霉霉開一場(chǎng)演唱會(huì)，讓幾個(gè)國(guó)家為她吃醋打架

泰勒·斯威夫特，一個(gè)過于傳奇的女人。

她的第六次巡演“時(shí)代巡回演唱會(huì)”，對(duì)全球的總經(jīng)濟(jì)影響或超過100億美元，成為史上票房最高的巡回演唱會(huì)。

泰勒斯威夫特有一個(gè)粉絲昵稱：霉霉，在去年上半年，巡演為美國(guó)創(chuàng)造了約50億美元（約360億人民幣）的GDP，霉霉也是世上少數(shù)幾個(gè)僅靠音樂就積累超10億美元資產(chǎn)的人之一，而她才34歲。

開個(gè)演唱會(huì)，還能引發(fā)一輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)。有的國(guó)家總理邀請(qǐng)她去開演唱會(huì)，有的城市甚至還為她短期改名。

有金融分析師直接創(chuàng)造了Taylornomics、Swiftnomics、TSwift Lift、Swiftmania等詞匯，搞出了霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)。

一切，還要從霉霉的時(shí)代巡演說起。

“時(shí)代之旅”是泰勒時(shí)隔5年的首次全球巡演，從2023年3月開始，一直持續(xù)到2024年底。這次巡演被稱為“一次貫穿音樂生涯的旅程”，涵蓋了泰勒過去17年所有10張錄音室專輯，共44首歌，橫跨五大洲（北美、南美、亞洲、大洋洲、歐洲）多國(guó)。

首先在美國(guó)的格蘭岱爾開啟，在美20個(gè)城市舉辦了52場(chǎng)演出，泰勒所到之處，酒店爆滿、周邊商品皆賣爆。

比如費(fèi)城，聯(lián)邦儲(chǔ)備銀行（美聯(lián)儲(chǔ)12家銀行之一）在《褐皮書》中提到，“盡管旅游業(yè)整體復(fù)蘇放緩，但5月是費(fèi)城酒店業(yè)自疫情以來收入最強(qiáng)勁的一個(gè)月，這在很大程度上是因?yàn)樘├?middot;斯威夫特演唱會(huì)粉絲的涌入”。

去年6月，泰勒在芝加哥舉辦了三場(chǎng)演出，該城市的住宿價(jià)格上漲了3.1%，入住率上升了8.1%，每間可用客房RVP增長(zhǎng)了59%。連辛辛那提這樣的小城市，泰勒的演唱會(huì)也將其市中心的酒店入住率拉升到98%，酒店業(yè)收入同比翻倍。

更不用說大城市洛杉磯，泰勒的5場(chǎng)演唱會(huì)為餐飲、零售、安保行業(yè)帶來3300個(gè)新就業(yè)崗位，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益3.2億美元。連《華爾街日?qǐng)?bào)》都撰文感慨，當(dāng)霉霉來到鎮(zhèn)上時(shí)，霉粉們就會(huì)瘋狂消費(fèi)，這就是“泰勒經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

然而這只是個(gè)縮影，現(xiàn)實(shí)證明，“泰勒經(jīng)濟(jì)學(xué)”效應(yīng)可以跨國(guó)界。

今年2月7日-10日，在容納55000座位的東京巨蛋體育館，“時(shí)代之旅”共舉辦四場(chǎng)演出，最貴的內(nèi)場(chǎng)VIP1門票定價(jià)達(dá)到122800 日元，約相當(dāng)于人民幣5900元，也是一票難求。

到了新加坡盛況更是空前，演唱會(huì)開到哪，哪里的很多餐廳或者購(gòu)物店都開始排隊(duì)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，3月以來，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)新加坡關(guān)注度顯著上升，其中新加坡酒店關(guān)注度上漲486%，“霉霉”演唱會(huì)拉動(dòng)的消費(fèi)非常驚人。

整體從經(jīng)濟(jì)收入來看，2月7日至10日，霉霉在日本東京連續(xù)上演4場(chǎng)，給日本帶來了約16.5億元人民幣的收入，業(yè)界估測(cè)，此次“霉霉”新加坡巡演將為新加坡帶來約26.7億元人民幣的旅游收入。

霉霉強(qiáng)大的吸金力，讓她成為國(guó)家爭(zhēng)奪的香餑餑。比如新加坡最近就陷入一場(chǎng)與東南亞其他國(guó)家的口水戰(zhàn)，因被質(zhì)疑“壟斷”演唱會(huì)舉辦權(quán)。泰國(guó)總理賽塔上月中旬披露，從主辦方處得知，新加坡政府與霉霉方簽訂了一份“獨(dú)家協(xié)議”，每場(chǎng)演出提供200萬至300萬美元的補(bǔ)貼，以此換得獨(dú)辦演唱會(huì)的權(quán)利，為了爭(zhēng)取女神霉霉，賽塔還說，泰國(guó)愿意給斯威夫特提供至少5億泰銖（約合1400萬美元）的補(bǔ)貼。

都知道，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)最直接拉動(dòng)的就是當(dāng)?shù)氐穆糜尉频晷袠I(yè)，這些能火也在情理之中，但霉霉最獨(dú)特的魅力就在于，就算沒有親身去辦演唱會(huì)，連演唱會(huì)的錄屏，都能剪輯當(dāng)成電影，而且一放就是幾個(gè)億的票房。

她的時(shí)代巡演以1000多萬美元的成本被制作成電影，在全球獲得超2.6億美元票房，中國(guó)票房超1億，打破同類影片票房紀(jì)錄，甚至開創(chuàng)了全新的制宣發(fā)模式和觀影習(xí)慣。

這也不難理解，連國(guó)家都為她爭(zhēng)風(fēng)吃醋的，也就只有霉霉了。

02

霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)，讓特朗普都服了

除了音樂，霉霉的商業(yè)天賦也是相當(dāng)斐然。

霉霉的曾祖父就是銀行董事會(huì)主席，父親是美林的股票經(jīng)紀(jì)人，母親曾做過基金市場(chǎng)總監(jiān)，在她成名之前，她的父親已經(jīng)投資入股了她的前經(jīng)紀(jì)公司大機(jī)器。耳濡目染的泰勒，從小就有很強(qiáng)的商業(yè)頭腦。

她在16歲發(fā)行首張專輯，26歲便以1.7億美元（約合人民幣12億元）的年收入，創(chuàng)下女性音樂人最高年收入的吉尼斯世界紀(jì)錄。

除了音樂人最基本的賺錢能力，霉霉在對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的判斷力，以及敢于打破行業(yè)常規(guī)的大膽，也是商業(yè)天賦的一部分。

比如，霉霉在版權(quán)和商業(yè)方面的決策頗為果敢，掀起了一場(chǎng)轟轟烈烈的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，因不滿公司隨意處置自己的專輯盈利，她將自己的專輯重新錄制，把版權(quán)話語(yǔ)權(quán)握在自己手上。

甚至還硬剛過蘋果。她曾因蘋果的三個(gè)月音樂試用時(shí)間，一氣之下在蘋果iTunes上架的所有音樂全部下架，并且向全球的流媒體收回了免費(fèi)試聽下載的版權(quán)。理由是，就算是流媒體試聽下載，也都應(yīng)該收費(fèi)，更是向蘋果直言，「我們不會(huì)向你索要免費(fèi)iPhone，希望你也別向我們索要免費(fèi)的音樂?！棺詈蟊频锰O果公司高管做出聲明道歉，表示Apple Music將調(diào)整政策，即在3個(gè)月免費(fèi)期之內(nèi)，依舊按照正常標(biāo)準(zhǔn)支付。

霉霉還用新的售票模式打擊過黃牛，在第四輪全球巡演期間，傳統(tǒng)的門票銷售方式讓30%的票流到黃牛手里。到了第五輪全球巡演時(shí)，通過建立類似售賣機(jī)票的“慢速票務(wù)模式”，霉霉把演唱會(huì)的售票周期拉長(zhǎng)，降低了賣票速度，最終只有3%的票流入黃牛手中。

電影方面，霉霉更是打破了以往電影都要經(jīng)過的制片-發(fā)行-放映產(chǎn)業(yè)流程，沒有大制片廠出品，沒有主流發(fā)行商，也不走流媒體發(fā)行，而是霉霉的公司直接跟AMC院線談合作，“沒有中間商賺差價(jià)”。

種種神操作下來，霉霉不僅賺到不少額外的財(cái)富，更是順帶顛覆了不少行業(yè)。

去年《時(shí)代》雜志，泰勒打敗了open AI的創(chuàng)始人，登上年度人物封面，《時(shí)代》評(píng)價(jià)她“將藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合到一起，釋放出歷史性的力量”。

泰勒自己估計(jì)都想不到，由于自身的影響力足夠強(qiáng)，甚至都波及到了政治圈層。

美國(guó)《國(guó)會(huì)山報(bào)》報(bào)道稱，斯威夫特的超高人氣以及她對(duì)談?wù)撜螁栴}的意愿，可能使她成為今年美國(guó)總統(tǒng)大選的“關(guān)鍵角色”，這場(chǎng)“可能在兩位老男人之間展開的競(jìng)選”也許會(huì)被這位全美最著名的34歲女星所影響。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，美國(guó)總統(tǒng)拜登的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)正積極尋求斯威夫特的支持，以提高年輕選民對(duì)拜登的熱情。

特朗普雖然對(duì)此曾私下表示，再多當(dāng)紅名人捧場(chǎng)也救不了拜登，他相信自己比斯威夫特“更受歡迎”。然而就在此表態(tài)后不久，特朗普2月12日又態(tài)度大變，開始“討好”泰勒，在社交媒體發(fā)文詳細(xì)列出“霉霉”應(yīng)該支持他的理由，稱他2018年為音樂藝術(shù)家們簽署了《音樂現(xiàn)代化法案》，而拜登“什么都沒有為泰勒做”，他還稱自己很喜歡斯威夫特的男友。

你以為就到此為止了嗎？事情還在朝著更荒誕的走向發(fā)展。

最近，美國(guó)富豪瑞·達(dá)利歐在社交平臺(tái)上發(fā)了一張自己在斯威夫特演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的自拍照，并在配文中支持她競(jìng)選總統(tǒng)。

理由是，“我剛剛在新加坡舉行的演唱會(huì)上看到了她，意識(shí)到她比任何一名競(jìng)選人都能更好地把美國(guó)人和大多數(shù)國(guó)家的人凝聚在一起，而把人們凝聚在一起是最重要的事情”。

雖然不排除嘩眾取寵的目的，但也足以見得泰勒給美國(guó)、給世界帶來的認(rèn)知顛覆：一個(gè)1989年出生的女歌手，竟然爆發(fā)出這么強(qiáng)大的能量。

03

中國(guó)文娛，建議都跟霉霉“卷”起來

為什么內(nèi)娛無法出現(xiàn)這樣的霉霉效應(yīng)？

為什么中國(guó)明星一到海外就難以復(fù)制火爆現(xiàn)象？

很多人都有疑問，其實(shí)中國(guó)明星拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的案例也不少。

比如此前2023三亞之夜群星演唱會(huì)，李克勤、張信哲、王心凌、張韶涵、樸樹等歌手登臺(tái)獻(xiàn)唱。據(jù)三亞市旅文局專項(xiàng)數(shù)據(jù)計(jì)算，此次演唱會(huì)共計(jì)接待觀演游客4萬人次，拉動(dòng)旅游消費(fèi)2.09億元。而去年TFBOYS在西安的演唱會(huì)也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)?.16億元旅游收入。

但論在全球的影響力規(guī)模，以及在多個(gè)領(lǐng)域推動(dòng)前所未有的改革，還只有泰勒一個(gè)人。

能獲得如此成就的核心只有兩個(gè)關(guān)鍵詞：專業(yè)+真誠(chéng)。

論專業(yè)，國(guó)內(nèi)外都有博主制作視頻分析霉霉演唱會(huì)的技術(shù)規(guī)格，從舞臺(tái)、控臺(tái)的設(shè)計(jì)，各種屏幕和燈光的布置，演職人員的密切配合，現(xiàn)場(chǎng)與虛擬技術(shù)的交互等，基本都是足夠頂尖，看一場(chǎng)霉霉演唱會(huì)，觀賞效果都是足夠震撼。

而霉霉本人也足夠敬業(yè)，據(jù)說她在巡演之前，會(huì)提前六個(gè)月起堅(jiān)持在跑步機(jī)上完整唱歌，把舞蹈動(dòng)作練成肌肉記憶，才能在舞臺(tái)上游刃有余地實(shí)現(xiàn)一系列復(fù)雜的走位、定點(diǎn)等動(dòng)作，邊唱邊跳也完全不會(huì)影響氣息，對(duì)比國(guó)內(nèi)某些明星演唱會(huì)動(dòng)輒真假混唱，更是諷刺十足。

筆者作為霉霉的忠實(shí)粉絲，曾在跨年時(shí)觀看過泰勒的演唱會(huì)電影，巡演長(zhǎng)達(dá)三個(gè)半小時(shí)、40多首歌的唱+跳及部分彈奏，而泰勒對(duì)自己的歌曲全部都爛熟于心，全程沒有提詞器，而且始終情緒飽滿，現(xiàn)場(chǎng)所有觀眾很容易被她的樂觀自信態(tài)度感染，完全就是全球頂流偶像應(yīng)有的業(yè)務(wù)實(shí)力。

而真誠(chéng)這件事上，建議很多明星也可以跟霉霉一樣卷起來。眾所周知，泰勒最開始就是以平民女孩的形象出現(xiàn)在大眾視野，無論是唱歌的內(nèi)容，還是神態(tài)，都讓人覺得非常親和、毫無距離感。而出道這么多年，也沒有一直啃老本，爆款力足夠持久，直到如今，霉霉還在不斷出新歌，并用高口碑證明完全沒有“江郎才盡”一說。

哪怕火成全球頂流，這種真誠(chéng)依然沒有消失，在演唱會(huì)之前，霉霉會(huì)為粉絲挑選禮物、手寫信件，甚至直接贈(zèng)予粉絲演唱會(huì)前排門票，與粉絲面對(duì)面互動(dòng)。所以，在觀影、看演唱會(huì)前，很多粉絲都會(huì)做霉霉同款眼妝、造型、數(shù)字13的手背貼紙、“霉甲”，以及戴上自己親手串的“友誼手鏈”。

很多熱門歌曲還會(huì)有跟粉絲心照不宣的“互動(dòng)儀式”。比如殘夏一響下場(chǎng)蹦迪，《Champagne Problems》有人開香檳碰杯，《long live》更是被粉絲稱為霉國(guó)國(guó)歌。

沒有架子、尊重舞臺(tái)，還真誠(chéng)把粉絲當(dāng)朋友，拋開個(gè)人業(yè)務(wù)實(shí)力不談，光是這些都足夠讓很多歌手汗顏。而國(guó)內(nèi)很多歌手普遍工業(yè)化、臉譜化特點(diǎn)，從個(gè)人魅力而言還有很大的提升空間。

巨星的誕生，是由很多內(nèi)外因綜合促成的，既有個(gè)人的天分和努力，也缺少不了環(huán)境的助推和運(yùn)氣。但運(yùn)氣和風(fēng)口是0，個(gè)人才是前面的1。

所以，看似霉霉現(xiàn)象級(jí)的爆火是偶然，不如說一切其實(shí)都是早已注定。