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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
消費(fèi)品行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其發(fā)展變化對經(jīng)濟(jì)增長、結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場穩(wěn)定發(fā)揮著非常重要的作用。
“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”被中央經(jīng)濟(jì)工作會議列為2025年首要工作任務(wù)。這也應(yīng)該是多少年來第一次把提振消費(fèi)列為年度經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)。隨著一系列提振消費(fèi)、擴(kuò)大國內(nèi)需求政策的出臺實施，相信2025年的消費(fèi)市場有望擺脫連續(xù)幾年的“低迷”狀態(tài)，會實現(xiàn)一個較好的增長。
持續(xù)的消費(fèi)品行業(yè)市場低迷、增速下行，在產(chǎn)業(yè)鏈各端都面臨較大市場壓力的形勢下，行業(yè)、企業(yè)都在積極探討正確有效的轉(zhuǎn)型方向、轉(zhuǎn)型方式。目前來看，越來越多的企業(yè)逐步探索找到了未來發(fā)展轉(zhuǎn)型的正確方向，成為支撐企業(yè)未來發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
保持信心，抓機(jī)遇。總體展望2025年的消費(fèi)品行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)將會獲得更加健康、穩(wěn)定的發(fā)展。
消費(fèi)已經(jīng)成為推動中國經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的最主要助推器。
新近召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議，首次把提振消費(fèi)列為國家年度首要經(jīng)濟(jì)工作任務(wù)。
明確提出：
--實施提振消費(fèi)專項行動，推動中低收入群體增收減負(fù)，提升消費(fèi)能力、意愿和層級。
--適當(dāng)提高退休人員基本養(yǎng)老金，提高城鄉(xiāng)居民基礎(chǔ)養(yǎng)老金，提高城鄉(xiāng)居民醫(yī)保財政補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)。
--加力擴(kuò)圍實施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。
--積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。
--加強(qiáng)自上而下組織協(xié)調(diào)，更大力度支持“兩重”項目。
--適度增加中央預(yù)算內(nèi)投資。加強(qiáng)財政與金融的配合，以政府投資有效帶動社會投資。
--及早謀劃“十五五”重大項目。
--大力實施城市更新。
--實施降低全社會物流成本專項行動。
從以上政策涉及的范圍看，既涉及提高收入、提升消費(fèi)能力方面，也包含創(chuàng)新消費(fèi)場景、創(chuàng)新消費(fèi)方式等方面，也包含降低全社會物流成本、流通成本等重點內(nèi)容。
相信隨著有關(guān)提振消費(fèi)具體政策的逐步出臺實施，2025年的消費(fèi)增速，有望超越整體經(jīng)濟(jì)的增長速度，預(yù)計可能實現(xiàn)6%以上的增長速度，擺脫這幾年的消費(fèi)相對低迷狀態(tài)，成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。
消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)特別是食品產(chǎn)業(yè)，既面臨“產(chǎn)能過剩”，落后產(chǎn)品、落后產(chǎn)能需要轉(zhuǎn)型淘汰的市場壓力。又面臨新消費(fèi)需求、新消費(fèi)場景、新技術(shù)創(chuàng)新、新流通模式變革帶來的重大機(jī)遇。
食品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)的主要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。規(guī)模以上食品企業(yè)數(shù)量達(dá)到4.2萬家，2023年產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到9.37萬億，產(chǎn)業(yè)保持10%以上的中高速增長。成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常重要的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
2024年，走訪了多家食品企業(yè)，與多家企業(yè)老板作了交流?？傮w感受是：大多企業(yè)對未來的中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常有信心，對未來的食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常有信心，對未來的企業(yè)發(fā)展非常有信心。
不少企業(yè)在建新廠，擴(kuò)產(chǎn)能。據(jù)有關(guān)報道，12月26日，果子熟了湖南生產(chǎn)基地在株洲經(jīng)開區(qū)正式竣工投產(chǎn)。該項目總投資10億元，是果子熟了在全國的首個自建工廠。從落地開建到竣工投產(chǎn)，實現(xiàn)了“當(dāng)年簽約、當(dāng)年開工、當(dāng)年竣工、當(dāng)年投產(chǎn)”。不只是果子熟了，走訪中的大部分企業(yè)都在建新廠，提高企業(yè)的產(chǎn)能。
不少企業(yè)在搞技改，提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力。如江西金土地集團(tuán)，與東南大學(xué)、南昌大學(xué)聯(lián)合，建立院士工作站，借助企業(yè)外部的強(qiáng)大技術(shù)力量，提升企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、原料加工、生產(chǎn)工藝等方面的技術(shù)創(chuàng)新能力。
總體感覺，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，大多食品企業(yè)依然保持了發(fā)展、創(chuàng)新的活躍力量。相信企業(yè)的持續(xù)發(fā)展與不斷技術(shù)創(chuàng)新必將推動消費(fèi)品市場的進(jìn)一步發(fā)展與繁榮。
2024年，應(yīng)該是整體消費(fèi)行業(yè)供應(yīng)鏈變革達(dá)成共識、開始行動、快速推進(jìn)的一年。
在新近銷售與市場、安得智聯(lián)召開的新增長大會上，大家討論最多的話題、關(guān)注最多的轉(zhuǎn)型方向就是供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型。
面對市場周期的重大變化，市場已經(jīng)由快速增長時期的增量市場階段，轉(zhuǎn)化為市場低速增長時期的存量市場時期（也有專家定義為縮量市場）。
在存量市場時期，如何提升企業(yè)的供應(yīng)鏈效率成為當(dāng)前企業(yè)關(guān)注的重點。企業(yè)既需要通過供應(yīng)鏈的變革，適應(yīng)當(dāng)前的市場發(fā)展需要，滿足于當(dāng)前的全渠道、多渠道的市場發(fā)展需要。同時，更需要借助于供應(yīng)鏈模式的變革，降低企業(yè)的流通成本，特別是降低企業(yè)的物流成本，適應(yīng)企業(yè)未來更好的發(fā)展需要。
由于市場壓力的加大，現(xiàn)有消費(fèi)品流通格局中的廠家自建，各自為戰(zhàn)，高成本低效率的流通模式所表現(xiàn)出的問題越來越突出。需要一種新的效率更高、成本更低、具備深度覆蓋廣泛服務(wù)的新的流通體系，提升行業(yè)的流通效率特別是物流效率。
目前觀察，從上游企業(yè)到經(jīng)銷商企業(yè)都在2024年深度開展了流通模式的變革探索。
2024年，經(jīng)銷商企業(yè)的B2b轉(zhuǎn)型是流通模式變革推進(jìn)速度最快、力度最大的一個環(huán)節(jié)。
經(jīng)銷商的B2b轉(zhuǎn)型，打破了傳統(tǒng)的品牌分銷代理模式，實行了集約化的批發(fā)代理模式，并采取了線上平臺化的技術(shù)迭代。
經(jīng)銷商的轉(zhuǎn)型是整個流通模式轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)。B2b轉(zhuǎn)型也是未來渠道模式轉(zhuǎn)型的重要方向之一。
2024年品牌商也在開始了整體流通模式變革的探索。包括像寶潔提出了“一盤貨”的探討。大多制造企業(yè)從面對渠道變化的需要，在積極探索流通模式特別是物流模式的變革。
2024年，支持行業(yè)流通模式變革的第三方平臺，開始發(fā)揮作用。以美的安得智聯(lián)為代表的，能提供支持行業(yè)流通模式變革、物流模式變革的“公共”服務(wù)平臺開始發(fā)揮重要推動作用。
安得以全產(chǎn)業(yè)鏈的物流服務(wù)能力，從制造物流，到生產(chǎn)物流，到流通物流，推動流通模式特別是物流模式從減少環(huán)節(jié)，到提升效率，再到降低成本的變革。
目前，安得智聯(lián)聚焦11省基本構(gòu)建了具有廣泛市場覆蓋、形成深度服務(wù)、倉+城配的服務(wù)體系。并于近2000家經(jīng)銷商形成了緊密的合作關(guān)系。
未來，基于供應(yīng)鏈變革開啟的新方向，新路徑，將會推動行業(yè)的流通模式變革加速推進(jìn)。
2024年將會是記入中國商超發(fā)展歷史非常重要的一年。
以胖東來組織的一系列企業(yè)調(diào)改為起點，改變了傳統(tǒng)商超企業(yè)單純追求規(guī)模發(fā)展粗放時期，重新進(jìn)入追求質(zhì)量發(fā)展的新時期。
長期以來，一直把門店數(shù)量與企業(yè)營收規(guī)模作為衡量商超企業(yè)的主要指標(biāo)。導(dǎo)致把越來越多的企業(yè)拖入發(fā)展的艱難境地。
2024年，以胖東來組織的包括步步高、永輝的調(diào)改為代表，改變了傳統(tǒng)商超單純追求門店數(shù)量的發(fā)展思路，重新把發(fā)展質(zhì)量、門店經(jīng)營質(zhì)量作為企業(yè)追求的主要目標(biāo)。
通過組織企業(yè)對有潛力門店的布局調(diào)整、商品調(diào)整，特別是員工薪酬福利政策的調(diào)整，使這些參與調(diào)改的企業(yè)重新找回了發(fā)展的正確方向，建立起了企業(yè)未來增長的重要信心。
2024年是大多商超企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展更加堅實的一年。不論是沃爾瑪、盒馬、奧樂齊、麥德龍、大潤發(fā)、叮咚買菜等代表企業(yè)，聚焦以自有品牌為代表的供應(yīng)鏈創(chuàng)新，把做好商品，打造高質(zhì)低價商品優(yōu)勢作為企業(yè)發(fā)展的重中之重，推動企業(yè)實現(xiàn)了更加健康穩(wěn)定的發(fā)展。
2024年的零售行業(yè)，少了一些浮躁、多了一些扎扎實實的創(chuàng)新。
總體看，進(jìn)入2025年，門店調(diào)改將還會是大多商超企業(yè)的主要方向。門店調(diào)改，將會使大多企業(yè)改變這幾年的相對被動狀況，找到健康的發(fā)展方向。
供應(yīng)鏈變革將會成為商超企業(yè)商品調(diào)整的主要戰(zhàn)略。大力推進(jìn)自有品牌，是大多企業(yè)的主要推進(jìn)方向。
相信以學(xué)習(xí)胖東來組織的門店調(diào)改為起點，以供應(yīng)鏈變革為主要抓手，終端零售市場結(jié)構(gòu)將會得到進(jìn)一步優(yōu)化，商超行業(yè)將會重新步入健康發(fā)展的新時期。
總之，2025年，面對的各種挑戰(zhàn)很多。但是對所有企業(yè)來講，我們改變不了環(huán)境，唯有在新的環(huán)境中，找到更多的新發(fā)展機(jī)遇。
新的一年，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。
明年可能是比今年還將艱難的一年，明年可能是未來幾年最好的一年。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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