時(shí)光飛逝歲月如梭，掐指一算從筆者2016年進(jìn)入直播行業(yè)到現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了8年的時(shí)間。在這8年時(shí)間，直播行業(yè)發(fā)展的非常迅速，從2016年的千播大戰(zhàn)到現(xiàn)在的直播行業(yè)現(xiàn)狀，筆者可謂是見(jiàn)證了直播行業(yè)的滄海桑田。

一件事情堅(jiān)持8年，本身就不是一件容易的事情，在這8年筆者有又經(jīng)歷和見(jiàn)證了直播行業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨，也見(jiàn)證了直播行業(yè)的許多名場(chǎng)面。

直播行業(yè)的創(chuàng)業(yè)史也可以說(shuō)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)史的一個(gè)縮影，資本、夢(mèng)想、人性、貪婪、名利等等的名詞交織在一起，為我們展現(xiàn)了一幅直播行業(yè)光怪陸離的圖畫。

今天本文是一個(gè)回憶篇，來(lái)簡(jiǎn)單聊聊筆者這8年所見(jiàn)所聞所感。本文并非直播行業(yè)發(fā)展史，也不是按照時(shí)間排序撰寫的嚴(yán)謹(jǐn)論文，只是從個(gè)人經(jīng)歷者的角度來(lái)說(shuō)一說(shuō)筆者直播行見(jiàn)聞感受，若有不足之處還請(qǐng)斧正，大家請(qǐng)勿對(duì)號(hào)入座，一笑了之即可。

01、初入行業(yè)，見(jiàn)證千播大戰(zhàn)

2016年筆者進(jìn)入一家互聯(lián)網(wǎng)公司，公司主要是開發(fā)直播軟件為主的。當(dāng)時(shí)因?yàn)樾麄鞯男枰?，所以就做了一個(gè)自媒體的賬號(hào)，就這樣筆者誤打誤撞進(jìn)入了直播行業(yè)。

今年是筆者進(jìn)入直播行業(yè)第八個(gè)年頭年，最開始的公司從 剛開始到后期有近上百名同事，他們現(xiàn)在或轉(zhuǎn)行或者做其他的基本上脫離直播行業(yè)了。目前估計(jì)也只有筆者堅(jiān)持到現(xiàn)在，做直播自媒體并不是一門賺錢的生意，但是能夠堅(jiān)持下來(lái)以殊為不易。

2016年的時(shí)候直播行業(yè)正在風(fēng)口，可以說(shuō)當(dāng)時(shí)只要你有一點(diǎn)想法，做與直播相關(guān)的業(yè)務(wù)，都非常容易拿到投資。直播作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，受到了資本的熱捧，當(dāng)時(shí)大量的直播平臺(tái)不斷誕生，直播行業(yè)進(jìn)入了異常繁榮的時(shí)代。

這里應(yīng)該有一長(zhǎng)串直播平臺(tái)的名字，銘刻在直播行業(yè)發(fā)展的歷史上。其中游戲直播代表：斗魚、虎牙、熊貓、企鵝電競(jìng)、全民、觸手、戰(zhàn)旗直播、龍珠直播...，娛樂(lè)直播代表：抖音、快手、YY、映客、花椒、陌陌、六間房、9158、NOW直播......在這些平臺(tái)中有的已經(jīng)退出歷史舞臺(tái)，有的成長(zhǎng)為行業(yè)頭部或中流砥柱。

當(dāng)時(shí)直播行業(yè)的各種熱點(diǎn)新聞也時(shí)不時(shí)的會(huì)經(jīng)常熱搜，畢竟直播行業(yè)在風(fēng)口的時(shí)候，太多的人想在這個(gè)行業(yè)掘金，受到關(guān)注也不足奇怪。

02、真實(shí)經(jīng)歷，見(jiàn)證各種名場(chǎng)面

在直播行業(yè)從業(yè)了8年，筆者見(jiàn)證了很多名場(chǎng)面，下面簡(jiǎn)單說(shuō)一下筆者經(jīng)歷的讓人印象深刻的名場(chǎng)面。當(dāng)然這只是筆者所見(jiàn)所想，并不能包括所有的大場(chǎng)面或者是看法一定正確，只是作為一名見(jiàn)證者的角度，為大家講述一下當(dāng)時(shí)的故事。

2014年5月，Youtube以10億美元收購(gòu)Twitch，參考國(guó)外的模式，使得人們對(duì)于游戲直播有了真實(shí)的參考案例和想象空間。因此，國(guó)內(nèi)開始迎來(lái)了游戲直播爆發(fā)的時(shí)代。

1、斗魚兇猛 一個(gè)月花完千萬(wàn)級(jí)融資

當(dāng)時(shí)筆者聽(tīng)到一個(gè)段子：創(chuàng)立不久的斗魚融資了2000萬(wàn)元， 被斗魚CEO陳少杰在不到一個(gè)月的時(shí)間就全部花完了。據(jù)說(shuō)主要是用來(lái)簽約主播，因?yàn)楫?dāng)時(shí)大主播就代表了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，代表了流量。

可以說(shuō)換做任何一個(gè)普通創(chuàng)業(yè)者，都不可能做如此瘋狂的舉動(dòng)，因?yàn)榇蠹叶贾辣３脂F(xiàn)金流充裕的重要性，可是陳少杰就敢這么干。當(dāng)時(shí)各直播平臺(tái)不是誰(shuí)沒(méi)錢，是沒(méi)人敢這么燒錢，這是極其冒險(xiǎn)甚至有點(diǎn)瘋狂的決定，好在當(dāng)時(shí)斗魚“賭”贏了。

創(chuàng)業(yè)本來(lái)就是九死一生的冒險(xiǎn)之事，成功者無(wú)不都是刀口舔血的狠角色。在千播大戰(zhàn)的局勢(shì)之下，沒(méi)有魄力、沒(méi)有眼光、沒(méi)有行動(dòng)力的人肯定會(huì)被淘汰，畢竟當(dāng)時(shí)的玩家都太強(qiáng)了。斗魚作為一個(gè)草根創(chuàng)業(yè)的直播平臺(tái)，能夠在眾多平臺(tái)里面殺出極傳奇色彩。

我們寫歷史的時(shí)候通常都以勝者論英雄，其實(shí)現(xiàn)在我們反觀回頭看，當(dāng)時(shí)斗魚冒險(xiǎn)激進(jìn)的決策，讓其實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。但是任何事物都有兩面性，現(xiàn)在回首斗魚的現(xiàn)狀，福兮福之所倚，禍兮禍之所伏。冒險(xiǎn)固然可以獲取更大的成功，但是也會(huì)面臨極大的風(fēng)險(xiǎn)。所以創(chuàng)業(yè)殊為不易，如何把握和平衡也非常重要。

2、王者之路 直播行業(yè)教科書級(jí)別營(yíng)銷案例

既然說(shuō)到了斗魚，就不得不提斗魚在2014年3月推出了“王者之路”活動(dòng)。當(dāng)時(shí)LOL玩家只要符合擁有斗魚TV前綴的ID、在斗魚平臺(tái)獨(dú)家直播有效排位賽局?jǐn)?shù)70%并最終在LOL國(guó)服獲得“王者”稱號(hào)，就能獲得最低1萬(wàn)元最高20萬(wàn)元人民幣的獎(jiǎng)勵(lì)。

可以說(shuō)這在直播行業(yè)是堪稱教科書級(jí)別的營(yíng)銷活動(dòng)，為斗魚帶來(lái)了巨大的推廣效應(yīng)和流量。

3、王思聰創(chuàng)立熊貓直播 直播行業(yè)進(jìn)入燒錢時(shí)代

2015年9月，斗魚和虎牙互挖頭部主播、將整個(gè)行業(yè)簽約價(jià)飆升到千萬(wàn)級(jí)別的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，王思聰以2000萬(wàn)為注冊(cè)資本入局，成立了熊貓TV，并且自任CEO。

由于王思聰自帶的流量、人脈以及“鈔”能力，熊貓直播自出生就帶著特殊光環(huán)，一時(shí)間就吸引了大主播入駐以及明星頻繁站臺(tái)；根據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道，王思聰為了挖走PDD、周二珂等主播，開出了接近1億元的價(jià)格。

“原本大主播們的身價(jià)只有百萬(wàn)左右，熊貓出來(lái)之后迅速提升了整個(gè)市場(chǎng)挖人的價(jià)格，所有平臺(tái)都開始相互競(jìng)價(jià)挖人。”

4 觸手直播融資

2018年1月5日，手游直播平臺(tái)觸手TV宣布完成總額1.2億美元，約合人民幣7.78億元的D+輪融資，作為領(lǐng)投方的谷歌將幫助觸手拓展海外市場(chǎng)。

可以說(shuō)谷歌的投資，直接讓觸手得到了史無(wú)前例的行業(yè)關(guān)注，因?yàn)楸晨看髽浜贸藳觯@也是可以看成谷歌重返中國(guó)業(yè)務(wù)的重要一步，可是從觸手最終倒閉的結(jié)果來(lái)看，這一切都變成黃粱一夢(mèng)終成空。

5、虎牙和映客的上市

2018年5月11日，虎牙直播在紐交所上市，虎牙董事長(zhǎng)李學(xué)凌與CEO董榮杰等高管一起，共同敲響了上市鐘，當(dāng)時(shí)估值約為30億美元。虎牙直播也因此成為了游戲直播的上市第一股。

2018年8月11日消息， 映客在港交所正式掛牌交易。映客CEO奉佑生現(xiàn)場(chǎng)致辭：創(chuàng)業(yè)九死一生，上市水到渠成。稱映客從民宅起步，用三年時(shí)間做到了港交所娛樂(lè)直播第一股。幾百萬(wàn)主播在映客改變了自己的命運(yùn)，奉佑生也在當(dāng)晚成為娛樂(lè)直播無(wú)冕之王。

上市的高光時(shí)刻總是美好而短暫，如今回頭看，要想站在舞臺(tái)中央 ，發(fā)展才是硬道理。

6、光圈直播倒閉 平臺(tái)倒閉潮開始

在千播大戰(zhàn)的2016年，已經(jīng)有很多直播平臺(tái)開始倒閉，這其中估值估值5個(gè)億的光圈直播在倒閉在2016年年中。有意思的是2015年9月光圈直播拿到了pre-A輪融資，不到一年時(shí)間便開始倒閉浪潮。

光圈直播的倒閉只是開始，之后倒閉的大直播平臺(tái)還有全民直播、觸手直播、熊貓直播，一直到最近的企鵝電競(jìng)、NOW直播，還有一些賣身的直播平臺(tái)雖然還存在卻與倒閉無(wú)異，就不提名字了。

這其中光圈直播倒閉的最早；熊貓直播倒閉的影響力最大，倒閉之前幾天整個(gè)平臺(tái)進(jìn)入癲狂狀態(tài)；全民直播倒閉之后創(chuàng)始人被人追債，債權(quán)人各種圍堵全民直播辦公室；企鵝電競(jìng)是倒閉的最晚的頭部游戲直播平臺(tái)，屬于完成了自己的歷史任務(wù)最終成為棄子。

直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)極其慘烈，其實(shí)很多直播平臺(tái)都消失在歷史的場(chǎng)合中，甚至連名字都沒(méi)有人記起。能夠從千播大戰(zhàn)活到現(xiàn)在的平臺(tái)都是佼佼者，只能祝福他們?cè)絹?lái)越好。

7、2018年的直播行業(yè)大場(chǎng)面

2018年筆者親歷了直播行業(yè)幾個(gè)大活動(dòng)，一個(gè)是斗魚嘉年華十大主題鋪滿漢口江灘；另一個(gè)就是YY粉絲嘉年華山百萬(wàn)煙花秀閃耀沈陽(yáng)。

斗魚嘉年華設(shè)置有十大主題區(qū)，整個(gè)活動(dòng)展位鋪滿了近3公里（回憶，非精準(zhǔn)數(shù)字）長(zhǎng)的漢口江灘，平臺(tái)千余名主播達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)，可以說(shuō)排面十足?，F(xiàn)場(chǎng)的人流幾十萬(wàn)， 可以看下圖，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)把周邊餐廳的火鍋、小龍蝦之類的吃空了。當(dāng)時(shí)斗魚嘉年華已經(jīng)升級(jí)為斗魚國(guó)際直播節(jié)，真的是排面十足。

2018YY粉絲嘉年華可以說(shuō)是非常有特色的活動(dòng)， 當(dāng)時(shí)YY的大主播每一家都會(huì)組織自己的粉絲后援會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)佩戴統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，并且有著固定的口號(hào)來(lái)支持自己喜歡的主播。

YY特地辦了粉絲嘉年華，真的是將主播與粉絲關(guān)系拉得非常近，水友追主播就與追星無(wú)異，并且水友還可以親自參與與主播的互動(dòng)，為主播加油打氣 ，很多水友對(duì)主播都是發(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài)，主播同時(shí)也是非常寵粉絲的，各種關(guān)懷和慰問(wèn)，雙向的奔赴讓人感動(dòng)。還有最后的百萬(wàn)煙花秀，引得眾多市民圍觀，人流之多導(dǎo)致交通都要管制，隨著璀璨的煙花綻放，那一刻永遠(yuǎn)定格在2018年9月24日。

8、抖音入局直播 2019誕生于流水過(guò)億公會(huì)

2019年年初的時(shí)候抖音開始內(nèi)測(cè)娛樂(lè)直播，說(shuō)實(shí)話剛開始測(cè)試的時(shí)候，抖音直播并不穩(wěn)定，很多功能不健全。這也讓一些公會(huì)吐槽不斷，但是當(dāng)時(shí)誰(shuí)沒(méi)想到抖音直播發(fā)展如此之快。

2019年9月的時(shí)候，筆者在全國(guó)走訪了許多家直播公會(huì)。當(dāng)去拜訪東北的一家公會(huì)，公會(huì)長(zhǎng)用投影儀上展示了公會(huì)后臺(tái)，可以看到后臺(tái)的數(shù)據(jù)，這個(gè)公會(huì)月流水已經(jīng)過(guò)億。

這創(chuàng)造了行業(yè)的一個(gè)紀(jì)錄，也打開了大家對(duì)于娛樂(lè)直播的一個(gè)想象空間，雖然說(shuō)資本對(duì)于娛樂(lè)直播這種單純打賞的模式不怎么看好，但是是娛樂(lè)直播是一門真真正正賺錢的生意啊。

9、直播行業(yè)管理規(guī)范出臺(tái) 持證上崗主播成為正式職業(yè)

在直播行業(yè)監(jiān)管是一個(gè)永遠(yuǎn)都避不開的話題，在筆者在直播行業(yè)這8年中，見(jiàn)過(guò)了太多太多的管理規(guī)定，從網(wǎng)信辦2016年 11 月 4 日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》到2023年國(guó)家七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》。

隨著直播行業(yè)監(jiān)管法律法規(guī)完善，直播行業(yè)越來(lái)越規(guī)范，人們對(duì)于直播的看法已經(jīng)有了很大的改觀。并且主播已經(jīng)成為一種正式職業(yè)，獲得管理部門的認(rèn)可，人們對(duì)于主播的看法也有了很大的改觀?，F(xiàn)在在直播行業(yè)持證上崗已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，公會(huì)必須要辦理《營(yíng)業(yè)性演出許可證》。

10、直播數(shù)據(jù)平臺(tái)凋零 直播禮物開始隱藏

不知道從哪一天開始，一些專注于數(shù)據(jù)挖掘研究的第三方平臺(tái)，開始沒(méi)有了，大家再也看不到各大平臺(tái)的榜單以及相關(guān)的流水?dāng)?shù)據(jù)。許多直播平臺(tái)也開始改版，直接隱藏禮物的收入，改用其他形式展示。水友們?cè)僖部床坏礁鞣N直播平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)比，也看不到一夜收入百萬(wàn)千萬(wàn)的這種夸張事情。

有些事情不便于說(shuō)得太透，其實(shí)這里提醒大家，一定要明白不能用一些夸張的數(shù)據(jù)拉大人們的心理落差。不管你是哪種人設(shè)在哪個(gè)平臺(tái)，一旦涉及到炫富，誘導(dǎo)人們攀比心理，你這個(gè)賬號(hào)注定要完蛋，大家一定要記住。

11、主播各種被封

除了上敘的場(chǎng)面，其實(shí)直播行業(yè)最常見(jiàn)的就是各種主播被封號(hào)的事情。我們也做一下簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)，正所謂前事不忘后事之師，

盧本偉被封：自己經(jīng)?？卩耍牡姆劢z也喜歡口嗨，不承認(rèn)自己開掛，粉絲被鼓動(dòng)說(shuō)理由一些不該說(shuō)的話，過(guò)激行為讓粉絲發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。

陳一發(fā)被封：年輕沖動(dòng)說(shuō)了不該說(shuō)的話，被人從QQ空間扒拉老底。

莉哥被封：本來(lái)可以成為平臺(tái)一姐，結(jié)果直播時(shí)候放錯(cuò)歌曲導(dǎo)致直播生涯被毀，可惜可嘆。

天佑被封：演唱歌曲中，歌詞出現(xiàn)不該出現(xiàn)的敏感詞，本人尚未意識(shí)問(wèn)題，結(jié)果問(wèn)題爆發(fā)被封，

二驢被封：多次被封多次解封，最終在某次直播中劇本表演過(guò)度被永封。

這里這是列舉一些早期的大主播例子，當(dāng)時(shí)確實(shí)給行業(yè)帶來(lái)了許多震動(dòng)。每個(gè)主播成名都不同意，直播也很辛苦，大家一定要珍惜自己的職業(yè)生涯，透徹理解直播行業(yè)的管理規(guī)范，不要直到永封才后悔莫及。

03、居家五個(gè)月，創(chuàng)立了視聽(tīng)觀察

在歷史的滾滾車輪面前，個(gè)人的命運(yùn)是渺小的。2019年筆者在武漢經(jīng)歷了“口罩”事件，當(dāng)在家里一呆就是五個(gè)月，沒(méi)法出門。萬(wàn)般無(wú)奈之下，從開始在家里面寫公眾號(hào)，后來(lái)寫著寫著就變成了今天的視聽(tīng)觀察。

其實(shí)一開始的時(shí)候，筆者并沒(méi)有自己的前進(jìn)方向，對(duì)于未來(lái)一無(wú)所知。當(dāng)時(shí)筆者只有一個(gè)信念，就是我不停地寫下去，必然會(huì)吸引一些對(duì)這方面感興趣的人。

或者大家在一些搜索引擎中搜索文章時(shí)，也會(huì)搜到視聽(tīng)觀察的文章，就是靠這種比較佛系的被動(dòng)式營(yíng)銷，視聽(tīng)觀察聚集了全國(guó)各地直播行的朋友，也受到了大家的認(rèn)可。

說(shuō)到這里就不得不說(shuō)一下吸引力法則。就是你只要想做一件事情，然后相關(guān)的資源或者事情就會(huì)不斷向你靠近。一旦你心中確定有前進(jìn)的目標(biāo)和方向，那么在你前進(jìn)的過(guò)程中就會(huì)吸引到相關(guān)的人或事物，最后就是所有的匯聚在一起，幫助你邁向成功。

04、直播更迭，依然滾滾向前

在筆者從業(yè)8年來(lái)，直播行業(yè)的大環(huán)境改變的太多風(fēng)口也開始轉(zhuǎn)向了。有時(shí)候并不是說(shuō)大家不努力、不夠勤奮、不夠創(chuàng)新，在大環(huán)境改變的情況下，你沒(méi)有選擇。如果你不能順勢(shì)而改變自己，那你就會(huì)時(shí)代的浪潮所拋棄。

在做視聽(tīng)觀察之前以前，筆者對(duì)視聽(tīng)觀察如何變現(xiàn)如何成功并沒(méi)有任何概念，只是實(shí)在沒(méi)辦法就逼自己去做，從復(fù)制粘貼開始到原創(chuàng)深度研究。這也充分說(shuō)明了人類很多的時(shí)候就是一個(gè)草臺(tái)班子，并沒(méi)有說(shuō)誰(shuí)是天才，只要你想干就有機(jī)會(huì)。

甚至許多人在成功之前，都沒(méi)有想到自己成功后的樣子，只是一步一步的走著向前看，這才是人們?cè)趧?chuàng)業(yè)中常有的樣子。蕓蕓眾生大多都是普通人，大家并沒(méi)有超越常人的遠(yuǎn)見(jiàn)；也沒(méi)有判斷未來(lái)的的能力，只能說(shuō)不斷地與時(shí)俱進(jìn)，改變自己，尋找合適生存之道。

暗淡了刀光劍影，遠(yuǎn)去了鼓角爭(zhēng)鳴， 太多的直播平臺(tái)和主播 ，消失在歷史的長(zhǎng)河。但是更多的人又進(jìn)入到直播行業(yè)。在直播行業(yè)的發(fā)展中，如果你要活下去有不同的路線。

既可以像鯨魚、恐龍這樣的成為行業(yè)里面的巨無(wú)霸，以絕對(duì)的力量碾壓取勝。也可以變成一個(gè)極其微小的個(gè)體，像螞蟻、蜜蜂這樣的，只需要很少能量就可以活下去。

05、結(jié)語(yǔ)

2024年是筆者從事直播行業(yè)八年來(lái)從來(lái)沒(méi)遇到的情況， 說(shuō)實(shí)話整個(gè)娛樂(lè)直播行業(yè)寒氣逼人，在生存壓力之下，大家必須要做出改變。

在直播行業(yè)嚴(yán)重內(nèi)卷之下，相信許多直播從業(yè)者都做出了改變，視聽(tīng)觀察也要做出改變了，從以前的行業(yè)觀察者到行業(yè)服務(wù)者轉(zhuǎn)型，用服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值。