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來源：數(shù)字營銷市場
今年的5月10日是第8個中國品牌日。
自2017年4月24日，國務院正式批復國家發(fā)展改革委《關于設立“中國品牌日”的請示》，標志著中國品牌建設邁入了一個新的階段，也從宏觀層面上指導和激勵各地區(qū)各部門深入實施品牌戰(zhàn)略，著力培育、創(chuàng)建、提升和推廣中國品牌。
2023年，習近平總書記在地方考察調(diào)研期間首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”，為品牌建設提供了重要的核心基礎。這也就是說，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”，事關高質(zhì)量發(fā)展和新質(zhì)生產(chǎn)力，是一項長期性、戰(zhàn)略性任務，也是一項系統(tǒng)工程，不僅推動高質(zhì)量發(fā)展，也反映了一個國家的經(jīng)濟實力和競爭力。
品牌建設與高質(zhì)量發(fā)展和新質(zhì)生產(chǎn)力，三者相輔相成，加快了品牌的發(fā)展，為我國經(jīng)濟發(fā)展和品牌長期主義賦予了更具前瞻性的重要內(nèi)涵。
為了實現(xiàn)建設世界一流企業(yè)的目標，品牌建設顯得尤為關鍵。品牌不僅是企業(yè)競爭力的集中體現(xiàn)，也是國家軟實力和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志。對于中國品牌而言，想要做長期品牌，就需要通過扎實開展中國品牌創(chuàng)建行動，推動中國從“制造大國”向“品牌強國”轉變。
品牌建設的重要性主要包含：“市場競爭力”“市場認可度”“品牌認知度”三個方向。
提升市場競爭力
在充滿挑戰(zhàn)的市場中，品牌是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的關鍵要素。通過發(fā)展和維護品牌形象，企業(yè)能夠凸顯其獨特性，與競爭對手形成鮮明對比。以耐克為例，作為全球領先的運動品牌之一，耐克通過與頂尖運動員的合作以及鼓舞人心的廣告宣傳，成功地塑造了一個象征運動、勇氣和成功的品牌形象。
提高市場認可度
在市場環(huán)境中，擁有一個優(yōu)秀的品牌形象是至關重要的。它不僅能夠使企業(yè)獲得良好的聲譽和高度的市場認知，還能增強消費者對品牌的信任度，使他們更傾向于選購該品牌的產(chǎn)品或服務。以星巴克為例，作為一個具有高度認可度的咖啡品牌，通過優(yōu)質(zhì)的咖啡和舒適的環(huán)境，成功塑造了一個代表社交和享受的全球品牌形象。這使得星巴克成為全球最受歡迎的咖啡品牌之一，并在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的市場認可度。
增強品牌認知度
品牌構建在提升企業(yè)于消費者心中的識別度方面發(fā)揮著重要作用。具有較高知名度的品牌能讓消費者更輕松地識別和記住，這直接有助于提高購買率和客戶忠誠度。以亞馬遜為例，作為一家全球著名的電子商務領軍企業(yè)，依靠龐大的在線零售平臺和云服務，不斷增強其品牌在消費者心中的地位，使其成為了眾多消費者信任和依賴的品牌。
品牌建設是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，對于提升企業(yè)形象、增強市場份額以及構建長期價值至關重要。在當今這個信息爆炸和消費升級的時代，企業(yè)必須不斷提升技術和質(zhì)量水平，以確保產(chǎn)品和服務能夠滿足日益精細化的市場需求。
誠信是品牌建設的基石
企業(yè)必須堅守誠信原則，通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，樹立良好的企業(yè)形象。在此基礎上，企業(yè)還應努力塑造具有廣泛影響力的品牌，如同“百年老店”一樣，贏得消費者的信任和尊重。這不僅需要時間的積累，更需要在產(chǎn)品和服務上持續(xù)傳遞出品質(zhì)和信譽。
服務質(zhì)量的提升也是品牌建設不可忽視的一環(huán)
品牌需要將服務質(zhì)量作為長期投資，不斷追求卓越，以滿足并超越顧客的期望，這樣才能在競爭激烈的市場中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。通過提供卓越的服務，品牌能夠在消費者心中建立起強大的信任感，這種信任感是推動消費者重復購買和口碑推薦的關鍵因素。
品牌文化的內(nèi)涵豐富是品牌深度發(fā)展的重要方面
企業(yè)應當積極將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入品牌建設中，如使用傳統(tǒng)工藝、弘揚國學精神等，這不僅能夠增加品牌的文化底蘊，還能夠激發(fā)消費者的文化認同感。同時，企業(yè)還應當注重地域文化的融入，將地方特色和文化特色與品牌形象相結合，打造出獨特的地域品牌。
新質(zhì)生產(chǎn)力是品牌建設的核心。
尤其是品牌政策制度體系的不斷完善，中國品牌建設取得了顯著成效。以國貨品牌為例，通過創(chuàng)新設計和營銷策略，成功“出圈”并“出海”，在國際市場上贏得了認可和青睞。
尤其是中國的大國重器，如高鐵、核電等高端制造業(yè)產(chǎn)品，不斷刷新著世界的認知，成為中國實力的象征。
新質(zhì)生產(chǎn)力提升了品牌的創(chuàng)新能力
通過對新技術的應用，企業(yè)能夠開發(fā)出更具創(chuàng)新性和競爭力的產(chǎn)品，滿足消費者對個性化和高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。同時，新技術還能夠幫助企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，從而在成本控制和市場響應速度上獲得優(yōu)勢。
新質(zhì)生產(chǎn)力改變了品牌與消費者的互動方式
在數(shù)字化時代，品牌可以通過社交媒體、移動應用等渠道與消費者建立更緊密的聯(lián)系。這不僅增強了品牌的可見度和影響力，還使品牌能夠收集到大量關于消費者偏好和行為的數(shù)據(jù)，為市場營銷和產(chǎn)品開發(fā)提供寶貴的洞察。
新質(zhì)生產(chǎn)力為品牌國際化提供了新的途徑
隨著互聯(lián)網(wǎng)和物流技術的發(fā)展，品牌可以更容易地進入國際市場，與全球消費者建立聯(lián)系。這為品牌帶來了更大的增長空間，同時也提出了更高的挑戰(zhàn)，如何適應不同文化背景和市場需求的問題。
品牌作為國家經(jīng)濟實力和文化軟實力的象征，對于企業(yè)的競爭力和國家的經(jīng)濟發(fā)展具有深遠的影響。新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，激發(fā)了更多企業(yè)和社會對于品牌建設的關注，共同推動中國品牌的崛起和壯大。尤其是品牌建設與新質(zhì)生產(chǎn)力的結合，為企業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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