很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
關(guān)于“有錢是不是萬能”這個問題，不到三個月，已經(jīng)二次落在B站頭上了。今年出盡風頭的B站，屢次被迫面臨up主被挖的風險，而且“踢館者”一個比一個有錢。
一、淘寶高調(diào)撬B站墻角
近日，有消息稱，淘寶正在大肆挖掘B站up主，淘寶小二已經(jīng)向部分up主拋出橄欖枝，并稱淘寶將會有新的內(nèi)容社區(qū)上線，那是一個千萬級流量陣地。
從邀請函來看，淘寶給出的條件也相當豐厚：定向的賬號扶持策略，流量扶持，漲粉推薦，一對一小二輔導及未來商業(yè)化的空間。
▲圖源于投中網(wǎng)
結(jié)合“Tech星球”此前消息，這個新的內(nèi)容中心場很可能就是淘寶在10月10日開始內(nèi)測的新產(chǎn)品“逛逛”。據(jù)介紹，它嵌于手機淘寶首頁導航欄底部，目前僅對部分達人開放，后期或?qū)ι碳议_放。
▲ 圖源于“Tech星球”
“淘寶逛逛”的創(chuàng)作內(nèi)容以圖文或視頻的形式展現(xiàn)，好物種草內(nèi)味兒呼之欲出，但在內(nèi)測期間只發(fā)布不帶商品的純內(nèi)容。
綜合平臺調(diào)性和商業(yè)價值考慮，果醬妹猜測時尚區(qū)和生活區(qū)的up主應(yīng)該是淘寶這次挖角行動的重點“獵物”。
▲“花火”平臺開放首周各區(qū)接單情況
內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺是共同的利益體，今年B站也在不斷以up主為中心打造“破圈”行動，如何部署好這場防守戰(zhàn)，或是其接下來的最大挑戰(zhàn)。
“挖墻腳”一直以為都是互聯(lián)網(wǎng)大廠的慣用戰(zhàn)略，內(nèi)容平臺的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者培養(yǎng)成本高、時間長，而“挖角”只需錢到位，就可以把新開發(fā)的內(nèi)容池子填滿，并帶來一批忠實的啟動流量。
今年3月份，大批以“漁人阿峰”為首的“趕海”up主跳槽到了西瓜視頻，原因均是“他們給的實在是太多了”。隨后6月份，西瓜視頻以千萬簽約費挖走B站up主“巫師財經(jīng)”，B站請回在2019年出走西瓜視頻的“敖廠長”（傳說中的4000萬報價遭B站否認），一時間平臺“搶人”大戰(zhàn)火光四濺。
從歷史看今天，這只是頭條系進行產(chǎn)品內(nèi)容升級的慣用玩法罷了。
2017年8月29日，一張朋友圈震驚了半個自媒體圈，內(nèi)容重點為：今日頭條高薪挖走知乎300多個大V。而他們進駐的正是兩個月前剛從“頭條問答”升級的產(chǎn)品“悟空問答”，今日頭條給出了每月3萬元，又或者每年不低于20萬元的待遇。
要知道，據(jù)當時知乎粉絲分布，知乎大V數(shù)在1000人左右，所以今日頭條相當于一次挖走了知乎三分之一的大V，足以撼動整個內(nèi)容大廈。
但這并不是今日頭條第一次以“挖人”的方式發(fā)展自家產(chǎn)品，時間再往前推三個月，今日頭條旗下的火山小視頻以2000萬的報價挖走當時的快手一哥“MC天佑”。
據(jù)逐鹿網(wǎng)創(chuàng)始人、 微博大V“闌夕”爆料的一份火山小視頻挖人預(yù)算表顯示，快手網(wǎng)紅主播“散打哥”“二驢的”“Lao方丈”“一只傻高迪”都榜上有名，而且報價不低于500萬。
作為電商屆的龍頭大佬，熱衷于求變的淘寶近年來一直以合作的方式布局內(nèi)容電商賽道。
最早與微博合作上線“櫥窗推薦”、以達人帶貨的方式引流，催生了“張大奕”“雪梨”等淘寶網(wǎng)紅，嘗到流量甜頭的淘寶開始雨露均沾：
? 2018年3月，抖音開通淘寶直通車，淘寶特價版在對標拼多多失利后，阿里在抖音扳回一城；
? 2018年11月，手機淘寶將平臺商品與小紅書的內(nèi)容打通，商品評論新增“好物點評團”板塊；今年8月，淘寶購物鏈接在小紅書直播間進行測試；
? 2018年12月，B站與淘寶達成內(nèi)容電商以及自有IP商業(yè)化運營戰(zhàn)略合作。支持簽約UP主建立認證的淘寶達人賬戶，打通從前臺業(yè)務(wù)場景到商品開發(fā)的商業(yè)化鏈路。
? 2020年7月，淘寶聯(lián)盟與西瓜視頻啟動“星x計劃”，雙方將為西瓜視頻的達人提供電商流量增補、電商貨品供給、電商政策保障等多維度扶持提升達人的電商帶貨能力。
總的來說，這些年來淘寶頻繁與風頭無兩的內(nèi)容平臺合作，不為別的，就是為了借助它們的巨大流量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最終實現(xiàn)提高購買轉(zhuǎn)化率的目的。
所以在內(nèi)容電商賽道蟄伏多時的淘寶，如今開始自立門戶，也在情理之中，阿里巴巴副總裁古邁曾向投中網(wǎng)透露：
“今天的消費者是碎片化的，消費者不會在一個平臺上完成所有的路徑。他會看短視頻，會看小紅書，也會看B站。從我們的角度來看，今天要更多地是去推動消費者運營策略。”
同時他還表示，“很多品牌出來，是在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的，很多都在其他平臺‘種草養(yǎng)草’，再到天貓來‘成長’。“
很明顯，淘寶這次上線新的內(nèi)容中心，就是為了打造一個從”種草養(yǎng)草“再到下單的一站式商業(yè)閉環(huán)，它可以縮短用戶的消費鏈路，從而提高“內(nèi)容帶貨”的轉(zhuǎn)化率。
這正是微信、抖音等內(nèi)容巨頭正在發(fā)力的事情，作為“老大哥”的淘寶自然不甘只為他人做嫁衣。
據(jù)Tech星球消息，進入此次“淘寶逛逛”內(nèi)測的內(nèi)容創(chuàng)作者們反饋：
從目前的體驗來看，逛逛入口優(yōu)先級比較高，同時更為集中地把種草內(nèi)容集合在一起，更純粹也會更好逛。
看來淘寶這次是玩真的了。
此外，近日阿里上線了一款名為“親拍”短視頻拍攝剪輯的App，集合了商家經(jīng)營全鏈路短視頻運營所需功能，做足了和內(nèi)容平臺”硬碰硬“的準備功夫。
現(xiàn)在最主要的問題是，淘寶大肆挖掘B站up主這步棋，真的走對了嗎？
當年出走“悟空問答”的不少大V因為不舍濃厚的社區(qū)氛圍又再次回歸知乎，而在西瓜視頻挖走大量B站“趕?！眜p主時，諸如此類的用戶聲音此起彼伏：
喜歡在B站看“趕?！币曨l，但不會為了看“趕?！币曨l去別的平臺。
所以，B站up主與淘寶內(nèi)容社區(qū)完美適配還是水土不服，我們下回再見分曉。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)