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此生無悔入洞門，來世還做洞門人。
夏天來臨，洞洞鞋成為了年輕人必不可少的穿搭品之一。據(jù)《淘寶2023洞洞鞋趨勢報告》顯示，平均每4.35個95后就擁有一雙洞洞鞋。
而洞洞鞋也并非一直被認可，早在發(fā)明之初，《時代》雜志曾評價洞洞鞋毫無美感， 還將它列入“全世界50樣最糟糕的發(fā)明”榜單。
它經(jīng)歷了被質疑到被理解，最后成為了年輕人的賽博信仰，如今也形成了自己的一個文化圈層——“洞門”，洞門語錄更是吸引了一批又一批年輕人拜入洞門。
“一旦穿上洞洞鞋，這輩子就定型了”、“洞洞鞋只有零次和無數(shù)次”......等洞門語錄在社交媒體上廣為流傳，目前抖音關于#洞洞鞋#的話題播放量已達45.7億次。
但提起洞洞鞋（crocs），就不得不提起Crocs這個品牌，它算是洞洞鞋里的鼻祖了。
Crocs品牌誕生于2002年，2006年在納斯達克上市后，Crocs創(chuàng)下了鞋類企業(yè)IPO首日股價上升最高記錄。
但是好景不長，2008年，由于盲目擴張的營銷策略遭遇破產(chǎn)危機。
而后Crocs積極擴展國際市場，調整營銷策略，在2019年翻紅網(wǎng)絡，之后每年夏季洞洞鞋話題必定有它，目前小紅書關于Crocs品牌瀏覽量已，達6.3億次。
據(jù)Crocs財報數(shù)據(jù)顯示，Crocs在2024年第一季度總營收就達9.39億，同比增長6.2%，凈利潤達1.52億。
但這么一雙又丑又貴的洞洞鞋，為何如此深受年輕人青睞？
加速社會下的功績主義讓每個人都被迫內卷其中，在這種高強度的壓力下，很多年輕人都不斷嘗試從生活中去尋找松弛感，例如之前上海興起的“city walk”、寺廟拜佛、上班惡心穿搭等行為，都是當代人在緊繃生活中尋找松弛感的縮影。
大眾對松弛生活狀態(tài)的追求，讓松弛感已然成為了一種新的生活方式和消費觀。
而松弛感穿搭也成為了年輕人偏愛的一種穿搭方式，所謂松弛干穿搭可以理解為休閑舒適且看起來毫不費力穿搭風格。
Crocs品牌正是迎合了當下年輕人的穿搭喜好，讓百搭又舒適的洞洞鞋成為了年輕群體的必需品之一。
（松弛感超強的廣東人，也將靈魂配件人字拖換成了洞洞鞋）
Crocs洞洞鞋產(chǎn)品本身也具有很強的松弛度，制作材料是一種封閉式樹脂材料，名為Croslite，最大的特點就是可以根據(jù)人體體溫自動變形來適應腳型，貼合角部的同時也能更好的緩沖，這就是所謂的“踩屎感”。
另外封閉式的結構特性還能防汗抑臭，兼具舒適和防臭優(yōu)勢的Crocs洞洞鞋當時在醫(yī)生、廚師、教職人員等不同精英職業(yè)里很受歡迎。
而如今也成為了打工人的首選鞋。
另外，如果你覺得Crocs只屬于夏季松弛感專屬穿搭單品，你就錯了。
Crocs也推出了很多冬季鞋款，有網(wǎng)友分享“一年365天，我?guī)缀?00天穿著洞洞鞋”。
在營銷方面，Crocs品牌秉持著萬物皆可聯(lián)名營銷的態(tài)度，熱衷于和各大品牌、IP、明星聯(lián)合營銷，擴大品牌聲量。
在注意力過剩的時代，消費者的目光難以聚集在某一個單品上，因此聯(lián)名營銷成為當下品牌常用的營銷方式。Crocs品牌為了給消費者塑造出一種更具立體感和縱深感的消費體驗，在聯(lián)名營銷上，多次玩出新花樣。
今年3月份，Crocs宣布王俊凱成為全球品牌代言人，截至目前為止#王俊凱CROCS全球品牌代言人#話題微博閱讀量已經(jīng)破22億。
而在此之前，Crocs在2月份宣布劉雨昕成為全球品牌代言人時，也激起一番熱度，劉雨昕同款洞洞鞋更是一雙難求。
其實除了借助明星效應制造熱度，Crocs品牌更喜歡玩跨界營銷，但是很多次都是“丑出圈”。
早在2020年Crocs推出“炸雞桶”主題聯(lián)名鞋款。
此聯(lián)名一出，當即丑上熱搜。
如今再看見這雙鞋，瘋狂星期四都不香了。
除了和肯德基聯(lián)名外，2023年11月Crocs也和麥當勞推出跨界聯(lián)名款，以奶昔大哥、大鳥姐姐和漢堡神偷為靈感主角，搭配麥當勞經(jīng)典元素的“麥麥洞洞鞋”，結合麥當勞的四個經(jīng)典形象搭配高飽度色彩，俏皮又可愛。
這次聯(lián)名讓“洞門人”和“麥門信徒”都很滿意，妥妥的是”麥入洞門“了。
2022年Crocs和Balenciaga春季限定推出的高跟款洞洞鞋也博得不少眼球。
此聯(lián)名款一出就引發(fā)網(wǎng)友熱嘲。
這樣一看，也許丑的是Crocs ，貴的是Balenciaga，所以可能才導致又丑又貴。
2023年Crocs聯(lián)名創(chuàng)意機構MSCHF推出洞洞黃靴
第一眼看，有點可愛。
那你再看一眼。
這真的不是扎了洞的雨靴嗎？
也有網(wǎng)友質疑會不會很難穿，哈哈哈難穿是難穿，但也許很透氣。
Crocs除了這些丑出圈的聯(lián)名外，還有很多品牌有過聯(lián)名合作，比如便利店7-11、lazyoaf、泡泡瑪特、王者榮耀等。但不難發(fā)現(xiàn)，Crocs品牌的用戶正是一群Z時代的群體，用戶屬性與這些聯(lián)名品牌的目標群體具有較高的重合度。
Crocs通過與這些品牌、IP合作，迎合青年群體對產(chǎn)品背后精神價值的追求，不僅可以擴大消費群體也能與用戶建立穩(wěn)定的消費關系。
Crocs的用戶群體就決定了它不可能一成不變，就像Z世代對于個性化的追求永遠不會停止，獨一無二能標榜出自身的特點。
Crocs品牌為了滿足了消費者對個性的追求，推出了一款名為“智必星”的裝飾鞋花，消費者可以通過DIY制作出屬于自己的流行單品。
在Crocs淘寶店鋪搜索鞋花，單個鞋花在40~200不等 ，有的鞋花單價甚至超過了鞋子本身。
即使如此昂貴的的鞋花價格，月銷最低也在100+以上，某款鞋花銷量更是達到了5000+。
而除了官方店鋪出售的常規(guī)鞋花外，洞門人更是把DIY玩出了新花樣。
穿上這雙鞋 ，媽媽再也不用擔心我天黑找不到回家的路了。
竟然把鞋穿出了一種羞澀感，這是生怕別人不知道你腳趾摳地。
擔心丟耳機線和充電線的人有福啦~這個夏天就這樣DIY你的洞洞鞋。
聽說在洞洞鞋后加上尾翼會走的更快~
但是也有熱心網(wǎng)友擔心能否上路問題哈哈哈。
這雙是打算拖家?guī)Э陔x家出走嗎？
下次搬家也這樣，都可以省一趟貨拉拉的錢。
瓜子可以隨時磕，瓜子殼不允許隨便扔。
早在2017年Crocs就發(fā)起了一項創(chuàng)意營銷活動，表達出了這樣的無畏態(tài)度：“就算被討厭，也要保有自我個性” “被世界欺凌， 我們雖然丑，卻是世界獨一無二的美麗”。
如今Crocs衍生出了自己的“洞門”文化，已經(jīng)成為了一種特定的文化符號。它翻紅離不開自身產(chǎn)品的獨特性和營銷方式，更是因為在審美同質化的時代，它們敢于打破審美常規(guī)，才會脫穎而出。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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