#全紅嬋帶火的玩具烏龜日銷量超40萬只#、#日薪200招工給烏龜畫眼睛嘴巴#、#烏龜玩具廠為全紅嬋準備禮物#、#全紅嬋LV烏龜#……近日，類似的話題頻頻登上熱搜，由奧運冠軍全紅嬋帶起的“烏龜熱”還在持續(xù)，這之中受益最大的當屬“烏龜對對碰”這一新穎的直播玩法。

數據顯示，被全紅嬋選中下單的抖音直播間@九九家DIY潮玩，自8月5日起迎來了銷量的飛躍。具體來看，為避免過載，商家迅速開設了@九九家DIY潮玩二店 承接流量，后續(xù)半個月的直播均在這個號進行，從之前的場均GMV不足萬元激增至10萬元以上。

@九九家DIY潮玩 抖音截圖

義烏地區(qū)的烏龜玩具制造商也成為這股熱潮的受益者之一，不少當地的制造商、銷售商表示，全紅嬋看直播登上熱搜當天，自己便售出上千余單產品，隨后更是迎來訂單爆滿。

“烏龜對對碰”的走紅或許只是一個偶然，但根據卡思觀察，近來這些盲盒直播間的玩法、產品愈發(fā)多樣化，吸引了不少觀眾下單購買。奶油膠手機殼、琺瑯小擺件、手工穿戴甲等各式小玩具、小手工，正在成為直播間的新主角。

1 烏龜對對碰為何“硬控”冠軍兩天？

烏龜對對碰的爆火，可以追溯到8月5日悄然登上熱搜的一則詞條——全紅嬋比賽前一天在拆烏龜盲盒。當天，全紅嬋10米跳臺成功奪金，這一賽前放松行為在賽后意外走紅，眾多網友稱贊她松弛感滿滿的同時，也對“烏龜盲盒”為什么能“硬控”奧運冠軍兩天產生了強烈的好奇心。

媒體也由此追溯到了全紅嬋的下單直播間@九九家DIY潮玩，發(fā)現所謂的烏龜盲盒就是當下很多盲盒直播間的當紅玩法——烏龜對對碰，總體來說并不復雜，但因其中隱含著的不確定性和驚喜性，吸引了很多人購買。

具體來看，在烏龜對對碰的玩法中，不同顏色的小烏龜玩具被打包裝進盲袋里，主播根據用戶的下單數量在直播間內代替用戶拆袋，并將最后的“戰(zhàn)果”郵寄給用戶。值得關注的是，烏龜對對碰有著區(qū)別于一般盲盒的幾個核心玩法：

1、 用戶購買時，可以選擇一個自己喜歡的顏色，如果主播拆出該顏色，就會加拆1包送給下單人。

2、 小烏龜一般被按序擺放在“九宮格”中，當一盤擺滿時，如果盤面上有相同顏色的小烏龜則“對對碰”成功，加拆1包；如果出現豎排、橫列、對角線上三只烏龜的顏色相同則稱為“三連”，加拆5包。

3、 如果9個格子里烏龜顏色各不相同加拆5包；如果在對對碰、三連等情況下清盤也加拆5包。

4、 加拆贈送的盲袋同樣適用上述規(guī)則。

@卡啦喵潮玩 抖音截圖

小烏龜的總顏色數在10個左右，符合上述規(guī)則的概率不小，再加上直播間里商家們“多拆多送”的策略，大部分消費者都會拿到比原購買數量多的小烏龜，這也為他們帶來了意料之外的驚喜感。

此外，直播間里的主播們通過不斷吹捧單主的歐氣將情緒價值拉滿，并營造出一種喜氣洋洋的氛圍，很容易讓偶然進入的用戶被吸引、停留，產生想要購買的欲望。因此即便是在凌晨，部分直播間的在線人數仍保持在萬數，下單拆盒的用戶也是絡繹不絕。

從抖音流傳的當晚直播錄屏來看，全紅嬋在直播間停留了2個小時之久，中間有過數次下單，并且歐氣十足，收獲了很多小烏龜，“逼”得主播都不得不在一旁勸她理智消費。

圖源網絡

2 盲盒游戲越玩越花

事實上，像烏龜對對碰這樣“盲盒+玩法”的直播間還有很多。

小紅書博主@鴨鴨手作DIY，是一家售賣奶油膠手工制品的小店。每晚十點，她會準時在小紅書平臺開啟直播，其產品的特色在于以傳統(tǒng)盲盒、萌粒為的基礎，用手工將其加工成更實用的手機鏈、頭發(fā)繩、咖啡杯等日常用品，再以隨機盲袋的形式重新包裝推出，這樣的創(chuàng)新贏得了很多小紅薯的喜歡。

@鴨鴨手作DIY 小紅書截圖

根據觀察，盡管@鴨鴨手作DIY 的粉絲數量僅為10萬，但其店鋪內上架的多款商品銷量已經破萬，每晚的直播更能吸引數十萬觀眾圍觀，在小紅書直播場域內這樣的表現算是相當亮眼。

在卡思看來，@鴨鴨手作DIY 的走紅一方面是借助了“潮玩盲盒”原有的市場影響力和設計精致度，比如泡泡瑪特、若來等潮玩品牌，本身就有很大的知名度和受眾群；另一方面，博主也通過增加產品的手工元素，提升了自家商品的獨特性和實用性。

更有趣的是，博主還在銷售過程中融入了互動游戲元素：其盲盒內部均貼有彩色貼紙，顧客在下單時可選擇心儀顏色，猜中則享受額外一拆或是其他的贈品；對于自認“運氣不佳”的顧客，還設有“非酋玩法”，即多單中出現重復產品時額外贈送拆包機會，這些玩法很好地增強了用戶的參與感和期待值。

@鴨鴨手作DIY 小紅書截圖

在此之外，抖音上也有不少盲盒直播間采用了類似的創(chuàng)新策略。以售賣琺瑯首飾盒的@品軒閣精選 為例，其直播間的獨特玩法在于：常規(guī)盲盒之外，主播還會提供一些確定款擺在桌面作為交換選項，如果拆出的產品用戶不喜歡，他也有一次與臺面產品交換的機會。

這樣的做法在保留盲盒趣味性的同時，又給用戶們帶來一絲“保底感”，減少了大家下單過程中的擔憂與猶豫，激發(fā)了消費者的購買欲望。

@品軒閣精選 抖音截圖

除了“正統(tǒng)”的拆盲盒外，還有的直播間商品雖然沒有嚴格按照盲盒形式包裝，但核心來看都是抓住了用戶對于不確定驚喜的追求心理，再通過創(chuàng)新“玩法”來提高商品的銷量。

比如@晗晗就喜歡Diy 是一家售賣diy珠子的直播間，但直播時其直接售賣的不是珠子本身，而是在混合珠子海中挖取的“次數”。原本購買的次數結束后，主播還會替用戶抽一支簽來決定贈送幾勺，給觀眾們帶來了一種“加量不加價”的驚喜體驗，同樣收獲了很多人的追捧。

@晗晗就喜歡Diy 抖音截圖

事實上，以上案例都是直播間對于盲盒經濟的利用和創(chuàng)新。這些直播間通過疊加盲盒的游戲性和直播的即時互動性，不僅提升了產品的附加值，還滿足了用戶對新鮮感和不確定性的追求，因而從競爭激烈的直播賽道中脫穎而出。

3  盲盒直播是一門好生意嗎？

深入分析上述提及的直播間案例，卡思發(fā)現，它們的成功背后蘊含著兩大核心魅力：

首先，結果的不確定性是吸引用戶的核心魅力之一。坦率來看，大多數盲盒直播間內的產品并沒有絕對的優(yōu)勢，有的甚至稱得上劣質，但是主播的每次拆盒，對下單的用戶來說都是一次未知驚喜的揭曉。對很多人來說，購買盲盒不是為了購買產品本身，而是為了獲得驚喜揭曉過程中的緊張感與刺激感，是一種享受猜測、期待與揭曉過程的心理滿足。

其次，這類型直播間給用戶營造出的物超所值的錯覺是持續(xù)吸引并留住觀眾的另一大法寶。像上文提到的加拆、歐中、多買多送等策略，實則都是商家為用戶營造的”超值“購物氛圍，再加上對隱藏款、稀有款等概念的包裝，讓很多用戶在下單時忽略了商品的實際價值，沉浸在商家提供的價格體系中，從而產生一種“撿到便宜”的心理錯覺。

值得關注的是，這些直播間大多選擇在深夜開播，某種程度上來說，也是因為那時大多數人的心情比較放松，做出消費決策時不如平時理智，更容易被這些玩法刺激。

廣泛來看，直播間拆盲盒其實是一種常見的娛樂消費模式，其背后的邏輯與早年風靡的”開蚌直播間“異曲同工，都是利用用戶的好奇心和期待感進行銷售。只是近年來隨著年輕用戶對于盲盒的追捧，再次催熱了盲盒直播這一細分賽道。

《潮玩產業(yè)發(fā)展報告（2023）》顯示，2023年潮玩全球市場規(guī)模接近400億美元，2024年預計將達到448億美元。而抖音、小紅書、快手等短視頻社交平臺上，拆盲盒的直播間更是層出不窮。

這種盲盒直播間的”錢“途是否匹配得上熱度？這樣的生意又能持續(xù)多久？同樣值得我們深入探討。

單從利潤的角度來看，這些盲盒商品的成本確實遠遠低于其售價。以小烏龜盲盒為例，不少商家都表示其進貨價格極低，且批量采購還能進一步壓低價格，并且因為盲盒的特殊性，直播間的退貨成本大大降低，因此總體看來商品成本加主播人力成本只占到銷售額的一半左右。

但是，同樣有不少人反映，隨著越來越多創(chuàng)作者的加入，愈發(fā)激烈的競爭導致直播間同質化問題日益嚴重，想要獲得官方的推薦自然流也變得更加困難。并且，一旦消費者們逐漸從直播間營造的激情氛圍中走出、逐漸意識到盲盒的實際價值，直播間單量勢必逐漸減少。

此外，這些盲盒直播間還面臨著極大的法律風險，特別是其面對的消費群體有一大部分是未成年人，商家們需要格外謹慎?？ㄋ加^察到，雖然大多數直播間都設計了”未成年人禁止下單“的提示牌，但仍能從直播間彈幕中看到很多未成年人的身影。

多位法律專家也指出，雖然盲盒直播本身并不違法，但其中的某些行為很可能涉嫌違法，比如虛假宣傳、不公平交易、誤導消費者等。這無疑給原本就充滿不確定性的盲盒直播行業(yè)增添了更多的不確定因素。

在卡思看來，盲盒直播絕不是一門穩(wěn)賺不賠的生意，對于想要涉足這一領域的創(chuàng)作者而言，必須要做好充分的調研和風險評估，切勿盲目跟風。