)汽車的電動化轉型,該提速了。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)