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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者/李彥
編輯/薛向
出品/壹覽商業(yè)
近日，拼多多的短劇頻道進行了小范圍改版，推出了熱門短劇榜，特別標注為免費觀看，共包括100部熱門短劇，且均顯示已完結(jié)。
值得注意的是，拼多多熱門短劇榜中的短劇多為抖音等全網(wǎng)熱播的劇集，全集免費觀看，而這些劇集在抖音小程序劇場卻只是部分劇集免費觀看，后續(xù)幾十集都需要付費觀看。
例如，在拼多多熱門短劇榜單上目前位列第一的《顧總的二婚嬌妻》，在拼多多顯示為全集免費。在抖音小程序內(nèi)，從第15集起，就顯示為付費觀看，在B站也需要購買128元的短劇包月套餐才可觀看。
在小紅書，以“拼多多免費看短劇”為主題的帖文已有數(shù)十篇。壹覽商業(yè)觀察到，在拼多多平臺上架的部分短劇，和抖音平臺的賬號名稱并不統(tǒng)一，難以判斷是否是同一個出品方使用了不同賬號運營。也無法辨別拼多多上線的短劇是否是正版短劇。
那么，為何在抖音需要付費的短劇，在拼多多上卻可以免費觀看？免費播放是拼多多的特權(quán)嗎？
在壹覽商業(yè)看來，拼多多上架短劇為盜版短劇的概率并不大。
一方面，該類短劇位于首頁-多多視頻-短劇欄目之下，是拼多多官方多多視頻旗下的一個獨立頻道，一般不會批量上架盜版短劇。另一方面，在拼多多搜索“短劇”，已經(jīng)存在大量販賣盜版短劇的商家，通常以“1.88包萬部短劇”為噱頭售賣鏈接。
況且，今年3月，B站剛針對盜版短劇進行了一輪專項治理。盜版既引來短劇內(nèi)容創(chuàng)造者不滿，也引來其他平臺不滿。B站因此承壓，并開展打擊網(wǎng)絡(luò)微短劇盜版專項治理，下架違規(guī)、賬號禁言或永久封禁。
事實上，拼多多的短劇能免費，遵循的還是以價格換用戶停留時間的邏輯。
短劇雖然在拼多多上多以免費的形式出現(xiàn)，但在短劇板塊仍能見到穿插商品帶貨的視頻，有網(wǎng)友估算表示，大概刷7-9集短劇后，便會有掛載了商品跳轉(zhuǎn)鏈接的帶貨視頻跳出，點擊鏈接便直達商品詳情頁面。
與此同時，推送的商品基本與該用戶近期搜索、瀏覽的記錄高度匹配。用戶可以在觀看短劇的同時，也能順便瀏覽近期想入手商品的視頻。
顯而易見，拼多多推出的短劇板塊，成功讓流量轉(zhuǎn)化銷量更有效益。畢竟，對于商家或者達人而言，不但能增加商品曝光的機會、增加用戶復(fù)購率，也能提升用戶的忠誠度；而對于平臺來說，等于為帶貨視頻公域流量又增加一新入口，算是一定程度上緩解了流量增加的焦慮。
對比來看，抖音平臺的自制短劇則更偏愛在劇情中植入商品或帶貨鏈接。這與抖音的短劇生態(tài)有關(guān)。作為一個內(nèi)容電商平臺，短劇最初在抖音的起勢，就已綁定了品牌方。今年以來，抖音更是強調(diào)“精品短劇”。
2024年初，抖音發(fā)布精品短劇扶持“辰星計劃”，官宣給予優(yōu)質(zhì)項目最高500萬現(xiàn)金、1億流量扶持；提供選題-劇本-制作-運營-變現(xiàn)全流程專業(yè)指導(dǎo)服務(wù)；為合作方抖音賬號提供成長與經(jīng)營的專業(yè)指導(dǎo)。
這意味著，相較拼多多，抖音更深入地參與短劇共創(chuàng)環(huán)節(jié)。
值得注意的是，壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)，部分在抖音“消失”的微短劇，在拼多多暫能播放。
例如，4月，抖音發(fā)現(xiàn)部分微短劇宣揚不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等內(nèi)容，對微短劇進行了調(diào)整。其中，一部名為《千金小姐的反擊》的短劇在拼多多諸多賬號暫能播放。
總體來看，拼多多的短劇模式，和平臺本身的調(diào)性較為契合，也更符合其下沉市場受眾的需求。
首先，相比短劇質(zhì)量，拼多多更在意短劇能否帶來有效轉(zhuǎn)化。因此，目前上線的多為已經(jīng)在其他平臺爆火過一輪的短劇。比如，目前熱門榜單上的《病嬌反派攻略計劃》常和《我在八零年代當(dāng)后媽》等爆款短劇出現(xiàn)在網(wǎng)友的安利片單中。
其次，拼多多的短劇生態(tài)還處于初級階段。目前拼多多儲存的短劇大多已在其他平臺完結(jié)，甚至已多次發(fā)行。以短劇供應(yīng)商之一“指尖劇場”為例，其正在付費周期的短劇《我的危險老公》還未被拼多多解鎖。
最后，拼多多低價基因之下，更偏愛低成本，更下沉的短劇。有媒體曾報道，目前在拼多多上線的短劇，以豪門恩怨主題最多。如果嚴格按照廣電總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》分類，這些短劇應(yīng)該屬于“總投資額低于30萬元且非重點推薦”的“其他微短劇”。
在短劇仍然爆火、吸金無數(shù)的當(dāng)下，用大量的免費短劇引流或許僅是拼多多防御式競爭的一種方式。但至少目前來看，短劇賽道的“拼多多”還非拼多多莫屬。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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