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來源 | 伯虎財經(jīng)(bohuFN)
作者 | 靈靈
3月13日,#95后提前買金為媽媽慶生反賺近1萬#登上微博熱搜。
事件里,一位95后女生表示,自己每年都會給媽媽買黃金慶生,今年的60大壽準(zhǔn)備送個大鐲子,但感覺金價一直在漲,且沒有中意的款式,便買了個黃金投資產(chǎn)品。沒想到短短一個月金價飆升,自己買的黃金投資竟然賺了近1萬塊。
近日,金市開啟連漲模式,黃金期貨、現(xiàn)貨價格紛紛觸及歷史新高。據(jù)報道,3月份以來,國際金價不到十個交易日累計漲幅超過6%。
3月份以來,國際金價現(xiàn)貨黃金一度站上每盎司2200美元上方。到3月14日晚八點,國際金價現(xiàn)貨黃金每盎司2168美元。不到十個交易日,國際金價累計漲幅超過6%。
受到帶動,以人民幣計價的黃金價格也在強勁上漲。截至3月14日下午,上海黃金交易所的黃金T+D為505元/克,上海期貨交易所黃金期貨為506元/克。
終端市場,多數(shù)金店的足金飾品報價均達(dá)每克650元以上。3月14日,周生生的黃金價格顯示為665元/克。
金價緣何迎來顯著上漲?東證期貨宏觀策略首席分析師徐穎表示,“近期金價上漲主要是美國經(jīng)濟數(shù)據(jù)開始走弱,市場預(yù)期美聯(lián)儲將開啟降息周期,疊加地緣政治風(fēng)險揮之不去,避險需求持續(xù)存在,包括央行購金在內(nèi)的資金流入,對金價構(gòu)成支撐。”
中信證券研報指出,2月29日以來,黃金價格快速上漲的原因主要是因為海外數(shù)據(jù)疲軟和美聯(lián)儲官員持鴿派立場的講話,再加上情緒面的不穩(wěn)定。
關(guān)于此輪金價上漲行情還會持續(xù)多久,中信證券在3月14日發(fā)布的研報中指出,目前,一些技術(shù)指標(biāo)顯示黃金已經(jīng)進(jìn)入了超買區(qū)間,黃金價格可能已經(jīng)接近了今年的高點。“隨著市場對美國經(jīng)濟‘軟著陸’的預(yù)期增加,避險情緒很難大幅上升,因此黃金的上漲空間或受到限制。在美聯(lián)儲降息的預(yù)期尚未兌現(xiàn)之前,黃金可能仍然有一些小幅上漲的空間,但預(yù)計下半年將繼續(xù)在高位震蕩。”
隨著金價上行,黃金品牌無疑成為了最直接的獲益者之一。
電商平臺淘寶1月初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,龍年金飾熱度同比增長超過500%,龍吊墜搜索同比增長超過400%。
中銀國際預(yù)計,隨著更多大灣區(qū)消費者到香港和澳門購買金飾,相關(guān)數(shù)字在2024年會維持增長復(fù)蘇,并對周大福及六福的業(yè)績表現(xiàn)保持正面態(tài)度。
中銀國際發(fā)布研究報告稱,重申對周大福(01929)及六福集團(tuán)(00590)“買入”評級,目標(biāo)價分別為15.3港元及29.1港元。隨金價持續(xù)創(chuàng)新高,預(yù)計金飾將持續(xù)跑贏中國大部分零售類別。
有分析師提到,今年年初的黃金市場頗有復(fù)刻2023年的跡象。事實的確如此。2023年,黃金市場一派熱鬧,黃金品牌也迎來加速發(fā)展。
據(jù)媒體梳理,截至目前,黃金行業(yè)及黃金珠寶品牌中,18家上市公司披露了2023年業(yè)績預(yù)告,13家公司預(yù)增。
黃金珠寶品牌方面,2023年,明牌珠寶預(yù)計2023年歸母凈利潤為1.5億元–2.2億元,同比增長192.29%-235.35%。萃華珠寶預(yù)計2023年歸母凈利潤約1.2億元-1.69億元,同比增151.01%-253.5%,萃華珠寶表示,珠寶板塊業(yè)務(wù)受黃金行情上漲影響,經(jīng)營業(yè)績有較大幅度增長。
周大福珠寶集團(tuán)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,截至2023年12月31日止三個月(第三季度),周大福零售值同比增長46.1%。
這些年,隨著消費者的消費態(tài)度變化、品牌的調(diào)整,國內(nèi)黃金市場也在發(fā)生一些轉(zhuǎn)變。
這幾年,中國黃金市場刮起一陣年輕熱潮,年輕人開始愛上黃金。
周大福珠寶集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾提到,年輕消費者已成為中國黃金珠寶市場的消費主力。周大福推出的《2023珠寶消費趨勢調(diào)查報告》顯示,Z世代(18-24歲)消費者最喜歡足金首飾。64%的Z世代受訪消費者把購買黃金飾品視為一種自我獎勵的方式,或是作日常佩戴使用。
為了成為年輕人青睞的選擇,許多黃金品牌也絞盡腦汁憋大招。2018年前后,周大福、老廟、周大生、老鳳祥等黃金珠寶品牌開始在產(chǎn)品中融入古法金工藝。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2018-2020年,古法金在黃金產(chǎn)品零售中的占比從6%左右快速提升至大約16%。
對此,業(yè)內(nèi)人士提到,古法黃金通過拉絲等一些工序,將飾品做成中空造型,輔之于青、金、綠、藍(lán)、紅等寶石鑲嵌,極大促進(jìn)了金飾的文化傳承與時尚感的結(jié)合。
讓黃金產(chǎn)品保持經(jīng)典特色之余,再多幾分時尚感,無疑是對年輕人消費喜好的契合。
此外,聯(lián)名也成為了品牌年輕化的一大路徑。許多黃金珠寶品牌與年輕人喜聞樂見的IP進(jìn)行聯(lián)名,通過IP帶動品牌的用戶滲透。以周大福為例,其與奧特曼、迪士尼、周杰倫的IP聯(lián)名就掀起了較大的市場反響,吸金能力極為可觀。
這幾年,隨著年輕人“既想花錢又想存錢”的訴求逐漸加深,金豆也成為了網(wǎng)紅產(chǎn)品。來自淘寶平臺的數(shù)據(jù)顯示,2021年僅有3個水貝淘寶商家在售賣“金豆”,而到了2022年,幾乎所有水貝線上商家都上架了各種“金豆”產(chǎn)品。隨著金豆走紅,周大福、中國黃金等品牌也在引入相關(guān)產(chǎn)品,滿足年輕人的黃金消費喜好。
消費者的消費熱情上漲、品牌的“投其所好”,共同助推中國黃金消費量的攀升。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2023年,中國黃金消費量約為1090噸,同比增長近9%。其中黃金首飾同比增長8%,金條及金幣同比增長16%。
隨著市場的向好,黃金珠寶品牌也開始迎來新一輪IPO浪潮,老鋪黃金、夢金園、周六福均在沖刺上市。據(jù)統(tǒng)計,行業(yè)上一次較為集中的上市發(fā)生在2010年-2011年間,潮宏基、明牌珠寶、周大福于當(dāng)時進(jìn)入資本市場。
中銀國際研報提到,雖然該行對金飾行業(yè)近期表現(xiàn)保持樂觀,但同時相信行業(yè)格局可能會變得更具競爭力。該行預(yù)計,當(dāng)消費者的購買力開始下降時,相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合將會更為明顯。
參考資料:
1、中銀國際:預(yù)計金飾將持續(xù)跑贏中國大部分零售類別
2、中信證券:年內(nèi)本輪黃金行情或接近高點
3、新京報:足金首飾金價漲到666,年輕人“撿漏式”淘金
4、新華社:金價上漲,“黃金熱”還能持續(xù)多久?
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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