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我國既是消費(fèi)市場大國也是消費(fèi)品生產(chǎn)制造大國。
2023年我國的社會(huì)商品零售總額為471495億元，其中商品零售總額達(dá)到了418605億元。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有規(guī)模以上消費(fèi)品生產(chǎn)制造企業(yè)數(shù)量約18萬家，占規(guī)模以上全部工業(yè)企業(yè)數(shù)量的38%，約100多種消費(fèi)品產(chǎn)量居世界第一。如果再包含規(guī)模以下消費(fèi)品制造企業(yè)，整個(gè)消費(fèi)品生產(chǎn)制造行業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中占據(jù)非常重要的比重。
如果再包含消費(fèi)品流通企業(yè)、零售企業(yè)以及其他消費(fèi)品生產(chǎn)制造流通服務(wù)企業(yè)，整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)將占據(jù)我國整體經(jīng)濟(jì)的半壁江山。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)已經(jīng)成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的主要因素。如何推動(dòng)消費(fèi)品行業(yè)更加健康快速發(fā)展對(duì)促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。
在消費(fèi)領(lǐng)域中，占據(jù)主要成分的消費(fèi)品市場對(duì)我國未來促銷費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展將發(fā)揮非常重要的決定作用。
消費(fèi)品生產(chǎn)制造行業(yè)也將隨著我國消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大，企業(yè)數(shù)量的不斷增多，行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，對(duì)未來我國整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮更加重要的作用。
消費(fèi)品行業(yè)除了對(duì)促消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮重要作用外，其在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的各方面作用都非常重要，譬如對(duì)擴(kuò)大就業(yè)，對(duì)增加稅收等方面都發(fā)揮非常重要的作用。
消費(fèi)品行業(yè)特別是食品行業(yè)，還對(duì)推動(dòng)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提升發(fā)揮非常重要的作用。食品工業(yè)的發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品具有非常重要的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，食品工業(yè)、食品行業(yè)的快速發(fā)展，必將對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、轉(zhuǎn)化發(fā)揮重要作用。
由于我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求和消費(fèi)品行業(yè)的市場特點(diǎn)，我國消費(fèi)品行業(yè)基本采取的是完全市場化的發(fā)展模式。也就是在我國，整個(gè)的消費(fèi)品行業(yè)，從生產(chǎn)、流通到零售幾大主要環(huán)節(jié)，基本采取的是完全市場化的發(fā)展模式。除了少部分關(guān)系國計(jì)民生的重要商品外，大部分商品市場完全交由市場調(diào)節(jié)。
市場化的發(fā)展方式，對(duì)調(diào)動(dòng)市場主體的積極性、創(chuàng)造性發(fā)揮了非常積極的作用。
但是，隨著我國消費(fèi)品市場行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，隨著消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)數(shù)量的不斷增多，隨著消費(fèi)品行業(yè)地位的不斷提升，隨著當(dāng)前我國市場環(huán)境的不斷變化，完全市場化的發(fā)展方式，并不完全利于當(dāng)前我國消費(fèi)品行業(yè)的健康發(fā)展。以市場調(diào)節(jié)為主，適當(dāng)加以政府引導(dǎo)，構(gòu)建符合我國當(dāng)前消費(fèi)品市場發(fā)展需求特別是流通需求的基礎(chǔ)設(shè)施，降低我國消費(fèi)品行業(yè)的流通成本，可以推動(dòng)我國消費(fèi)品行業(yè)更好、更快、更健康的發(fā)展。
目前我國消費(fèi)品行業(yè)在流通環(huán)節(jié)存在的主要問題及相關(guān)建議：
--市場信息不對(duì)稱：由于我國消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)數(shù)量多、企業(yè)主體多，加之市場范圍廣、市場分散、差異大等問題，導(dǎo)致我國消費(fèi)品行業(yè)市場信息不對(duì)稱的問題非常突出。
主要表現(xiàn)在產(chǎn)銷信息的不對(duì)稱。很多上游的制造信息、產(chǎn)品信息，無法及時(shí)、有效觸達(dá)下游流通、終端環(huán)節(jié)，很多的一些下游需求信息也很難被上游企業(yè)所獲取，導(dǎo)致產(chǎn)品流通不暢的問題比較突出。
關(guān)于市場信息的問題，一方面需要企業(yè)自身積極作為，一方面需要更多的市場化服務(wù)機(jī)構(gòu)作為服務(wù)，在此基礎(chǔ)上，如果政府能夠搭建一些普惠制的信息平臺(tái)，幫助企業(yè)、市場實(shí)現(xiàn)信息對(duì)稱將會(huì)產(chǎn)生更加積極的效果。
以消費(fèi)品行業(yè)中比較大的行業(yè)領(lǐng)域--食品行業(yè)為例，我國現(xiàn)有規(guī)模以上食品企業(yè)超4萬家（規(guī)下企業(yè)數(shù)量多），規(guī)上企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收規(guī)模超9萬億。
在如此大的食品行業(yè)領(lǐng)域中，整個(gè)促進(jìn)行業(yè)產(chǎn)銷信息、需求信息對(duì)接的渠道、方式相對(duì)較少、較傳統(tǒng)。譬如，整個(gè)食品行業(yè)產(chǎn)銷信息對(duì)接的主要方式還是延續(xù)了半個(gè)多世紀(jì)的每年兩次的全國糖酒會(huì)，再加一些比較分散的小規(guī)模服務(wù)行業(yè)的機(jī)構(gòu)類企業(yè)。
總體分析，整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)迫切需要更多的方式、渠道，幫助企業(yè)特別是中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息的對(duì)稱。
在這一方面，政府可以發(fā)揮更多的主導(dǎo)、引導(dǎo)、支持、扶持方式，推進(jìn)消費(fèi)品行業(yè)信息對(duì)稱工作的進(jìn)一步發(fā)展。
--交易成本高：由于市場主體多、行業(yè)分散、市場分散，導(dǎo)致整體消費(fèi)品行業(yè)交易成本相對(duì)較高。
突出表現(xiàn)在消費(fèi)品商品價(jià)格構(gòu)成中，具體涉及商品本身生產(chǎn)制造成本的占比不高，營銷成本、渠道成本、團(tuán)隊(duì)成本、物流成本占比較高。
在消費(fèi)品行業(yè)，由于行業(yè)的特點(diǎn)，加之流通渠道的不暢，營銷成為行業(yè)企業(yè)最重要的工作。由此帶來的是整體企業(yè)的營銷投入、渠道投入、營銷團(tuán)隊(duì)的投入包括物流的投入較大。一方面加重了行業(yè)的成本，另一方面提高了產(chǎn)品的價(jià)格，加重了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，最終必將對(duì)整體消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展帶來嚴(yán)重制約。
由于當(dāng)前我國消費(fèi)品行業(yè)的流通交易方式是在打破傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期三級(jí)批發(fā)流通模式基礎(chǔ)上建立起來的，當(dāng)前的流通交易方式基本是以企業(yè)各自自建自己的分銷體系為主。
一般是：每一家企業(yè)都要首先建立自己的營銷團(tuán)隊(duì)，一些大規(guī)模的企業(yè)其自身營銷團(tuán)隊(duì)達(dá)幾千人；都要建立自己的經(jīng)銷商分銷體系，有的企業(yè)還要建立兩級(jí)、三級(jí)分銷體系，一些規(guī)模化的企業(yè)要建立幾千家經(jīng)銷商分銷體系；每一家企業(yè)都要建立自己獨(dú)立的倉、配體系。
這種流通方式的存在有其歷史的延續(xù)。但目前看，其所造成的企業(yè)負(fù)擔(dān)及產(chǎn)生的社會(huì)、行業(yè)問題將阻礙行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
從目前消費(fèi)品行業(yè)的行業(yè)地位和對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的重大決定性作用，行業(yè)企業(yè)、特別是行業(yè)中的中小企業(yè)需要能有更能降低交易流通成本、帶有一定“普惠制”的流通方式去促進(jìn)其發(fā)展。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為建立這樣普惠制的流通交易方式創(chuàng)造了必要條件。如果能有一個(gè)政府引導(dǎo)或政府主導(dǎo)的、為更多消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)特別是中小企業(yè)創(chuàng)造降低交易流通成本的新渠道，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。
--物流成本高：由于我國現(xiàn)有消費(fèi)品行業(yè)流通模式以及行業(yè)分散、企業(yè)規(guī)模小等問題的影響，導(dǎo)致我國在消費(fèi)品流通環(huán)節(jié)物流成本居高不下。
一是企業(yè)分別自建自己的物流倉配體系。帶來的問題是物流分散、規(guī)模小、技術(shù)落后、管理粗放，造成物流成本高、物流效率低，物流環(huán)節(jié)造成的產(chǎn)品損耗等問題都相對(duì)比較嚴(yán)重。
二是物流環(huán)節(jié)多?，F(xiàn)有的消費(fèi)品流通模式一般產(chǎn)品都需要經(jīng)過3--5個(gè)流通環(huán)節(jié)才能到達(dá)消費(fèi)者手中。據(jù)有關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研，我國的快消品物流環(huán)節(jié)平均物流搬倒次數(shù)達(dá)8次以上。
更為嚴(yán)重的是，目前我國的快消品流通模式是商流與物流合一，有多少次商流就會(huì)產(chǎn)生多少次物流。這是一種非常不合理的流通模式。
理論上，商流可以產(chǎn)生產(chǎn)品的增值，物流只會(huì)產(chǎn)生成本的增加。減少行業(yè)物流環(huán)節(jié)、減少商品物理搬倒次數(shù)已經(jīng)非常緊迫。
更重要的是，隨著全渠道市場的快速發(fā)展，行業(yè)需要一個(gè)新的能支持企業(yè)線下線上高度融合的全渠道物流體系支撐企業(yè)的全渠道發(fā)展。
三是流通物流環(huán)節(jié)占用資金大。據(jù)有關(guān)行業(yè)人士測算：我國在消費(fèi)品流通環(huán)節(jié)占用資金大約有10--20萬億。這里面，很多是受現(xiàn)有流通模式的影響造成的重復(fù)、低效資金占用。
從消費(fèi)品行業(yè)目前在國民經(jīng)濟(jì)中所處的重要地位看，行業(yè)需要一個(gè)能提供相對(duì)公共服務(wù)的一站式物流平臺(tái)體系，來支持行業(yè)搭建符合當(dāng)前市場需要，支持企業(yè)全渠道發(fā)展，有效減少物流環(huán)節(jié)，有效降低物流成本，有效減少流通物流環(huán)節(jié)無效、低效資金占用的新的物流體系。
理論上講，物流成本的降低、物流效率的提升必須要推動(dòng)行業(yè)最終走向物流的集約化、規(guī)?；?。
在這個(gè)變革的過程中，非常需要政府的支持、引導(dǎo)、投入、培育。
物流問題不僅涉及到消費(fèi)品行業(yè)的健康發(fā)展，更涉及到整個(gè)國家的物流事業(yè)發(fā)展，也涉及到環(huán)保雙碳目標(biāo)的達(dá)成。
政府參與、引導(dǎo)，建立新的符合當(dāng)前中國消費(fèi)行業(yè)發(fā)展需要，能發(fā)揮更大促銷費(fèi)作用的新的消費(fèi)品行業(yè)流通基礎(chǔ)設(shè)施，不僅符合消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展需要，也符合政府對(duì)消費(fèi)品市場管理加強(qiáng)的需要。三大新基礎(chǔ)設(shè)施的建立，不僅能產(chǎn)生推動(dòng)消費(fèi)品行業(yè)更好發(fā)展的作用，也對(duì)政府加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)品流通體系的管理發(fā)揮重要作用。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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