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撰文：小浪味仙
視覺：小倩
來源：4A廣告營銷
這兩天的互聯(lián)網(wǎng)快被《歌手2024》的話題擠爆了。
估計官方自己也沒想到，潑天的流量會是這么來的——
這一季的看點(diǎn)不僅是直播開麥的大膽形式，嘉賓風(fēng)格也可謂大雜燴，從樂隊(duì)到樂壇老唱將，還邀請了兩位外國歌手，一整個走出國門peace＆love的格局。
而等著看那英carry全場的人，卻在第一輪競演排名公布后炸了鍋：
倆外國選手分別位列冠亞軍，那英排到了第三。
節(jié)目組怎么設(shè)想的先不談，但到了網(wǎng)友這，當(dāng)初押那英穩(wěn)贏的人自然有種被打臉的feel——“好你個本土老牌音綜，開場就全員被外國隊(duì)吊打？”
于是《歌手2024》便一夜化身宇宙調(diào)侃中心，又損又好笑的自制表情包鋪天蓋地而來：
但當(dāng)熱度一發(fā)不可收拾地瘋漲，風(fēng)向也逐漸變了味。
開始大家還只是吐槽華語樂壇巔峰被外國踢館歌手“圍剿”，后續(xù)就上升到了離譜的高度——
什么“抗擊洋人是葉赫那拉氏的宿命”“五旬老太守國門戰(zhàn)列強(qiáng)”“我要洋人死”……tag是一條比一條敢說。
好笑歸好笑，但把音綜的賽事和歷史戰(zhàn)爭對標(biāo)整活，多少是有點(diǎn)玩過火的苗頭。
更炸裂的還在后頭。
認(rèn)為節(jié)目里中國歌手實(shí)力不扛打、不能讓“英子孤軍奮戰(zhàn)”的網(wǎng)友們紛紛cue出了心目中的SSR人選，就連有些歌手自己也開始發(fā)博加入自薦，一片賽博大點(diǎn)兵的高漲架勢。
· 最火的就是這條韓紅請戰(zhàn)帖，網(wǎng)友直接原地造梗“英子，你的紅來了”。
· “國門”“國足”“內(nèi)娛的尊嚴(yán)”幾個詞一出，堅(jiān)定到看得出是把梗當(dāng)真了……
起因是很小，但卻因?yàn)椴豢煽氐妮浾摷て鹆舜罄恕?/p>
事件發(fā)酵到這里，流量從開始良性的ugc二創(chuàng)出圈，發(fā)展成了惡性極端的輿論導(dǎo)向。原本友好平等的節(jié)目競賽也被這些梗引導(dǎo)成了以國界為限，一致對外、不拿冠軍誓不罷休的“尊嚴(yán)臉面之爭”。
部分清醒網(wǎng)友也紛紛從客觀角度發(fā)博：“一個音綜不要輸不起，何必把音樂和民族情緒對立？”
事已至此，該公關(guān)上線了。
暴風(fēng)中心出場，《湖南衛(wèi)視歌手》的官博也沒讓人失望——
不愧是一出手就是百萬級別的芒果臺文案，幾段話就讓燎原的風(fēng)向立馬剎住了車。
拆解下這段文案，就知道這場“及時雨”含金量有多高。
首先，面對爆高的話題度，無論導(dǎo)向好壞先表示真誠感謝。節(jié)目組并沒有把玩梗的網(wǎng)友放在承擔(dān)責(zé)任的對立面，既安撫了情緒，也不會引發(fā)更激烈的攻擊反噬。
緊接著，站在客觀角度做出保證，闡述比賽規(guī)則一直是公正公平的，示意排名在過去和未來都以事實(shí)說話，絕不會被主觀立場左右，站穩(wěn)了信任立場。
然后，自然地拋出“情懷”殺手锏：
結(jié)尾，絲滑承接到國民級音綜IP眼中更高的格局——
贏，只是歌手的一段路。
迎，才是音樂的目的地。
多品品這兩行話，堪稱舉重若輕的出彩收尾。
不僅對仗工整，“贏”與“迎”借同音不同字巧妙詮釋了音樂無國界的內(nèi)涵，而從“一段路”到“目的地”所吐露的情懷感、節(jié)目一路來堅(jiān)守公平包容的初心也同樣上分。
這樣精煉短小但用心的一則文案，在如今以報告式長文卷生卷死的公關(guān)界，并沒有顯得潦草，反而更讓觀眾看到節(jié)目組的立場和初心，緊急止住負(fù)面輿論不說，路人緣更是猛躥。年末把這段話放進(jìn)2024年度黑馬公關(guān)例子里，似乎也不為過。
看罷這次《歌手2024》破圈的事件始末，說流量是玄學(xué)固然沒錯，但真誠又有格局、能力挽狂瀾甚至反敗為勝的公關(guān)硬素質(zhì)，卻是意外泄洪時的中流砥柱，玄學(xué)中不變的因素。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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