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今天聊ZARA，一個印象中要性價比有性價比、要款式有款式的全球連鎖高街品牌。
換個方式說，如果你的消費水平還沒達(dá)到高奢級別，但又想體驗大牌設(shè)計，那ZARA就是一個不錯的“平替”。
不過，最近它的畫風(fēng)有轉(zhuǎn)變的意思，這個“平替”開始不做自己了，開始玩起了高級的東西。
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從全新的Lookbook可以看到，它已經(jīng)開始不像以前那樣能輕易看到某大牌的影子了。
所以，ZARA是認(rèn)真的嗎？現(xiàn)如今的它到底發(fā)生了什么？
接下來的篇幅我們就來聊聊這個我們熟悉但又看似變得陌生的品牌。
上面是它全新Premium系列的品宣大片，關(guān)注圈子的人一定一眼就看出來了她是來自俄羅斯的頂級超模 - IrinaShayk（“世界十大超?！敝?，足球巨星C羅前女友，代言過無數(shù)頂奢品牌以及拍攝相應(yīng)宣傳大片）。
除了Irina，超模張麗娜和Tatiana Luter也被邀請拍攝了品宣。
前者就不用說了，Tatiana Luter又是誰呢？她可是當(dāng)年老佛爺曾欽點的Chanel御用模特，只要去翻看品牌runway，她一定都在。
這樣不計成本的“大手筆”在ZARA似乎還是頭一次見，對于一個高街品牌來說這樣的宣傳陣容無異于奢侈品牌找頂流宣傳。
于普通消費者而言，其實某件衣服“xx穿了”或者“xxx同款”對我們心理上購買意愿的影響還是挺大的，首先這會提升這件衣服自身的價值，其次我們能夠在名人身上找到一種品味認(rèn)同。在這個基礎(chǔ)上即便是售價高出了預(yù)期也相對較好接受。
麗娜和Tatiana Luter同款大衣也是本季問詢度最高的單品，對ZARA來說不便宜，但賣得很好。
尤其是Tatiana Luter同款雙排扣大衣更是一度售罄。設(shè)計廓形簡約不挑人，有著肉眼可見的實穿度，非常適合秋冬季通勤，真空穿著或者內(nèi)搭毛衣和襯衫都很能襯托出氣場。
類似的實穿型大衣當(dāng)季的新款還有下面這些，都是沒有任何風(fēng)格和年齡限制的那種：
可以看到，超模的配置一下就讓ZARA“不ZARA”了。
由此可見提升自身高級感成了現(xiàn)如今ZARA轉(zhuǎn)變的第一個底氣。對此其實我們中國消費者已經(jīng)領(lǐng)略到一波了，前段時間它的直播間上了熱搜，關(guān)鍵詞正是“高級”。
我隨便找了兩張網(wǎng)友的截圖給大家感受一下來自ZARA一鏡到底的降維打擊。反正我看了之后是充滿了探索欲。
當(dāng)然，ZARA的消費群體可能很多都是追求流行的時髦人，如果要問當(dāng)前的流行趨勢，那知識分子風(fēng)肯定是最大潮流之一。
追流行這塊向來都是ZARA的優(yōu)勢，如果還沒有能力消費得起Miu家的那看回ZARA就好。
啟動頂級超模，讓品牌調(diào)性提升層次和高度這些當(dāng)然還不足以讓ZARA真正高級起來。表面的東西只能引發(fā)短暫的關(guān)注度，想要俘獲消費者那產(chǎn)品自身的品控和設(shè)計才是內(nèi)核。
這個時候就先得來說說本季關(guān)注度最高的一件皮夾克了 ▼
因為實穿度高所以很好賣，看似沒什么特別，但其實它不光只有超模的光環(huán)，官方清楚的標(biāo)注了它的材質(zhì)是100%羊皮，這種材質(zhì)長期購買奢侈品的朋友一定了解，凡是做到了100%那售價沒有低于五位數(shù)的，而ZARA這件的售價則是2499元?；谶@點來看，品牌的“親民”特質(zhì)還是存在的。
它的品宣圖很讓人種草 ▼
另外兩個“貴族”材質(zhì)山羊絨和羊駝毛在Premium系列中也有不少的選擇性。
不管是山羊絨還是羊駝毛，它們都是低調(diào)又講究質(zhì)感消費群體喜愛的材質(zhì)。這些材質(zhì)跟“一眼驚艷旁人”無關(guān)，更多的是消費者內(nèi)在的體驗，也只有親自穿上身才能感受到舒適和愉悅。當(dāng)然，價位上也比認(rèn)知中的ZARA要高了一些。
ZARA很明顯于內(nèi)在意識上就做到了價格對得起品控。
冬季里很多女生會選購的羊毛混紡它也盡量做到了設(shè)計和實穿度同時在線。該簡單的簡單，該體現(xiàn)剪裁的體現(xiàn)剪裁。我自己就看中了依舊是由Tatiana Luter演繹的雙襟外套和紐結(jié)背心。
時髦人一定還不會錯過能體現(xiàn)自身品味和穿搭功力的單品，比方ZARA剛上市不久的Party系列。
系列中的產(chǎn)品大多注重設(shè)計和廓形，尤其是面料之間的組合碰撞做得很出圈，很能滿足平日對穿搭有著較高要求人群的需求。
剪裁也盡量突出前衛(wèi)和個性，出席不同場合都能找到相匹配的產(chǎn)品。
至于相應(yīng)的單品就不再逐一進(jìn)行介紹了，我從中挑選了一些給大家進(jìn)行參考：
好，所以回到最開始的問題，現(xiàn)在的ZARA是認(rèn)真的嗎？
顯然是的。雖然它不再那么“ZARA”，但卻在順應(yīng)流行審美的基礎(chǔ)上提升了自身的內(nèi)在品質(zhì)，抓住了消費者追求更高的穿著感受和體驗的心理。好看的設(shè)計如果是在實穿性的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，那一定不愁賣。
那么今天的推文就是這樣了，關(guān)于ZARA或許你們更有話說，留言區(qū)見～??
本文編輯：Wendy小姐
美術(shù)編輯：杠杠
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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