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來(lái)源： 財(cái)經(jīng)無(wú)忌
在今年全國(guó)兩會(huì)上，新質(zhì)生產(chǎn)力成為熱門詞匯。
新質(zhì)生產(chǎn)力的定義，就是如何在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，通過(guò)技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素的創(chuàng)新性配置以及產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)而催生。
新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，對(duì)于目前火熱的出海賽道同樣具有借鑒意義。在全球“大航海時(shí)代”，中國(guó)品牌如何快速融入其他國(guó)家與地區(qū)的本土文化，新質(zhì)生產(chǎn)力的本質(zhì)，就是一種普適全球的生態(tài)價(jià)值觀與商業(yè)價(jià)值觀。
在諸多出海企業(yè)中，SHEIN無(wú)疑是新質(zhì)生產(chǎn)力的探索者與踐行者——SHEIN的在源頭的“小單快反”模式，通過(guò)數(shù)智化對(duì)生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置，精準(zhǔn)匹配供需兩端，減少了資源浪費(fèi)；而在服裝全產(chǎn)業(yè)鏈的深度轉(zhuǎn)型升級(jí)中，SHEIN又植入綠色、可持續(xù)等理念，帶動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。
事實(shí)上，雖然ESG已經(jīng)成為了越來(lái)越多企業(yè)的“共識(shí)”，但是在實(shí)踐過(guò)程中這種長(zhǎng)期性的投入在短期很難看到即時(shí)快速的反饋，有時(shí)會(huì)陷入“叫好不叫座”的困境。作為ESG的深度踐行者，此前SHEIN在該領(lǐng)域的大手筆投入，在商業(yè)回報(bào)并未顯山露水，但如果把ESG看成SHEIN“新質(zhì)生產(chǎn)力”，這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的全球普適價(jià)值觀，不僅在改變行業(yè)乃至全球的服飾生態(tài)，也助力SHEIN行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
在每個(gè)人的衣櫥中，消費(fèi)者或許都有一件牛仔服飾。但鮮有人知道，牛仔服飾在業(yè)內(nèi)也被稱為穿在身上的“水污染”。
聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署數(shù)據(jù)顯示，一條牛仔褲需要消耗7500升水（相當(dāng)于一個(gè)人7年的飲水量），整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的碳排放量高達(dá)33.4千克。
科學(xué)家科研證實(shí)，全球牛仔漂洗廢水中的浮石渣、短纖、染化料、硫化物等污染源，已經(jīng)污染到偏遠(yuǎn)的北極海洋沉積物中。
從新技術(shù)層面講，傳統(tǒng)牛仔印染并無(wú)沒(méi)有替代方案，但牛仔印染企業(yè)大多具有“利薄多銷”的特征，高端技術(shù)的應(yīng)用會(huì)將中小牛仔生產(chǎn)企業(yè)逼至“懸崖邊”。
如何改變牛仔行業(yè)，就需要一個(gè)契機(jī)——發(fā)端于“牛仔之鄉(xiāng)”廣東的SHEIN，成為這個(gè)契機(jī)的“鑰匙”。
在傳統(tǒng)印染中，需要依靠多次水洗才能完成牛仔服飾最后呈現(xiàn)的效果。SHEIN則通過(guò)深研技術(shù)，為供應(yīng)商提供了冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝技術(shù)（Cool Transfer Denim）。
劃重點(diǎn)！這種技術(shù)通過(guò)電腦完成制圖后，數(shù)字打印機(jī)會(huì)通過(guò)壓力將活性墨水引入紗線內(nèi)部，直接在布料上形成牛仔的花紋和效果。
更通俗的說(shuō)，如果未印染的牛仔布比作A4紙，這種技術(shù)相當(dāng)于在紙上直接打印，也就大大降低了水資源的消耗，此外，其還優(yōu)于傳統(tǒng)工藝的色彩還原度和色牢度，SHEIN擁有自主專利的活性墨水在色牢度和固色率方面比傳統(tǒng)墨水表現(xiàn)更加突出。
SHEIN創(chuàng)新的“冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝技術(shù)獲得國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)Bureau Veritas認(rèn)證，相比傳統(tǒng)的牛仔面料生產(chǎn)方法，冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝技術(shù)能夠節(jié)省高達(dá)70.5%的用水量。
從2021年逐步采用冷轉(zhuǎn)印牛仔技術(shù)至今，SHEIN在牛仔面料的生產(chǎn)上已節(jié)省近9000噸用水，相當(dāng)于大約1800萬(wàn)瓶瓶裝水。
據(jù)介紹，SHEIN已經(jīng)將冷轉(zhuǎn)印技術(shù)逐步推廣給生產(chǎn)牛仔面料和成衣的供應(yīng)商工廠，并通過(guò)人員培訓(xùn)、開(kāi)發(fā)協(xié)助等多種形式支持新技術(shù)的落地。
SHEIN“扶上馬，又送一程”的技術(shù)推廣，正在加速新技術(shù)進(jìn)入全球紡織產(chǎn)業(yè)鏈并快速演化，而這些快速迭代的技術(shù)革新也正在日拱一卒，對(duì)北極海洋等生態(tài)的改良產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”。
新研數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印，只是SHEIN堅(jiān)持可持續(xù)時(shí)尚的一個(gè)縮影。從原材料、生產(chǎn)、包裝、工藝、二手交易的各產(chǎn)業(yè)鏈條，SHEIN將ESG系統(tǒng)化的貫穿于整個(gè)商業(yè)的生命周期。
作為自有品牌和平臺(tái)方，SHEIN為何成為服飾業(yè)踐行ESG的“關(guān)鍵先生”和“布道者”？如果從SHEIN更深層次的商業(yè)邏輯看，這是其商業(yè)模式與商業(yè)價(jià)值的使命必然。
SHEIN的商業(yè)模式毋庸贅言，正在被業(yè)內(nèi)各方所解讀。概述其精華，SHEIN創(chuàng)新推出“小單快反”供應(yīng)鏈模式，一方面以極小的100件~200件為起訂量，讓產(chǎn)能精準(zhǔn)匹配市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，減少大規(guī)模生產(chǎn)造成庫(kù)存浪費(fèi)的亂象；另一方面適應(yīng)個(gè)性化消費(fèi)需求，讓產(chǎn)能更好的滿足消費(fèi)者對(duì)快時(shí)尚的要求。
從SHEIN的角色定位來(lái)說(shuō)，它需要錘煉出屬于自己的一套系統(tǒng)的“方法論”，需要找到廠家、市場(chǎng)、消費(fèi)者的“公約數(shù)”。
仍以數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印為例，傳統(tǒng)牛仔工藝印染需要最低起訂量，且造成環(huán)境污染。隨著趨嚴(yán)的監(jiān)管不斷抬高環(huán)境成本，落后產(chǎn)業(yè)逐漸被淘汰。
而在市場(chǎng)端，消費(fèi)者則更青睞個(gè)性化的牛仔花型，不在滿足于隨處撞衫的通貨——SHEIN的數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印不僅讓傳統(tǒng)企業(yè)煥然一新，能夠像打印一樣，生產(chǎn)出定制化的牛仔風(fēng)格產(chǎn)品，為企業(yè)促進(jìn)銷量，讓消費(fèi)者穿出個(gè)性，讓生態(tài)感受友好。
不難看出，SHEIN的方法論，就是通過(guò)ESG來(lái)蓄勢(shì)新動(dòng)能——即專注于技術(shù)驅(qū)動(dòng)各環(huán)節(jié)、全鏈條的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。
截至目前，SHEIN已經(jīng)將ESG融入到每個(gè)環(huán)節(jié)的日常業(yè)務(wù)中，這種可持續(xù)的發(fā)展理念，在助力社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，亦在反哺平臺(tái)自身的長(zhǎng)期價(jià)值增長(zhǎng)。
在生產(chǎn)端，SHEIN與美國(guó)可持續(xù)時(shí)尚企業(yè)Queen of Raw建立合作伙伴關(guān)系，通過(guò)采購(gòu)其他服裝品牌的過(guò)剩庫(kù)存面料進(jìn)行再利用，減少原材料使用和全新面料消耗。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)約有價(jià)值1200億美元的未使用閑置面料被當(dāng)作工業(yè)廢料焚燒，或被掩埋。如果可以持續(xù)使用100萬(wàn)碼以上庫(kù)存面料作為生產(chǎn)來(lái)源，SHEIN將會(huì)成為可循環(huán)利用領(lǐng)域的全球領(lǐng)先企業(yè)。
SHEIN還推出可持續(xù)服飾產(chǎn)品evoluSHEIN by Design，這些產(chǎn)品至少采用30%的環(huán)保面料。
在流通端，SHEIN加快采用更可持續(xù)包裝的解決方案，并探索無(wú)塑料替代品。2022年8月，SHEIN所有寄往歐盟國(guó)家和英國(guó)的包裹均使用再生塑料快遞袋。到今年年底，SHEIN的此項(xiàng)舉措預(yù)計(jì)節(jié)省超過(guò)319噸原生塑料。
在消費(fèi)端，SHEIN通過(guò)二手交易，延長(zhǎng)服飾使用壽命。其推出C2C模式的轉(zhuǎn)售購(gòu)物平臺(tái)SHEIN Exchange，用于買賣SHEIN的二手商品，引導(dǎo)用戶成為循環(huán)的積極參與者。
在“大航海時(shí)代”，中國(guó)企業(yè)出海已經(jīng)蔚然成風(fēng)。作為最成功的出海企業(yè)之一，SHEIN也正在“成人達(dá)己，合作共贏”，既是ESG中社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，也在助力更多的中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶走向全球。
2023年5月，SHEIN推出“希有引力”百萬(wàn)賣家計(jì)劃，在未來(lái)三年幫助中國(guó)在內(nèi)的全球10000個(gè)商家，年銷售額突破百萬(wàn)美元、幫助10萬(wàn)個(gè)中小商家年銷售額達(dá)到10萬(wàn)美元。
基于SHEIN十多年的全球化品牌經(jīng)驗(yàn)，全鏈路數(shù)字化供應(yīng)鏈能力、以及龐大的全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和流量基礎(chǔ)，SHEIN可以幫助商家和品牌搭建全球化能力，通過(guò)多元的經(jīng)營(yíng)與運(yùn)營(yíng)賦能助力商家全生命周期成長(zhǎng)。
對(duì)于出海的中小商家而言，他們最大的困難如何身在國(guó)內(nèi)又能理解海外的文化習(xí)慣，生產(chǎn)出更加適應(yīng)海外市場(chǎng)的產(chǎn)品。
而在上述兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，SHEIN同樣依托ESG，讓這種普適全球的價(jià)值觀，成為中小商出擊海外的“解碼器”，柔性供應(yīng)鏈這種可以直接提升商家生產(chǎn)有效性和精準(zhǔn)度、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的方法論無(wú)須多言，有些商家和品牌甚至可以直接借助SHEIN的數(shù)碼牛仔冷轉(zhuǎn)印技術(shù)，極大拓展自己的能力邊界。
量變引起質(zhì)變，一個(gè)是量的積累，另外一個(gè)則是排列的優(yōu)化。在新質(zhì)生產(chǎn)力中，亦在強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)要素的創(chuàng)新性配置。
在大航海時(shí)代，面對(duì)多元文化碰撞的海外市場(chǎng)，中國(guó)品牌如何快速融入各地區(qū)的本土文化，就需要一種普適全球的生態(tài)價(jià)值觀與商業(yè)價(jià)值觀。
在海外市場(chǎng)，柔性按需供應(yīng)鏈體系的支持、環(huán)保產(chǎn)品線開(kāi)發(fā)、QoR等原材料應(yīng)用等一系列的舉措，是ESG的深入踐行，也獲得了國(guó)際認(rèn)可、青睞與合作。
過(guò)去三年，SHEIN在全球各地市場(chǎng)深入與生態(tài)合作伙伴互動(dòng)協(xié)作，累計(jì)投入超5500萬(wàn)美元，幫助全球20多個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和人才發(fā)展。
在可持續(xù)時(shí)尚面前，SHEIN X設(shè)計(jì)師聯(lián)合推出evoluSHEIN by Design可持續(xù)服飾計(jì)劃。他們所設(shè)計(jì)的服裝不僅以SHEIN按需生產(chǎn)的模式制造，SHEIN更進(jìn)一步幫助他們?cè)诋a(chǎn)品中應(yīng)用可持續(xù)材料和技術(shù)，包括攜手業(yè)Queen of Raw尋找其他服裝品牌積壓且符合采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的二手面料，更深入進(jìn)行可持續(xù)時(shí)尚的實(shí)踐與探索。
還比如，SHEIN Exchange在美國(guó)的試點(diǎn)是SHEIN可持續(xù)發(fā)展努力與承諾的一部分，該承諾旨在解決正在進(jìn)行的紡織品浪費(fèi)問(wèn)題，并建立一個(gè)更加可持續(xù)的時(shí)尚未來(lái)。
依靠ESG的源動(dòng)力，SHEIN在海外的大獲成功，也是SHEIN新一代中國(guó)全球化企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的體現(xiàn)，其在全球范圍內(nèi)貢獻(xiàn)了“中國(guó)樣本”和“中國(guó)智慧”，此前看似叫好不叫座的ESG，正在成為全球化企業(yè)的必備素質(zhì)之一。
一家企業(yè)對(duì)于時(shí)間的認(rèn)知，往往決定了升維思考的高度。大部分時(shí)候，普通企業(yè)都容易高估短期的收益，而低估長(zhǎng)期的價(jià)值，但如果加入時(shí)間維度，大部分事情就容易變得清晰明了起來(lái)。
此前，SHEIN在ESG領(lǐng)域的大手筆投入正在顯山露水，而從中長(zhǎng)期來(lái)看，這種投入正在讓SHEIN收獲長(zhǎng)期而穩(wěn)定的市場(chǎng)回報(bào)。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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